Gli 8 metodi di frode pubblicitaria più comuni e come evitarli nelle tue campagne online

Fino a 100 miliardi di dollari. Ecco quanto costerà la frode pubblicitaria al settore nel 2023:

E sebbene sia abbastanza diffuso che quasi il 70% dei dirigenti lo definisca il più grande ostacolo alla crescita del budget, il modo in cui i marchi vengono rubati rimane un mistero per molti. E se non sai come sei stato ingannato, sei impotente per impedirlo. Oggi esaminiamo alcuni dei tipi più comuni di frode pubblicitaria e come evitarli.

8 Tipi comuni di frode pubblicitaria e come evitarli

Per quanto creativi possano essere gli inserzionisti nella progettazione e nell'esecuzione delle campagne, lo stesso possono fare i truffatori nei loro schemi per frodare i marchi. Dallo spoofing del dominio alle click farm, ecco gli schemi di frode pubblicitaria più comuni, seguiti da suggerimenti su come evitarli.

1. Spoofing del dominio

L'offerta per lo spazio pubblicitario tiene conto del tipo di posizionamento, del contenuto del sito Web, della qualità del traffico e così via. Maggiore è la qualità del posizionamento, maggiore è il costo che un publisher può addebitare. Lo spoofing del dominio sfrutta questo sistema in diversi modi, inducendo l'inserzionista a pensare che stia pagando per uno spazio pubblicitario migliore di quello che è:

• La sostituzione dell'URL , la forma più semplice e pigra di spoofing del dominio, comporta la sostituzione dell'URL di un posizionamento effettivo con uno falso. Gli inserzionisti pensano di inserire un annuncio in un posto quando fanno offerte per lo spazio altrove.
• L'incorporamento interdominio comporta l'utilizzo di due siti Web: uno con traffico elevato e inventario di bassa qualità e un altro con traffico basso e inventario di qualità. In questo caso, il truffatore utilizza un iframe per sovrapporre il sito di migliore qualità a quello di bassa qualità con traffico elevato. In questo modo, i siti Web con contenuti non sicuri per il brand (pornografia, incitamento all'odio, notizie false e così via) possono monetizzare il proprio traffico mostrando ai visitatori annunci da un ambiente sicuro per il brand. Naturalmente, questo è fuorviante per l'inserzionista e irrilevante per il visitatore.
• I browser personalizzati possono essere utilizzati dai bot per visitare qualsiasi sito su Internet e questi bot possono far sembrare l'URL di qualsiasi sito come l'URL di un sito premium. Questo URL viene segnalato all'inserzionista, che vede il proprio annuncio pubblicato su un sito in cui non è stato inserito.
• I browser umani funzionano come i malware tradizionali. Quando il sistema di un visitatore è infetto e visita un sito Web, il malware dirotterà un posizionamento pubblicitario e ne inietterà uno proprio.

In tutti i casi, lo spoofing del dominio inganna il sistema per frodare inserzionisti ed editori. Il semplice spoofing del dominio, come la sostituzione dell'URL, può essere rilevato da inserzionisti diligenti. Forme più complesse richiedono difese più complesse.

2. Ripieno di biscotti

I cookie sono file di testo che memorizzano informazioni sul comportamento di navigazione di un visitatore. Aiutano i marchi a fornire pubblicità trasmettendo informazioni rilevanti per la loro offerta, analisi, creatività, ecc.

Ma questi cookie possono essere dirottati e riempiti con informazioni errate sul visitatore. È comune nel marketing di affiliazione, in cui i professionisti del marketing collaborano con un marchio per pubblicizzare il proprio prodotto.

Riempiendo i file di testo con informazioni false, il marketer può rubare credito per un clic, una conversione, una vendita, ecc. E così facendo, ottiene un compenso che non merita:

3. Fare clic sull'iniezione

L'iniezione di clic è una forma comune di frode pubblicitaria mobile. Come il nome lo fa sembrare, l'iniezione di clic riguarda "l'iniezione" di clic falsi in uno scenario pubblicitario. Questi clic indirizzano al download di un annuncio o di un'app e provocano un'attribuzione errata, che attribuisce al truffatore il merito di aver prodotto un clic.

I truffatori utilizzano questo schema attraverso app dannose che gli utenti scaricano inconsapevolmente. Applicazioni apparentemente innocue, che potrebbero fornire uno sfondo o un commutatore di voce, ad esempio, infetteranno il dispositivo di un utente una volta scaricate.

Lì, queste app verranno eseguite in background per, come afferma Tech Crunch, fare clic su "annunci invisibili all'insaputa dell'utente". Aumentando il numero di clic prodotti, il truffatore può massimizzare le entrate ottenute dalla generazione del clic.

Oltre a gonfiare i clic sugli annunci, questo schema può dirottare il credito per i download. È particolarmente comune sui dispositivi Android, che "trasmetteranno" a tutte le app esistenti quando una nuova app viene installata sul dispositivo. Quando l'app dannosa riceve questa trasmissione, produce un clic falso che ruba il credito per il download e la ricompensa:

4. Fare clic su spam

Come l'iniezione di clic, lo spamming di clic produce clic disonesti. Ma invece di falsificare il clic all'ultimo secondo iniettando codice canaglia, lo spamming dei clic inonderà un sistema di misurazione con clic di bassa qualità e spererà che uno di loro si intrufoli per rubare credito. In un post sul blog per Interceptd, Brittany Irhig offre un'utile analogia:

Cliccare sullo spamming è come presentarsi davanti alla porta di uno sconosciuto a caso e fingere di essere un loro parente perduto da tempo, sperando che ti credano e ti invitino a mangiare gratis. È improbabile che tu venga con successo scambiato (attribuito erroneamente) per il vero parente; tuttavia, se visiti 40 case ogni giorno per un mese, aumenterai le tue possibilità di un feed gratuito. Losco? Sì. Sofisticato? No. Questo è click spamming.

I truffatori possono farlo con l'aiuto del software o, per i clic che sembrano più legittimi, persino utilizzare le click farm gestite dall'uomo. Questi comportano un lavoro diligente da parte di gruppi di dipendenti a bassa retribuzione la cui responsabilità è fare clic sugli annunci o installare e disinstallare annunci per generare entrate. Le click farm si trovano spesso in altri paesi, il che rende i loro clic relativamente facili da identificare. Un afflusso di clic da una fonte come l'India, ad esempio, è probabilmente evidente di uno schema di click farm.

5. Ripieno di pixel

Immagina quanti annunci potresti mostrare se fossero visualizzati in un'area di 1×1 pixel! Questo è ciò che è il pixel stuffing.

Quando i truffatori utilizzano il pixel stuffing, presentano un annuncio più grande in uno spazio così piccolo da non essere rilevabile. E anche se i visitatori non lo vedono, i truffatori ottengono il merito dell'impressione. Quel che è peggio, questo metodo può essere ripetuto innumerevoli volte su una singola pagina:

6. Accumulo di annunci

Il pixel stuffing non è l'unico modo per stipare più annunci di quanti ce ne sia spazio sul sito web di un editore. Quando i truffatori vogliono trasformare un posizionamento pubblicitario in più, possono utilizzare lo stacking degli annunci.

Per concettualizzare lo stacking degli annunci, immagina di essere in una libreria che cammina tra i corridoi e visualizza i libri. Vedi la copertina, ma ovviamente non puoi vedere le pagine. Questo è simile a ciò che accade ai visitatori quando arrivano su un sito in cui vengono impilati gli annunci.

Un visitatore può vedere un annuncio, ma sarà "impilato" sopra gli altri, in questo modo:

Qui, il visitatore vede effettivamente solo un annuncio in un posizionamento, ma il truffatore ottiene il merito di averne mostrati otto.

7. Iniezione di annunci

L'iniezione di clic consiste nel produrre clic dove non ce ne sono. L'iniezione di annunci può essere la stessa.

Attraverso estensioni del browser e plug-in adware, l'iniezione di annunci consente ai truffatori di inserire annunci dove non appartengono.

Possono dirottare un server per inserire un annuncio di loro scelta in uno spazio che appartiene a un annuncio diverso. E secondo AdCumulus, possono persino inserire annunci su un sito Web che normalmente non mostra affatto annunci.

8. Mascheramento geografico

Da dove proviene il tuo traffico? Gli Stati Uniti? Al di fuori di esso? A seconda della sua posizione, il costo per generarlo può cambiare.

Il targeting efficace di questo traffico è fondamentale per qualsiasi campagna. E probabilmente inclusi in quel targeting ci sono parametri di posizione specifici. Se sai che i tuoi clienti tendono a generare più valore se provengono dagli Stati Uniti, potresti concentrarti specificamente sui clienti statunitensi. Quando effettui l'ordine per la tua campagna, sarai in grado di specificare.

I truffatori, tuttavia, possono prendere i tuoi soldi per traffico di alta qualità, quindi venderti traffico che non è così prezioso. E con una tecnica chiamata mascheramento geografico, possono far sembrare di alta qualità quel traffico di bassa qualità.

Il risultato: fanno soldi con l'inserzionista che paga per il traffico di bassa qualità, che sembra provenire da una fonte di alta qualità. Fortunatamente, un inserzionista che presta molta attenzione alla propria campagna noterà che i numeri non tornano. Possono avere un numero significativo di clic, ma le conversioni di alto valore saranno molto rare.

Come evitare tipi comuni di frodi pubblicitarie

Non esiste un consiglio universale per evitare frodi pubblicitarie. In alcuni casi, può essere prevenuto con la diligenza dell'inserzionista. In altri, nessuna quantità di indagini svelerà truffe sofisticate. In un libro bianco sulla frode pubblicitaria, Ad Form offre alcuni ottimi suggerimenti per evitare frodi pubblicitarie basate sul tipo.

• Dati falsi : quando i truffatori utilizzano hack che si traducono in dati gonfiati per gli inserzionisti, è la diligenza che può fermare la perdita di spesa pubblicitaria. Per garantire che un budget non venga sprecato, gli inserzionisti dovranno prima essere consapevoli delle frodi pubblicitarie e dei modi in cui possono affliggere le campagne. In secondo luogo, la ricerca su una rete, aperta o privata, dovrebbe essere effettuata prima di qualsiasi investimento importante. In terzo luogo, la conoscenza dei KPI e dei benchmark del marchio può aiutare un inserzionista a rilevare quando qualcosa è sospetto. Questi insieme possono formare la mentalità necessaria per catturare dati falsi nei report prima che venga sprecato troppo budget.
• Fornitura falsa : nei casi di spoofing del dominio e iniezione di annunci, la soluzione è l'adozione di standard di settore. Con l'introduzione di ads.txt, un file di elenco di fornitori di annunci autorizzati che gli editori possono aggiungere al proprio sito, l'IAB ha tentato di frenare lo spoofing del dominio. Da allora, la maggioranza dell'80% degli editori di annunci video programmatici lo ha adottato.

Più recentemente, app-ads.txt è stato sviluppato per ridurre le frodi sui dispositivi mobili e ad.cert ora mira a prevenire l'iniezione di annunci. L'adozione di questi standard porterà un livello di trasparenza che renderà più difficile per i truffatori infiltrarsi negli editori.

• Traffico falso : bot, ad stacking, click farm, pixel stuffing: queste forme di manipolazione del traffico sono tra le forme più diffuse di frode pubblicitaria. La soluzione è la tecnologia avanzata creata per combattere tali tecniche, che può rilevare e reagire alle frodi pubblicitarie in diverse fasi del processo di transazione. Dice Ad Form: può essere utilizzato durante la fase di pre-offerta per identificare domini sospetti, indirizzi IP dell'utente o persino ID cookie e rifiutare di fare offerte in tali aste. Oppure, se la tecnologia non rileva una minaccia fino a quando l'annuncio non è stato pubblicato, può segnalare e non registrare l'impressione falsa, registrando la frode da evitare nelle offerte future.

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