Test A/B della home page di Instapage Parte 2: Immagini vs. Animazioni MP4

In Instapage siamo grandi sostenitori dei test A/B; il nostro team esegue spesso test sui nostri annunci PPC, pagine di destinazione post-clic, e-mail e persino sulla nostra home page. In effetti, puoi rivedere i dettagli di un precedente test A/B sulla home page in questo articolo.

Di recente abbiamo eseguito un altro test A/B sulla home page per vedere se l'utilizzo di animazioni mp4 invece di immagini statiche avrebbe avuto un impatto significativo sulle conversioni. La nostra ipotesi iniziale era che l'utilizzo di animazioni rispetto a immagini statiche non avrebbe aumentato le conversioni.

Prima di entrare nei risultati, prepariamo il terreno per l'esperimento.

Qual era lo scopo del test A/B della nostra home page?

Lo scopo principale era misurare se le animazioni hanno un impatto sulla nostra frequenza di iscrizione, durata della sessione, visualizzazioni di pagina e frequenza di rimbalzo. Oppure aumentano l'attrattiva visiva della pagina nel trasmettere il nostro messaggio di marketing ai potenziali clienti.

Il team di progettazione di Instapage ha lavorato duramente alla creazione di MP4 da immagini statiche per il test A/B, perché anche se abbiamo un team di progettazione dedicato, hanno a disposizione un numero limitato di ore lavorative.

Il nostro team ha svolto una lunga sessione di revisione per eseguire controlli di sistema per garantire che il traffico fosse suddiviso equamente tra le varianti e per ridurre lo sfarfallio e i tempi di caricamento della pagina per i visitatori che hanno visualizzato la variazione di pagina delle animazioni.

Ecco una ripartizione punto per punto del test:

• Scopo: capire se le animazioni avrebbero un impatto positivo sulla storia visiva della nostra home page e coinvolgere più visitatori.
• Obiettivo: aumentare le iscrizioni degli utenti
• Sessioni totali: oltre 100.000
• Ripartizione del traffico: 50/50

Qual era la differenza tra le varianti?

Partendo dalla parte superiore della pagina, confrontiamo l'originale (immagini statiche) con la variazione (animazioni).

Sezione tasso di conversione medio

La sezione del tasso di conversione medio della home page mostra la differenza tra il tasso di conversione PPC medio per i marchi che utilizzano altre soluzioni e il tasso di conversione medio per gli utenti di Instapage.

Mentre l'immagine statica mostra il valore finale del tasso di conversione, l'animazione aiuta i visitatori a visualizzare come il tasso di conversione per gli utenti di Instapage aumenta dallo 0 al 22%.

Immagine originale:

Animazione MP4:

Possiedi la tua pagina di destinazione post-clic

Instapage è l'unica piattaforma di landing page post-clic creata per funzionare con Google. Puoi integrarti facilmente con Google Ads e Analytics e quindi trasferire i dati raccolti al tuo sistema di automazione del marketing o CRM. Combinalo con mappe di calore e test A/B e otterrai una pagina di destinazione post-clic migliorata. Inoltre, abbiamo recentemente annunciato il monitoraggio delle variazioni della pagina di destinazione post-clic in Google Analytics.

L'immagine statica qui mostra le opzioni di Analytics tra cui gli utenti di Instapage possono scegliere, tra cui Google Ads, Analytics, Google Tag Manager e Meta Pixel:

La variazione mostra quanto sia facile integrare Instapage con Google Ads in pochi clic:

Crea pagine di destinazione post-clic personalizzate su larga scala

La sezione evidenzia quanto sia facile creare pagine di destinazione post-clic corrispondenti ai messaggi su larga scala dal builder di Instapage.

La versione originale mostra uno snapshot del builder di Instapage con un'anteprima di tutte le opzioni disponibili per gli utenti:

L'animazione mostra la creazione di pagine di destinazione post clic scalabili rese possibili con Instapage:

Velocizza il tuo processo di revisione

L'immagine originale in questa sezione evidenzia un hot spot di conversazione nella soluzione di collaborazione. Qui, i membri del team possono comunicare tra loro in tempo reale durante il processo di revisione del progetto:

Confrontalo con la variazione dell'animazione in cui imita il funzionamento della funzione hot spot:

Integra con il tuo stack di marketing

L'immagine originale mostra una varietà di software di marketing che Instapage si integra con:

La variazione raffigura le stesse piattaforme di marketing di integrazione ma con un'orbita di rotazione:

Ottimizza le tue pagine per ancora più conversioni

L'immagine originale mostra quanto sia facile eseguire test A/B e mappe di calore sulle pagine di destinazione post clic di Instapage:

La variante mostra le conversioni in aumento per una variante di pagina rispetto all'altra:

Semplifica l'attribuzione

Instapage offre agli utenti una soluzione di attribuzione semplice, consentendo di collegare le reti pubblicitarie con tracciamento dei pixel drop-in e accedere a tutte le metriche dall'interno della piattaforma Instapage.

L'immagine originale mostra alcune delle metriche che puoi visualizzare con l'analisi di Instapage:

Nel frattempo, l'animazione fornisce un quadro più dettagliato delle opzioni di analisi disponibili per gli utenti di Instapage:

I dati finali: quale variazione ha vinto?

Conversioni

Una differenza di 100 conversioni è tutto ciò che separa l'immagine statica dalla variazione mp4:

Durata della sessione

Entrambe le varianti hanno seguito la stessa tendenza generale per la durata della sessione sulla home page:

Tasso di conversione

Lo stesso con il tasso di conversione per entrambe le varianti:

Non c'era un chiaro vincitore, come indicano le conversioni totali, la durata della sessione e il tasso di conversione. La nostra ipotesi originale si è dimostrata corretta in quanto l'utilizzo di animazioni al posto di immagini statiche non ha avuto un impatto significativo sui tassi di conversione.

Mentre si prendono decisioni di progettazione, è importante tenere conto dell'impatto che la progettazione ha sul tempo e sulle risorse poiché sono direttamente correlate alle entrate e alle conversioni. Scegli le tendenze del design che non solo aggiungono appeal visivo, ma influiscono positivamente anche sulle conversioni e forniscono una buona esperienza utente.

Cosa puoi imparare dal nostro test A/B sulla home page

Lo scopo del test A/B non è quello di vedere una variazione sopraffare l'altra, quindi non tutti i test concluderanno con un chiaro vincitore. Piuttosto, lo scopo del test è determinare se la tua ipotesi originale è corretta o errata in base ai dati risultanti.

Fai un brainstorming su alcune idee che ritieni possano produrre un effetto notevole sulle tue campagne e analizza i risultati. Solo allora potrai decidere come procedere ulteriormente, iscriviti oggi stesso a una demo di Instapage Enterprise.