Un anno di campagne di marketing digitale per il non profit

Onlus, è tempo di parlare di marketing digitale. Con $ 471,44 miliardi raccolti nel 2020, è difficile ignorare gli obiettivi di raccolta fondi nella tua strategia di marketing; tuttavia, non dovrebbe essere il tuo unico obiettivo di marketing.

Prendi in considerazione la creazione di campagne di marketing orientate alla fidelizzazione dei volontari, alla diffusione delle informazioni e al coinvolgimento della popolazione che servi. Se non sai da dove cominciare, sei fortunato.

Continua a leggere per trovare 12 idee per la campagna che puoi utilizzare durante tutto l'anno che non si concentrano solo sul raggiungimento degli obiettivi di raccolta fondi.

Mese 1: un modulo di iscrizione volontario

Costruisci la tua base di sostenitori e volontari attraverso un modulo di iscrizione. Campi importanti da considerare di aggiungere al modulo durante la creazione:

• Nome
• E-mail
• Set di competenze: questa persona ha esperienza in determinate aree di cui la tua organizzazione può trarre vantaggio?
• Orario di disponibilità: può essere generico, ad esempio quattro ore al mese, o orari specifici del giorno in cui le persone sono disponibili. Ancora una volta questo si basa sulle esigenze della tua organizzazione non profit.
• Perché vuoi fare volontariato: puoi ottenere informazioni preziose sui tuoi volontari e scoprire cosa li spinge a dare una mano.
• Idee per la nostra organizzazione: un paio di occhi nuovi e nuove idee non fanno mai male a nessuno.

Hai creato il modulo di iscrizione, e adesso? Condividi il modulo su tutti i tuoi account di social media e sul tuo sito web. Prendi in considerazione la possibilità di impostare un obiettivo di iscrizione mensile o trimestrale per i volontari o di offrire qualche gadget speciale ai nuovi volontari che si iscrivono in un periodo di tempo specifico. Per fare ciò, aggiungi un contatore di ingresso alla tua pagina di destinazione in modo che la tua community sia consapevole di quante iscrizioni ci sono e quante sono ancora necessarie.

Mese 2: una campagna e-mail di volontariato

Una volta che hai un elenco di e-mail per i tuoi volontari, è essenziale coltivare quei contatti. Prendi in considerazione l'invio di una serie di e-mail di follow-up nel corso del primo mese o due dopo la registrazione.

Entrare in contatto con potenziali volontari è essenziale per farli partecipare effettivamente con la tua organizzazione. L'invio di e-mail automatizzate poco dopo che potenziali volontari hanno mostrato il loro interesse registrandosi mantiene la tua organizzazione al centro delle loro menti e aumenta le probabilità che agiscano.

Ecco come funzionerebbe questa automazione: un potenziale volontario compila il tuo modulo di iscrizione volontario, quindi hai una serie di e-mail automatizzate configurate per raggiungere una settimana, due settimane e un mese dopo che un volontario ha inviato il modulo. Non devi monitorare quando le persone si iscrivono, l'e-mail automatizzata fa tutto il duro lavoro per te.

Hai bisogno di un altro motivo per inviare e-mail ai tuoi volontari? Ti aiuterà a raccogliere fondi! Coltivare i tuoi contatti di volontari serve come un'azione duplice: programmare i volontari e acquisire donazioni. In effetti, secondo AmeriCorps, i volontari hanno il doppio delle probabilità di donare denaro rispetto ai non volontari.

Mese 3: foto di eventi di volontariato con marchio

Ospitare un importante evento di volontariato? Incoraggia i volontari a scattare foto di se stessi mentre aiutano al tuo evento, quindi chiedi loro di pubblicare le loro foto nella tua galleria fotografica online. Quando i volontari aggiungono le loro foto alla galleria, chiedi loro di scegliere una cornice digitale con il logo, lo slogan o la missione della tua organizzazione che possono aggiungere alle loro foto. Incoraggia i volontari a condividere le loro foto brandizzate con gli amici per suscitare maggiore interesse nella tua organizzazione.

Consulta la nostra guida su come utilizzare il modello Cornici per foto con marchio di ShortStack qui.

Mese 4: una raccolta fondi per retweet su Twitter

Usare la funzione Twitter Retweet è più che ripubblicare un tweet che ritieni prezioso; può essere utilizzato anche in concorsi e, in questo caso, raccolte fondi.

La premessa di base per questo tipo di campagna di marketing è che un'organizzazione donatrice pubblica un tweet chiedendo ai follower di ritwittare quel post. Per ogni retweet che ricevono, una determinata somma di denaro viene donata alla tua organizzazione.

Il bello di questa campagna è che è gratuita al 100% per gli utenti di Twitter ma va comunque a vantaggio di tutti. L'utente di Twitter si sente bene nell'aiutare un'organizzazione fantastica, la tua organizzazione no profit riceve donazioni e la società sponsor raggiunge i suoi obiettivi di donazione annuali. Chi non ama una situazione vantaggiosa per tutti?

Dai un'occhiata alla campagna di retweet che abbiamo condotto per The Boys and Girls Club di Truckee Meadows. In sintesi, abbiamo donato $ 5 per ogni Retweet. Questa raccolta fondi è servita sia per fornire una donazione che per aumentare la consapevolezza di una grande organizzazione locale.

Mese 5: un quiz sulla personalità coinvolgente

I quiz sulla personalità sono un modo divertente per coinvolgere la comunità e aumentare la consapevolezza sulla tua organizzazione. I quiz sulla personalità consentono agli utenti di rispondere a domande su Mi piace, Non mi piace o altre domande divertenti. Ad esempio, un rifugio per animali potrebbe creare un quiz affinché le persone possano vedere che tipo di animale da rifugio sono o per aiutare le persone a trovare la loro corrispondenza perfetta per un ruolo di volontario.

Per ricevere i risultati, i partecipanti al quiz devono compilare un modulo. Questo è un modo infallibile per ampliare la tua lista di e-mail e darti più modi per raggiungere potenziali volontari e donatori.

Mese 6: un concorso di storie sull'impatto dell'organizzazione

Un concorso di storie è un modo perfetto per raccogliere storie potenti che puoi utilizzare per promuovere la tua organizzazione.

Chiedi alla tua comunità, sia ai volontari che a coloro che servi, di condividere le loro storie. Ad esempio, chiedi loro in che modo la tua organizzazione no profit li ha aiutati o invitali a condividere storie divertenti sulla collaborazione con la tua organizzazione. Queste sono solo un paio di idee per indurre le persone a pensare a come la tua organizzazione non profit ha influenzato le loro vite.

Per quanto riguarda la parte del concorso, celebra la storia di maggior impatto invitando il vincitore e i secondi classificati a una lettura. Premia i partecipanti con borse swag, dedicando un'area della tua organizzazione in onore della persona o, se disponibile, concedi al vincitore fondi o accesso gratuito alla tua organizzazione.

Questa è anche un'altra opportunità per collaborare con un'altra organizzazione per sponsorizzare questo concorso. Ad esempio, collabora con un negozio di elettronica e premia il vincitore con un nuovo computer.

Ecco un elenco di premi di esempio:

• [Nome del vincitore] Biblioteca, Giardino, Sala di lettura. Sala computer.
• Contributo monetario per l'acquisto di elettronica, libri, riparazioni auto, ecc.
• Il vincitore diventa un portavoce in pubblicità radiofoniche, TV o sui social media.

Suggerimento: condividi queste storie in un podcast o sui social media, ovviamente con il permesso. Questo è un modo semplice per ottenere e condividere contenuti sugli altri tuoi canali di social media e coinvolgere i follower sul Web.

Mese 7: un regalo di biglietti di gala

Molte organizzazioni non profit organizzano galà annuali con in mente un importante obiettivo di raccolta fondi. Mentre l'obiettivo principale di un galà per l'organizzazione no-profit è raccogliere fondi, per le persone che partecipano, è quello di vestirsi e passare una fantastica serata con i membri della comunità.

Se la tua organizzazione ospita un galà, considera di offrire l'opportunità a un paio dei tuoi volontari (che potrebbero non essere in grado di permettersi un biglietto) di partecipare. Per entrare, chiedi ai volontari di compilare un modulo. Per assicurarti che solo i tuoi volontari partecipino, invia loro un codice speciale o una password via email. In questo modo, limiterai gli inviti solo a coloro a cui vuoi partecipare.

Mese 8: un quiz sulla conoscenza della missione organizzativa

La conoscenza è potere e più persone conoscono la tua organizzazione no profit, più sono disposte a raccontare agli altri la tua missione. Metti alla prova le conoscenze della tua comunità sulla tua organizzazione e sulla sua missione con un quiz sulla conoscenza. I quiz ti consentono di aumentare le conoscenze, acquisire contatti e diffondere consapevolezza.

Un grande vantaggio dei quiz di conoscenza è che se qualcuno risponde in modo errato, puoi facilmente fornire loro la risposta corretta. Utilizza un modulo per mantenere i risultati finali, consentendoti di ampliare la tua lista di e-mail per il marketing con potenziali volontari e donatori.

Mese 9: un concorso Facebook Comment-to-Enter

Hai una Pagina Facebook? Per questa prossima campagna, interagisci con i tuoi follower chiedendo che tipo di gadget di volontariato vorrebbero ricevere. O, meglio ancora, chiedi loro che tipo di malloppo sono disposti ad acquistare come oggetti per la raccolta fondi.

Pubblica semplicemente la domanda su Facebook e chiedi ai tuoi follower di commentare con le loro risposte. Per aumentare la partecipazione, esegui un giveaway di commento per entrare. Una volta che i nuovi articoli promozionali arrivano, i tuoi vincitori possono riceverli gratuitamente.

SUGGERIMENTO: ShortStack ha uno strumento di importazione dei commenti che può estrarre tutti i commenti su un determinato post. Quindi i dati possono essere facilmente esportati in un foglio di calcolo per vedere quali potenziali oggetti swag hanno maggiore interesse.

Mese 10: un concorso di design

Vuoi rinfrescare il tuo malloppo o la tua organizzazione ha bisogno di un nuovo logo? Contatta i tuoi membri e chiedi loro di inviare progetti. Questo concorso offre a persone di tutte le età l'opportunità di partecipare, il che mantiene il coinvolgimento della comunità con la tua organizzazione non profit ai massimi livelli. Puoi anche sfruttare questa opportunità per produrre un articolo in edizione limitata per aumentare il clamore e la domanda per i tuoi articoli promozionali, aumentando così gli obiettivi di raccolta fondi.

Per condurre questo concorso, crea un modulo con un'opzione di caricamento delle foto. I partecipanti possono caricare un .jpeg o .png del loro design e un breve titolo dell'opera d'arte. Una volta terminato il concorso, incontra i tuoi stakeholder interni e seleziona il tuo design preferito.

Mese 11: un concorso di hashtag ispirato allo Swag

Il tuo volontario o donatore ha in swag l'oggetto "it" della tua organizzazione? Chiedi ai sostenitori di mostrare il loro stile con un concorso di hashtag su Instagram e Twitter, il concorso perfetto per raccogliere alcuni contenuti facili da generare dagli utenti.

L'idea di questa campagna è semplice: chiedi a tutti i sostenitori che hanno acquistato o hanno ricevuto in dono lo swag di scattare una foto, pubblicarla su Instagram o Twitter e utilizzare un hashtag specifico. Per aggiungere più ciliegina a questo concorso, chiedi di unire le forze con alcune attività commerciali locali e scegli un portatore casuale di malloppo per vincere un cesto regalo personalizzato.

SUGGERIMENTO: quando si pensa a un hashtag che gli utenti possono includere nei loro post, l'utilizzo di hashtag univoci ridurrà la probabilità di ricevere voci casuali. Ad esempio #volunteerslove[YOUR_ORG'S_NAME]swag vs #swag. La prima opzione è più specifica e ha meno probabilità di raccogliere un'immagine da chiunque pubblichi un post sul loro nuovo malloppo.

Mese 12: Un volontario migliore dell'anno

La fine dell'anno è il momento perfetto per celebrare i volontari che hanno aiutato la tua organizzazione no profit durante tutto l'anno dedicando il loro tempo e le loro energie gratuitamente. Crea una campagna in stile nomination in cui le persone possono nominare volontari che pensano siano andati davvero al di là. Una volta che tutti i volontari sono stati nominati, puoi creare un comitato per scegliere il vincitore o metterlo ai voti di tutta la tua organizzazione.

Insomma

Con questo, un anno di campagne di marketing digitale è completo! Questo elenco ti farà sicuramente aumentare i contatti e la fidelizzazione dei volontari, oltre ad aumentare la consapevolezza (e le donazioni a) la tua organizzazione nelle comunità locali e nazionali.

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