Una settimana nella vita di un SEO Trainer

È successo di nuovo l'altro giorno. È arrivata un'e-mail che ha appena reso la mia settimana:

“La tua formazione mi ha portato così lontano nella mia carriera in pochissimo tempo. Sento che è di gran lunga la migliore formazione che abbia mai avuto sulla SEO”.

– Tye Odom, un SEO manager interno che ha anche commentato LinkedIn

Il nostro corso di formazione SEOToolSet non è il tipico corso di formazione SEO.

Con i numeri, copriamo un enorme raccoglitore di materiale, o due, a seconda del corso che segui. E finora più di 5.000 persone hanno frequentato i nostri corsi in tutto il mondo.

Ciò che è più difficile da quantificare è come l'aula diventa un luogo in cui si formano amicizie e collaborazioni commerciali.

Per tre anni ho avuto il privilegio di guardare le relazioni crescere dalla parte anteriore della stanza, come co-trainer nientemeno che con Bruce Clay.

Amo formare le persone. Probabilmente stai pensando: "Devi amare l'allenamento, sei l'allenatore". Ma è più di questo.

Nel mio ruolo di formatore SEO, posso aiutare tutti i tipi di persone, che si tratti di un imprenditore che è stanco di essere sfruttato, di uno spammer pronto a riformare i suoi modi da cappello nero, o anche di un partecipante occasionale che non ha un indizio su cosa sia l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

La formazione consente a tutte queste persone di trasformare le loro attività e di andare avanti nelle loro carriere.

Lascia che ti dia un assaggio di ciò che ho visto nelle nostre classi.

Una settimana nella vita: inizia la formazione SEO

Giorno 1 – Una stanza piena di estranei

La formazione standard va dal lunedì al mercoledì.

Il lunedì è il mio giorno preferito del nostro corso di formazione SEOToolSet. Arrivo entusiasta, anticipando chi condividerà l'aula per i prossimi giorni.

Ogni partecipante viene accolto da Reyn (la nostra receptionist straordinariamente organizzata) e da me. Confesso che probabilmente sembro un po' troppo entusiasta alle 8:30 del mattino, soprattutto perché ammucchiamo tra le loro braccia un enorme raccoglitore di allenamento e diversi libri di grandi dimensioni.

Una volta che i partecipanti si sono sistemati, il caffè fresco e la colazione spalmabile sembrano ripristinare i loro sorrisi.

Dopo alcuni preliminari e un paio di battute banali per rompere il ghiaccio, arrivo alla mia parte preferita: le presentazioni.

Mentre andiamo in giro per la stanza presentandoci, sono sempre felice di vedere un gruppo eterogeneo di persone in termini di posizione, background e titoli di lavoro, con una serie di motivi per frequentare la formazione.

Prendi l'imprenditore che chiamerò Pat. Era stanca di essere sfruttata da persone che affermavano di conoscere la SEO, quindi si è iscritta alla nostra formazione Standard di tre giorni. La terza mattina, Pat arrivò presto e mi trovò vicino al tavolo del buffet, mentre stavo preparando una tazza di tè.

"Sono sbalordita da tutto ciò che riguarda la SEO", ha detto e ha chiesto se poteva rimanere altri due giorni per frequentare il corso avanzato, un'estensione del giovedì e del venerdì mattina.

Successivamente Pat ha inviato quattro membri del suo staff a frequentare il corso SEOToolSet. La formazione l'ha aiutata a comprendere il valore della SEO per la sua attività e ha abbracciato la conoscenza.

Giorno 2 – La formazione e l'apprendimento SEO approfondiscono

Il secondo giorno di Standard, le fondamenta sono state gettate. Tutti ora afferrano i concetti di base dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. La formazione da zero è fondamentale perché, anche se qualcuno ha esperienza in SEO, potrebbe essere una conoscenza da autodidatta, un'interpretazione diversa o semplicemente sbagliata. ;)

La parte interessante del Day 2 è che le persone stanno iniziando ad applicare questi concetti SEO ai propri siti web. Lo pianifichiamo con l'assegnazione dei compiti del lunedì sera: tutti i partecipanti possono accedere al SEOToolSet completo e iniziare ad analizzare i propri domini. Quindi, entro martedì mattina, tutti sono carichi di ulteriori informazioni e di solito sono pieni di domande.

Ci sono molte opportunità per domande e risposte in un ambiente di classe limitato a circa 30 persone e pranzi e pause offrono opportunità di discussione. Entro martedì, tutti iniziano a conoscersi.

Uno studente che chiameremo Anton si è distinto per le domande che ha posto, che tendevano più allo sfruttamento che al miglioramento.

"Come farebbe Google VERAMENTE a sapere che hai pagato per i link?"

"Come faccio a ottimizzare per il 'dark web'?"

"Dopo che Google ti ha fornito diverse azioni manuali, quanto tempo ci vorrà per il ripristino?"

Queste erano solo alcune delle domande che aveva posto in quei primi giorni di formazione. Durante il pranzo del secondo giorno, davanti a un piatto di cibo messicano, ha ammesso sorridendo che da anni si occupava di black hat link building, affermando che nel suo settore "è l'unico modo per distinguersi".

Anton è diventata una delle mie storie di successo preferite, come vedrai presto.

Di solito, la seconda mattina ricevo domande su spidering, indicizzazione e ottimizzazione. Dopo aver spostato le domande, passiamo direttamente al materiale. In questo solo giorno, mostro a tutti come utilizzare i nostri strumenti SEO; coprire i componenti HTML, l'ottimizzazione della pagina e il collegamento; e terminare con la silosing.

Il siloing è l'ultima sessione della giornata e tende ad essere la più tranquilla. Come mai? Perché molte persone stanno pensando: "Spara, ho strutturato il mio sito in modo completamente sbagliato!"

Quella notte, il compito è leggere un articolo dettagliato per consolidare i concetti di siloing. Poi si passa al Day 3.

Giorno 3 — Addestrati, pronti e non più estranei

Quando arriva il mercoledì, è evidente che molti studenti stanno iniziando a costruire relazioni tra loro, dalle alleanze commerciali strategiche alle amicizie. Pranzano insieme durante la settimana e alcuni escono anche dopo le lezioni.

Midweek segna anche l'ultimo giorno della nostra formazione Standard. È bello vedere gli studenti iniziare a mettere in pratica i concetti e le metodologie.

Ricordo un partecipante che chiamerò Sam, un manager che era stato inviato dalla sua azienda al nostro corso di formazione SEO.

L'ho potuto vedere sulla sua faccia il primo giorno di lezione: non aveva idea di cosa fosse l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Mi sono assicurato di parlargli durante le pause e di chiarire tutto ciò di cui aveva bisogno. Entro mercoledì, stava parlando in classe e il suo intero comportamento era cambiato.

Concludiamo la giornata con un laboratorio che consente agli studenti di applicare tutto ciò che hanno imparato. Il laboratorio è strutturato attorno a un elenco di controllo del sito Web che può essere utilizzato dopo la formazione per verificare lo stato SEO di un sito Web. Sam ha partecipato con il suo gruppo e ha capito i concetti. Se ne andò armato di conoscenza e pronto a riportarlo alla sua compagnia.

Giorno 4 – Che il corso avanzato abbia inizio

Giovedì è il nostro primo giorno di formazione avanzata e i nostri studenti ricevono un manuale di formazione completamente nuovo con centinaia di pagine.

In genere, circa la metà degli studenti che erano in Standard soggiornano per l'Avanzato e altri spesso scelgono di prendere l'Avanzato in un secondo momento. Il corso è sicuramente pensato per coloro che vogliono portare le proprie conoscenze SEO a un livello più profondo.

La formazione avanzata di SEOToolSet prende alcuni dei concetti da Standard e approfondisce gli strumenti e i processi necessari per analizzare e ottimizzare.

Per tutto il giorno, trattiamo aspetti tecnici della SEO, come problemi del server, reindirizzamenti, errori 404, contenuto dinamico e strutture di directory. È in gran parte una combinazione di tattica e strategia, poiché insegno agli studenti come applicare la saggezza a tutti i dati che vengono loro presentati.

Le domande durante Advanced sono più complesse. Forniamo molti esempi del mondo reale per illustrare le risposte e abbiamo molte storie da condividere.

In effetti, le persone sono spesso scioccate dalla quantità di informazioni che diamo via, comprese le cose che abbiamo testato e implementato, nonché i nostri processi e le nostre tecniche interne.

Giorno 5 – Conclusione della formazione SEO (in una scatola da asporto)

Il venerdì è un giorno agrodolce. È l'ultimo giorno di allenamento, il che significa che la classe si separerà. Tuttavia, è anche gratificante, poiché assisto a un cambiamento in molti studenti.

Il nostro amico Anton, ad esempio, ha deciso di rinunciare ai suoi modi da cappello nero. Google ottiene parte del merito per il suo cambio di idea, certamente, ma in realtà ho assistito alla trasformazione.

Nel corso della settimana, le domande che ha posto hanno iniziato a cambiare. Ha iniziato a parlare di come avrebbe potuto implementare ciò che stava imparando una volta tornato a casa. E un mese dopo l'allenamento, mi ha inviato un'e-mail per dirmi: "Voglio solo dirti che sono cambiato. ... Sono passato al cappello bianco, punto. :)”

Dopo aver appreso il materiale rimanente, terminato il laboratorio e fatto l'ultima sessione di domande e risposte, ci salutiamo tutti e iniziamo a fare piani per la prossima volta che ci alleneremo insieme. Come ho detto prima, si formano molte relazioni durature. So di aver fatto molti grandi amici attraverso l'allenamento lungo la strada.

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