Una guida stracolma sui collegamenti interni per la SEO

Le strategie di link building inbound tendono a ricevere molta attenzione nella SEO. Ma la tua strategia di collegamento interno , il modo in cui ti colleghi tra le pagine web nel tuo sito, può avere un grande impatto sulla SEO e sull'esperienza dell'utente.

In questa guida spiego perché il collegamento interno è importante e come costruire una buona strategia di collegamento interno per il tuo sito web. Fornisco anche esempi di collegamenti interni efficaci e best practices da tenere a mente.

In questa guida:

• Cosa sono i link interni?
• Esempi di collegamenti interni
• I vantaggi dei link interni
• Come eseguire collegamenti interni per SEO ed esperienza utente
• Migliori pratiche di collegamento interno

Cosa sono i link interni?

Un collegamento interno è un collegamento che porta un utente da una pagina di un sito Web a un'altra pagina dello stesso sito Web. I link interni sono diversi dai link esterni, che puntano a una pagina su un altro sito web. Anche i link interni sono diversi dai link in entrata, che puntano a una pagina del tuo sito web ma provengono da un altro sito web.

Esempi di collegamenti interni

Esempi di collegamenti interni includono:

• Navigazione principale
• Collegamenti a piè di pagina
• Collegamenti contestuali
• Collegamenti a contenuti correlati

Navigazione principale

I link di navigazione principali sono il modo principale in cui i visitatori navigano in un sito web. Questi collegamenti possono essere trovati orizzontalmente o verticalmente come parte dei menu principali del sito web.

I collegamenti di navigazione principali puntano alle pagine Web più importanti di un sito Web. Di solito sono implementati nell'intero sito, quindi sono disponibili da ogni pagina.

I menu di navigazione possono essere lunghi elenchi di collegamenti alle pagine principali della sezione primaria e secondaria. Gli esempi seguenti mostrano come potrebbe apparire su un sito Web di e-commerce e su un sito Web di vendita al dettaglio.

Collegamenti a piè di pagina

I collegamenti a piè di pagina, come i collegamenti di navigazione principali, aiutano una persona a navigare in un sito Web. I collegamenti nel footer di solito rappresentano pagine Web che le persone potrebbero trovare importanti, ma meno importanti dei principali collegamenti di navigazione. I collegamenti a piè di pagina sono generalmente implementati nell'intero sito.

Collegamenti contestuali

I collegamenti contestuali sono collegamenti incorporati all'interno del contenuto principale di una pagina Web. Questi collegamenti puntano a un'altra pagina Web utilizzando anchor text (che sono le parole del collegamento ipertestuale) in modo che il collegamento appaia nel contesto all'interno di una pagina.

Ad esempio, questo collegamento alla nostra guida sul siloing SEO (di cui parlerò più avanti in questo articolo) è un collegamento contestuale che utilizza il testo di ancoraggio "silo SEO". E puoi anche trovare collegamenti contestuali all'interno di quella guida:

Collegamenti a contenuti correlati

I collegamenti a contenuti interni correlati spesso vengono visualizzati in fondo a un articolo. Suggeriscono ai visitatori quali contenuti potrebbero essere interessati a leggere in seguito.

I vantaggi dei collegamenti interni

I collegamenti interni svolgono funzioni importanti sia per i visitatori del sito Web che per i motori di ricerca. Collegamenti interni:

• Aiuta le persone a trovare altri contenuti sul tuo sito web
• Comunica ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito web
• Consenti ai motori di ricerca di scoprire più pagine del tuo sito web
• Passa l'equità dei link da una pagina web all'altra all'interno del tuo sito

Aiuta gli utenti a trovare i contenuti

I link interni ti aiutano a indirizzare i visitatori del tuo sito web verso pagine web importanti del tuo sito, siano esse link di navigazione principali, link contestuali o altro. Idealmente, i lettori interessati possono anche seguire i collegamenti per approfondire qualsiasi argomento trattato dal tuo sito, spostandosi logicamente da una pagina all'altra.

Aiuta i motori di ricerca a capire il tuo sito web

Quando il collegamento interno è fatto bene, aiuta a comunicare ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito web. L'organizzazione dei contenuti tramite link aiuta il tuo sito a essere un'autorità rilevante su un argomento (ne parleremo più avanti).

Aiuta i motori di ricerca a scoprire più pagine web

I crawler dei motori di ricerca utilizzano i link che trovano per scoprire ed eseguire la scansione di più pagine web sul tuo sito web. Più pagine web scoprono, scansionano e indicizzano, meglio è. Da Google:

Alcune pagine sono note perché Google le ha già visitate in precedenza.

Passa Link Equity da una pagina all'altra

L'algoritmo PageRank di Google valuta l'autorità di una pagina web. Se una pagina Web è considerata di alta autorità (di solito a causa della qualità dei collegamenti esterni che puntano ad essa) e quella pagina Web si collega internamente a un'altra pagina Web, trasferisce parte della sua autorità alla pagina a cui si sta collegando.

Come eseguire collegamenti interni per SEO ed esperienza utente

Quando si ottiene la corretta struttura di collegamento interna, non solo si dispone di un sito Web ben organizzato in cui i visitatori possono navigare facilmente, ma anche di un sito predisposto per la SEO.

Silo SEO

Il siloing SEO è una pratica che abbiamo inventato nel 2000. Il siloing SEO è un modo per organizzare i contenuti del tuo sito Web attraverso collegamenti basati sul modo in cui le persone cercano gli argomenti del tuo sito. Il suo obiettivo è rendere un sito più pertinente per una query di ricerca, che offre alla pagina una migliore possibilità di posizionamento.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un sito Web che vende utensili elettrici. Puoi organizzare il contenuto di quel sito Web attraverso la sua struttura di collegamento in modo che sia come un archivio ben tenuto.

Nel grafico sopra, la categoria di contenuti degli “utensili elettrici senza fili” è costituita da una landing page e diverse pagine web di supporto del sito web, tutte collegate tra loro per creare un “silo” di informazioni.

Google afferma che questa è una buona pratica:

La navigazione di un sito Web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente i contenuti desiderati. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti ritengono importanti il ​​proprietario del sito web. Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un'idea del ruolo che una pagina gioca nel quadro più ampio del sito.

Google lo conferma anche nella sua Guida introduttiva SEO:

Rendi il più semplice possibile per gli utenti passare dal contenuto generale al contenuto più specifico che desiderano sul tuo sito. Aggiungi pagine di navigazione quando ha senso e inseriscile in modo efficace nella struttura dei link interni. Assicurati che tutte le pagine del tuo sito siano raggiungibili tramite link e che non richiedano una funzionalità di "ricerca" interna per essere trovate. Collegamento a pagine correlate, ove appropriato, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.

Il siloing SEO avviene tramite l'interconnessione tra le pagine e può essere rafforzato tramite la struttura fisica della directory. Spiegherò di più su questo dopo.

Silo fisico

Il siloing fisico è la pratica di collegare le pagine Web in directory tramite la struttura dell'URL. Un esempio che uso spesso nel nostro corso di formazione SEO è su un sito Web immaginario sul burro di arachidi. Potresti creare un silo su burro di arachidi cremoso attraverso la directory fisica di un sito Web in questo modo:

peanutbuttersite.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
peanutbuttersite.com/creamy/lowfat/
peanutbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Se eseguita correttamente, la navigazione principale di un sito Web punterà a questi silos fisici.

Ecco un esempio di silo fisico sul nostro sito nella navigazione "cosa facciamo":

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… e così via.

Per rafforzare i tuoi silo, assicurati di avere la pagina principale di ogni silo collegato alle sue pagine principali di livello successivo. Inoltre, ogni sottopagina all'interno della directory si collega alla pagina di destinazione principale della directory.

Come regola generale, sono necessarie almeno cinque pagine di contenuto per stabilire il tema della directory/silo. A volte, una di queste cinque pagine (o più) può fungere da pagina di destinazione per una nuova sottosezione.

Silo virtuale

Il silo virtuale è la pratica di creare un silo informativo attraverso collegamenti contestuali e pagine web correlate. Le pagine collegate tra loro non si trovano necessariamente nella stessa directory ma sono rilevanti l'una per l'altra. Il siloing virtuale è utile per un sito Web nei momenti in cui una directory fisica non è una buona opzione.

Supponiamo che tu abbia due diversi silos fisici, ciascuno con cinque sottopagine di contenuto di supporto. Se si desidera collegare una pagina in un altro silo, è necessario collegarsi alla pagina di destinazione principale dell'altro silo, non a una pagina secondaria.

La ragione di ciò è non diluire il tema del silo. Uno dei motivi per i collegamenti interni è quello di raggruppare argomenti simili e aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta ciascuna sezione. Se molte sottopagine si collegano a molte altre sottopagine, può creare confusione.

La nostra guida al siloing SEO lo spiega ulteriormente:

Rimanendo con il semplice esempio del burro di arachidi, supponiamo che il tuo sito venda un sapore di gelatina che è particolarmente complementare al burro di arachidi cremoso. Potrebbe essere opportuno collegare dalla pagina del burro di arachidi alla pagina della gelatina aromatizzata. Poiché la pagina delle gelatine sarebbe una pagina di supporto nel silo delle gelatine, ti consigliamo di collegare la pagina del burro di arachidi cremoso alla pagina di destinazione del silo delle gelatine invece che alla particolare pagina delle gelatine aromatizzate.

Puoi imparare molto di più sul silo SEO leggendo la nostra guida al silo SEO o controllando il nostro corso di formazione SEO online.

Migliori pratiche di collegamento interno

Oltre al siloing, ci sono molte altre best practice di collegamento interno che miglioreranno l'esperienza dell'utente e la SEO. Ecco un elenco che spiegherò in dettaglio di seguito:

• Verifica la struttura dei collegamenti esistente.
• Stabilisci la profondità del clic.
• Collega solo a pagine importanti dalla tua home page.
• Usa i link breadcrumb.
• Usa saggiamente il testo di ancoraggio.
• Usa gli attributi nofollow secondo necessità.
• Vai avanti e usa più collegamenti allo stesso obiettivo.
• Avere una mappa del sito HTML e una mappa del sito XML.
• Gestisci i 404.
• Gestisci regolarmente i link interni.

Verifica la struttura del collegamento esistente

Se il tuo sito web non è nuovo di zecca, probabilmente hai già una struttura di link interna. Per avere un quadro migliore di come appare, puoi utilizzare strumenti SEO come:

• Strumento di audit del sito Ahrefs
• Strumento di controllo del sito Semrush
• Console di ricerca di Google

Usando gli strumenti, controlla i tuoi link interni per trovare cose come:

• Collegamenti interrotti (ad es. collegamento a una pagina che non esiste più)
• Collegamenti a pagine reindirizzate 301
• Collegamenti a pagine che potrebbero non essere importanti
• La profondità del clic è troppo profonda (ne parleremo più avanti nella prossima sezione)
• Pagine senza alcun collegamento
• Troppi link in una pagina
• Problemi Nofollow
• Pagine che superano di più il PageRank

Se sei un abbonato SEOToolSetⓇ, puoi utilizzare il nostro strumento Link Graph per iniziare ad analizzare i tuoi link interni come una mappa visiva interattiva. Ma ci sono anche altri strumenti, come menzionato in questa guida.

Stabilisci Fare clic su Profondità

La saggezza tradizionale dice che il numero di clic necessari per raggiungere le pagine importanti del sito dalla home page non dovrebbe essere superiore a tre. Google ha confermato che è importante assicurarsi che sia facile raggiungere facilmente queste pagine importanti, ma non fa menzione dell'effettiva profondità dei clic.

In quel video, John Mueller di Google dice:

…Ciò che importa un po' per noi è quanto sia facile trovare effettivamente il contenuto lì. Quindi, soprattutto se la tua home page è generalmente la pagina più forte del tuo sito Web e dalla home page sono necessari più clic per raggiungere effettivamente uno di questi negozi, questo rende molto più difficile per noi capire che questi negozi sono davvero carini importante.

Quindi, in altre parole, vuoi tenere a mente la profondità dei clic mentre stabilisci i tuoi silos e di solito consigliamo che, se possibile, la profondità dei clic del sito non sia superiore a due o tre salti dalla home page.

Collega solo a pagine importanti dalla tua home page

La home page del tuo sito web è in genere la pagina con più autorità. Quindi scegli saggiamente i link che metti sulla tua home page. Punta solo alle pagine più importanti (di solito le principali landing page dei tuoi silos).

Ecco un esempio sulla homepage di HomeDepot.com:

Usa i collegamenti breadcrumb

I collegamenti breadcrumb aiutano a orientare i visitatori del sito Web su dove si trovano nel sito. Può aiutarli a navigare avanti e indietro facilmente. Google consiglia anche questa come best practice:

Un breadcrumb è una riga di collegamenti interni nella parte superiore o inferiore della pagina che consente ai visitatori di tornare rapidamente a una sezione precedente o alla pagina principale. Molti breadcrumb hanno la pagina più generale (di solito la pagina principale) come primo collegamento più a sinistra ed elencano le sezioni più specifiche a destra. Si consiglia di utilizzare il markup dei dati strutturati breadcrumb ²⁸ quando si visualizzano i breadcrumb.

Qui in BCI, ti consigliamo di utilizzare i collegamenti breadcrumb nella parte superiore delle tue pagine.

Usa saggiamente il testo di ancoraggio

Un fattore importante nel determinare la qualità di un collegamento è il suo anchor text. Vuoi che il testo di ancoraggio sia significativo e pertinente per i link interni al tuo sito.
Sì, il testo di ancoraggio ricco di parole chiave dovrebbe essere utilizzato all'interno del tuo sito web. Non ci sono sanzioni per lo spam sui collegamenti interni. Quindi fai in modo che quei link interni rafforzino l'argomento di ogni pagina. In genere, ti consigliamo di utilizzare una delle parole chiave principali della pagina di destinazione come anchor text.

Google accetta:

I collegamenti sulla tua pagina possono essere interni, che puntano ad altre pagine del tuo sito, o esterni, che portano a contenuti su altri siti. In entrambi i casi, migliore è il tuo anchor text, più facile sarà per gli utenti navigare e per Google capire di cosa tratta la pagina a cui ti stai collegando.

Usa gli attributi Nofollow secondo necessità

I link a influencer, affiliati e altri devono includere un attributo come nofollow per impedire il trasferimento di link equity. Google ha ampliato l'elenco con designazioni di contenuti sponsorizzati e generati dagli utenti. (Questo vale principalmente per i link esterni.)

Vai avanti: usa più collegamenti alla stessa fonte

È stato discusso se dovresti collegarti a un'altra pagina Web interna più di una volta sulla stessa pagina Web. Alcuni sostengono che potrebbe diluire il PageRank (link equity).
Nel 2019, Mueller di Google ha detto questo:

No, sentiti libero di collegarti naturalmente all'interno del tuo sito!

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 gennaio 2019

Non abbiamo notato che questo è un problema significativo. Quindi vai avanti e collega alla stessa pagina Web più di una volta su una pagina quando è naturale e necessario. Ricorda che Google può contare solo il primo che incontra sulla pagina.

Avere una Sitemap HTML e una Sitemap XML

Una mappa del sito HTML è una posizione centrale di tutti i collegamenti importanti sul tuo sito web. Può aiutare i visitatori a trovare più facilmente ciò che stanno cercando. Puoi visualizzare un esempio di mappa del sito per gli utenti controllando la nostra mappa del sito.

Su questo argomento, Google dice:

Includi una semplice pagina di navigazione per l'intero sito (o le pagine più importanti, se ne hai centinaia o migliaia) per gli utenti. Crea un file XML della mappa del sito per assicurarti che i motori di ricerca scoprano le pagine nuove e aggiornate del tuo sito, elencando tutti gli URL rilevanti insieme alle date dell'ultima modifica del loro contenuto principale.

Una mappa del sito XML, d'altra parte, è solo per i motori di ricerca e aiuta a garantire una scansione e un'indicizzazione più complete. Dovrebbe contenere tutte le pagine indicizzabili del tuo sito web.

A proposito, secondo Sitemaps.org, il tuo file XML non dovrebbe superare i 50 MB. Se necessario, puoi concatenare più file XML della mappa del sito insieme.

Lo stesso vale per le sitemap HTML, che non devono superare i 100 link circa. Se necessario, puoi creare più mappe del sito seguendo la struttura del tuo silo (una per silo) e quindi concatenarle insieme utilizzando un collegamento.

Per più:

• Che cos'è una Sitemap XML e come faccio a crearne una?
• Come creare una Sitemap (informazioni sia sulle mappe dei siti per gli utenti che sulle Sitemap XML per i motori di ricerca)

Gestisci i 404

Prendi l'abitudine di eseguire strumenti SEO e visualizzare regolarmente i rapporti di Search Console per identificare eventuali collegamenti interrotti sul tuo sito web. Quindi, reindirizza quelle pagine (con un reindirizzamento 301) alla pagina successiva più pertinente.

Come best practice, il tuo sito dovrebbe avere una pagina 404 personalizzata che può aiutare i visitatori del sito web quando incontrano un collegamento interrotto sul tuo sito prima che tu lo trovi.

Su questo, Google dice:

Gli utenti occasionalmente giungono a una pagina che non esiste sul tuo sito, seguendo un collegamento interrotto o digitando l'URL sbagliato. Avere una pagina 404 personalizzata che guida gentilmente gli utenti a una pagina di lavoro sul tuo sito può migliorare notevolmente l'esperienza dell'utente. La tua pagina 404 dovrebbe probabilmente avere un collegamento alla tua pagina principale e potrebbe anche fornire collegamenti a contenuti popolari o correlati sul tuo sito. Puoi utilizzare Google Search Console per trovare le origini degli URL che causano errori "non trovati".

Scopri di più su come progettare una pagina di errore 404 personalizzata.

Gestisci regolarmente i collegamenti interni

Assicurati di controllare regolarmente i tuoi silos. Man mano che nuovi contenuti vengono aggiunti (o rimossi) sul sito, assicurati che non compromettano il tema dei tuoi silos.

Ci sono, ovviamente, anche altre cose che puoi fare:

• Dopo aver pubblicato un nuovo contenuto, collegarsi alla nuova pagina dalle pagine del sito esistenti sullo stesso argomento. Per trovare potenziali candidati, puoi utilizzare un sito: cerca su Google utilizzando la parola chiave topic (ad esempio: site:bruceclay.com seo siloing ).
• Utilizzando un sito: ricerca, potresti anche identificare tutte le pagine che hai scritto su un argomento. Quindi decidi se vuoi collegarli insieme per formare un sottosilo o eventualmente combinarne alcuni in un lungo articolo della pagina Web e quindi reindirizzare altre pagine a quella nuova fonte.

Prossimi passi

Ora dovresti avere una buona comprensione di una strategia di collegamento interno e perché è importante. Il prossimo passo migliore è fare un audit della tua strategia per avere un quadro di quali collegamenti hai in atto e dove puoi migliorare.

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