Una guida alle migliori pratiche per il marketing su Instagram per aziende vinicole e birrifici

La popolarità delle cantine boutique e dei birrifici artigianali è cresciuta esponenzialmente negli ultimi anni.

C'è qualcosa in una birra dal gusto eccentrico imbottigliata con un'etichetta ispirata all'artista che attira le persone. C'è una birra artigianale o un vino di nicchia per ogni gusto, personalità e carattere.

Ci stiamo mobilitando per combattere i colossi aziendali e dare una possibilità alle piccole imprese mamme e pop, anche se i grandi marchi hanno rilevato molti birrifici artigianali e cantine boutique!

Ma come si connettono queste microimprese con il loro pubblico ideale? Come trovano la loro tribù?

Instagram è una piattaforma eccellente per i birrifici e le aziende vinicole per costruire un marchio, mostrare le loro creazioni uniche e raccogliere fan irriducibili.

Ecco alcuni esempi di best practice da cui puoi trarre ispirazione.

Cantine

Cantina del garage del carro armato

Tank Garage Winery ha sede nella Napa Valley in California, ma non è la tua azienda vinicola media. Hanno ristrutturato una stazione di servizio d'epoca e trasformato il garage in un bar. È una delle cantine più uniche e interessanti che abbia mai visto.

La stranezza della location e lo stile vintage della ristrutturazione sono rappresentati in tutto il suo feed Instagram. È quasi come un flashback negli anni '70 con stile e carattere per trasportare i suoi seguaci indietro nel tempo. Dalle macchie di verde acqua ai frammenti di denim e alle vibrazioni del libero arbitrio, Tank fa un ottimo lavoro nel creare sentimenti nostalgici ed essere memorabile nel processo.

Cosa puoi imparare da questa azienda vinicola? Mira a sviluppare un marchio che risuoni con i tuoi clienti ideali e lo rappresenti in ogni contenuto di Instagram che crei.

Vigneto della tenuta Wolffer

Wolffer Estate Vineyard non è di nicchia come Tank, ma stanno facendo qualcosa di giusto visti i 78mila follower del loro account Instagram.

La tattica principale che si è distinto mentre scorrevo questo feed Insta sono stati i periodi a tema di tonalità di colore e prodotti stagionali. Wolffer si concentra strategicamente su un prodotto specifico per un determinato periodo e ne domina il feed. I colori, le immagini, i messaggi e l'ambiente culturale raccontano una storia avvincente sul prodotto in mostra.

Ad esempio, lo snippet qui sotto è una sezione delle immagini pensate per promuovere la loro rosa estiva. Il prodotto è mostrato in alcune (non tutte) foto, ma si notano i colori e la connessione tra la griglia.

Di seguito è riportato un altro esempio di come usano questa tattica. In questo caso, è per il sidro botanico, dove l'arancione e il giallo sono i colori associati a questo prodotto.

Puoi dire che ci sono state molte riflessioni sulla griglia di Instagram, sulla confezione del prodotto e su come riflette i gusti e le preferenze del suo pubblico. Mi sembra di poter assaggiare questi prodotti con i miei occhi!

Vigneti Croteaux

Croteaux Vineyards si propone come l'unico vigneto statunitense dedicato al vino rosato. Questa focalizzazione laser su uno stile di prodotto funziona bene su Instagram, dove i feed migliori si rivolgono a un pubblico ristretto con un interesse comune.

Oltre a mostrare semplicemente i suoi vini, Croteaux condivide una serie di immagini che catturano l'esperienza di visitare il suo vigneto con foto e video dei dintorni.

Visitare un vigneto non riguarda solo il vino; si tratta dell'esperienza. Aiutare i tuoi follower su Instagram a visualizzare com'è venire per una degustazione nella tua sede aggiunge strati all'attrattiva della tua azienda vinicola.

Beneduce Vigneti

Con sede a Pittstown, nel New Jersey, Beneduce Vineyards è una straordinaria azienda vinicola con una reputazione in crescita.

Quello che mi piace del suo feed di Instagram è che ci vuole tempo per andare oltre il prodotto finale. Gran parte del suo contenuto si concentra sui prodotti che usano per sviluppare i vini e il processo per farlo. Vedi sotto.

Andare dietro le quinte è un'ottima tattica per mettere in evidenza i bei prodotti utilizzati dalla tua azienda vinicola e umanizza anche il tuo marchio. Il vino è più di una bevanda; è una storia e la maggior parte degli amanti del vino vuole ascoltare quella storia. Non c'è posto migliore di Instagram per condividere il tuo.

Birrerie

Birreria dell'Imperatore

The Emperor's Brewery è un birrificio a tema Star Wars che produce Imperial Stout. Come puoi immaginare, il suo feed di Instagram è incentrato sui personaggi di Star Wars, uno dei franchise cinematografici più famosi al mondo.

Il tema inizia con la sua biografia, dove riff su un angolo simile all'inizio dei film di Star Wars... "Tanto tempo fa, in una fabbrica di birra molto, molto lontano..."

Quindi, raddoppiano gli accessori a tema Star Wars con immagini sfumate in tutto il feed.

Anche se non tutti i birrifici avranno un marchio cinematografico epico associato alla sua birra, questo esempio sottolinea l'importanza del rafforzamento del marchio e della ricerca del tuo pubblico di nicchia.

Willie il Barcaiolo

Willie the Boatman è un birrificio australiano che rilascia "birra con personaggi". Le sue birre hanno un'interessante caricatura sulla lattina che racconta una storia sul sapore della birra.

Il suo feed Instagram ha un sottotono patriottico. Dal volto dell'ultimo premier su una delle sue birre, come potete vedere qui sotto...

...alla festa a tema "Australian Christmas Carols" che hanno ospitato ("How to Make Gravy" è una famosa canzone natalizia australiana di Paul Kelly).

Willie the Boatman comprende il suo pubblico: gli australiani patriottici che in genere votano per un determinato partito politico. Meglio puoi capire il tuo pubblico e più incorpori i loro interessi nei tuoi prodotti, marketing e contenuti di Instagram, più coinvolgimento riceverai.

Fabbrica di birra del Nevada

Nevada Brew Works è un birrificio adatto ai cani e ai bambini con pizze napoletane, ali alla birra e birre artigianali da accompagnare al cibo.

L'aspetto alimentare del menu di questo birrificio rende interessante il suo feed Instagram. Frequentare un birrificio non riguarda solo la birra; è bello ritrovarsi con gli amici anche a pranzo oa cena!

Dai un'occhiata ad alcuni degli appetitosi scatti di cibo condivisi da Nevada Brew Works sul suo feed Insta di seguito:

Attirare i clienti nel tuo birrificio non riguarda solo la birra: pensa all'intera esperienza che hanno nel tuo locale e incorpora elementi di quell'esperienza nel tuo feed.

4 Pines Brewing Co.

4 Pines Brewing Co. è un birrificio locale qui a Sydney, in Australia, dove vivo. È uno dei miei preferiti perché sponsorizza la mia squadra sportiva, ma fa anche un lavoro straordinario su Instagram.

Ad esempio, organizzano regolarmente omaggi su Instagram che coinvolgono il loro pubblico e aumentano la loro portata. Ecco un esempio in cui stanno regalando quattro casse di birra:

Di seguito è riportato un altro esempio, che ha ben 5.500 commenti! Questo è astronomicamente più di qualsiasi altro loro post. La chiave con questo? Hanno collaborato con Ben & Jerry's. Mostra quanto possono essere potenti le partnership strategiche durante l'esecuzione di promozioni su Instagram.

Se vuoi aumentare la tua copertura su Instagram e migliorare il coinvolgimento del pubblico, prendi in considerazione l'idea di organizzare un omaggio. Non falliscono mai! ShortStack ha una gamma di funzionalità adatte per l'esecuzione di campagne come questa per cantine e birrifici.

Conclusione

Instagram è il luogo perfetto per aziende vinicole e birrifici per interagire con il proprio pubblico e creare un seguito simile a un culto.

Il primo aspetto del gusto inizia con i nostri occhi: ciò che vediamo gioca un ruolo enorme nel modo in cui sperimentiamo birra e vino. Puoi utilizzare marchi, collaborazioni, tonalità di colore e filtri o stili intelligenti su Instagram per invogliare i follower a visitare la tua sede. Proprio come gli esempi sopra.