9 motivi per cui le persone non guardano i tuoi video e come risolverli
Pubblicato: 2019-06-25Una community seriamente sociale Articolo di Olga Bedrina
Stai creando molti video e video live, ma nessuno li sta guardando? O almeno, il numero di spettatori è basso. È deprimente, vero? Bene, la buona notizia è che non deve essere così. In questo favoloso articolo di Olga Bedrina, imparerai i 9 principali motivi per cui le persone non guardano i tuoi video e, cosa più importante, cosa fanno al riguardo!
Ian
Immagina questo: hai escogitato una sceneggiatura brillante per il tuo video di marketing, hai investito ore del tuo tempo nella produzione di video, hai lucidato quel video nei minimi dettagli e alla fine hai premuto il pulsante Pubblica. Solo per scoprire che il tuo video è finito lì sugli scaffali polverosi di Internet, con solo una manciata di visualizzazioni.
Una storia che potrebbe scoraggiare chiunque. Eppure, con 400 ore di video caricate su YouTube ogni minuto, oltre ⅓ dei video ha meno di 10 visualizzazioni in totale.
Per assicurarci che il tuo video riceva tutta l'attenzione che merita, abbiamo raccolto i 10 motivi più comuni per cui le persone non guardano i tuoi video, insieme ad alcuni validi consigli su come risolverli.
Immergiamoci.
Motivo n. 1 I tuoi video sono troppo lunghi
Potresti aver sentito una credenza popolare secondo cui la durata dell'attenzione umana si è ridotta a 8 secondi e ora può essere paragonata a quella di un pesce rosso.
Anche se questo popolare meme si è rivelato falso, la tendenza è vera: non vogliamo dedicare troppo tempo a nulla, video inclusi. Per assicurarti che i tuoi spettatori guardino i tuoi video, non allungarli più del necessario, anche se la piattaforma consente un formato più lungo.
Fonte: quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi video?
Come risolvere questo problema
Per assicurarti che gli spettatori guardino i tuoi video, falli solo per il tempo necessario. Riformulare se necessario e farla breve. Controlla gli studi sulla durata del video ideale e applica i risultati al tuo contenuto e al tuo pubblico.
Motivo n. 2 Il video si avvia troppo lentamente
Con così tanti video pubblicati là fuori, hai solo pochi secondi per attirare l'attenzione del tuo pubblico e renderlo interessato ai tuoi contenuti. Se il tuo video inizia troppo lentamente o in modo vago, è più probabile che gli spettatori si abbandonino.
Fonte: 7 consigli per realizzare un ottimo video di marketing
Come risolvere questo problema
Ecco alcune cose che puoi provare per attirare l'attenzione del tuo spettatore fin dai primi secondi:
- Prometti una storia avvincente
- Sorprendi gli spettatori con un personaggio, un messaggio o una scena inaspettati
- Illustra il punto principale del tuo video il prima possibile
- Presenta un problema che il tuo pubblico potrebbe dover affrontare e offri una soluzione
Motivo n. 3 Ti rivolgi al pubblico sbagliato
Immagina di cercare una risposta alla domanda "Come creare un sito web". Quello che probabilmente vorresti trovare è qualcosa come una guida passo passo per principianti o consigli da una piattaforma fai-da-te come Wix o Weebly.
Invece, ti imbatti in una spiegazione approfondita dei più recenti aggiornamenti CSS + JavaScript e su come applicarli nello sviluppo del frontend. Probabilmente guarderai questo video?
Probabilmente no. Perché ha un pubblico di destinazione completamente diverso.
Allo stesso modo, se crei i tuoi video senza in mente l'utente finale, potresti anche non farlo del tutto.
Come risolvere questo problema
Conduci ricerche di mercato approfondite per sapere chi sono i tuoi spettatori e che lingua parlano. Quindi, imita la lingua nel video e rispondi alle domande che fanno.
Motivo n. 4 che condividi sul canale sbagliato
Al giorno d'oggi, tutte le principali piattaforme social hanno la possibilità di caricare e condividere video in modo nativo. Tuttavia, ciò non significa necessariamente che puoi semplicemente ripubblicare lo stesso video su tutti i canali social su cui sei presente. Ciò che funziona alla grande su Facebook potrebbe non ottenere gli stessi risultati su LinkedIn.
Come risolvere questo problema
Prova ad adattare il contenuto video per ogni canale e formato. Supponiamo che tu voglia promuovere un post sul blog con video, ha senso pubblicare una breve citazione video su Twitter, un video più lungo di 1-2 minuti con i principali takeaway su Facebook e LinkedIn e un riepilogo del post sul blog su YouTube.
Motivo n. 5 Non stai promuovendo i tuoi video
Un altro motivo importante per cui le persone non guardano i tuoi video è che spesso ci dimentichiamo semplicemente di promuoverli. Ma proprio come con qualsiasi altro tipo di contenuto, dovresti dedicare almeno la stessa quantità di tempo alla promozione del video della sua produzione.
Come risolvere questo problema
Quando inizi a lavorare sul tuo prossimo video, pensa a tutti i possibili canali che potresti utilizzare per la sua promozione. Qui ci sono solo alcuni:
- Crea il video in diversi formati utilizzando Wave.video e condividilo regolarmente sui canali dei social media.
- Crea un post sul blog che copra lo stesso argomento del video. Questo potrebbe funzionare particolarmente bene per webinar, video live e riepiloghi di formazione.
- Usa annunci a pagamento. In genere sono economici da pagare per le visualizzazioni su Facebook e altri canali.
- Invia il video per e-mail ai tuoi iscritti. Usa una miniatura con il pulsante di riproduzione per incoraggiare i tuoi lettori a fare clic e guardare la versione completa.
Esempio:
Volevamo promuovere uno dei nostri post sul blog: Come scrivere le migliori biografie di Instagram per le aziende. Quindi, abbiamo girato un video di 4 minuti e lo abbiamo inserito su YouTube, quindi abbiamo incorporato il video nello stesso post del blog.
Quindi, abbiamo tagliato il video a 1 minuto e lo abbiamo condiviso su Twitter:
Motivo n. 6 Il titolo e la descrizione sono fuorvianti
Titoli e descrizioni vaghi potrebbero danneggiare le visualizzazioni dei tuoi video tanto quanto qualsiasi altra cosa. Alla ricerca dei clic, alcuni marketer cadono nella trappola del clickbait. Hai mai visto i titoli dei video come "Ha perso 10 libbre in una settimana facendo QUESTO..."?
In realtà, tali titoli potrebbero non solo non portarti visualizzazioni, ma anche essere dannoso per i tuoi video. Infatti, già nel 2017, Facebook ha annunciato che avrebbe adottato misure per rimuovere i contenuti clickbait dal feed degli utenti.
Come risolvere questo problema
Quando trovi un titolo e una descrizione per i tuoi video, assicurati che siano il più pertinenti e informativi possibili. Metti in atto la ricerca per parole chiave per aiutare i tuoi spettatori a trovare i tuoi video.
Motivo n. 7 Il tuo video non ha una miniatura convincente
Le miniature dei video sono come cartelloni pubblicitari di film o copertine di libri nella vetrina di una libreria. Se sono avvincenti e attraenti, le persone vorranno fare clic su di essi e guardare il tuo video. Se le miniature del video non forniscono un contesto sull'argomento o aiutano le persone a capire cosa possono aspettarsi di vedere nel video, è probabile che i tuoi spettatori mancheranno semplicemente il video.
Esempi di miniature di video dal canale YouTube di Wave.video
Come risolvere questo problema
Per assicurarti che la tua miniatura sia degna di un clic, segui queste semplici linee guida:
- Assicurati di utilizzare un'immagine chiara, vibrante e di alta qualità.
- Il testo sulla miniatura può fare un'enorme differenza. Aggiungi un dettaglio in più che non rientrava nel titolo del video. Usa caratteri audaci e forti che contrastino con l'immagine.
- Usa le giuste dimensioni della miniatura. Ad esempio, YouTube consiglia le seguenti dimensioni: 1280×720.
- Pensa al tuo marchio in miniatura, ad esempio utilizzando la stessa combinazione di colori, caratteri, logo, posizionamento di testo e volti.
- Prendi in considerazione l'aggiunta di un'immagine di una persona alle tue miniature. In genere, le miniature con volti umani ottengono più clic, poiché i volti creano fiducia e fanno provare qualcosa alle persone.
Motivo n. 8 Ospiti il video su un sito Web a basso traffico
Se incorpori solo video sul tuo sito Web o blog che non ricevono (ancora) abbastanza traffico, questo potrebbe essere un motivo per cui le persone non guardano i tuoi video. Semplicemente non li vedono! E anche se il video stesso può aiutare una pagina di destinazione o un post di blog a classificarsi meglio, potrebbe essere ancora molto tempo prima che lo faccia.
Come risolvere questo problema
Innanzitutto, puoi controllare quali pagine o post del blog ottengono più traffico e creare video per loro. Ad esempio, quando decidiamo quale video con la testa parlante gireremo dopo, verificherei quali post del blog fanno particolarmente bene. Per fare ciò, vado su Google Analytics > Comportamento > Contenuto del sito > Pagine di destinazione, quindi ordino le pagine per /blog .
Un altro modo è ospitare i tuoi video su una piattaforma che ha già un pubblico (come YouTube o Vimeo). In questo modo, anche le persone che non hanno necessariamente familiarità con il tuo marchio o sito Web potranno trovare i video.
Motivo n. 9 Il video non evoca emozioni
Le emozioni sono un fattore potente quando si tratta di coinvolgimento video. Ricorda solo quella volta in cui hai ricondiviso un video con i gattini su Facebook!
Coinvolgere emotivamente il tuo spettatore comporterà un maggiore riconoscimento del marchio, una connessione più profonda e condivisioni sui social media. Se è solo un altro video convenzionale disponibile su Internet, non aspettarti che ottenga molte visualizzazioni.
Come risolvere questo problema
Per rendere il tuo video più emozionante, considera l'aggiunta di adesivi e GIF al tuo video. Abbiamo condotto un esperimento e abbiamo scoperto che un annuncio video con adesivi ha ottenuto più coinvolgimento di un annuncio senza.
Inoltre, assicurati di incorporare la narrazione, poiché le storie trasportano gli spettatori emotivamente e li spingono a condividere. Inizia con un gancio. Costruisci l'arco narrativo per adattarlo alla tua narrativa. Concludi con un chiaro invito all'azione che si adatta ai tuoi obiettivi per la campagna.
Conclusione
Puoi ottenere più visualizzazioni e coinvolgimento per tutti i video che crei. Investi un po' più di tempo nella promozione, crea una miniatura che attiri l'attenzione e ospita su una piattaforma popolare e il tuo video è destinato a ottenere tutte le visualizzazioni che merita.
A proposito di Olga Bedrina
Olga Bedrina è la direttrice del Content Marketing di Wave.video, creatore di video online gratuito. È entusiasta di video marketing, social media e nuove tecnologie. Quando non sta pianificando attività di contenuti o scrivendo, puoi trovarla nei negozi di dischi a caccia di dischi in vinile rari o in sella alla sua bicicletta in giro per la città. Seguila su Twitter all'indirizzo olga_bedrina.
