9 strategie PPC che imparerai a Hero Conf London 2022

Da oltre un decennio, Hero Conf è considerato il Santo Graal delle conferenze PPC. Con 44 sessioni, guidate da oltre 40 esperti di ricerca a pagamento nell'arco di due giorni interi, questa esperienza è garantita per darti la spinta necessaria per ottimizzare il modo in cui gestisci i tuoi account e raggiungere i risultati desiderati.

Dopo aver completato con successo Hero Conf Austin 2022, il nostro ritorno più atteso alle conferenze di persona, ora tocca ai nostri colleghi europei unirsi al divertimento. In questo articolo imparerai di più sulle soluzioni della strategia PPC che saranno trattate a Hero Conf London 2022.

Come risolvere un annoso problema SEO-SEA? Quanto dovremmo investire nelle nostre parole chiave di marca?

Le parole chiave di marca sono sempre un argomento caldo tra SEO e SEA. La pubblicità porta alla cannibalizzazione delle classifiche organiche gratuite, ma in caso contrario, potremmo perdere una preziosa quota di clic. Durante questa sessione, Marcel Smal, co-fondatore di Roots Network, condividerà un approccio unico, per pagare esattamente quanto vale ogni clic con marchio per la ricerca nel suo insieme. Lui spiegherà:

• Come raggruppare le parole chiave del tuo marchio in base al rendimento incrementale.
• Come calcolare il target giusto per le tue keyword brandizzate.
• Come impostare solidi esperimenti di incrementalità per le tue parole chiave di marca.
• Come gestire altri fattori di marca come rivenditori e articoli di notizie.

Dimostrare il valore di PPC nella tua strategia di marketing complessiva

Troppo spesso, PPC è visto come costoso e inefficiente. Queste sono spesso idee sbagliate comuni da parte di coloro che generalmente hanno una mentalità monocanale o non hanno esplorato a fondo il PPC. Durante questa sessione, imparerai il valore del PPC e dove si inserisce in una strategia di marketing generale con Azeem Ahmad, Digital Marketing Lead di Azeem Digital.

Imparerai anche come superare le obiezioni comuni sul canale, come rispondere alle opinioni sull'investire meno in PPC e diventare più sicuro nell'affrontare idee sbagliate sul canale per migliorare le tue strategie di marketing complessive.

Il lato non sexy, ma cruciale della PPC: misurazione e monitoraggio

Capire come distribuire automazione, intelligenza artificiale, strumenti e tecnologia è la ricetta per il successo di PPC. Tuttavia, è buono solo quanto i dati che ci hai inserito. Quanto interroghi quali obiettivi vengono misurati e quanto sono importanti per la tua attività? In questa sessione guidata da Gemma Russell, Senior PPC Strategist presso Fountain Partnership, imparerai:

• Come determinare se la misurazione e il monitoraggio della tua azienda sono solidi e dove sono le lacune.
• Come dare la priorità a questo elenco e alcuni suggerimenti principali per entusiasmare i tuoi team per la misurazione PPC.

L'arte e la scienza delle strutture dei conti PPC

CPC e CAC stanno aumentando su tutta la linea, mentre i giganti della pubblicità come Google, Facebook e Microsoft stanno implementando più opzioni di automazione e targeting rimuovendo contemporaneamente molti dei controlli che i marketer hanno storicamente utilizzato per evitare sprechi di spesa. Questa realtà è una tempesta perfetta che porterà la maggior parte dei marketer a spendere di più e ottenere MOLTO meno.

Data questa realtà (e l'incessante marcia verso una maggiore automazione), avere una profonda comprensione delle strutture degli account e di come sfruttarle per raggiungere i propri obiettivi non è mai stato così importante. In questa sessione, Sam Tomlinson, EVP di Warschawski e Top 10 Speaker di Hero Conf Austin 2022, farà un tuffo nelle strutture di targeting essenziali, oltre a come possono essere utilizzate per impedire che l'automazione diventi selvaggia. Potrai anche...

• Comprendi le strutture comuni degli account SEM (alpha/beta, SKAG/STAG, Cascade, ecc.), nonché i vantaggi e le limitazioni di ciascuna.

• Scopri come sovrapporre nuovi dati di targeting e opzioni alle strutture degli account esistenti per creare campagne solide e basate sull'intento.
• Comprendi in che modo le diverse strutture di account e targeting influiscono su varie strategie automatizzate.
• Scopri come utilizzare script e regole per consentire alle tue campagne di evolversi senza scatenarsi.

Adozione di strumenti Adtech e PPC: come mettere ordine nel caos!

In questa sessione, Inderpaul Rai, Head of Acquisition & Performance Marketing di ufurnish.com, ti fornirà indicazioni su come prepararti al meglio per il successo quando identifica il tipo di tecnologia di cui hai bisogno in un'azienda. Inoltre, illustrerà come selezionare il miglior fornitore per raggiungere i tuoi obiettivi, il tutto allo scopo di garantire che l'utilizzo rimanga elevato per sei mesi e che lo strumento non venga dimenticato!

Riduci i rischi della tua spesa pubblicitaria e ottieni profitti garantiti

Indubbiamente, gli annunci Shopping di Google possono essere un canale di marketing incredibilmente efficace grazie ai risultati mostrati per gli acquirenti e per i prodotti. Così tanti contenuti utili ma comporta dei rischi!

Per i commercianti relativamente più grandi, Google abilita il ritorno sulla spesa pubblicitaria target (in breve ROAS target) che tenta di generare entrate in base al ritorno sulla spesa pubblicitaria target che hai impostato. Fondamentalmente, il ROAS è una quota di compartecipazione alle entrate con Google. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria medio del settore per la ricerca a pagamento è del nove percento. Una cifra abbastanza significativa se si considera questa come una quota delle tue entrate.

Tuttavia, con il ritorno sulla spesa pubblicitaria target, ci sono dei rischi per la corretta allocazione del budget. Questo perché gli annunci basati sul ritorno sulla spesa pubblicitaria introducono pregiudizi a te sfavorevoli. Google Shopping (e altre piattaforme di ricerca a pagamento) stanno cercando di ottimizzare il valore di conversione e, finché raggiunge il tuo obiettivo, non si preoccupa del valore reale delle conversioni per te. Nicolas Huber, CEO di Noopd Ltd, presenterà casi di studio di questi pregiudizi e di come possono lasciare un commerciante a vendere in modo non redditizio. Presenterà quindi un metodo basato sui dati per invertire i pregiudizi intrinseci del ritorno sulla spesa pubblicitaria. Questo a sua volta riduce i rischi della tua spesa pubblicitaria e può garantire la redditività di ogni vendita, a livello di prodotto.

L'arte e la scienza della persuasione creativa

I marketer amano una buona teoria basata sul buon senso e sull'intuizione. Sebbene abbiamo una storia di non testare in modo solido le idee, ma invece di fare affidamento su miti e mezze verità del settore, la scienza del marketing ha iniziato a cambiarlo. Con un processo basato sulla ricerca e sui test per creare un migliore pensiero strategico, Peter Watson-Wailes, fondatore di Tough & Competent sarà:

• Mostrare come la creatività influenza le persone.
• Disimballare i tre miti più comuni nel marketing.
• Delineando cinque KPI i team dovrebbero sempre tenere traccia.
• Come condurre una ricerca che guida una crescita duratura.

I tre più grandi takeaway sono:

• Come condurre una ricerca adeguata per scopi di marketing.
• Come la ricerca si inserisce in una strategia prestabilita.
• Come evitare il pensiero traballante nel lavoro creativo.

Testato a morte: quando i test A/B non muovono più l'ago

La maggior parte dei marketer ha abusato dei test A/B. Testano a morte ogni pagina web del loro sito. Tuttavia, sono ancora bloccati con bassi tassi di conversione. Come mai? Perché l'aumento dei tassi di conversione non ha mai riguardato i test A/B. Con Ayat Shukairy, co-fondatore e CCO di Invesp, i partecipanti impareranno,

1. Perché la maggior parte dei test AB fallisce?

2. Che cos'è il tweaking del modello? Quando dovresti usarlo e quando dovresti evitarlo?

3. La gerarchia della conversione. Comprendere i diversi tipi di elementi che influiscono sui tassi di conversione del tuo sito web.

4. Ripensare il tuo approccio all'ottimizzazione delle conversioni per generare reali aumenti di conversione.

"Misurare è facile", ha detto nessuno.

Lo sappiamo tutti: la misurazione sta diventando complicata, soprattutto quando si parla di attribuzione multi-touch. Ma non preoccuparti, Gianluca Binelli, fondatore di Booster Box Digital, è qui per parlarti di una guida alla sopravvivenza incrementale. Gli strumenti di cui i marketer hanno bisogno per manovrare attraverso il panorama mutevole della misurazione e allocare correttamente il proprio budget.

Curiosi di quali altri argomenti verranno trattati? Resta sintonizzato mentre pubblichiamo altri articoli su tutto ciò che accadrà a Hero Conf London 2022.

Per ora non mancare e assicurati il ​​tuo posto!