9 esempi di marchi che schiacciano i concorsi sui social media nel 2021
Pubblicato: 2021-06-22Se vedere la parola "giugno" sul tuo calendario suscita shock e incredulità, tu ed io siamo sulla stessa barca.
Detto questo, dobbiamo affrontare i fatti che l'estate è dietro l'angolo: un periodo dell'anno intenso e redditizio per molte aziende. Come per qualsiasi corsa stagionale, è meglio avere un piano di promozione in atto per aiutarti a realizzare il potenziale del tuo profitto.
Ma non preoccuparti! Se stai per affrontare l'estate senza un piano in atto, non è troppo tardi per capovolgere il copione. Dopo aver visto cosa hanno fatto alcuni marchi quest'anno, sarai ispirato a dare il via a un tuo concorso sui social media.
Quindi, siediti e goditi questi 9 esempi di marchi che stanno schiacciando i concorsi sui social media nel 2021.
Tic toc
Non molto tempo fa TikTok era principalmente una città fantasma per i grandi marchi, ma niente attira una folla come una folla. Ho ragione? Poiché sempre più marchi utilizzano la piattaforma video per mostrare concorsi e sfide creative, altri grandi marchi stanno vedendo la potenza di TikTok e stanno saltando sul carro.
#GoForTheHandful Duet Challenge di Goldfish Crackers
TikTok è diventato un parco giochi virtuale per concorsi creativi. Come mai? Gli strumenti e le funzionalità unici offerti dalla piattaforma rendono la creazione di video veloce, semplice e divertente. Un esempio di ciò è la funzione "duetto", che consente di creare un video insieme a un video originale. Se hai fatto scorrere TikTok, hai sicuramente visto una dozzina o più duetti.
Goldfish è diventato creativo con il duetto e ha sfidato gli amanti di Goldfish a duettare con il giocatore di basket professionista Boban Marjanovic. La sfida era semplice: tenere più pesci rossi in una mano rispetto al record di Boban di 301. Le voci sono contrassegnate con l'hashtag #GoForTheHandful, rendendo facile la ricerca e la binge-watching degli sfidanti che accumulano cracker Goldfish nelle loro minuscole mani (in confronto).
Il vincitore della sfida non solo ha vinto Goldfish per un anno, ma si è guadagnato l'illustre titolo di Official Goldfish Spokeshand. Il vero vincitore è stato Goldfish Crackers. Il sorteggio dei video inviati al concorso gli è valso 11,5 miliardi di visualizzazioni sbalorditive su TikTok.
DSW Cut Loose Sandalo Giveaway
Quando sei un rivenditore di scarpe nazionale, sfidare i tuoi fan a un ballo di fine anno sembra un modo brillante per intensificare (scusate!) il tuo marketing. Designer Shoe Warehouse (aka DSW) ha fatto proprio questo. Ai partecipanti è stato chiesto di pubblicare un video delle loro mosse migliori sulle note di Footloose e di utilizzare l'hashtag #DSWCutLoose. 10 vincitori hanno ricevuto una carta regalo DSW da $ 200.
I risultati di questo concorso sono stati alla pari con il successo che i grandi marchi stanno ottenendo in questa nuova piattaforma di social media. Con soli $ 2.000 investiti in premi, gli invii video hanno guadagnato a DSW più di 7,5 miliardi di visualizzazioni su TikTok.
Giornata Nazionale dell'Hummus #SabraHummusChallenge
Sabra Hummus ha celebrato il National Hummus Day con un concorso video, chiedendo ai partecipanti di raccontare a Sabra il loro sapore preferito di Sabra hummus, senza dire a Sabra il loro sapore preferito di Sabra hummus. Questo compito potrebbe confondere un po' i nuovi utenti della piattaforma, ma se sei un accanito scroller di TikTok, questa è un'altra tendenza che sicuramente conosci.
Il successo di questo concorso è stato multiforme. Alcuni dei video creati per questa sfida avevano una qualità sufficientemente alta da poter essere utilizzati come veri e propri spot pubblicitari. Quindi, non solo i video raccolti hanno ottenuto 16,3 milioni di visualizzazioni Sabra, ma l'azienda ha ottenuto alcuni contenuti di livello professionale che possono utilizzare per continuare a promuovere il proprio marchio.
Il tuo turno! Ecco come portare il tuo concorso TikTok al livello successivo
Quando sei pronto per organizzare un tuo concorso TikTok, abbiamo un suggerimento che ti presterà alcuni importanti vantaggi di marketing.
È divertente abbuffarsi di una serie di video da una sfida TikTok, ma che ne dici di aumentare il tuo coinvolgimento incorporando il voto? Creando una pagina di destinazione, puoi visualizzare le voci di TikTok su una pagina di destinazione e abilitare un meccanismo di voto per raccogliere e visualizzare i voti. Come bonus aggiuntivo, raccogli i TikTok in un modulo di iscrizione e raccogli preziose informazioni sui lead come anche nome e indirizzo e-mail.
Costruito con il modello TikTok di ShortStack
Nonostante l'ascesa di TikTok, Instagram mantiene la sua posizione in termini di popolarità e funzionalità. Non solo i rulli rilasciati di recente da Instagram danno a TikTok una corsa per i suoi soldi, le sue capacità di creazione di video sono solo una delle loro funzionalità popolari. La piattaforma di social media incentrata sulla foto rende ancora Instagram un must per i grandi marchi e le piccole imprese. Ecco alcuni concorsi che mostrano il potere del 'gram.
Food Network #BlendedBurgerContest
Instagram è sinonimo di foto di cibo, quindi quale mezzo migliore per mostrare le voci del #BlendedBurgerContest di Food Network.
La prima cosa che spicca di questo concorso è stato il loro utilizzo di una landing page. Food Network ha creato questa pagina di destinazione in modo da poter incorporare tutte le componenti importanti del concorso, inclusi i dettagli del concorso, le modalità di iscrizione, l'offerta di regole accessibili e T&C.
Il concorso vero e proprio chiedeva ai partecipanti di creare una ricetta di hamburger frullato, utilizzando almeno il 25% di funghi miscelati con altri ingredienti. Come puoi vedere dalle voci, gli hamburger presentati sono a dir poco sorprendenti.
L'hashtag ha poco meno di 1.000 post, ma considerando quanto lavoro ci vuole per sviluppare una ricetta, questo numero è impressionante. Per non parlare del fatto che Food Network ha raccolto un sacco di contenuti che possono essere utilizzati per ulteriori attività di marketing. Possono mostrare alcune di queste ricette per ispirare e catturare l'attenzione di altri cuochi casalinghi.
Affumica la concorrenza con Traeger Grills e Yeti Photo Contest
Un modo intelligente per raddoppiare la portata del tuo concorso è collaborare con un marchio complementare. Un esempio di una partnership naturale in un concorso è tra Traeger Grills e YETI, che hanno collaborato per assegnare a sette vincitori alcuni pacchetti premio davvero robusti. I partecipanti hanno dovuto pubblicare una foto della loro configurazione del barbecue e includere alcune @menzioni nel post: un investimento di tempo piuttosto piccolo in relazione al premio di alto valore.
La loro minima barriera all'ingresso ha dato buoni frutti per entrambi i marchi. L'hashtag del concorso ha raccolto quasi 1.300 post su Instagram. In altre parole, 1.300 clienti fedeli hanno mostrato con orgoglio i loro prodotti Traeger e YETI. Quando si tratta di acquisire nuovi clienti, non c'è niente di più potente di questo tipo di contenuto generato dagli utenti.
Concorso per il lancio di nuovi prodotti di Nature's Eats
Nature's Eats ha utilizzato un concorso su Instagram per promuovere il lancio del nuovo prodotto Nutchos, una tortilla chips senza glutine a base di mandorle. Invece di raccogliere UGC sotto forma di foto o video, Nature's Eats mirava a costruire il loro seguito e ha chiesto ai partecipanti di taggare un amico in un commento sul post del concorso e quindi di ripubblicare una storia per voci extra.
Questi tipi di concorsi sono semplici ma efficaci nell'aiutare i marchi a coinvolgere i follower e ad ottenerne di nuovi. Non siamo sicuri di come Nature's Eats abbia selezionato un vincitore, ma se la tua azienda dovesse organizzare un concorso in cui i commenti sono stati conteggiati come voci, ci sono strumenti per aiutarti a scegliere un vincitore dai commenti sui post sui social media. Ad esempio, il software per concorsi come ShortStack offre una funzione di importazione dei commenti, oltre a funzioni di selezione dei vincitori per aiutarti a scegliere uno o più commenti a caso.
Il tuo turno! Come rendere il tuo Instagram Contest più accessibile
Segui l'esempio di Food Network e crea una pagina di destinazione per ospitare i dettagli importanti del tuo concorso. Puoi collegarti a questa pagina di destinazione dalla tua biografia di Instagram. Quindi, fai un altro passo avanti creando un feed per raccogliere le tue voci con hashtag e visualizzarle in una galleria. E, proprio come i concorsi TikTok, abilita il voto per promuovere un ulteriore coinvolgimento.
Creato con il modello Hashtag Contest + Form di ShortStack
#HangingWithMyPEEPS Concorso a premi Pepsi aromatizzati Peeps
Pepsi e PEEPS si sono accoppiati non solo per lanciare una Pepsi aromatizzata PEEPS (che cosa?!), ma per lanciare il concorso a premi #HangingwithmyPEEPS. Questo nuovo sapore esclusivo e sbalorditivo può essere sperimentato solo dai vincitori di concorsi a premi, il che significa che le persone impazziranno per mettere le mani su una soda aromatizzata al marshmallow.
Ai partecipanti è stato chiesto di twittare o pubblicare una foto su Instagram di se stessi che si godevano la primavera con le caramelle PEEPS. Inutile dire che le voci erano... dolci.
Ciò che distingue questo concorso dal resto sta nella capacità di Pepsi di suscitare una frenesia tra i fedelissimi del marchio rilasciando un sapore insolito e molto limitato. Tre lattine di quella che è diventata affettuosamente nota come "Peepsi" vengono vendute su eBay per più di $ 100.
ReTweet dei San Francisco Giants per vincere
A differenza delle altre piattaforme di social media, Twitter ti consente di ospitare concorsi di retweet in cui i partecipanti ritwitteranno un post specifico per partecipare. Questo è un ottimo modo per incoraggiare i tuoi contenuti a raggiungere una maggiore portata e ad ampliare il tuo seguito.
Un ottimo esempio di concorso di retweet è il Mike Yastrzemski Bobblehead Giveaway degli SF Giants in onore di #MustacheMay. Il bobblehead è un'edizione speciale che, proprio come il PEEPS Pepsi, lo rende molto ambito dai fan.
Il concorso ha fatto guadagnare agli SF Giants quasi 3.000 retweet, rendendo ampia la portata del post originale e questo concorso un enorme successo, per non dire altro.
Ti giri! Come ottimizzare il tuo concorso Retweet
Una sfida di un concorso di retweet è trovare un modo per scegliere un vincitore tra i tweet accumulati. Se stai cercando di scegliere un vincitore a caso, ci sono strumenti per aiutarti a farlo. ShortStack ti consente di creare un feed per raccogliere ogni retweet in un elenco. È quindi possibile utilizzare un selettore di voci casuali per scegliere una o più voci e denominarle "vincitore". Il software ti consente anche di taggare i vincitori per riferimento futuro.
Per riassumere le cose
Con l'estate alle porte, trai ispirazione da questi marchi per costruire una strategia di promozione creativa che aumenterà il tuo potenziale di profitto, aiutandoti a raccogliere lead e follower.
Per dare una svolta al tuo concorso, utilizza una pagina di destinazione per ospitare dettagli importanti del concorso e includi altri elementi come una galleria di votazioni e un modulo di iscrizione. I modelli inclusi in questo articolo sono ottimi per aiutarti a iniziare.
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