8 potenti suggerimenti per diventare virali su LinkedIn Pulse

Abbiamo tutti sentito la storia. Qualcuno pubblica un post su LinkedIn Pulse e quasi dall'oggi al domani diventa virale, sollecitando enormi quantità di traffico, condivisioni e commenti e, di conseguenza, un forte aumento sia dei lead che delle vendite. È stato merito dell'abilità, della fortuna... o forse un po' di entrambi?

LinkedIn Pulse si sta rivelando un luogo prezioso per pubblicare contenuti, in particolare per i marketer B2B. In effetti, il 93% dei marketer B2B segnala i social media come la tattica n. 1 per la creazione e la distribuzione di contenuti. Inoltre, il 79% dei marketer B2B riferisce che LinkedIn è una fonte efficace per generare lead B2B.

Più di 106 milioni di utenti accedono mensilmente a LinkedIn e interagiscono attivamente con i contenuti. C'è un'enorme opportunità per capitalizzare il fatto che tutti questi professionisti cercano, leggono e condividono attivamente contenuti attraverso la piattaforma. Ma cosa dovresti fare se non hai mai pubblicato un post virale, ma vuoi aumentare le tue probabilità di catturare l'attenzione su scala virale? Ecco alcuni suggerimenti per iniziare.

1. Seleziona un argomento vincente

Non sai come selezionare un argomento vincente? Se è così, non preoccuparti: la ricerca ti indicherà la giusta direzione. Usa parole chiave specifiche per esplorare temi diversi. Ad esempio, supponiamo che tu voglia pubblicare un articolo sul content marketing. Puoi utilizzare strumenti come BuzzSumo per analizzare i post più popolari su LinkedIn, classificati in base alle condivisioni social.

Inoltre, puoi identificare gli influencer nel tuo settore, il che aiuta a promuovere i tuoi contenuti e ad aumentare l'esposizione della tua azienda. I risultati della ricerca sveleranno le tendenze sul tuo mercato di riferimento e su ciò che leggono e condividono. Ad esempio, forse in questo momento le persone stanno gravitando verso i contenuti sul video marketing. In tal caso, puoi creare contenuti con una nuova prospettiva utilizzando quell'argomento collaudato.

Key takeaway: selezionare l'argomento giusto è la pietra angolare del successo dei contenuti di LinkedIn. Non fidarti del tuo istinto; invece, affidati alla ricerca per scegliere un argomento con le maggiori possibilità di diventare virale.

2. Fai più commenti

Vuoi aumentare le probabilità che il tuo post diventi virale? Se è così, dopo aver pubblicato un articolo, ritagliati del tempo per rispondere ai commenti. Le "voci migliori" di LinkedIn hanno fornito 10 volte più risposte e commenti ai propri articoli rispetto all'editore medio di LinkedIn.

Ad esempio, dai un'occhiata all'articolo "11 semplici concetti per diventare un leader migliore" che è diventato virale su LinkedIn Pulse. Ad oggi, l'articolo ha raccolto quasi 28.000 Mi piace e ben oltre 300 condivisioni; tuttavia, ha anche più di 7.500 commenti. Rispondere a ogni singolo commento su un post popolare potrebbe non essere possibile, ma all'inizio puoi rispondere alla maggior parte dei commenti per dare al tuo articolo la spinta di cui ha bisogno per attirare l'attenzione. Con il passare del tempo, le risposte possono essere meno frequenti e più difficili da seguire.

Key takeaway: rispondi ai commenti dopo aver pubblicato un post per aumentare il coinvolgimento e aumentare le probabilità di ulteriore esposizione.

3. Usa post con comprovato successo

C'è una certa confusione sulla pubblicazione di contenuti precedentemente pubblicati su LinkedIn Pulse. Danneggerà le tue classifiche SEO? È dannoso per la tua reputazione su LinkedIn? E altrettanto importante, danneggerà le tue possibilità di produrre contenuti virali? Le risposte potrebbero sorprenderti.

I contenuti duplicati essenzialmente prendono i contenuti che hai pubblicato altrove, come il tuo blog aziendale, e li ripubblicano su LinkedIn. Questa è una buona strategia quando il contenuto ha una comprovata performance. Ad esempio, considera qualcosa che hai pubblicato sul tuo blog che ha ricevuto il più alto coinvolgimento di tutti i tuoi post. Cosa dovresti fare dopo per portare quel contenuto di fronte a un pubblico più vasto? Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare con successo questa strategia:

• Attendi una settimana dopo la pubblicazione del contenuto originale sul tuo sito prima di pubblicarlo su LinkedIn. Questo periodo di tempo dovrebbe fornire a Google l'opportunità di indicizzare prima il contenuto originale.
• Usa l'articolo originale come schema, quindi espandi quel contenuto popolare in un post più dettagliato. Oppure prendi un'angolazione leggermente diversa. Ad esempio, se hai scritto "I 5 modi migliori per promuovere il tuo sito web", successivamente scrivi "I 5 modi peggiori per promuovere il tuo sito web".
• Prendi in considerazione l'idea di includere un riferimento all'originale dicendo qualcosa come "Una versione di questo post è originariamente apparsa su XYZ" e poi collegalo al pezzo più vecchio.

Key takeaway: non c'è una grande penalità per il riutilizzo dei tuoi contenuti su LinkedIn o Linkedin Pulse. Di conseguenza, questa è una buona strategia per sfruttare i contenuti comprovati sulla piattaforma LinkedIn per ottenere prestazioni migliori.

4. Coinvolgi gli editori dei siti chiave

Vuoi aumentare le tue possibilità di diventare virale? In tal caso, devi attirare l'attenzione degli editori di LinkedIn o di un altro sito pertinente. Ma come? È semplice: devi parlare loro dei tuoi fantastici contenuti. Ecco alcuni suggerimenti:

• Pubblica un ottimo post.
• Twitta il link al tuo post con "@LinkedInEditors" e includi un breve riepilogo di ciò che include il tuo articolo.
• Inizia a interagire con gli editori su Twitter, in modo che conoscano il tuo nome. Lasciare commenti sui post; condividere il lavoro che pubblicano sulla piattaforma dei social media.

Conclusione chiave: gli editor possono leggere i tuoi contenuti, pensare che siano fantastici e condividerli con il loro pubblico, aumentando le probabilità che tu venga presentato su uno dei loro canali ad alta visibilità. Ma devi prima metterti di fronte a quegli editori.

5. Comprendi i canali di LinkedIn

I canali di LinkedIn sono essenzialmente categorie che i membri di LinkedIn possono seguire per saperne di più sugli argomenti che li interessano. Alcuni di questi canali hanno un pubblico enorme. Ad esempio, Leadership and Management ha 24,4 milioni di follower, Entrepreneurship ha 16,3 milioni e Marketing and Advertising ha 14,4 milioni.

Essere presenti su uno di questi canali sfrutta un'enorme quantità di attenzione e lo slancio di cui hai bisogno per diventare virale. Ma come si viene messi in evidenza?

Innanzitutto, identifica il canale su cui vorresti apparire di più. Ad esempio, se ti rivolgi ai responsabili del marketing, probabilmente vorrai essere visto sul canale Marketing e pubblicità. Quindi seleziona il tuo argomento tenendo presente questo pubblico specifico. Gli articoli che si adattano al pubblico e al canale hanno maggiori probabilità di essere scelti. Puoi anche controllare il calendario editoriale di LinkedIn, che fornisce approfondimenti sui temi preferiti per ogni mese.

Key takeaway: aumenta le probabilità di catturare l'attenzione degli editori creando contenuti pensando a uno specifico canale LinkedIn. Gli articoli presentati dal canale possono elevare i livelli di performance, spostando i risultati da medi a virali.

6. Ottimizza i titoli e la grafica

I titoli e la grafica sono fondamentali per il successo del tuo articolo su LinkedIn. Dopo aver selezionato l'argomento giusto, puoi attirare i lettori nel contenuto in modo più efficace attraverso un titolo accuratamente realizzato. Ad esempio, dai un'occhiata a questo titolo intitolato "Perché Steve Jobs non ha ascoltato i suoi clienti". Il titolo cattura l'attenzione perché fa una dichiarazione inaspettata.

È anche dimostrato che le immagini catturano i risultati. Ad esempio, i tweet con immagini ricevono il 150% in più di retweet rispetto a quelli senza. Inoltre, BuzzSumo ha analizzato oltre 1 milione di articoli e ha scoperto che quelli con immagini posizionate una volta ogni 75-100 parole hanno ricevuto il doppio delle condivisioni sui social media rispetto a quelli con meno elementi visivi.

Key takeaway: dai un'occhiata agli articoli di LinkedIn in primo piano. Riesci a trovare punti in comune nei titoli? Visualizza articoli ad alte prestazioni come modello, utilizzandoli per ispirare i tuoi sforzi mentre crei titoli e selezioni elementi visivi.

7. Pubblica con uno scopo

Hai identificato il miglior pubblico di destinazione, un argomento ad alte prestazioni e una solida strategia per aumentare le probabilità di produrre contenuti virali. Ma una parte importante dell'equazione generale è il tempismo. Devi presentarti agli spettatori nel momento preciso di massimo impatto. Ogni piattaforma social è diversa, ovviamente, quindi dovrai determinare il momento ottimale per pubblicare contenuti su LinkedIn.

Secondo LinkedIn, gli orari migliori per postare sono tra martedì e giovedì, la mattina presto, all'ora di pranzo e in prima serata. Inoltre, c'è un punto debole tra le 10:00 e le 11:00 il martedì.

Key takeaway: pubblica durante i periodi di maggiore impatto, ma continua a monitorare i risultati. Ad esempio, mentre la maggior parte dei post può ottenere i migliori risultati il ​​martedì tra le 10:00 e le 11:00, potresti ottenere risultati migliori il mercoledì sera. Prova per trovare il punto debole del tuo pubblico particolare.

8. Dai ai lettori qualcosa da fare

Pubblicare un post virale è un grande risultato, ma è un'opportunità persa se non include un passaggio d'azione per il lettore. Ad esempio, dopo aver letto il contenuto, cosa dovrebbe fare il pubblico? Forse sta scaricando un eBook con potenti approfondimenti di marketing, che ti dà la possibilità di raccogliere i loro indirizzi e-mail e iniziare a spostarli attraverso la canalizzazione di vendita. Oppure potrebbe essere qualcosa di piccolo, come guidarli sul tuo blog per leggere di più. Seleziona un'azione che si adatta ai tuoi obiettivi strategici per il contenuto.

Key takeaway: senza un invito all'azione, non hai veramente colto l'intera opportunità di pubblicare contenuti su LinkedIn, specialmente se quel contenuto diventa virale. Definisci un invito all'azione per ogni contenuto che crei per LinkedIn.

Impilando il mazzo

LinkedIn Pulse fornisce una piattaforma sempre più ampia e influente per gli esperti di marketing per far vedere i loro contenuti. Non vi è alcuna garanzia che il tuo post su LinkedIn diventi virale, ma puoi impilare il mazzo a tuo favore quando usi questi suggerimenti.