7 passaggi per organizzare il tuo blog con successo

Sei frustrato dai tuoi sforzi di blogging? Mettere ore di lavoro e non ottenere i risultati che pensi di meritare? Dal basso coinvolgimento e dal traffico del sito Web alla diminuzione delle conversioni, può essere spaventoso quando la tua attività non funziona come pensi.

Tuttavia, questo potrebbe ridursi a un problema molto semplice. Il tuo blog non è organizzato in modo da incoraggiare i lettori a diventare clienti.

Organizzare il tuo blog potrebbe sembrare un compito impossibile. Gli arretrati di post e argomenti vari possono renderlo un processo scoraggiante. Ma niente panico! Abbiamo messo insieme una guida super semplice e ricca di informazioni per eliminare lo stress. Potrebbe volerci un po' di tempo e qualche sforzo in più, ma una volta fatto, può essere estremamente vantaggioso per la tua azienda.

Vantaggi del blog

C'è un motivo per cui il 53% degli esperti di marketing afferma che i blog sono la loro massima priorità di marketing dei contenuti . Ci sono innumerevoli vantaggi che i blog possono avere sui profitti di un'azienda e ora che sempre più organizzazioni lo capiscono, i blog aziendali sono in aumento . Alcuni dei principali vantaggi includono quanto segue:

Maggiore visibilità e posizionamento sui motori di ricerca

Le aziende con blog ottengono il 97% in più di link al proprio sito web. Inoltre, i siti Web con blog tendono ad avere in media il 434% in più di pagine indicizzate rispetto a quelli senza. Nonostante l'uso diffuso della pubblicità a pagamento, un enorme 70% -80% degli utenti preferisce i risultati di ricerca organici a quelli a pagamento e, di fatto, ignora completamente gli annunci a pagamento.

I post del blog sono una grande opportunità per aumentare i tuoi backlink. Se hai un post sul blog informativo e di facile lettura, altri blog e siti Web probabilmente si collegheranno al tuo sito Web. Ciò aumenterà l'autorità del tuo sito Web nel settore e migliorerà il posizionamento nel motore di ricerca di Google.

La creazione di contenuti regolari e di alta qualità offre anche ad altre aziende l'opportunità di curare i tuoi contenuti. Ad esempio, un marchio con un grande seguito sui social media può twittare un collegamento al tuo blog, aumentando così la tua esposizione a un nuovo pubblico.

Generazione di piombo

Questo è il motivo per cui è più probabile che le aziende B2B utilizzino i blog e perché il loro successo nel marketing dipende in gran parte da esso. In effetti, HubSpot ha scoperto che i marketer che utilizzano i blog ottengono il 67% di lead in più rispetto a quelli che non lo fanno .

Documentando il percorso di un potenziale cliente con la tua attività e rispondendo a potenziali domande che potrebbero avere in un articolo informativo, è più probabile che i tuoi contatti vengano convertiti in vendite.

Stabilire credibilità e autorità

Lo sapevi che il 61% degli utenti online negli Stati Uniti ha acquistato qualcosa dopo aver letto un blog ? I blog sono diventati esponenzialmente più credibili, di recente sono stati classificati come la " quinta fonte più affidabile per informazioni online accurate".

Pensaci, se vedi un annuncio a pagamento, è molto più improbabile che tu faccia clic per tutto il processo di acquisto rispetto alla lettura di un articolo personalizzato e affidabile. La natura di un post sul blog sembra più informale e questo mette i clienti a proprio agio. È un modo per spiegare esattamente cosa fa la tua attività e come puoi aiutare il tuo pubblico di destinazione senza essere esplicitamente incentrato sulle vendite.

Quindi, sei consapevole degli enormi vantaggi, ma da dove inizi? Bene, abbiamo creato una guida in 7 passaggi per aiutare i blogger nuovi o esperti che stanno lottando con l'organizzazione dei contenuti del blog. Ci sono infinite opportunità all'interno di un formato blog per migliorare la tua attività. Quindi eccoci qui:

7 passi per organizzare il tuo blog con successo

1. Definisci il tuo target demografico

La prima fase è capire chi stai cercando di prendere di mira. Chi è il tuo pubblico? Come utilizzerai esattamente i tuoi contenuti per influenzare i loro comportamenti? Ti consigliamo di approfondire i dati personali e capire quanto segue:

• Età
• Genere
• Posizione
• Occupazione
• I valori
• Hobby
• Reddito

Ogni singolo contenuto che crei dovrebbe avere uno scopo esplicito. Senza le risposte a queste preziose domande, rischi di buttare via contenuti che semplicemente non si attaccheranno. Questa non è solo una perdita di tempo, ma uno spreco di risorse della tua azienda.

Se stai lottando per trovare le risposte a queste domande e identificare esattamente chi è il tuo pubblico di destinazione, prova a creare delle buyer personas (chiamate anche marketing personas). Queste piccole rappresentazioni ingegnose del tuo pubblico ideale sono inestimabili quando organizzi il tuo blog.

Attraverso attività di brainstorming, puoi creare il tuo "cliente ideale". Diventa creativo con esso. Come sono fisicamente? In che casa vivrebbero? Quale animale domestico possederebbero? Più sei fantasioso, più chiara diventa l'immagine del tuo pubblico di destinazione. Questo è anche un divertente esercizio di branding a cui la tua squadra può partecipare.

Con questo chiarito, puoi immaginarli ogni volta che scrivi un nuovo post sul blog. Immagina di scrivere per agganciare quella persona specifica. Questo metterà immediatamente a fuoco il tuo blog e alla fine, se fatto correttamente, porterà a conversioni di livello successivo!

2. Identificare le loro preferenze

Quando hai un quadro accurato della tua fascia demografica target, puoi capire le sue preferenze. Ciò informerà i tipi di contenuto, le categorie del blog, gli stili, il tono, la voce e i canali di distribuzione che utilizzi.

La specificità è la chiave qui; la tua capacità di identificare con precisione le loro preferenze risiede in gran parte nel modo in cui sono ben sviluppate le tue intuizioni sul tuo pubblico. Se i tuoi contenuti sono scritti con un tono di voce informale e umoristico, ma il tuo target demografico è per lo più professionisti in un settore formale, allora potresti rischiare il temuto "cancellarsi".

Questo diventa importante quando si considera la piattaforma specifica su cui si desidera promuovere il proprio blog. Se il tuo pubblico di destinazione è una fascia demografica composta da uomini d'affari di mezza età con redditi nell'intervallo a sei cifre, la soluzione migliore in termini di piattaforme di distribuzione sarà senza dubbio LinkedIn. Quindi, forse la prossima volta, evita di saltare su divertenti tendenze TikTok quando promuovi i tuoi nuovi post.

È anche importante considerare informazioni più generali. Non vuoi personalizzare eccessivamente i tuoi contenuti nel caso in cui alieni un altro tipo di cliente nella tua fascia demografica target. Alla fine della giornata, gli esseri umani differiscono. Per quanto possiamo speculare e creare personaggi immaginari, in definitiva siamo creature individuali e imprevedibili. Quindi attenersi ad alcuni suggerimenti e trucchi generali chiave può evitare di concentrarsi troppo su un tipo specifico di persona .

Suggerimenti generali:

• Il 36% degli utenti di Internet , indipendentemente dai dati demografici, preferisce i titoli basati su elenchi.
• In media, gli articoli del blog con immagini ricevono il 94% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza. Tieni a mente queste cose quando crei la tua strategia per il blog.
• In generale, secondo le metriche di ricerca, i contenuti di blog in formato lungo hanno le prestazioni migliori e si classificano più in alto nelle SERP di Google, con i "contenuti di prima qualità" che di solito sono compresi tra 1.140 e 1.285 parole.

Identificare correttamente queste preferenze può creare o distruggere i tuoi sforzi di blogging, quindi è fondamentale farlo bene.

3. Documenta la tua strategia

Avere una strategia di blog ben documentata è essenziale. Mantiene la tua squadra sulla stessa pagina e assicura che i tuoi obiettivi per il blog ti guidino in ogni momento. Adoriamo il piano di TechSoup per una strategia di contenuti efficace:

Un blog di successo dovrebbe sempre essere in linea con il percorso del pubblico. Stai creando contenuti per la fase di sensibilizzazione di primo livello nella tua canalizzazione di marketing? O forse stai creando contenuti di blog destinati a generare lead di qualità? Senza una strategia chiara, il tuo pubblico può perdersi rapidamente in un mare di informazioni generali sul tuo marchio piuttosto che sulle risposte che stanno cercando.

Anche le risorse, come denaro, tempo e personale, sono importanti. I blogger ben organizzati sfruttano al massimo le risorse che hanno a loro disposizione. Ottieni il massimo dai tuoi copywriter per assicurarti che i loro sforzi non vadano sprecati. Con una strategia chiara, l'efficienza del tuo personale migliorerà enormemente.

Infine, una strategia di blog non è nulla se non è misurabile. Devi essere in grado di misurare le prestazioni del tuo blog in base agli obiettivi che ti sei prefissato. Questo ti permette di vedere cosa funziona e cosa no nel tempo.

Quindi, dai un'occhiata alle analisi approfondite a tua disposizione. Monitora il traffico, il coinvolgimento e le conversioni del tuo sito web su ogni articolo. Sarai in grado di determinare quale tipo di post è più desiderato dal tuo pubblico di destinazione. Ciò ottimizzerà le tue idee per i post e ti informerà sugli argomenti del blog su cui dovresti concentrarti.

4. Crea un calendario dei contenuti

C'è una ragione per cui tutti i principali editori del pianeta utilizzano calendari editoriali per organizzare i propri contenuti. Quando si tratta di blog, un calendario dei contenuti è indispensabile. Tutti amiamo una lista di cose da fare e questa è solo una versione su larga scala per tenerti al passo con la tua strategia di blogging.

I calendari aiutano a mantenere i tuoi sforzi organizzati, puliti e professionali. Aiutano anche a costruire un rapporto con il tuo pubblico stabilendo un tono di coerenza e affidabilità.

Un sacco di app, strumenti e piattaforme sono a tua disposizione per crearne uno. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel... o carta e penna vecchio stile. Avere un calendario che ti invia notifiche frequenti per ricordarti quando pubblicare e cosa pubblicare può rinvigorire il tuo sito web.

Non è necessariamente il modello che conta quando si tratta di un pianificatore di blog, ma se funziona per il tuo team. Se desideri qualche informazione in più su come creare un calendario dei contenuti, dai un'occhiata al nostro blog precedente qui .

5. Raccogli un arsenale di strumenti

I blog efficienti coinvolgono molte parti mobili. Ecco perché un arsenale di ottimi strumenti è utile nella gestione quotidiana del tuo blog. Ecco alcuni degli strumenti più comunemente usati per la ricerca, SEO, formattazione e distribuzione che ti aiuteranno a organizzare il tuo blog:

• Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può aiutarti a trovare le parole chiave principali per creare contenuti. Questa tattica è un ottimo modo per assicurarti di ricevere lead organici della massima qualità possibile. Google Analytics può anche aiutarti a misurare e monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti di blog.
• BuzzSumo può aiutarti nella ricerca di argomenti di contenuto mostrandoti contenuti ad alte prestazioni dei tuoi concorrenti.
• Yoast SEO è un plug-in WordPress assolutamente essenziale che elimina le congetture dall'ottimizzazione dei motori di ricerca.
• Canva ha avuto un enorme successo per coloro che cercano di portare la loro grafica A-game. Aiuta gli utenti a creare grafica personalizzata per accompagnare i propri contenuti ed elimina i problemi relativi all'integrazione delle immagini stock.
• MailChimp può distribuire i tuoi contenuti alla tua mailing list.

Le possibilità sono infinite e ci sono più risorse per aiutarti a organizzare il tuo blog e liberare tempo ogni giorno. Utilizzando questi strumenti, puoi automatizzare i tuoi post sui social media insieme ai post del tuo blog. Ciò significa che ogni volta che viene pubblicato un nuovo articolo, puoi avere un post sui social media preparato che informa i tuoi follower su tutte le tue piattaforme. È il sogno di un blogger!

6. Non andare da solo

Gestire un blog è qualcosa che non puoi fare da solo. Il processo può diventare rapidamente travolgente, a seconda del carico di lavoro attuale e degli obiettivi del blog. Cercare costantemente di creare nuove idee per il blog a tempo pieno è qualcosa che chiunque troverebbe difficile. Questo è il motivo per cui i marketer dei contenuti spesso esternalizzano i loro compiti.

Linda di Craftaholics Anonymous offre alcuni ottimi consigli su come lasciare andare i regni e ricevere assistenza ha trasformato completamente i suoi sforzi:

'[L'outsourcing è] una delle migliori decisioni di blog che abbia mai preso! È difficile chiedere aiuto e lasciare che qualcun altro faccia per il tuo blog cose che fai normalmente, ma onestamente mi ha salvato la sanità mentale. Solo avere qualcuno che aiuta con le piccole cose fa la differenza.'

Naturalmente, l'outsourcing ha alcuni inconvenienti. Una regola generale per lavorare con un team remoto o freelance è che è sempre meglio peccare per eccesso di comunicazione. Può anche essere costoso, tuttavia, quando lo compensi con l'aumento delle conversioni dal tuo blog ben organizzato, sarai tentato di investire!

Se sei riluttante a esternalizzare, delegare all'interno del tuo team può essere molto utile. Un sacco di elementi nel blogging non richiedono ore di formazione. Un breve tutorial su WordPress è spesso tutto ciò di cui hai bisogno per affidare ai tuoi colleghi molte delle attività necessarie per un blog organizzato.

7. Ottimizza per le conversioni

Un buon design del blog è importante per il successo. Tuttavia, non è sufficiente puntare semplicemente a un sito di bell'aspetto. Quando si tratta di questo, la funzionalità ha la meglio sull'estetica. Se stai davvero cercando di ottenere risultati, devi progettare il tuo blog in modo che sia facile da usare per le conversioni.

Esistono numerosi modi per ottimizzare le conversioni sul tuo blog. Spesso, si riduce alla creatività e ai test A/B. Ecco alcune idee:

• Crea una pagina di iscrizione al blog
• Garantire tempi di caricamento rapidi
• Usa i pop-up "exit intent".
• Ottimizza il tuo sito per l'utilizzo mobile
• Aggiungi link di condivisione social
• Usa gli incentivi per l'abbonamento, come i contenuti protetti
• Utilizza infografiche informative che altri siti possono utilizzare e a cui collegarsi
• Aggiungi molte immagini informative con testo alternativo che rifletta il tuo argomento

Puoi trovare (e correggere) errori comuni di progettazione del blog utilizzando la nostra guida .

Un altro metodo degno di nota è concentrarsi sulle parole chiave. Se eseguita in modo efficace, questa tattica di marketing inbound può avere enormi risultati nel ranking della tua ricerca organica e, di conseguenza, portare a traffico di alta qualità.

Ciò significa più conversioni. In effetti, HubSpot ha scoperto che questa tattica da sola può aumentare le conversioni fino all'87%!

Conclusione

Il content marketing è un'attività orientata ai risultati. Il successo non arriva dall'oggi al domani, e certamente non è mai un incidente. Organizzare il tuo blog per l'anno è un buon punto di partenza se sei un marketer di contenuti che cerca di ottenere rendimenti elevati.

Se non hai implementato questo tipo di suggerimenti, è anche una buona idea aggiornare i tuoi blog precedenti. Nonostante si senta come un grande compito, ne vale assolutamente la pena. Può aumentare enormemente il tuo posizionamento su Google e incoraggiare più traffico sul sito Web e, quindi, conversioni.

Non deve essere un compito intimidatorio, se esamini metodicamente ogni post uno per uno e segui questa guida, sarai lì in pochissimo tempo. Questo darà alla tua azienda il vantaggio competitivo di cui hai bisogno per avere successo. Quindi organizzatevi!

Se hai altri suggerimenti e trucchi per i nostri lettori su come organizzare un blog, condividili nei commenti!