9 passaggi per una campagna di sensibilizzazione su blogger di successo

Il guest blogging dovrebbe far parte della tua strategia di marketing online?

La risposta è un sonoro sì.

Perché il guest blogging è importante?

Perché il guest blogging è una strategia SEO offsite ad alto impatto che può aiutarti a superare i concorrenti che cercano di raggiungere lo stesso pubblico. Troppo spesso gli esperti di marketing digitale si concentrano su tattiche per ottimizzare un sito web. Ciò a cui non prestano sufficiente attenzione sono le tattiche offsite che aiutano a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Non saremo mai a conoscenza del prossimo aggiornamento dell'algoritmo di Google. Ma qui a Hinge abbiamo riscontrato un grande successo nel presentare articoli educativi e di alta qualità a blog pertinenti e altre pubblicazioni digitali nelle nostre nicchie. Questo processo è noto come “blogger outreach”.

Che cos'è la divulgazione dei blogger?

La sensibilizzazione dei blogger è una tattica SEO offsite per costruire relazioni con i media online offrendo contenuti educativi e di valore di cui il loro pubblico ha bisogno. Unisce le relazioni con i media digitali e il linkbuilding in un'unica campagna. Lo fai proponendo idee o articoli completi ai media online per creare consapevolezza della tua esperienza creando allo stesso tempo rapporti con blogger ed editori, molti dei quali sono influencer nella blogosfera, nelle industrie o nelle nicchie. Un altro risultato importante del guest blogging è l’opportunità di garantire menzioni del marchio aziendale e backlink al tuo sito web.

Quali sono le chiavi per condurre una campagna di sensibilizzazione dei blogger di successo? Da dove cominciare?

9 passaggi per raggiungere un blogger di successo

Ecco nove passaggi per raggiungere i tuoi obiettivi di guest blogging:

1. Identifica i tuoi obiettivi.

Sii chiaro fin dall'inizio su ciò che vuoi che accada alla fine. Ottenere backlink da solo non è un buon obiettivo. Molti pub online con elevata autorità di dominio non ti consentono di includere backlink a siti esterni.

Tuttavia, vuoi presentare le tue idee o articoli a questi siti per altri obiettivi. Eccone alcuni. Uno, vuoi espandere la tua portata e queste pubblicazioni servono al tuo pubblico.

Due, vuoi costruire la tua autorità, ed essere presente in pubblicazioni riconosciute ti dà credibilità di terze parti agli occhi non solo dei tuoi acquirenti ma anche dei talenti difficili da trovare che vuoi reclutare, e degli altri media con cui vuoi stringere legami più forti. con e i motori di ricerca.

Tre: i blog degli ospiti sono un ottimo modo per promuovere, ad esempio, un pezzo più ampio basato sulla ricerca come un rapporto, un libro o anche un evento. Un guest blog educativo che evidenzi i risultati di un rapporto di ricerca può stimolare la domanda per il rapporto stesso.

Quarto, puoi aumentare le possibilità di essere classificato per una parola chiave attraverso una pubblicazione esterna con un'autorità di dominio più elevata rispetto al sito web della tua azienda.

2. Elabora una strategia.

Una campagna di sensibilizzazione dei blogger senza una strategia chiara è destinata a fallire. Con migliaia di blog in un determinato settore, la tua strategia ti aiuterà a identificare quali blog scegliere come target. Inizia ricercando quali pubblicazioni si rivolgono ai tuoi acquirenti. I loro lettori saranno probabilmente interessati alla tua esperienza e alle tue idee. Potrebbero appartenere a un singolo settore o anche a più settori. Se appartengono a più settori, inizia dal settore che conosci meglio. Successivamente, sviluppa un elenco di pubblicazioni online di destinazione.

La tua lista servirà come base per il tuo raggio d'azione.

3. Seleziona la tua lista.

Perché non andare avanti e raggiungere l'elenco così com'è? Perché ottieni più posizionamenti adottando un approccio mirato. Puoi ridurre l'elenco iniziale all'essenziale esaminando attentamente la nicchia, l'autorità di dominio, la classifica di Alexa e il pubblico di ciascuna pubblicazione. Tieni presente che quanto più ampio è il loro pubblico, tanto più difficile sarà posizionarsi. Ciò ti consentirà di concentrare le tue energie, per non parlare del tempo, sui blog giusti

4. Scopri quali lacune di contenuto puoi colmare.

Devi leggere i blog nel tuo elenco per scoprire quali contenuti puoi fornire che non abbiano già. Il più delle volte, altri autori ospiti hanno trattato i tuoi argomenti. Ma ciò che potrebbe mancare a questi pub è il tuo punto di vista unico, i tuoi dati o la tua grande idea.

Una volta identificate queste lacune nei contenuti, dai uno sguardo onesto a cosa puoi aggiungere alla conversazione. Le tue intuizioni forniranno qualcosa di inaspettato, controcorrente, basato sulla ricerca o che collega diverse aree tematiche in modi nuovi?

Oppure aumenterà semplicemente il rumore? Se proponi qualcosa che hanno già – o, peggio, qualcosa che non coprirebbero mai – presumeranno che tu stia inviando in massa un'unica presentazione tramite e-mail.

5. Scrivi presentazioni su misura

Questo è un altro modo per dire: "non usare ChatGPT per scrivere le tue proposte". Blogger ed editori possono individuarli facilmente. Hanno un tono colloquiale, sì, ma mancano di distinzione. Mettiti nei panni di un blogger che riceve un diluvio di conversazioni con toni e approcci sorprendentemente simili. Ora immagina di ricevere una presentazione unica che sappia esattamente cosa ti stai perdendo e di cosa hanno bisogno i tuoi lettori. Crea una presentazione che dimostri che hai fatto i compiti e che sei un bravo scrittore.

6. Indirizzo FOMO e FOMU

Conosci la differenza tra la paura di perdere qualcosa (FOMO) e la paura di sbagliare (FOMU) e assicurati che la tua presentazione rifletta entrambe. I blogger e gli editori vorranno presentare idee o approcci nuovi e originali. Ma queste stesse idee devono tenere conto della posta in gioco più alta nel mondo B2B, dove gli errori costano caro. Le presentazioni dovranno soddisfare il desiderio degli editori o dei blogger di offrire spunti sia nuovi che pratici.

7. Promuovi il tuo lavoro pubblicato.

Hai passato ore a presentare e scrivere il tuo blog ospite. Ora è il momento di mostrare la copertura mediatica e gli approfondimenti alla tua rete. Nel mondo B2B, LinkedIn è la soluzione migliore.

Ci sono due vantaggi nel condividere il tuo lavoro su piattaforme come LinkedIn. Innanzitutto, la tua rete apprezzerà che tu sia un'autorità riconosciuta. In secondo luogo, è più probabile che i contatti leggano l'articolo poiché proviene da una pubblicazione o blog noto. In terzo luogo, i contatti potrebbero condividerlo con la loro rete, ampliando la portata del tuo pubblico. Infine, tutto ciò si traduce in più traffico sul sito del blogger e anche sul tuo. Più attivamente tu e la tua rete promuovete l'articolo, maggiore è la probabilità che il blogger vi presti il ​​suo pubblico in futuro.

8. Tieni traccia dei risultati.

Tenere traccia dei tuoi sforzi di sensibilizzazione e dei risultati del posizionamento di ciascun post sul blog degli ospiti è l'unico modo per sapere se la tua strategia è efficace. Hai preso di mira i blog giusti? Quali post del blog generano traffico, conversioni e condivisioni sui social? Il monitoraggio dei risultati ti farà sapere quando è il momento di cambiare rotta.

9. Seguito.

Le campagne di sensibilizzazione dei blogger richiedono tempo. Se contatti la tua lista una volta alla settimana, aspettati almeno quattro o cinque settimane prima di ricevere la risposta di un blogger. Raggiungere ogni settimana, rimanere al passo con ciò che i blogger pubblicano, seguire nuovi punti di vista e apportare le modifiche richieste agli articoli segnerà la differenza tra una campagna di sensibilizzazione dei blogger fallita e di successo.

Un pensiero finale

La visibilità dei blogger è la pietra angolare di un'efficace strategia di marketing online. Una campagna di sensibilizzazione coerente e ponderata con un approccio chiaro aumenterà la tua visibilità online, aumenterà le menzioni del marchio e i backlink al tuo sito web e mostrerà ai motori di ricerca come Google la prova che hai l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità per guadagnare un posizionamento più elevato. Altrettanto importante, altri esperti visibili saranno motivati ​​a parlare e collaborare con te. Una strategia disciplinata di sensibilizzazione dei blogger ti garantirà di non lanciare casualmente i tuoi post nell'ampio oceano online, ma di trasmettere il tuo messaggio al pubblico che conta.