7 fattori di ranking SEO locale da considerare nel 2016

Come saprà la maggior parte delle persone che leggono questo articolo, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è l'implementazione strategica di tecniche utilizzate per classificare un sito Web più in alto rispetto ai suoi concorrenti nei motori di ricerca, nel tentativo di attirare più potenziali clienti sul sito Web.

Lo scopo di questo articolo è offrirti alcune idee su come comportarti bene in Local SEO, una sottospecie dell'animale più grande che è il SEO.

Per una rapida revisione, la SEO locale si concentra sulla fornitura di risultati rilevanti per un ricercatore in base alla sua posizione.

Quindi, ad esempio, se qualcuno cerca "i migliori ristoranti" sul proprio desktop, tablet o smartphone, Google restituirà risultati adatti alla sua posizione fisica.

Le tecniche rilevanti e i fattori di ranking in questo campo cambiano continuamente a causa degli aggiornamenti algoritmici di Google, ma ci sono molti metodi che sono rimasti efficaci per un lungo periodo.

Per la maggior parte, gli aggiornamenti di Google generalmente agiscono per livellare il campo di gioco più di ogni altra cosa, il che significa che per avere successo la maggior parte delle aziende e dei SEO devono fare quello che stanno facendo, ma farlo meglio! A meno che, ovviamente, non si stiano impegnando in tecniche SEO black hat...

Una prefazione

Google di solito cambia il suo algoritmo circa 500-600 volte all'anno. Sebbene la maggior parte di questi siano cambiamenti minori, dovremmo comunque esserne consapevoli.

Dato che Google possiede oltre il 67% del mercato dei motori di ricerca, vale la pena investire un po' di tempo per capire come funziona il tutto.

Nel 2014, tra gli altri aggiornamenti minori, ci sono stati due grandi avvenimenti che vale la pena ricordare; il lancio di Google My Business e un importante aggiornamento sui piccioni.

Google My Business può ora essere utilizzato dai proprietari di piccole imprese per interagire comodamente con il loro pubblico e rispondere rapidamente alle recensioni.

Per quanto riguarda le modifiche risultanti che sono arrivate con l'aggiornamento Pigeon, ciò ci ha essenzialmente richiesto di rafforzare la nostra strategia SEO e di concentrarci anche su quelle che erano già le 4 considerazioni principali per la SEO locale: sito Web, citazioni, recensioni e backlink.

La SEO locale è un atto di giocoleria di diverse parti mobili, ognuna delle quali è importante a sé stante. Diamo un'occhiata ora a loro e vediamo quali sono i più importanti fattori di ranking SEO locale.

1. Ottimizzazione sulla pagina

La prima cosa da considerare sono gli elementi del sito stesso.

Le persone vedono quello che vogliono quando accedono al sito web?

Ogni pagina segnala le cose giuste a Google?

Il contenuto è unico e veramente utile per il visitatore?

Durante la creazione e/o l'ottimizzazione del sito Web è necessario considerare una serie di aspetti in loco. Il titolo dovrebbe avere la giusta quantità di parole chiave e ogni URL del sito deve essere SEO friendly.

Il contenuto del sito Web è ciò che crea la scintilla, quindi assicurarsi che non ci siano contenuti duplicati è un must. Inoltre, i loghi e le immagini dovrebbero essere ottimizzati in modo che i tag Alt siano presenti, ogni immagine sia circondata da contenuti avanzati e la dimensione del file non sia troppo grande o piccola.

Inoltre, l'ubicazione dell'attività e il numero di telefono devono essere resi immediatamente disponibili e idealmente dovrebbero corrispondere all'indirizzo mostrato su altre pagine aziendali esterne, inclusi Google Plus e blog.

Alcune persone sottovalutano il significato del menu di navigazione, lasciandolo poco sviluppato e non indicizzabile, il che è un grosso errore. Quando un visitatore arriva al sito, una delle prime cose che guarda sono le varie schede nel menu di navigazione.

Infine, Google Search Console deve essere configurato correttamente per garantire che il tuo sito possa essere scansionato correttamente dai bot.

2. Ottimizzazione del tasso di conversione

Avere un sito Web che converte i visitatori in clienti è il sogno di ogni imprenditore, ma non è necessariamente così facile da realizzare.

Le persone hanno gusti diversi in termini di siti Web che li attraggono e spesso è meglio provare approcci diversi e monitorare il successo. Ci sono tuttavia alcuni elementi che possono essere comuni a tutti i buoni siti web.

Il tuo numero di telefono è ben visibile?

E il tuo invito all'azione?

Il tuo sito è mobile friendly?

Il tuo sito ha testimonianze/recensioni, prontamente disponibili e facili da trovare per i tuoi visitatori?

Se hai risposto positivamente a queste domande, ti mette in una buona posizione.

3. Profilo Google+

Un profilo Google+ separato per la tua attività deve essere impostato nel modo giusto. Prima di tutto, le informazioni rilevanti devono essere presenti e idealmente il profilo sarà vivace con collegamenti condivisi, immagini pubblicate e molto coinvolgimento con i clienti e altre attività.

Rivendicare l'elenco di Google Local è anche fondamentale per garantire che Google sappia esattamente dove sei e sappia che sei chi dici di essere.

4. Costruzione della citazione

Più posti è elencata la tua attività a livello locale, maggiori sono le possibilità che le persone ti trovino.

Per questo, dovrai prima inviare la tua attività nelle directory e nei siti locali, dove i tuoi concorrenti hanno elencato le loro attività (questa è generalmente una buona regola da seguire).

Non dimenticare di creare e rivendicare i tuoi elenchi di attività commerciali su Bing, Yahoo, Yelp e altre directory ad alto traffico in quanto ciò aggiunge un grande valore.

Un'altra considerazione molto importante è assicurarsi che il nome dell'attività, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) siano forniti per ogni annuncio. Dovresti correggere alcuni vecchi elenchi che potrebbero avere dettagli errati: questi devono essere corretti per mantenere la coerenza per il segnale di citazione strutturato.

5. Recensioni

Uno dei modi migliori per farsi un'idea di un'attività al giorno d'oggi è guardare le recensioni online.

La tua azienda dovrebbe incoraggiare i clienti a lasciare recensioni e fare del tuo meglio per rispondere alle recensioni positive e negative in modo professionale.

Molte aziende appendono il cappello SEO alla loro strategia di generazione di recensioni e sta diventando sempre più importante col passare del tempo e i social media diventano più rilevanti.

6. Sociale

I profili social sono la chiave per rimanere in contatto con il tuo mercato di riferimento.

Se vuoi costruire una strategia di marketing online lungo i termini, devi essere su tutti i social media inclusi Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram, Google+, a seconda di ciò che è rilevante.

Assicurati che i tuoi profili sui social media siano collegati dal tuo sito Web e rimangano attivi. I social media sono, per definizione, un luogo online in cui le persone si riuniscono.

E se riesci a diffondere il nome della tua attività in quel tipo di ambiente, sarà solo una cosa positiva.

7. Backlink

Condurre un controllo dei collegamenti per ridurre il numero di collegamenti innaturali che puntano al tuo sito Web è un must, soprattutto se il tuo sito Web esiste da alcuni anni.

Ciò che era considerata una buona pratica 5 anni fa potrebbe essere considerata spam al giorno d'oggi e spesso i proprietari di siti Web si trovano elencati in siti di link farm e altre directory che Google cerca di evitare.

Usa Google Search Console per trovare tutti i tuoi link esistenti e controlla dove sono elencati i tuoi concorrenti con Open Site Explorer, Majestic o altri strumenti di analisi dei backlink. Emulare la loro strategia è un gioco leale.

Nota finale

Ci sono alcune cose chiave che siamo abbastanza fiduciosi diventeranno ancora più importanti nel 2016.

Il design reattivo sta diventando lo standard, quindi se stai progettando un nuovo sito, consideralo sicuramente. Anche Google My Business sta per decollare, quindi tienilo sotto controllo e aggiornalo regolarmente. Nel complesso, stai attento e tieniti aggiornato su ciò che sta accadendo nel settore e andrà tutto bene!

La SEO locale è cambiata nel corso degli anni poiché l'algoritmo di Google costringe le aziende a elaborare nuove strategie.

Se stai pensando di poter riposare sugli allori, non toccare il tuo sito e continuare comunque a classificarti nella SERP, allora ripensaci. Con più concorrenza che mai, non c'è spazio per rallentare e ignorare gli elementi in cui tutti gli altri stanno investendo. Destreggiarsi tra alcune cose diverse in una volta è l'obiettivo della SEO ed è estremamente necessario se vuoi che la tua azienda raggiunga la vetta.