7 date chiave per i marchi di casa e arredamento

Ogni anno, riconoscere le date chiave per i marchi di casa e mobili è fondamentale per sfruttare le opportunità nel mercato degli articoli per la casa e del design.

Partecipare a fiere ed eventi internazionali può cambiare le regole del gioco per la tua azienda. Questi incontri offrono l'opportunità di far crescere la tua rete, mostrare il tuo marchio a potenziali clienti e raccogliere informazioni sulle tendenze imminenti .

Per aiutarti a pianificare, abbiamo selezionato 7 date chiave degli spettacoli da segnare sul tuo calendario , perfette per i marchi di mobili, articoli per la casa e design. Condivideremo anche 6 segreti per ottenere il massimo valore da qualsiasi evento commerciale o spettacolo a cui partecipi.

È l'ora dello spettacolo!

7 Key Design Mostra le date da segnare nel tuo calendario ora

1. Salone del Mobile Milano (Milano, Italia)

Data : 16-21 aprile 2024

Ogni anno, espositori e partecipanti da tutto il mondo si riversano al Salone del Mobile di Milano per mostrare o vedere le ultime novità in fatto di design di mobili e accessori per la casa. Non solo è la più grande fiera del suo genere, è anche una delle più prestigiose.

L'evento del 2023 ha attirato oltre 300.000 visitatori in sei giorni , con una crescita del 15% rispetto all'anno precedente. 5.400 erano i giornalisti accreditati, a dimostrazione del potenziale per i marchi di ottenere una preziosa copertura mediatica partecipando.

Anche le opportunità sui social media sono impressionanti: il Salone del Mobile riporta che l'evento del 2023 ha raggiunto 30 milioni di account social , con 6 milioni di visualizzazioni video e circa 80 milioni di impression. Complessivamente, l'evento ha incassato 24,6 milioni di dollari in Media Impact Value (MIV) .

Osservando la divisione del canale per l'evento, possiamo vedere che Instagram ha superato di gran lunga le altre piattaforme nei suoi contributi al MIV .

Il canale dei social media ha superato di gran lunga le altre piattaforme. Il 68% dei posizionamenti è stato pubblicato su Instagram e la piattaforma è stata utilizzata per condividere le collezioni del marchio, che alla fine ha permesso loro di ottenere visibilità e portata.

Se stai cercando di avere un impatto nel mercato europeo, questo spettacolo è un must e una delle nostre tante date chiave per i marchi di casa e mobili.

Case Study: Kartell al Salone del Mobile di Milano

Ora che conosci la quantità di Media Impact Value che può essere generata da questo evento di enorme successo con sede in Italia, su quali altre regioni ed eventi dovresti indirizzare e concentrare i tuoi sforzi di marketing?

2. Maison&Objet (Parigi, Francia)

Data : 18-22 gennaio 2024

Conosciuto per la sua selezione di design e arredamento di fascia alta, Maison&Objet è uno dei nostri appuntamenti principali per i marchi di casa e arredamento. Vale a dire, è un grande evento per il lusso. Questa fiera biennale - con edizioni a settembre e gennaio - offre una vasta gamma di conferenze e workshop, rendendola un'eccellente opportunità di apprendimento e networking .

L'ultima edizione ha presentato oltre 2.300 marchi distribuiti su 7 padiglioni e in rappresentanza di 60 paesi. Oltre alla fiera, Maison&Objet ha una rivista, un mercato online, un'accademia online e altro ancora da sfruttare. Quindi, un sacco di tipi di voce per amplificare i contenuti e le campagne del tuo marchio.

3. Mercato High Point (High Point, NC, USA)

Data : 13-17 aprile 2024

High Point Market è spesso indicato come la settimana della moda dell'arredamento per la casa . Una delle più grandi fiere del settore dell'arredamento per la casa al mondo, ospita oltre 2.000 espositori provenienti da più di 100 paesi.

Lo spettacolo si tiene due volte all'anno in ottobre e aprile e comprende seminari educativi ed eventi di networking.

4. Habitare (Helsinki, Finlandia)

Data : settembre 2024 (data da confermare)

Habitare è il più grande evento di arredamento, design e decorazione d'interni della Finlandia. È una piattaforma in cui viene presentato il design finlandese e internazionale, con un'attenzione particolare ai designer emergenti .

Potrebbe non essere così grande come alcuni altri eventi, ma questo può essere merito di Habitare. È facile spostarsi, amichevole e accessibile . Se stai cercando un posto dove la prossima generazione di designer venga a mostrare le loro nuove idee, è proprio questo.

5 Classifica Performing Italian Furniture Brands secondo MIV (gennaio-maggio 2023)

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5. London Design Festival (Londra, Regno Unito)

Data : settembre 2024 (data da confermare)

Segna questo come uno dei tuoi appuntamenti chiave per i marchi di casa e mobili per settembre 2024 e inizia a pianificare in anticipo. Questa imperdibile celebrazione del design attirerà nella sua orbita centinaia di migliaia di persone e non vorrai perdertela.

Un festival, questo evento cittadino celebra e promuove Londra come capitale mondiale del design. Facendoti coinvolgere, puoi individuare le ultime tendenze, capitalizzare il buzz e generare visibilità e valore di copertura per il tuo marchio.

6. Design Shanghai (Shanghai, Cina)

Data : 19-22 giugno 2024

I marchi che cercano di entrare nel mercato cinese in rapida crescita hanno una serie di piattaforme da sfruttare. Uno di questi è Design Shanghai, un evento in crescita che ha celebrato il suo 10° anniversario a giugno con uno spettacolo che vanta oltre 77.000 visitatori, 600 marchi e 230 relatori .

Offrendo un'esperienza ricca e coinvolgente per i partecipanti, questo evento mira a esplorare come le filosofie del design orientale e occidentale possono coesistere.

7. IMM Colonia (Colonia, Germania)

Data : 14-18 gennaio 2024

IMM Cologne è la più grande fiera di interior design della Germania, che attrae più di 100.000 visitatori ogni anno. I marchi premium possono trarre vantaggio dal segmento "Pure", che enfatizza specificamente il design innovativo e di fascia alta .

Salone del Mobile 2023

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Come massimizzare il ROI della partecipazione agli eventi

Avere una presenza del marchio in una delle nostre date chiave per i marchi di casa e mobili ha un costo, quindi vorrai naturalmente ottenere il massimo valore possibile dalla partecipazione. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a farlo.

1. Pianifica in anticipo.

Pianifica in anticipo decidendo prima quali sono i tuoi obiettivi e obiettivi. Cosa speri di ottenere partecipando all'evento? Questo può aiutarti a determinare il tuo approccio e farlo presto ti dà il tempo di gettare le basi necessarie.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è ottenere visibilità attraverso menzioni sui media e buzz sui social, potresti lanciare un nuovo prodotto o annunciare una collaborazione durante lo spettacolo.

2. Considera l'influencer marketing.

La voce dell'influencer potrebbe non essere tradizionalmente la più forte quando si tratta di spettacoli di casa e di design, ma le cose stanno cambiando rapidamente. Gli influencer si stanno spostando sempre più nello spazio degli articoli per la casa , quindi utilizzare questa voce per mostrare i tuoi prodotti e promuovere le promozioni sulla partecipazione agli eventi può essere una mossa redditizia.

High Point Market, ad esempio, ha lanciato un'iniziativa attraverso il suo account Instagram per incoraggiare gli influencer a partecipare al proprio programma Design Influencers Tour.

Mentre le voci dei media tradizionali possono generare molto valore dagli eventi, gli influencer possono espandere la tua portata condividendo il tuo marchio con i follower in modo autentico e coinvolgente . Diversi livelli di influencer produrranno risultati diversi, quindi cerca di trovare il giusto equilibrio (puoi leggere ulteriori informazioni sui livelli di influencer qui).

Influencer x Home Brand Interior Collaborazioni Data Brief

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3. Condurre ricerche di mercato.

Le fiere e le fiere del design offrono ai marchi un'opportunità unica per comprendere le tendenze e condurre ricerche di mercato in un ambiente vivo e interattivo . Massimizza questa opportunità osservando altri marchi, raccogliendo feedback diretti da clienti esistenti e potenziali, facendo rete con colleghi del settore e partecipando a workshop e seminari per raccogliere informazioni sulle previsioni di mercato e sulle tendenze stagionali.

Nell'era digitale, anche l'ascolto dei social media è fondamentale: monitora l'attività dei social media durante la fiera per ottenere feedback e opinioni in tempo reale sul tuo marchio e sui tuoi prodotti e valutare l'impatto della tua presenza.

4. Considera la collaborazione

Nella tua ricerca, scoprirai che alcuni marchi hanno avuto un grande successo collaborando con designer e artisti. Queste collaborazioni aiutano ad amplificare la messaggistica e ad aumentare la visibilità del marchio. Dai un'occhiata ai seguenti esempi di guida con MIV elevato.

Bottega Veneta ha collaborato con l'artista e designer Gaetano Pesce durante il Salone del Mobile 2023. L'installazione, intitolata "Vieni a Vedere" o "Come and See", presentava un intricato percorso che rivelava due borse site specific immaginate da Pesce come catene montuose prima dell'alba e tramonto. La collaborazione ha generato un MIV di $368K .

Philippe Starck, d'altra parte, ha unito le forze con la rinomata azienda di lusso Dior per creare sedie iconiche, alcune caratterizzate da alluminio leggero e sagome eleganti. Uno, "Miss Dior", è stato presentato all'evento e online, mostrando la combinazione di semplicità ed eccellenza di Starck. La partnership si è rivelata vantaggiosa per il marchio e il designer, poiché i numerosi posizionamenti e la visibilità dell'evento hanno generato un MIV di $ 819.000 .

4. Costruisci la tua presenza.
Partecipare a uno spettacolo una volta può essere prezioso per il tuo marchio, ma il valore maggiore deriva dall'avere una presenza costante . Presentandoti regolarmente, puoi creare un'associazione tra il tuo marchio e il prestigio dell'evento, moltiplicare la tua visibilità, stringere relazioni più forti con gli altri partecipanti e rimanere aggiornato sulle nuove tendenze.

Ancora più importante, la frequenza regolare ti consente di misurare il tuo successo e imparare come migliorare i risultati delle prestazioni . La cosa cruciale qui è monitorare e confrontare le tue prestazioni utilizzando strumenti basati sui dati. Nel tempo, questi dati ti permetteranno di adattare la tua strategia e massimizzare il valore che ottieni da ogni evento.

Credendo fermamente nel valore del Salone del Mobile, il marchio di arredamento Cappellini vi partecipa da 50 anni consecutivi.

5. Utilizzare il benchmarking competitivo.

Tenere traccia delle proprie prestazioni durante gli eventi è fondamentale, ma lo è anche sapere dove ci si trova rispetto ai concorrenti . Utilizzando il benchmark competitivo, puoi valutare i punti di forza e di debolezza dei tuoi concorrenti, imparare dai loro successi ed evitare i loro errori.

Gli strumenti giusti ti permetteranno di tenere traccia del valore che i tuoi concorrenti stanno ricavando dall'evento, chi sono i loro più grandi sostenitori del marchio e quali voci sono le loro più redditizie. Questi dati sono fondamentali per ottimizzare la tua partecipazione e ottenere un vantaggio competitivo.

Come misurate l'impatto delle vostre attività di marketing? Se non disponi dei dati giusti a portata di mano, potresti perdere un'enorme opportunità per ottimizzare la tua strategia, aumentare il ROI e, in definitiva, navigare davanti alla concorrenza.

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