7 esempi di influencer marketing per ispirare la tua prossima campagna

Di seguito, abbiamo alcuni esempi iconici di marketing di influencer che hanno aiutato i marchi ad espandere la loro portata al pubblico di destinazione chiave: considerali il progetto per il tuo prossimo successo di marketing di influencer .

1. Campagna #MeetAnOwner di Subaru

Nel 2017, Subaru ha lanciato la sua campagna #MeetAnOwner . Come campagna di influencer marketing, influencer di Instagram e YouTube, tra cui il mago Zach King ( @zachking ), l'artista Jay Nelson ( @jay ) e lo stuntman Devin Graham ( @devinsupertramp ), sono stati coinvolti in video e post con Subaru.

La campagna si è concentrata sul posizionamento di Subaru come marchio adatto a qualsiasi avventura e ha cercato una gamma di influencer audaci e avventurosi per aiutare a trasmettere il messaggio a un pubblico di destinazione diversificato con un interesse comune a spingersi avanti verso nuove frontiere.

Da notare qui è stato il modo in cui gli influencer coinvolti hanno mantenuto il proprio stile e sapore per i video a cui hanno contribuito, mentre Subaru ha preso un posto in secondo piano come caratteristica. Ciò ha reso la campagna autentica piuttosto che i contenuti di marca.

2. Rihanna, Fenty Beauty

Fenty Beauty di Rihanna è uscito a settembre 2017, in coincidenza con la settimana della moda di New York. Il lancio della linea di trucco è stata una bomba per l'industria della bellezza, a lungo braccata per essersi rifiutata di soddisfare in modo significativo le donne di colore.

La nuova linea lo ha scosso con una gamma di sfumature sbalorditiva. È stato un eccellente esempio di marketing di influencer virale, che ha avuto inizio con l'influenza delle celebrità e si è diffuso a macchia d'olio, raggiungendo un pubblico target incredibilmente specifico in tutto il panorama dei social media.

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La stessa Rihanna ( @badgirlriri ) ha svolto un ruolo di grande influenza nel lancio del prodotto con video di trucco della superstar del pop e contattando una gamma di blogger e influencer di bellezza per mostrare la vasta gamma del prodotto. Esempi notevoli di influencer per questa campagna includevano la beauty blogger nigeriana-irlandese @themsdebdeb , la beauty blogger albina @acondria , @kyliejenner e l'americano-sudanese @shahdbatal . La portata organica della linea Fenty Beauty di Rihanna non ha eguali e presto chiunque sia interessato al trucco e all'inclusione è diventato il micro influencer volontario del prodotto.

Gli influencer delle celebrità sono un'opzione costosa per una campagna. Tuttavia, possono dare un'influenza impressionante per aiutarti a ottenere una significativa consapevolezza del marchio.

3. Rihanna, Savage X Fenty

Come la sua linea di trucco Fenty Beauty, l'ultimo lancio di Rihanna, una linea di lingerie, è incentrata sul dare una svolta alle cose e richiamare un'industria che si rivolge solo a donne specifiche: i prodotti si rivolgono specificamente a un'ampia gamma di carnagioni e tipi di corpo, inclusi i plus donne di taglia Rihanna ( @badgirlriri ) gioca di nuovo un ruolo importante nella promozione dei prodotti, indossandoli in occasione di eventi pubblici e instagrammando i suoi outfit. Sull'Instagram di Savage X Fenty ( @savagexfenty ) sono presenti anche modelli di influencer e micro influencer come LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) e Faith Jaggernauth ( @fleurdefoi )

4. Campagna #Menprovement di Tinder

Per una visione diversa degli esempi di influencer marketing, abbiamo la campagna #Menprovement di Tinder, che ha attinto a un'altra importante tendenza attuale: i meme. Tinder si è unito ad alcuni dei migliori account di meme di Instagram, come @mypatientsays per una serie di post comici con l'app di appuntamenti e che coinvolgono progressi tecnologici per migliorare gli uomini con il semplice tocco di un pulsante.

La campagna comprendeva anche una serie di video di YouTube con la comica Whitney Cummings che promuoveva una funzione di reazioni. L'obiettivo dichiarato della campagna è che "chiamare fuori di testa" dovrebbe essere "facile e divertente", in sostanza, migliorare la percezione del marchio di Tinder a seguito di segnalazioni secondo cui la maggior parte delle utenti di sesso femminile ha subito molestie e comportamenti negativi da parte degli uomini sulla piattaforma.

Sebbene alcuni, incluso The Guardian, abbiano messo in dubbio l'impatto della campagna sulla lotta contro i comportamenti inappropriati sull'app, ha comunque ottenuto un numero impressionante di interazioni e portata dagli account meme che hanno partecipato.

5. Sprint, #LiveUnlimited

La campagna di Sprint, #LiveUnlimited , ha sfruttato il marketing degli influencer di YouTube e Instagram e ha lavorato più direttamente con gli influencer rispetto ad alcuni degli altri esempi in questo elenco.

I principali esempi di influencer nella campagna includevano Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) e Rachel Cook ( @ rachelc00k ). La campagna #LiveUnlimited di Sprint è stata coordinata tra i team statunitensi e latini di Sprint, con gli influencer scelti con cura per colpire entrambi i mercati contemporaneamente con una portata combinata di oltre 30 milioni di follower.

Inoltre, la campagna non ha inscatolato gli influencer: erano presenti come i propri marchi individuali, dando a Sprint quel tocco di autenticità in più con cui spesso i grandi marchi lottano.

6. Lenovo, YOGA 3 Pro insieme e YOGA Tablet 2 Pro

In questo esempio di influencer marketing, il marchio Lenovo ha contattato gli influencer per mostrare i loro prodotti YOGA 3 Pro insieme al loro YOGA Tablet 2 Pro.

Il marchio ha lavorato con i millennial per posizionare i prodotti come uno strumento di riferimento nella loro normale vita quotidiana. Il media chiave utilizzato qui è stato il video della loro "Giornata con YOGA", video autentici e personali delle giornate normali degli influencer, compresi i prodotti. La campagna comprendeva la blogger di moda, bellezza e mamma Kileen ( @cutenlittle ). Ha pubblicato un articolo sul blog su come il prodotto la aiuta nella sua vita quotidiana di mamma moderna. Gli influencer presenti per la campagna hanno ospitato concorsi di omaggi per i follower.

Ancora una volta, ecco un marchio che ha fatto bene consentendo agli influencer con cui collabora di fare le loro promozioni a modo loro, consentendo ai loro marchi personali di guidare la carica con l'autenticità che porta nella campagna. Per le aziende B2B, che fanno più affidamento sul traffico del blog rispetto a B2C, ciò rappresenta un'opportunità per collaborare con influencer di blogger e generare contenuti utili.

7. Chiquita, #DressMyChiquita

L'anno scorso Chiquita ha lanciato l'hashtag #DressMyChiquita , sfidando le persone a disegnare facce sulle loro banane Chiquita e condividerle sui social media. #DressMyChiquita ha avuto una presenza di influencer, con Instagrammer come @damonandjo e @marcusdobre che hanno aggiunto la loro popolarità alla portata dell'hashtag.

Chiquita ha anche sfruttato il successo dei film dei Minions, pubblicando adesivi con le iconiche tute e gli occhiali dei personaggi giallo banana con cui le persone possono vestire i loro frutti. @marcusdobre si è persino vestito da servitore con la sua banana a tema minion per ottenere il primo post di #DressMyChiquita su Instagram.

È stata una campagna semplice, ma è decollata, mostrando un sano divertimento nell'incoraggiare le persone a giocare con il loro cibo. A livello macro, ha avuto una spinta da influencer, ma ha anche riscontrato un successo di base, con molti utenti che hanno pubblicato le proprie foto #DressMyChiquita, rendendolo un buon esempio di una storia di successo "tutti come influencer".

L'asporto

Da questi esempi di influencer marketing , è chiaro che la chiave del successo quando si scelgono gli influencer per la tua campagna è considerare il pubblico a cui attingono. Ogni influencer porta con sé il proprio marchio individuale, che a sua volta attira un gruppo di follower di nicchia all'interno del proprio settore. Come marchio, è più importante che mai definire la persona del tuo acquirente e sapere qual è il tuo pubblico di destinazione , perché con questi sarai in grado di scegliere l'influencer per aiutare al meglio la tua campagna a raggiungere il pubblico che è fondamentale per la tua attività. Inoltre, da questi esempi puoi vedere che le campagne di maggior successo offrono agli influencer lo spazio di cui hanno bisogno per promuovere un marchio in modo autentico, a differenza di una certa campagna Pepsi culturalmente insensibile.

Ora che hai visto alcuni ottimi esempi di marketing di influencer fatti bene, consulta la nostra guida al marketing di influencer per tutto ciò che devi sapere per costruire la tua prossima campagna!