7 Metriche di coinvolgimento dei contenuti da monitorare in ogni momento

Non è un segreto che il content marketing sia un modo potente ed efficace per aumentare la consapevolezza e la fiducia del marchio.

Ed è anche noto che per produrre quei risultati, devi essere strategico riguardo al contenuto che stai condividendo per assicurarti che attiri la giusta attenzione. Ma come fai a sapere se i tuoi contenuti hanno successo? Rivolgiti alle tue analisi per quelle risposte.

Anche se potrebbe non sembrare l'attività più affascinante, il monitoraggio delle metriche chiave di coinvolgimento dei contenuti rivelerà tonnellate di informazioni preziose sulle prestazioni dei tuoi contenuti una volta che saranno disponibili nel mondo.

In questo articolo imparerai perché queste metriche sono fondamentali da monitorare e quali devi monitorare in ogni momento. In questo modo, avrai un'idea chiara di ciò che il tuo pubblico (e Google) ama vedere.

Perché dovresti tenere traccia delle metriche di coinvolgimento dei contenuti

Se non ti stai già prendendo il tempo per monitorare specifiche metriche di coinvolgimento dei contenuti, ti starai chiedendo se è un grosso problema. E noi siamo qui per dirvi che lo è! Immergersi in profondità nelle tue analisi fornirà tonnellate di dati sui tuoi contenuti e sul tuo coinvolgimento, dando forma alla tua strategia per il futuro.

Lo svolgimento di un'analisi richiederà del tempo, quindi è necessario ricordare di tenere il passo con i check-in regolari. Ecco perché vale la pena impegnarsi in questo sforzo extra:

• Imparerai cosa sta funzionando bene: le tue analisi ti mostreranno quali contenuti portano traffico e coinvolgimento. Puoi anche vedere se porta a conversioni. Sapere cosa risuona con il tuo pubblico di destinazione ti dà la possibilità di replicare questi risultati attraverso contenuti simili.
• E scoprirai cosa non parla al tuo pubblico: d'altra parte, scoprirai rapidamente il contenuto che non sta portando i risultati sperati. Potrebbe essere un argomento poco brillante, una scarsa ottimizzazione o un contenuto che non è così accattivante come pensavi. Con questa conoscenza in mano, puoi identificare eventuali potenziali problemi di contenuto in modo da poterli risolvere e prevenirli in futuro.
• Puoi adattare la tua strategia di conseguenza: dopo aver analizzato le metriche di coinvolgimento dei contenuti e aver appreso cosa funziona e cosa no, puoi utilizzare tali informazioni per modificare la tua strategia di contenuto. In questo modo, puoi creare più contenuti che producono un ROI più elevato.

Ti starai chiedendo con quale frequenza dovresti monitorare queste metriche. È intelligente rivedere le tue analisi alla fine di ogni mese nel caso in cui desideri apportare modifiche per il mese successivo. Tuttavia, puoi sempre eseguire un controllo dei contenuti più approfondito ogni trimestre.

7 Metriche di coinvolgimento dei contenuti da monitorare in ogni momento

Se sei nuovo nel mondo dell'analisi, ti starai chiedendo quali metriche di coinvolgimento dei contenuti sono più importanti da monitorare. E anche se ci lavori da un po', potrebbe esserci qualcosa che trascuri. Per aiutarti a ottenere un'analisi approfondita dei tuoi contenuti, abbiamo scelto alcune delle metriche di coinvolgimento più importanti su cui concentrarci:

1. Visualizzazioni di pagina

Le visualizzazioni di pagina sono da tenere d'occhio perché ti dicono quante volte un visitatore ha visualizzato una pagina sul tuo sito web. Ogni volta che una pagina del tuo sito viene caricata, viene considerata una visualizzazione di pagina. Se qualcuno dovesse ricaricare quella stessa pagina, conta come due visualizzazioni di pagina.

Ma cosa fai con queste informazioni? Bene, quando una pagina riceve molte visualizzazioni, è un buon indicatore della sua popolarità. Ciò significa che vale la pena non solo mantenere aggiornato questo contenuto, ma potresti anche voler creare contenuti simili su questo argomento poiché attira l'attenzione.

2. Tempo medio sulla pagina

Non basta vedere che le persone visitano una pagina web. Vuoi anche tenere traccia del tempo medio sulla pagina, che ti dice quanto tempo un visitatore ha trascorso su una pagina specifica del tuo sito. Idealmente, vorresti vedere le persone che trascorrono dai tre ai cinque minuti su una pagina perché questo è un buon segno che leggono i tuoi contenuti.

Questa è una delle metriche di coinvolgimento dei contenuti più importanti da monitorare perché se i visitatori trascorrono molto tempo su una pagina particolare, è un buon segno che hanno trovato i tuoi contenuti coinvolgenti. Un tempo medio più basso sulla pagina potrebbe indicare un minore interesse per il contenuto, sia perché non era quello che stavano cercando o perché la copia non ha attirato la loro attenzione. Fortunatamente, ci sono modi per migliorare il tempo medio sulla pagina del tuo blog se noti che è un problema.

3. Frequenza di rimbalzo

Probabilmente hai sentito i creatori di contenuti parlare di come vogliono ridurre la loro frequenza di rimbalzo. Ed è per una buona ragione. La frequenza di rimbalzo specifica la percentuale di visitatori che hanno caricato una singola pagina del sito Web e poi se ne sono andati senza interagire o visitare altre pagine. In sostanza, significa che sono "rimbalzati" dal tuo sito Web mentre sono passati ad altre attività.

Molti considerano una frequenza di rimbalzo elevata per indicare che il contenuto in questione non sta funzionando bene. Dopotutto, non vuoi che i visitatori consumino un contenuto e poi siano così incuriositi da controllarne altri? Se hai una frequenza di rimbalzo negli anni '70 o superiore, potresti voler agire per abbassare quel numero migliorando i tuoi contenuti e incoraggiando le persone a rimanere sul tuo sito con più link interni o un invito all'azione alla fine del tuo post sul blog.

4. Sorgenti di traffico

Tutti amano sapere da dove proviene il loro traffico, motivo per cui è una delle metriche di coinvolgimento dei contenuti più popolari da monitorare. Le tue analisi rivelano quanto traffico proviene da ricerche organiche, e-mail, social media e referral. Inoltre, scoprirai quante persone accedono al tuo sito direttamente tramite un segnalibro del browser o inserendo il tuo URL nel loro browser. E, se esegui campagne pubblicitarie o altre iniziative di marketing che portano le persone al tuo sito, vedrai come sono arrivate e le altre pagine che hanno visitato.

Questi numeri sono utili perché puoi vedere quali canali stanno pagando per te e quali no. Ad esempio, se il traffico organico sembra basso, puoi adottare ulteriori passaggi per ottimizzare i tuoi contenuti. Se i social media possono attirare più visitatori, aumenta la promozione lì. Conoscere le tue metriche di coinvolgimento dal traffico ti consente di sfruttare la miriade di modi in cui puoi migliorare la tua copertura.

5. Prime pagine di uscita

Alla fine tutti lasciano il tuo sito, ma l'obiettivo come creatore di contenuti è convincerli a rimanere il più a lungo possibile. Idealmente, vuoi vedere le persone lasciare il tuo sito dalle pagine di ringraziamento o dalle pagine di download, indicando che hanno agito e si sono convertite in qualcosa. Ma cosa succede se le persone escono dalle pagine che speri possano convertire i visitatori, come una pagina di destinazione?

Ti consigliamo di esaminare le tue pagine di uscita principali e vedere se sono pagine corrette da cui le persone possono partire. Se vuoi che rimangano in giro, analizza i tuoi contenuti per apportare miglioramenti per mantenere le persone in giro più a lungo. Ad esempio, migliora la tua copia, rendi più allettante il tuo invito all'azione o includi collegamenti interni ad altre pagine per dare loro un motivo per rimanere ed esplorare di più.

6. Ripeti contro nuovi visitatori

Esistono due grandi classificazioni dei visitatori del tuo sito: nuovi e di ritorno. I nuovi visitatori sono quelli che visitano il tuo sito per la prima volta. I visitatori di ritorno o di ripetizione sono già stati sul tuo sito.

Potresti pensare che un visitatore sia un visitatore, quindi perché importa se sono nuovi o sono già stati sul tuo sito web? Se hai un alto tasso di visitatori abituali, è un buon segno che i tuoi contenuti risuonano con le persone e che sono fiduciose nel rivolgersi a te come risorsa affidabile. Sanno che possono contare su di te per la qualità. Questo è ciò che li fa tornare più e più volte, quindi continua così.

7. Tasso di conversione

Se vuoi assicurarti che i visitatori agiscano mentre sono sul tuo sito web, il tasso di conversione è una delle principali metriche di coinvolgimento dei contenuti da monitorare. Potresti prestare attenzione alle conversioni, ad esempio quante persone si stanno iscrivendo alla tua lista e-mail, si iscrivono per una prova gratuita o quante stanno acquistando un prodotto o servizio.

Un alto tasso di conversione è un ottimo segno, ma cosa succede se è basso? Di solito, ciò significa che devi apportare alcune modifiche ai tuoi contenuti. Se le persone semplicemente non agiscono, migliorare la tua copia e l'invito all'azione sono buoni punti di partenza. Ti consigliamo anche di testare per assicurarti che tutto (come collegamenti e pulsanti) sia funzionale.

Migliora le tue metriche di coinvolgimento attraverso contenuti di qualità

Scegli alcune delle metriche di coinvolgimento di cui abbiamo discusso oggi e inizia a monitorarle regolarmente. Quindi, inizia a produrre contenuti di alta qualità e di valore che attirino il tuo pubblico di destinazione e attirino l'attenzione di Google.

E, se non hai tempo per concentrarti sulla produzione interna di contenuti, lascia che gli esperti scrittori di contenuti SEO di Express Writers creino post di blog e pagine di destinazione che guideranno traffico, coinvolgimento e conversioni.

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