6 consigli per pianificare correttamente il budget di marketing dell'influencer

C'è un dilemma qui. Da un lato, le aziende, le agenzie e gli esperti di marketing aumentano costantemente i propri budget per l'influencer marketing. Ad esempio, alcune aziende intendono aumentare le spese di marketing dell'influencer fino al 76%. Altri, invece, stanno riducendo le loro previsioni a causa di problemi legati alla pandemia e all'impatto economico. Indipendentemente dal gruppo a cui appartieni, un budget che ti offre il miglior rapporto qualità-prezzo dipende da una varietà di cose. Probabilmente esamini attentamente ogni parte del budget dei fondi allocati per sfruttare al meglio le spese di marketing dell'influencer. Presumibilmente cerchi anche ovunque puoi per beni o influencer gratuiti o poco costosi. Queste sono strategie eccellenti, ma ora che i tuoi budget annuali sono stati stabiliti, hai bisogno anche dei nostri ulteriori sei consigli per risparmiare denaro.

6 consigli per pianificare il tuo budget di influencer marketing nel modo giusto

#1: Identifica i tuoi influencer ideali

Stabilire standard definiti per i partner influencer desiderati è il primo passo per stabilire una collaborazione. Età, nicchia e demografia sono solo alcune delle considerazioni fondamentali che dovresti fare. Quindi, notare quanto segue:

• La piattaforma o le piattaforme che desideri utilizzare per l'influencer marketing
• Con chi vuoi collaborare in termini di influenza
• Per quanto tempo prevedi di pubblicare le tue campagne?
• Il numero di post che vuoi che ogni influencer scriva
• Quali post vuoi che pubblichino (ad es. foto, video, in-feed, storie, IGTV, trasmissioni in diretta, ecc.)
• Spese di produzione per gli influencer

Sei pronto per studiare i tassi una volta che hai stabilito i tuoi criteri di influenza. Per trovare gli influencer corretti è importante controllare le tue piattaforme di social media preferite e cosa stanno facendo i tuoi rivali.

#2: ricerca i tariffari degli influencer

Anche se hai appena iniziato in un'attività individuale, BigCommerce incoraggia a fare le tue ricerche sui tassi di compensazione. Gli influencer possono essere difficili da determinare quanto pagare, soprattutto quando non hanno stabilito commissioni standard collettivamente. Lo svolgimento della ricerca potrebbe comportare:

• Determinare con quale livello di influencer (nano, micro, mega, celebrità) vuoi lavorare
• Controlla la loro tariffa con una rinomata società di marketing di influencer negli Stati Uniti come InfluGlue
• Ricercare vari fattori che giocano un ruolo chiave nel payout degli influencer

Scopri nello specifico quanto addebitano vari livelli di influencer, dal macro al nano, per svolgere lavori particolari. Inoltre, valuta se l'aggiunta di più "domande" comporterà risparmi sui costi (invece di contrattare per un solo servizio). Quindi, scopri se sono disponibili sconti all'ingrosso per l'assunzione di creatori per diversi progetti, particolarmente lunghi (pluriennali). Esamina le numerose forme di remunerazione, comprese quelle monetarie, di prodotto, a pagamento e di affiliazione.

#3: Non pagare una paga troppo piccola o superiore ai creatori

Anche se può sembrare paradossale per noi raccomandare di pagare un compenso equa in un pezzo su come massimizzare i tuoi dollari di marketing, dacci la possibilità di spiegare. In InfluGlue, sottolineiamo spesso l'importanza di selezionare gli influencer appropriati. Dopo aver identificato gli influencer che ritieni abbiano il potenziale per fungere da ambasciatori del marchio a lungo termine, assicurati di compensarli adeguatamente. Fai ogni sforzo per ridurre al minimo il divario retributivo dell'influencer in particolare.

È molto più probabile che le collaborazioni con i creatori prosperino quando dimostri il tuo apprezzamento per loro. Gli influencer creano e distribuiscono spesso contenuti di alta qualità quando si sentono importanti per te, ad esempio. Assicurati che tutto ciò che hai riservato agli influencer quest'anno li metta prima delle tendenze più recenti.

Naturalmente, è anche possibile pagare troppo i creatori. O involontariamente oa seguito delle loro richieste di una remunerazione superiore al normale, ciò si verifica. Inoltre, le tariffe per un agente o altre commissioni di gestione dei talenti potrebbero aumentare, portandole al di sopra e al di là di quello che sarebbe considerato un valore di mercato equo. Questo è il motivo per cui è fondamentale ricercare per stabilire una retribuzione equa per i requisiti di marketing e i livelli di influenza.

#4: ricontrolla il tuo piano e assicurati di fissare obiettivi realistici

Non appena hai fatto la tua ricerca e sei certo delle tariffe retributive dell'influencer, controlla che le tue strategie stiano producendo i risultati desiderati. Esamina attentamente se ogni necessità per una campagna di influencer si adatta ai tuoi obiettivi e obiettivi principali. Prendiamo come esempio lo scenario in cui gli influencer sono programmati per caricare i video di TikTok. Tuttavia, mentre ti concentri sui risultati previsti, scopri che TikTok non viene utilizzato frequentemente dal tuo mercato di riferimento. Di conseguenza, hai la possibilità di trasferire i finanziamenti TikTok su un sito che piace davvero ai tuoi clienti. Puoi anche abbandonare del tutto quella strategia e concentrarti su quelle che aumenterebbero il ROI e risparmierebbero denaro.

#5: Combina il marketing di affiliazione come parte della tua strategia di marketing di influencer

L'influencer marketing e il marketing di affiliazione sono simili in quanto entrambi si affidano a liberi professionisti per spargere la voce sulla tua azienda. Puoi trovare influencer che sono sia affiliati che influencer, anche se i due potrebbero non essere sempre gli stessi. Gli affiliati di influencer sono entrambi entrati a far parte di una rete di affiliazione e hanno accumulato un seguito sui social media. Queste reti offrono connessioni personalizzate ai prodotti del tuo catalogo che gli affiliati influencer possono scegliere di promuovere al loro pubblico. Anche se può essere costoso entrare a far parte di varie reti come marchio, le reti si occupano di:

• Stabilire i criteri e le regole per i contenuti
• Promuovere le possibilità di affiliazione e reclutare affiliati
• monitoraggio delle metriche per calcolare i tassi di commissione degli affiliati
• Pagare gli affiliati e osservare tutte le normative fiscali pertinenti

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Come combinare il marketing di affiliazione con il marketing di influencer: una guida esclusiva

O semplicemente puoi alleggerire il carico assumendo una rinomata società di marketing di influencer come InfluGlue che comprende i dadi e i bulloni dell'influencer marketing, il che significa che c'è meno spazio per gli errori. Questo approccio ti farà risparmiare tempo e denaro insieme a un ROI garantito.

#6: Monitora la tua campagna

Potresti essere invogliato a pubblicare materiale per il gusto di pubblicare contenuti. Ma sono soldi sprecati. Non saprai cosa attrae il tuo mercato di riferimento finché non monitorerai gli impegni (almeno) e le conversioni (al massimo). Fare in modo che i tuoi sforzi generino ROI è l'approccio migliore per ottenere il massimo dai tuoi budget di marketing.

Per capire cosa genera risultati, non servono anni di post o una tonnellata di coinvolgimento. Pianificalo, indipendentemente dal fatto che tu abbia contenuti solo per un mese o dieci anni. Puoi farlo manualmente compilando un elenco di ogni post del blog e/o post sui social media, insieme al numero di visualizzazioni, Mi piace, commenti, condivisioni, ecc. per ogni post. Se preferisci, puoi rappresentarlo graficamente per un solo sito di social network mentre calcoli i tassi di coinvolgimento. Oppure puoi fare affidamento sulle informazioni e sulle analisi fornite da ciascuna piattaforma.

In entrambi i casi, i modelli diventeranno evidenti. Prendiamo l'esempio di tre diversi post sui social media che hanno ricevuto più interazioni del solito ma non sembrano avere nulla in comune. Cerca parole, immagini, date e altre ricorrenze ricorrenti. Una tattica che funziona quasi sempre è ripetere modelli efficaci (ad esempio, "pubblicare sui modelli") o incoraggiare i tuoi influencer a pubblicare sui modelli che hanno identificato nei loro feed. E con "ripaga", intendiamo che garantisce che i soldi che hai speso per l'influencer marketing aumentino l'esposizione del tuo marchio in modi misurabili.

Poche parole prima di concludere

Non c'è molto di un paradosso quando si tratta di spese di marketing. Ogni marchio deve fare previsioni in base ai suoi obiettivi e alle risorse disponibili. E ogni marchio, indipendentemente dalle dimensioni o dall'età, dovrebbe allocare correttamente i propri fondi per massimizzare il ROI. Ecco sei strategie per farlo:

• Fai una lista dei tuoi partner influencer ideali.
• Per le collaborazioni con influencer, indaga su un valore di marketing ragionevole.
• Evita di pagare un compenso all'influencer che sia troppo piccolo o troppo.
• Assicurati che le tue strategie siano in linea con i risultati che cerchi.
• Pensa a incorporare il marketing di affiliazione nel tuo piano di influencer marketing.
• Tenere sotto controllo. Risciacquo. Ripetere.

Connettiti con InfluGlue, la società leader di influencer marketing in India, se vuoi portare il tuo marchio al livello successivo senza sprecare enormi somme di denaro. Essendo un attore chiave nel mercato, abbiamo esperienza nell'affrontare campagne di marketing di marchi di piccole e grandi dimensioni. Valutando i tuoi obiettivi di business, gli esperti ti suggeriranno le migliori strategie per raggiungerli.

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