6 passaggi per definire una strategia SEO

Le complessità dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, o "SEO", hanno afflitto a lungo i proprietari di siti web. Creare una strategia SEO non è un'impresa facile e, mentre molte persone ricorrono a congetture, ci sono molte informazioni e tattiche comprovate che possono aiutarti ad aumentare il traffico organico e migliorare le prestazioni complessive del tuo sito web con meno tentativi ed errori. Quindi, immergiamoci in ciò che serve per creare una strategia SEO efficace.

# 1 Trova un elenco di parole chiave

Le parole chiave sono le radici di qualsiasi buona strategia SEO perché ti aiutano a capire esattamente i termini di ricerca e gli argomenti che si applicano a ciò che fai. Trovare un elenco di parole chiave può sembrare scoraggiante, ma in realtà devi solo sederti e iniziare a digitare idee su Google.

Sebbene ci siano molti strumenti di ricerca di parole chiave sul mercato, puoi creare il tuo elenco di parole chiave iniziale semplicemente digitando alcuni termini ovvi in ​​Google e scrivendo i suggerimenti di completamento automatico pertinenti. Ad esempio, se inserisci "lettiera per gatti" nella casella, offre suggerimenti come:

• lettiera per gatti
• mobili per lettiere per gatti
• robot lettiera per gatti
• lettiera per gatti
• pellet di lettiera per gatti

Se sei un'azienda che offre un servizio di lettiere per gatti in abbonamento, puoi scegliere come target alcune o tutte queste parole chiave come parte della tua strategia. I "pellet di lettiera per gatti" possono collegarsi direttamente al prodotto che stai offrendo mentre gli altri possono presentare prodotti del tuo negozio o semplicemente aiutarti ad attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione (ad esempio, i proprietari di gatti preoccupati per la pulizia).

Il motivo per cui i suggerimenti di Google sono così utili è che provengono direttamente dal più grande motore di ricerca del mondo. Sono suggeriti per un motivo: sono rilevanti e le persone li stanno cercando, il che significa che vale la pena prenderli di mira. Fallo per alcuni termini principali e avrai un elenco di parole chiave in pochissimo tempo.

# 2 Segmenta le tue parole chiave

Mentre compili un elenco di parole chiave utilizzando lo strumento dei suggerimenti, è il momento di scomporle.

• Frasi di una sola parola: le frasi di una sola parola spesso fungono da radice per la ricerca di parole chiave. Ad esempio, "cat" potrebbe aiutare la nostra azienda di esempio a trovare parole chiave pertinenti.
• Parole chiave a coda corta: le parole chiave a coda corta sono lunghe solo 2-3 parole e sono ampie e altamente competitive. "Lettiera per gatti" è un esempio di parola chiave a coda corta.
• Parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono più lunghe di tre parole e hanno meno concorrenza perché sono più specifiche. "Dimensioni robot lettiere per gatti" è una parola chiave a coda lunga.

Mentre crei la tua strategia SEO, finirai per prendere di mira una varietà di parole chiave a coda corta e coda lunga in base alla loro pertinenza e alla difficoltà di classificare i tuoi contenuti. La "difficoltà delle parole chiave" è un riflesso diretto di quanto sia competitiva una parola chiave, ma non confondere la difficoltà con il volume di ricerca o l'intento di ricerca.

Controlla il volume di ricerca

Utilizzando uno strumento per le parole chiave, come Keyword Analytics di Google, puoi scoprire le metriche sulle parole chiave che hai compilato e iniziare a espanderti per trovare altre parole chiave pertinenti che valga la pena prendere di mira. Una cosa che cercherai quando consideri le nuove parole chiave è una metrica chiamata "volume di ricerca".

Il volume di ricerca indica quante volte in un mese una parola chiave specifica viene cercata su Google. Maggiore è il volume di ricerca, maggiore è il numero di potenziali clic che il tuo sito Web riceverà nel motore di ricerca. Tuttavia, le parole chiave ad alto volume sono competitive perché vengono prese di mira da molte aziende. Detto questo, è possibile trovare parole chiave di volume relativamente alto con bassa difficoltà.

Controlla l'intento di ricerca

Un altro aspetto importante da considerare quando costruisci la tua strategia SEO è l'intento di ricerca dietro ogni parola chiave. Come lo definisce Moz , "l'intento di ricerca (noto anche come intento dell'utente) è l'obiettivo principale che un utente ha durante la ricerca di una query in un motore di ricerca". Un esempio di intento di ricerca è l'intento di acquisto, che viene espresso quando un utente cerca parole chiave come "prezzo migliore per robot lettiere per gatti".

Definire l'intento di ricerca per ciascuna delle tue parole chiave ti aiuta a vederle sotto una nuova luce. Una parola chiave come "dimensioni del robot per lettiere per gatti" può sembrare banale per te, ma se sei un'azienda che vende un robot per lettiere per gatti, vale la pena prendere di mira questa parola chiave, perché rappresenta un ricercatore che è arrivato molto lontano nel processo di acquisto ed è vicino a decidere il miglior robot per lettiere per gatti per la loro casa.

Imparerai che, mentre il posizionamento per le parole chiave a coda corta ha molti vantaggi (come la guida di una quantità significativa di traffico), le parole chiave a coda lunga sono spesso dove si trova l'intento di acquisto e possono essere le più redditizie da raggiungere . Guardala in questo modo: la classifica per "pellet per lettiere per gatti" può portare centinaia di visitatori al tuo sito ogni settimana, ma il tasso di conversione potrebbe essere una frazione del tasso di conversione per il traffico generato da una parola chiave che mostra un'intenzione di acquisto come "miglior gatto abbonamento lettiera."

# 3 Analizza i risultati esistenti

Quando determini quali parole chiave sono la tua massima priorità, ti consigliamo di dedicare del tempo ad analizzare ciascuna di queste più da vicino. Ad esempio, se hai determinato che "dimensioni del piccolo robot gatto" mostra l'intenzione di acquisto e ha un volume di ricerca sufficientemente alto, lo collegherai a Google e ti farai un'idea del contenuto che si trova attualmente in classifica sulla prima pagina.

Per alcune parole chiave, le pagine dei risultati dei motori di ricerca ("SERP") mostrano uno schema logico. Ad esempio, "la migliore scatola di abbonamento per lettiere per gatti" mostra molti elenchi che confrontano i concorrenti, come "12 migliori scatole di abbonamento mensili per gatti" di Urban Taste e "9 migliori lettiere per gatti 2021" di New York Magazine. Questo può aiutare a guidare il contenuto che crei per la parola chiave perché ti fornisce informazioni su ciò che sta attualmente funzionando bene.

Oltre a controllare quali pagine offrono le prime posizioni, vale anche la pena notare cosa potrebbero non offrire. Ad esempio, mentre molti risultati per gli elenchi di funzionalità di esempio sopra, pochissimi condividono le recensioni effettive degli utenti, che potrebbero essere un'aggiunta preziosa ai tuoi contenuti. Mentre scorri la tua lista, prendi nota di queste cose. Questa è la ricerca preliminare che ti aiuterà a delineare e creare i tuoi contenuti in seguito.

# 4 Includi un gancio

Mentre ti immergi nel mondo della SEO, sentirai spesso il termine "fattori di ranking". I fattori di ranking sono aspetti dei tuoi contenuti che gli algoritmi dei motori di ricerca considerano quando valutano quanto siano preziosi e pertinenti i tuoi contenuti. Uno dei fattori più importanti fino ad oggi sono i backlink.

I backlink sono collegamenti da altri siti Web che rimandano ai tuoi contenuti. Idealmente, i siti Web che collegano a te sono pertinenti e hanno una buona DA ("autorità di dominio") e/o PA ("autorità di pagina"), poiché ciò aggiunge validità al tuo collegamento. Ottenere un collegamento da un gigante del settore come l'ASPCA significherebbe molto di più agli occhi di Google di 10 o addirittura 100 collegamenti provenienti da blog casuali con pochissimo traffico proprio.

Detto questo, tutti i backlink rilevanti possono avere valore. I backlink irrilevanti possono effettivamente danneggiare il tuo sito Web, motivo per cui è importante non acquistare backlink o utilizzare alcun servizio che offre per creare backlink per te. Puoi guadagnare i backlink migliori e più preziosi in modo naturale. Per guadagnarne di più, includi un hook nei tuoi contenuti.

Un "hook" è tutto ciò che può essere facilmente citato o condiviso su un altro sito web. Le statistiche ne sono un ottimo esempio, ma potresti trovare una manciata di altri hook che puoi includere e dovresti mirare a includere almeno un hook in ogni contenuto che pubblichi.

#5 Ottimizza il tuo SEO on-page

Un altro passo importante nella tua strategia SEO va ben oltre le parole chiave, e questo è assicurarsi che il resto del tuo sito web sia effettivamente ottimizzato. Questo processo inizia con la SEO on-page, in cui dovrai controllare diverse metriche per assicurarti che il contenuto, il design e la presentazione della tua pagina diano buone possibilità di posizionamento.

• Esegui la scansione del tuo sito Web utilizzando uno strumento e verifica la presenza di elementi come i collegamenti interrotti. La maggior parte degli strumenti di scansione ti avviserà anche di una serie di altri problemi, come la mancanza di metadati. Risolvi questi problemi prima di dedicare tempo ed energia alla tua strategia SEO perché sono fondamentali.
• Conduci un audit SEO del tuo sito web e assicurati che l'architettura del tuo sito sia chiaramente definita. Dovresti avere le prime pagine, le sottopagine, i post e così via.
• Mentre esamini i tuoi contenuti, assicurati che ogni pagina e post abbia un URL, un titolo di pagina e una meta descrizione pertinenti per aiutarli a guadagnare una buona posizione nelle SERP. Includi sempre la tua parola chiave nello slug (ad es. www.example.com/slug).

Puoi facilmente aiutare la tua SEO on-page utilizzando una varietà di strumenti gratuiti, ma puoi sempre trovare un elenco di migliori pratiche come queste se vuoi espandere il tuo audit manuale. Questo è qualcosa che dovresti controllare regolarmente. Configurare uno strumento di scansione per verificare la presenza di collegamenti interrotti nel tuo sito Web, ad esempio, è vantaggioso e puoi configurarlo in modo che si verifichi una volta al giorno o di rado una volta al mese (anche se più spesso è meglio).

# 6 Verifica le migliori pratiche

Ci sono così tanti aspetti della SEO, è davvero impossibile coprire tutto in una singola guida, ma iniziare con le tue parole chiave, capire l'intento e analizzare i contenuti esistenti ti dà un punto di partenza per creare un piano di content marketing che supporterà i tuoi obiettivi SEO .

La prossima cosa che dovresti fare è familiarizzare con le migliori pratiche relative ai contenuti del sito Web e alla sua creazione. In Scripted, abbiamo sempre consigliato quanto segue.

• Includi le tue parole chiave in tutto il pezzo, controllando la percentuale di densità delle parole chiave per assicurarti di non esagerare o sottovalutare.
• Assicurati di includere sempre la tua parola chiave in modo naturale. Va bene cambiarne il tempo, renderlo plurale e fare altre cose in modo che si adattino a tutto l'articolo. Non compromettere mai la grammatica per includere una corrispondenza esatta della tua parola chiave.
• Prova a includere sia i link interni che quelli esterni nei tuoi contenuti. Questo può aiutare Google ad associare i tuoi contenuti a ciò che è rilevante e aiuta i lettori a trarre più valore dai tuoi scritti.
• Concludi sempre i tuoi contenuti con un invito all'azione e assicurati che il tuo CTA sia allineato con l'intento di ricerca che hai assegnato alla parola chiave. Ad esempio, se l'intento di ricerca è la considerazione del lettore, non preoccuparti di un CTA che chiede al lettore di effettuare un acquisto. Invece, offri link che li aiutino a saperne di più.

Creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca non è facile, ma è probabilmente molto più semplice di quanto immaginassi se la SEO ti ha intimidito in passato. L'unica cosa da ricordare in futuro è che la SEO richiede molto tempo, quindi continua e assicurati di utilizzare gli strumenti giusti per aiutarti.

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