6 elementi più importanti della SEO locale nel 2020

Pubblicato: 2019-11-21

Se nel 2020 stai cercando una strategia SEO che dia alla tua attività la visibilità richiesta e con essa aumenti il ​​numero di clienti, allora l'ottimizzazione della ricerca locale è la strada da percorrere.

Come registrato da Google, il 46% delle ricerche ha un intento locale. Queste ricerche includono tutti i termini pratici che lo definiscono locale, come “vicino a me”:

Fondamentalmente, la SEO locale si concentra sull'enfatizzare l'ottimizzazione delle attività commerciali locali che contengono determinati qualificatori geografici: città, codice postale e le ovvie ricerche "vicino a me" che forniscono servizi in una determinata località.

Il 95% degli utenti di smartphone utilizza il proprio dispositivo per eseguire ricerche locali, secondo Forbes, di cui il 61% ha chiamato l'azienda e il 59% ha visitato.

Vedendo queste percentuali, si può facilmente calcolare che i lead delle ricerche basate sulla posizione sono un aspetto importante dei potenziali clienti e si prevede che tali numeri crescano ogni anno. Poiché queste ricerche provengono da persone che cercano prodotti e servizi specifici per una località specifica, ci si aspetta che abbiano un tasso di conversione più elevato.

Ora sblocchiamo gli elementi SEO locali che avranno un forte impatto nell'anno 2020.

1.Pacchetti locali di Google

Local 3-pack è come una mappa che mostra i risultati della ricerca in base alla query dell'utente, nonché un elenco di tre voci di attività commerciali con il loro nome, indirizzo e numero di telefono (NAP).

Il numero di attività commerciali visibili sul Local Pack aiuta gli utenti sul cellulare a ottenere una stima della vicinanza delle attività commerciali locali. Oltre alle funzioni di filtri e mappe, l'utente può visualizzare un elenco di attività commerciali insieme a tariffe di revisione, orari d'ufficio, NAP e un invito all'azione.

2. Teaser locale

Il teaser locale è molto simile al pacchetto locale in quanto gli utenti non se ne accorgono nemmeno. Il pacchetto locale mostra i primi tre risultati con il NAP dell'azienda, le recensioni, il sito Web e l'invito all'azione, mentre il teaser locale consiste nella breve descrizione dell'azienda, senza indirizzo o numero di telefono e senza collegamenti al sito Web o indicazioni stradali. Agli utenti vengono forniti dati specifici attraverso i quali possono decidere se avvalersi del servizio presso l'azienda; possono persino filtrare per ordinare i risultati locali in base a prezzi, valutazione e servizi.

In qualità di imprenditore, il teaser locale trae vantaggio poiché il pacchetto locale non include tutte le informazioni sulla tua attività. Ed è per questo che Google ha separato il pacchetto locale e il teaser locale. Google ha iniziato a rendersi conto che i suoi utenti richiedevano maggiori informazioni sulle attività commerciali vicine e quindi è entrato nel teaser locale.

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3. Markup dello schema

Schema Markup aiuta a guadagnare molta trazione e un vantaggio competitivo nelle SERP. Aiutano a visualizzare i dati specifici di determinate aziende e appaiono come un'unica entità nelle SERP. La maggior parte delle aziende utilizza il markup dello schema per aiutare a generare rich snippet per le proprie attività, che si tratti di medici, piccoli ristoranti, negozi di elettronica o qualcos'altro.
Ma per generare rich snippet, Google ha creato una serie di linee guida a cui attenersi. Innanzitutto, dicono che lo schema non dovrebbe essere in alcun modo spam. Per evitare ciò, dovresti sempre assicurarti che il tuo markup della pagina sia allineato con l'intento dell'utente.

Alcuni formati di markup dello schema –

      • Standard Schema Microdata inclusi nell'HTML è il formato più semplice.
      • JSON-LD è implementato tramite JavaScript ed è il formato più consigliato.
      • RDFa è un altro tipo di formato che include XML, HTML4, SVG e altri.

    Un esempio di Schema Markup:

     <div itemscope itemtype="http://schema.org/SalonService">
<span itemprop="name">Nome del Salone</span>
<span itemprop="address">Indirizzo del salone</span>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">Città</span>,
<span itemprop="addressRegion">Stato</span>
<span itemprop="postalCode">Codice postale</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Numero di telefono</span>
</div>

    Prima di aggiungere codice al tuo sito web assicurati di testarlo prima. Il modo più sicuro per farlo è testarlo sullo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Puoi incollare l'URL o lo snippet di codice. Abbiamo eseguito lo snippet di codice per il codice sopra indicato.

In questo modo puoi scoprire dove sono presenti errori nel tuo schema e correggerli, per ottenere un insieme accurato di codici.

4. Classifica per le parole chiave a coda lunga

I tuoi utenti non cercheranno sempre parole chiave esatte. Potrebbero digitare una query lunga o una serie di frasi per trovare il servizio o il prodotto giusto che soddisfi le loro esigenze. Come imprenditore dovresti sempre tenere a mente che i tuoi clienti porranno domande a partire da come, quando, dove, quale, ecc. Per rispondere a queste, ci sono vari strumenti disponibili online per conoscere le potenziali domande generali. Sulla base di queste domande, puoi creare pagine Web uniche che rispondono alle domande esatte poste dai tuoi clienti.

Suggerimento: utilizza una VPN per scoprire l'insieme corretto di parole chiave o frasi per l'ottimizzazione del tuo sito web se stai prendendo di mira un altro paese. Una delle migliori VPN è NordVPN, recensita dagli esperti come una scelta eccellente per lo streaming e la navigazione! Inoltre, questa VPN può essere utilizzata per Mac, Windows o qualsiasi altro dispositivo disponibile online per rendere il tuo elenco di parole chiave efficace e accurato.

Inoltre, puoi anche avvalerti dell'aiuto di Quora per cercare le domande più frequenti nella tua zona in base al tuo settore.

5. Directory in linea

Un decennio fa, le aziende locali avevano molti modi tradizionali per elencare le proprie attività a fini di pubbliche relazioni. Questi includevano la pubblicità sui giornali locali, il marketing sulla stampa, il telemarketing e la pubblicazione di annunci televisivi.
Ora, nell'era digitale, ci sono più opzioni in cui è possibile elencare la propria attività per indirizzare il traffico e aumentare le entrate.
Per questo, puoi iniziare scegliendo la piattaforma di inserzione giusta per il tuo tipo di attività. Le directory online sono il modo più potente e gratuito per pubblicizzare la tua attività online.
Riconosci su quali piattaforme ha senso essere elencati. Non è una buona idea elencare la tua attività in tutte le directory possibili solo per il gusto di mettere il tuo nome nel mondo online. Inoltre, ricorda di colpire le principali directory online, come Google My Business, Yelp e Facebook, tra gli altri.

Cose da elencare nella tua Directory Online:

  • Nome commerciale
  • Indirizzo
  • Numero di contatto
  • URL del sito
  • Categorie
  • Descrizione
  • Presenti profili sociali
  • tagline
  • immagini
  • Qualsiasi altro supporto aggiuntivo
  • Certificazione
  • Associazioni
  • Attributi

Le citazioni e le directory sono modi efficaci per rappresentare la tua attività poiché la sua qualità, coerenza e diffusione influiscono sul posizionamento, sul traffico, sui clienti in visita e sulle transazioni dei motori di ricerca locali. Alla luce dell'importanza di una scheda, è importante elencare la tua attività in modo accurato.

6. SEO per la ricerca vocale

Google, trovami il salone più vicino.
Ecco come l'utente di oggi effettua una ricerca online. Chiedono semplicemente al motore di ricerca di cercare il servizio o il prodotto richiesto.
L'opzione per ottenere una risposta tramite la ricerca vocale è ormai radicata nella nostra vita di routine. Ma in che modo è utile per la SEO locale?
Secondo Searchengineland, la maggior parte delle ricerche locali viene effettuata tramite smartphone e il 18% di queste ricerche viene convertito in un giorno. E che le ricerche sui dispositivi mobili hanno un forte intento locale (circa l'87%).

Il motivo principale per cui la tua strategia SEO locale dovrebbe cambiare è perché gli utenti percepiscono le ricerche locali online. Alcuni punti per ottimizzare la tua attività in base alla ricerca vocale dovrebbero includere:

  1. Ottimizzazione dei tuoi contenuti in base alle intenzioni dell'utente
  2. Trasforma le query in frasi di domanda
  3. Fornire risposte concise alle domande
  4. Scegli come target parole chiave a coda lunga
  5. Assicurati che il tuo sito web sia veloce, ottimizzato per i dispositivi mobili e sicuro
  6. E assicurati che il tuo profilo Google My Business sia completamente compilato.

Alcuni altri fattori che influenzeranno la ricerca delle imprese locali nel 2020

  1. Le aziende che forniscono servizi o prodotti di alta qualità si classificheranno automaticamente più in alto sui motori di ricerca. Poiché le recensioni e i punteggi di Google vengono presi in considerazione per il ranking di ricerca: più recensioni positive e valutazioni positive miglioreranno il ranking locale di un'azienda.
  2. L'autorità del business sarà un fattore critico. Ciò includerà la popolarità del business, il coinvolgimento dei clienti, i clienti abituali, la scelta della posizione e l'esperienza del cliente.
  3. Pertinenza della tua attività, la scheda di attività commerciale che hai inserito sui motori di ricerca dovrebbe contenere le informazioni corrette per un risultato di ricerca pertinente.

La SEO locale sarà un ottimo modo per monetizzare la tua attività nei prossimi anni. Tieni a mente tutti i suggerimenti di cui sopra per aumentare il posizionamento del tuo sito Web e, insieme ad esso, lavora su tattiche SEO organiche se stai prendendo di mira molte città o un altro paese.