6 idee per la strategia di marketing digitale per le stazioni radiofoniche e televisive

Come professionista nel settore dei media broadcast, sai che il potere della pubblicità radiofonica e televisiva può raggiungere migliaia di persone al giorno, ma se ti dicessi che puoi fare molto di più con la tua strategia di marketing? Se ti attieni solo alla pubblicità sul tuo canale, sei molto limitato nel pubblico esposto alla tua stazione, programma o segmento. Con 307 milioni di utenti Internet solo negli Stati Uniti, puoi sfruttare l'utilizzo di Internet del tuo mercato di riferimento per creare una strategia di marketing digitale a tutto tondo.

Esistono due approcci comuni alle campagne di marketing digitale: campagne una tantum e campagne continue.

Le campagne una tantum vengono utilizzate per un singolo evento o scopo. Queste campagne si verificano solo una volta.

Le campagne continue continuano a essere eseguite per periodi di tempo più lunghi. Un esempio è un modulo "Iscriviti alla nostra e-mail". Relative alle campagne continue sono le campagne ricorrenti. Queste sono campagne che si svolgono ogni anno, semestralmente, ecc. Pensa a queste come l'evento Toyotathon di Toyota che si è tenuto una volta all'anno negli ultimi 25 anni.

Sia le campagne una tantum che quelle continue dovrebbero avere un grande valore nel tuo piano di marketing per aumentare i lead e le entrate. Ho curato diverse campagne ShortStack per ispirare la tua strategia di marketing digitale. L'utilizzo di ShortStack per ospitare campagne di marketing, omaggi, concorsi, contenuti di lead generation e altro ti offre una campagna di livello professionale senza assumere qualcuno internamente.

Campagne una tantum

Modulo di registrazione all'evento

La tua stazione ospita un evento? Sia che tu stia organizzando una grande festa, come il Dance Again Virtual Festival, o qualcosa di un po' più discreto, come una corsa 5K locale che supporta i primi soccorritori o una lettura di persona del nuovo libro di un autore locale, un modulo per registrare i partecipanti all'evento è un must.

I moduli possono includere campi per qualsiasi tipo di informazione che desideri raccogliere (sebbene sia meglio chiedere solo le informazioni di cui hai assolutamente bisogno). Puoi persino usarli per creare elenchi di e-mail segmentati per futuri sforzi di marketing. Una volta che uno spettatore o un ascoltatore si è registrato, puoi utilizzare un'e-mail di risposta automatica per informarli di importanti informazioni relative agli eventi.

Inoltre, se stai cercando un modo per organizzare un giveaway e offrire alcuni omaggi, l'utilizzo di un modulo di registrazione all'evento è un ottimo modo per farlo. Per fare ciò, aggiungi la funzione Instant Win. All'interno delle impostazioni, puoi decidere quanti premi distribuire. Puoi fare un ulteriore passo avanti rispetto al semplice avere vincitori e vinti e assegnare codici coupon o articoli specifici a ciascun vincitore tramite una distribuzione di coupon (o, in gergo ShortStack, un elenco di codici). In breve, un elenco di codici è un file .csv con codici coupon o articoli che aggiungi alla funzione Instant Win. Quando lo fai, il vincitore non solo vedrà che ha vinto, ma vedrà anche quale premio ha vinto.

Ti interessa aggiungere codici coupon univoci alla tua campagna ma hai bisogno di aiuto? Consulta la nostra guida passo passo.

Cornici per foto di marca

Coinvolgi i tuoi fan mentre raccogli contenuti generati dagli utenti (UGC) con cornici per foto di marca. Le cornici per foto di marca ti consentono di offrire una cornice personalizzata che le persone possono aggiungere alle foto che inviano per il tuo concorso o galleria di immagini. Le foto che raccogli possono quindi essere condivise e caricate sui social media e promuovere ulteriormente la presenza online della tua stazione. Le cornici con marchio sono l'aggiunta perfetta al segmento di spettatori in primo piano del tuo programma quotidiano o a un evento che stai ospitando.

Nell'idea della campagna precedente, ho menzionato una gara di 5 km che raccoglie fondi per i primi soccorritori della città. Questa è un'opportunità perfetta per utilizzare cornici per foto di marca. I partecipanti possono inviare le foto a una galleria dell'evento che hanno scattato durante l'evento. Le foto includerebbero diverse opzioni di cornice fornite, come una cornice con il nome dell'evento e un'altra con i loghi dell'evento e degli sponsor. Inoltre, potresti incoraggiare le persone a scattare foto con i primi soccorritori e i tuoi ospiti a terra. Dopotutto, l'interazione di persona è parte integrante della costruzione e del mantenimento di una comunità. Quale modo migliore per gli ascoltatori del tuo programma mattutino di incontrare i volti dietro le voci familiari a un evento se non con un'immagine e una cornice creativa per commemorare l'evento.

Anche se non siamo usciti a servire i pancake il Pancake Day 2021, abbiamo ospitato un divertente concorso di cornici per foto di marca. Puoi verificarlo qui.

Giveaway per soli abbonati

Stai cercando di aumentare il valore che i tuoi fedeli fan ottengono dall'iscrizione alla tua lista di email marketing? Organizza un giveaway riservato agli abbonati!

Invia un'e-mail con un link di invito. I nostri collegamenti solo su invito agiscono come password monouso: solo coloro che ricevono l'e-mail e fanno clic sul collegamento potranno partecipare al tuo concorso. Solo i tuoi *veri* fan verranno a conoscenza e potranno partecipare ai tuoi omaggi tramite la tua newsletter mensile o settimanale. Meglio ancora, questo è un incentivo in più per le persone a iscriversi alla tua lista e ad aprire e leggere effettivamente le tue e-mail.

Suggerimento: gli omaggi solo su invito possono essere implementati come campagne una tantum o ricorrenti!

Campagne continue e ricorrenti

Concorsi di codici segreti

Stai cercando di organizzare un giveaway che coinvolga il tuo pubblico e aumenti la probabilità che le persone si sintonizzino sul tuo spettacolo? Allora un concorso di codici segreti fa per te. Ecco i dettagli:

• Qualcuno si sintonizza sulla tua stazione a un'ora predeterminata.
• Gli host del tuo programma rivelano una parola in codice per quel giorno.
• Il membro del pubblico va alla pagina di destinazione del tuo concorso e inserisce la parola in codice insieme alle proprie informazioni per avere la possibilità di vincere il premio di quel giorno.
• Lavare, sciacquare e ripetere il giorno successivo.

Richiedendo l'inserimento del codice segreto del giorno, ti assicuri che le persone siano coinvolte nel tuo programma. Questo tipo di concorso potrebbe anche essere ospitato sui tuoi account di social media per aiutarti a creare un seguito. Potresti condividere la parola in codice del giorno in un post o qualcosa di più effimero, come una storia di Instagram.

Visualizza e crea il tuo

Grida giornaliere

Un altro ottimo modo per coinvolgere gli ascoltatori e creare partecipazione è attraverso un modulo di ringraziamento quotidiano. Per le stazioni radio, gli utenti possono aggiungere le loro informazioni e la canzone che vogliono far ascoltare o un messaggio per la loro persona speciale. Per i notiziari, i talk show quotidiani o altri programmi TV, chiedi ai tuoi spettatori di caricare un'immagine dolce e mostrarla durante un segmento specifico.

Prendi ad esempio, cosa fa Fox8 News con "Mugshot of the Day", un segmento salutare nel loro programma di notizie mattutine in cui condividono una foto inviata dagli spettatori della loro tazza di caffè mattutina. Puoi scegliere di aggiungere un piccolo premio in borsa o i partecipanti possono semplicemente crogiolarsi nei loro 15 secondi di fama.

Per aumentare il tuo coinvolgimento, mostra i precedenti vincitori in una galleria sul tuo sito web. Puoi anche combinare gli shout-out quotidiani con le nostre cornici per foto di marca che ho spiegato in precedenza.

Premi per la scelta degli spettatori

Ti interessa sapere quale spettacolo, personaggio, attore, conduttore, canzone, ecc. sono i preferiti dal tuo pubblico? Organizza un concorso di voto. Un voto per partecipare al concorso chiede ai partecipanti di votare la loro voce preferita e quindi di partecipare per vincere. Puoi anche ospitare questa campagna se vuoi semplicemente che i tuoi spettatori scelgano i loro preferiti senza inserire le loro informazioni in un modulo. Questo può anche essere usato per vedere se i tuoi spettatori guardano il tuo programma mattutino o quello serale? Dopotutto, chi non ama una piccola competizione amichevole?

Oltre a chiedere al tuo pubblico di votare per il loro programma preferito, puoi organizzare questa campagna con i preferiti della community o un concorso "Il meglio di [inserire città, mese o anno]". Chiedi al tuo pubblico di nominare i loro luoghi preferiti, eventi della community o persino segmenti di programmi. Una volta terminato il periodo di nomina, tutti possono votare per la prima scelta. I premi scelti dagli spettatori e le migliori campagne vengono gestiti in modo molto simile, tranne per il fatto che hanno una differenza: le nomination.

Puoi chiedere candidature o semplicemente consentire al tuo pubblico di votare. In ogni caso, possiamo contribuire a semplificare il processo di votazione con la votazione in più fasi.

Il voto in più fasi è perfetto quando hai molte voci e voti su ciascuna voce. Ti consente di restringere le opzioni di voto ogni settimana e di spostare in avanti solo le voci con il maggior numero di voti (puoi decidere quante voci possono essere spostate al turno successivo!).

Visualizza e crea il tuo

In conclusione, le campagne digitali possono essere un ottimo modo per coinvolgere il pubblico della tua stazione radiofonica o televisiva. La presenza online della tua stazione può trasformare spettatori e ascoltatori fedeli in fan felici e attirare nuovi occhi e orecchie sul tuo canale.

Allora, cosa stai aspettando? È ora di disattivare il segno "On Air" e mettersi al lavoro sulla tua prossima campagna di marketing.