6 marchi che coinvolgono la Generazione Z essendo "reali"

Nel 2004, Dove ha lanciato la sua famosa campagna "Real Beauty" in cui ha annunciato che avrebbe utilizzato modelli reali e inediti. Questo controverso cambiamento su chi potrebbe essere un modello ha avviato un movimento. I marchi hanno iniziato a utilizzare persone reali, non solo top model, per vendere i loro prodotti.

Diciotto anni dopo, Dove ha continuato la sua campagna per mostrare donne vere nella sua pubblicità e ha ampliato la sua missione per includere le ragazze. "Real Beauty Pledge" di Dove consiste nel presentare sempre donne vere, ritrarre le donne come sono nella vita reale e aiutare le ragazze a costruire fiducia nel proprio corpo e autostima.

Allora perché questo è importante per il tuo piano di marketing digitale? Secondo GWI Zeitgeist di settembre 2021, il 45% della Gen Z crede che "c'è troppa pressione per essere perfetti sui social media" e il 42% crede che "le persone dovrebbero mostrare di più il loro sé/vite "reali" sui social media".

Con il potere di spesa della Generazione Z di circa $ 143 miliardi, ora è il momento di iniziare a organizzare le tue campagne di marketing per ottenere il loro business. Essere "reali" per la Generazione Z significa essere riconoscibili, onesti e non filtrati. In generale, la Generazione Z vuole vedere più aziende fare ciò che fa Dove: promuovere persone reali che usano i suoi prodotti. Inoltre, vogliono vedere celebrità, amministratori delegati e altri individui di alto rango mostrare tutti i lati di se stessi.

Ecco uno sguardo a sei nuovi marchi che si impegnano a essere "reali".

1. Rete di classe

Klassy Network è un'azienda di abbigliamento con top innovativi che consentono alle donne di andare senza reggiseno. Con una rapida occhiata al loro negozio di abbigliamento, è facile vedere che Klassy Network dà la priorità alla diversità. Presentano modelli di abbigliamento di diverse dimensioni, forme e tonalità della pelle. L'utilizzo di un gruppo eterogeneo di modelli consente a Klassy Network di mostrare l'aspetto delle persone comuni nei loro vestiti, qualcosa che i consumatori della Gen Z apprezzano.

2. Agosto

August è una nuova azienda di prodotti mestruali focalizzata sulla creazione di prodotti sicuri per le donne e l'ambiente. La giovane e potente CEO di August, Nadya Okamoto, sta cambiando il gioco dei prodotti per le mestruazioni utilizzando i social media, sia Instagram che TikTok, per connettersi con il suo pubblico e acquisire consapevolezza del marchio.

Okamoto utilizza i social media per educare i suoi follower su come utilizzare i prodotti per il ciclo e che aspetto hanno effettivamente le mestruazioni (niente più la classica acqua tinta di blu che altri marchi usano nelle loro pubblicità). Okamoto è anche molto sincera su come appare il suo corpo. Come si vede nel suo post su Instagram (@nadyaokamoto) sopra, ha i segni di una procedura di coppettazione, i suoi capelli sono sciolti e indossa un assorbente. Essendo trasparente con i suoi seguaci, sta guadagnando la loro fiducia e, in definitiva, i loro affari.

3. Dapper Boi

Dapper Boi è un'azienda di abbigliamento con la mentalità della neutralità di genere e dell'inclusione delle taglie. Immediatamente, ottengono alcuni complimenti per aver creato un marchio aperto e onesto per i loro utenti che include tutte le forme, dimensioni e generi!

La foto di danza candida di Dapper Boi è un altro ottimo esempio di come mostrare il vero sé di un marchio. Mostrano due individui unici che indossano gli abiti del marchio mentre ballano. I capi di abbigliamento che indossano popolano di lato. È facile vedere che i loro vestiti sono comodi per ballare con gli amici!

4. Seppie Carys

Carys Cuttlefish è un'adorabile artista che vende online le sue opere d'arte e le sue "preoccupazioni". I suoi piccoli mosti di preoccupazione sono sculture in argilla polimerica che raccontano a chi lo indossa le loro preoccupazioni in modo che possano vivere una vita senza preoccupazioni. (Quanto è carino puzzolente?!)

La preoccupazione porta problemi di salute mentale e di salute fisica. Carys ha condiviso le sue lotte con i suoi fan su Instagram tramite il seguente post:

Sebbene fosse difficile per Carys condividere le sue esperienze e le sue lotte, è stata accolta con amore, supporto e vendite continue. La sua onestà le è valsa un seguito di oltre 90.000 persone solo su Instagram.

5. Cicciottelle

Chubbies è un divertente marchio di abbigliamento da uomo in stile weekend. Anche se può essere molto difficile trovare marchi di abbigliamento maschile adatti a diversi tipi di corporatura, Chubbies ha accettato la sfida. I loro vestiti sono fatti per essere eleganti mentre si adattano a uomini con corpi reali, non solo modelli con addominali strappati. Di recente hanno pubblicato questa fantastica "risoluzione per il nuovo anno" sul loro Instagram (@chubbies):

I messaggi divertenti del marchio e le campagne di contenuti generati dagli utenti li aiutano a connettersi con i propri clienti e raggiungere il loro obiettivo di far sentire a proprio agio i veri ragazzi.

6. Selvaggio x Fenty

Ultimo, ma certamente non meno importante, abbiamo Savage x Fenty, noto per la lingerie di buona qualità e conveniente per uomini e donne!

Rihanna (sì, quella Rihanna) sta uccidendo il gioco quando si tratta di rendere la sua lingerie accessibile a tutti mettendo in mostra corpi reali come suoi modelli. In particolare, Savage x Fenty ha una funzione sul proprio sito Web in cui gli acquirenti possono vedere come appaiono i prodotti su diversi modelli in base alle loro dimensioni. Questo aiuta gli acquirenti a sapere esattamente come apparirà qualcosa quando lo indosseranno.

BONUS: Jameela Jamil

Jameela Jamil è un'attrice e celebrità fantastica, famosa soprattutto per il ruolo di Tahani in "The Good Place". Anche se non ha un marchio di abbigliamento o una linea di prodotti, sta conducendo una crociata per le immagini "reali" nei media sostenendo il femminismo, la salute mentale e la positività del corpo. Fedele alla sua causa, usa la sua presenza sui social media per mostrare il suo vero sé. Pubblica selfie dei suoi capelli grigi e inveisce sui disturbi alimentari. Un post di Instagram degno di nota mostra il suo "esplosione" di 10 anni (invece del suo bagliore) e fa notare ai suoi follower che non sono soli se questi ultimi 10 anni sono stati bla.

Come puoi applicarlo al tuo marchio?

Usa persone reali! Non spendere soldi inutili per modelli di livello mondiale quando hai un pool di fantastici modelli seduti in casa, in ufficio o persino nella tua caffetteria preferita. Suggerimento per professionisti: questo è un ottimo modo per risparmiare denaro quando si tratta del budget di marketing!

Usa i social media a tuo vantaggio e invita i tuoi clienti a pubblicare le proprie foto utilizzando i tuoi prodotti. I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono uno dei migliori strumenti nella tua borsa degli attrezzi per il marketing. Come mai? È pubblicità gratuita! Dai un'occhiata a Savage x Fenty e alla loro domanda "Come fai a #savagexfenty?"

Una semplice galleria e hashtag sono tutto ciò di cui hai bisogno per mostrare i tuoi follower.