12 abilità cruciali di copywriting di cui ogni scrittore ha bisogno per avere successo: oltre le basi

Essere un copywriter di successo richiede un insieme specifico di competenze. Comprendere quelle capacità di copywriting è importante quando sei un'azienda che cerca di assumere uno scrittore. Il tuo obiettivo dovrebbe essere trovare un copywriter in grado di andare oltre le basi di scrittura forte, creatività ed eccellenti competenze linguistiche in inglese.

Il team di Express Writers sa cosa serve per essere un copywriter di successo perché lavoriamo con loro ogni giorno. Ecco perché stiamo condividendo 12 abilità cruciali di copywriting che dovresti cercare quando assumi il tuo prossimo copywriter.

Con queste 12 abilità, un copywriter può offrire una scrittura creativa e ad alte prestazioni che può migliorare i tuoi tassi di conversione e far sì che i tuoi clienti tornino per saperne di più.

12 Competenze di copywriting di cui le aziende hanno bisogno quando assumono scrittori

I migliori copywriter lavorano sodo per trasformare il loro talento grezzo in una scrittura incredibile, guadagnando denaro per ogni parola che producono. Un copywriter con queste 12 abilità fornirà la scrittura superiore di cui la tua azienda ha bisogno.

1. Capacità di ricerca stellari

La maggior parte dei copywriter scrive prima di tutto per esperti e può avere una o due altre aree di competenza. Tuttavia, con capacità di ricerca stellari, un copywriter può apprendere rapidamente le informazioni di cui ha bisogno per scrivere con cognizione di causa su una varietà di argomenti mentre naviga tra clienti e settori.

Per stabilire la tua attività come esperto nel tuo settore, hai bisogno di uno scrittore che sappia trovare risorse credibili e affidabili. I bravi copywriter possono distinguere tra una risorsa autorevole e di alta qualità e una inaffidabile. Inoltre, sanno come citare studi e statistiche affidabili a sostegno delle loro affermazioni.

Quindi cerca copywriter che sappiano dove devono cercare per trovare le informazioni giuste, che si tratti di risorse online o altrove. Se intervisti regolarmente esperti in materia, vorrai anche copywriter dedicati disposti a intervistarli per migliorare il loro contenuto.

2. Una buona comprensione del pubblico target

Conoscere il pubblico previsto per un pezzo di scrittura può avere un impatto importante su come è scritto. Ad esempio, un articolo scritto per esperti nel tuo campo avrà un aspetto molto diverso da uno scritto per principianti.

Quando scegli il tuo copywriter, assicurati che sappia chi è il tuo pubblico previsto. Un buon copywriter non dovrebbe avere problemi ad adattare il tono e il linguaggio della propria scrittura per adattarli al tuo settore e al tuo pubblico.

Considera le parole del famoso copywriter David Ogilvy: “Se stai cercando di convincere le persone a fare qualcosa o comprare qualcosa, mi sembra che dovresti usare la loro lingua, la lingua che usano ogni giorno, la lingua in cui pensano. "

3. Capacità di scrittura adattabili

Spesso, un copywriter ha clienti provenienti da più settori con requisiti di contenuto molto diversi. Essere in grado di adattare rapidamente il proprio stile di scrittura e la propria voce a clienti e pubblici diversi è un'abilità cruciale per qualsiasi copywriter di successo.

Gli scrittori che mancano di questa abilità si troveranno frustrati con richieste e strategie in continuo cambiamento. I migliori scrittori possono rapidamente passare a nuove richieste senza sudare.

4. Sa quando fermarsi

Quando un copywriter non ha familiarità con un argomento, può utilizzare le proprie capacità di ricerca esperta per saperne di più. Tuttavia, alcuni scrittori potrebbero inavvertitamente ricercare troppo. Si lasciano prendere dall'apprendere ogni dettaglio invece di concentrarsi su ciò che devono sapere ora.

I migliori copywriter comprendono i propri limiti e sanno quando hanno raccolto informazioni sufficienti per scrivere in modo efficace sui tuoi prodotti per il tuo pubblico. Se hai tempi di consegna stretti per la tua copia, hai bisogno di uno scrittore che sappia quando ha fatto abbastanza.

Sapere quando fermarsi vale anche per i perfezionisti. Se un copywriter si concentra esclusivamente sulla creazione di una copia perfettamente rifinita prima di inviarla a un cliente, rischia di non rispettare le scadenze e perdere molto sonno. Vuoi uno scrittore che sia orgoglioso del proprio lavoro ma che non si perda nella minuzia della creazione di contenuti incentrati sul settore.

Mentre la maggior parte dei copywriter professionisti cerca di creare un pezzo perfetto e definitivo per la carriera, i migliori copywriter comprendono che la ricerca della perfezione è inutile.

5. Conoscenza dei moderni principi di marketing

Il copywriting, a differenza della scrittura creativa, è pensato esclusivamente per vendere o promuovere qualcos'altro. Alcuni copywriter, soprattutto quando sono agli inizi, possono commettere l'errore di provare ad aggiungere la propria personalità e il proprio stile unico al proprio copywriting. Potrebbero provare ad aggiungere un linguaggio stravagante o una creatività non necessaria alla loro copia per farla sembrare più letteraria. Questo tipo di scrittura distrae dallo scopo del copywriting.

D'altra parte, i copywriter hanno una solida conoscenza delle migliori pratiche di marketing dei contenuti moderni. Comprendono la breve durata dell'attenzione dei lettori, hanno un controllo sui concetti SEO e realizzano che la loro scrittura si rivolge a un pubblico specifico che ha bisogno di un prodotto. Ciò consente loro di risparmiare i loro sforzi creativi per progetti al di fuori del lavoro.

6. Può accettare bene le critiche

Scrivere è creare. Quando arriva il momento di modificare la tua creazione, molti scrittori lottano con l'idea di "uccidere i tuoi cari". In questo modo si elimina il linguaggio potenzialmente egoistico con l'obiettivo di migliorare il messaggio generale.

Nel campo del copywriting, i copywriter hanno bisogno di una pelle dura per accettare feedback da editori e clienti. Se uno scrittore rifiuta continuamente le critiche, la sua produttività probabilmente ne risentirà e non otterrà clienti abituali.

I migliori copywriter capiscono che tutti pensano alle idee in modo diverso e sanno che è importante lavorare con il tuo cliente per creare un pezzo che corrisponda alla loro visione. Inoltre, mantenere una mente aperta significa lasciare spazio per migliorare la propria scrittura. A volte le critiche possono pungere, ma fa parte dell'essere un giocatore di squadra di successo e un copywriter del marchio.

Express Writers, ad esempio, crede che il feedback dei nostri clienti sia l'unico modo per migliorare e allineare lo stile di scrittura e la visione del marchio. Non pensiamo che sia negativo e formiamo i nostri scrittori ad essere aperti quando qualcun altro ha un'idea diversa.

7. È fiducioso ma non guidato dall'ego

Mentre i copywriter dovrebbero essere aperti ad accettare le critiche, vuoi che sappiano quando vale la pena difendere le loro idee. Ci sono momenti in cui il tuo scrittore avrà un modo di pensare diverso dal tuo e potrebbe finire meglio per i tuoi contenuti di marketing.

Ovviamente, vuoi che si prendano il loro tempo e abbiano la capacità di spiegare in modo chiaro e calmo perché è importante una specifica scelta di parole o un cambiamento di direzione o tono. Ma se lo fai, potresti trovarti d'accordo con la loro direzione.

Se assumi un copywriter esperto, assicurati di dedicare del tempo ad ascoltare le loro idee in quanto potrebbero avere qualche ispirazione che cambierà la tua visione ma aiuterà i tuoi contenuti a essere ancora più forti.

8. Trova modi per migliorare

Il copywriting può essere una professione solitaria. Mentre puoi collaborare su idee e lavorare con altri per modificare e migliorare la copia, la scrittura effettiva può essere eseguita solo da una persona. Ciò può causare la stagnazione di alcuni copywriter.

Invece, i copywriter eccellenti sono sempre alla ricerca di modi per migliorare le proprie capacità di scrittura. Possono cercare mentori, editori, ex professori o colleghi che li aiutino a guidarli durante la loro carriera.

I copywriter possono anche cercare corsi, workshop e seminari che offrano più competenze pratiche.

Un'altra opzione educativa è la lettura. Mentre leggere qualsiasi cosa può aiutare qualcuno a mantenere o migliorare la propria padronanza della lingua inglese, i migliori copywriter vogliono rimanere al passo con i cambiamenti del settore.

Potrebbero divertirsi a leggere blog di marketing popolari per aggiornarsi sulle ultime tendenze di marketing. Ci sono anche numerosi libri di alto livello scritti da esperti di scrittura e marketing che includono alcune strategie testate nel tempo.

Se sei interessato ad assumere un copywriter, puoi chiedere loro come migliorano le loro capacità e rimangono al passo con le ultime best practice di marketing.

9. Automotivato

Molti copywriter sono liberi professionisti o lavorano da remoto tramite agenzie. Con questo ambiente di lavoro per lo più solitario, i copywriter dovrebbero essere automotivati ​​per avere successo. Probabilmente non hanno un supervisore o altri colleghi che li incoraggino a continuare a lavorare.

I bravi copywriter hanno la forza di volontà per continuare a scrivere anche quando si presentano distrazioni. I migliori copywriter probabilmente hanno anche capito di cosa hanno bisogno per mantenersi motivati ​​e impegnati.

Senza questa motivazione autosufficiente, un copywriter potrebbe ritrovarsi a rimanere indietro, a non rispettare le scadenze e a sentirsi sopraffatto.

Quando intervisti potenziali copywriter, chiedi loro cosa fanno per mantenersi motivati.

10. La capacità di creare qualcosa di nuovo

Mentre le regole del content marketing cambiano regolarmente, una cosa che non cambierà mai è la necessità del tuo copywriter di creare nuovi contenuti.

Una delle più grandi sfide che gli scrittori devono affrontare oggi è trovare queste nuove idee. Prendi quasi tutte le idee, e molto probabilmente è già stato fatto e rimaneggiato 500 volte. Cercare di evadere e fare qualcosa di inaspettato può creare un serio blocco dello scrittore.

Tuttavia, i copywriter di successo comprendono argomenti sconosciuti e sanno come creare qualcosa di unico da idee preesistenti. Possono prendere le tue richieste, aggiungere una grande dose di ricerca e creare qualcosa di fresco ed eccitante.

Se si bloccano, sanno cosa fare per sbloccarsi, come intervistare un esperto in materia nel tuo settore o esplorare argomenti di tendenza che si abbinano bene all'argomento scelto.

11. Mette al primo posto le esigenze del lettore

Quando un copywriter scrive un pezzo, non dovrebbe scriverlo per rendere se stesso, o anche te, felice. L'obiettivo finale di qualsiasi copywriting dovrebbe essere quello di soddisfare il tuo pubblico di destinazione e soddisfare le loro esigenze.

Probabilmente troverai alcuni copywriter così profondamente radicati nei principi SEO che hanno appreso per la prima volta che praticamente dimenticano che una persona esiste dall'altra parte di Internet. Quando ciò accade, la scrittura risulta ottimizzata per un motore di ricerca invece che per una persona reale.

I copywriter più efficaci sono aggiornati sulla continua evoluzione della SEO, il che significa dare priorità alle esigenze e alle intenzioni dei tuoi lettori e clienti. Questi copywriter sanno come utilizzare in modo naturale le parole chiave, fornendo allo stesso tempo un testo di facile utilizzo che è esattamente ciò di cui i tuoi clienti hanno bisogno per rispondere alle loro domande.

12. Scrive con empatia

Per scrivere qualcosa che vende, devi toccare un lettore a livello emotivo. Esplori i loro sentimenti di felicità, tristezza e fallimento. A volte, tocchi persino le loro convinzioni.

I copywriter eccellenti usano il potere dell'empatia per preparare il lettore al discorso di vendita senza essere invadenti. Ciò aumenta la probabilità che seguano l'invito all'azione alla fine.

Secondo Peter Noel Murry, Ph.D. in Psychology Today, l'empatia può triplicare l'efficacia della copia.

Per aggiungere empatia alla loro scrittura, i copywriter devono vedere la loro scrittura dal punto di vista del lettore. Potrebbero prendere in considerazione:

• Eventuali obiezioni che il lettore potrebbe sollevare
• Una motivazione importante per il lettore
• I vantaggi che un prodotto ha per il lettore
• Come la concorrenza ha perso la fiducia dei propri clienti
• Esplora nuovi approcci al contenuto (narrazione vs. linguaggio commerciale)

Quando cerchi un copywriter per la tua attività, puoi chiedere loro come scriverebbero su un argomento con cui non sono necessariamente d'accordo.

Essere in grado di prevedere come i lettori risponderanno alla copia è un'abilità cruciale per qualsiasi copywriter. Richiede loro di separarsi dai propri pensieri, desideri e preconcetti e di concentrarsi esclusivamente sui bisogni del lettore, anche se non sono d'accordo con loro.

Centrare i tuoi lettori e clienti in questo modo dà la priorità alle loro esigenze rispetto alla semplice vendita. Umanizzando i tuoi contenuti in questo modo, un copywriter esperto ti rende una soluzione a un punto dolente, non solo un prodotto che vendi.

Scegli la Competenza di Express Writer per le tue Esigenze di Copywriting

In Express Writers, esaminiamo completamente i nostri scrittori prima di assumerli, quindi non è necessario. Ci assicuriamo che abbiano queste competenze cruciali per offrire ai nostri clienti il ​​miglior contenuto possibile.

Scegliendo Express Writers, non devi preoccuparti della qualità della scrittura che otterrai perché la gestiamo internamente. Motiviamo costantemente i nostri scrittori a dare il meglio di sé con formazione e risorse continue per lo sviluppo delle competenze.

I nostri copywriter hanno le competenze e i talenti personali essenziali per creare i contenuti ad alte prestazioni di cui hai bisogno. Lavoriamo sodo per abbinare le esigenze di contenuto di ogni cliente con le capacità e l'esperienza dei nostri scrittori.

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