5 modi per utilizzare Google Gemini per l'ispirazione PPC

L’intelligenza artificiale sta cambiando il marketing digitale. Per la maggior parte delle aziende ciò significa adottare strumenti come Google Gemini per semplificare le attività quotidiane e migliorare l'efficienza.

Se non utilizzi l'intelligenza artificiale nello spazio PPC, potresti perdere l'opportunità di aumentare l'efficienza, ottenere un sacco di ispirazione per parole chiave, campagne e testi e recuperare un po' di tempo prezioso dalla tua giornata.

Se stai cercando di iniziare, ecco cinque modi in cui puoi integrare Google Gemini nelle tue campagne Google Ads per massimizzare l'efficienza e favorire la crescita:

1. Ispirazione per il testo pubblicitario

Il testo pubblicitario è probabilmente il motivo più comune per cui i dirigenti PPC utilizzano Google Gemini. Ciò è dovuto alla sua capacità di generare rapidamente variazioni significative sul testo pubblicitario, rendendolo uno strumento prezioso per i test degli annunci A/B e portando quel testo pubblicitario al livello successivo.

Riscrivere, aggiornare e trovare ispirazione per un nuovo testo pubblicitario era un compito piuttosto laborioso, ma non con Gemini. Con la guida e gli input giusti, può fornirti variazioni del testo pubblicitario in un batter d'occhio.

Esistono diversi modi in cui puoi utilizzare Gemini per supportare la creazione del testo pubblicitario: dalle opzioni integrate con l'intelligenza artificiale nell'interfaccia di Google Ads, fino alla richiesta diretta dalla piattaforma principale Gemini. Entrambi sono efficaci e possono farti risparmiare molto tempo e fornirti anche idee per il testo pubblicitario.

Per trarne il massimo, assicurati di inserire chiaramente eventuali restrizioni (ad esempio il limite di 30 caratteri per il titolo) e di individuare le parole chiave focus su cui desideri generare idee. In questo esempio stiamo ricercando per le nostre campagne Google Ads:

Puoi anche specificare il "tipo" e l'"approccio" del testo pubblicitario che stai cercando per assicurarti di soddisfare le esigenze del tuo pubblico in modo efficace. Nell'esempio successivo, stavamo facendo ricerche per le nostre campagne Google Ads, dove ci stiamo concentrando su un approccio "che induce curiosità" guidato dalle emozioni, progettato per migliorare il CTR:

Sappiamo che gli esseri umani prosperano grazie agli stimoli emotivi e Google Gemini può essere bravissimo nell'approccio al testo pubblicitario da questo punto di vista, incoraggiando gli utenti ad agire. Anche se probabilmente non utilizzerei direttamente nessuno dei precedenti, ciò che fa è darmi ispirazione per il mio testo pubblicitario: un valore inestimabile se stai cercando di provare qualcosa di nuovo per un cliente su cui hai lavorato per un po'.

In quanto modello linguistico di grandi dimensioni (LLM), Gemini può anche aiutare a rafforzare il testo pubblicitario esistente ed eseguire controlli di chiarezza, garantendo che i contenuti siano chiari e concisi o identificando le aree in cui possiamo rendere i nostri annunci più accattivanti o rafforzarli per un migliore impatto. Anche se disponi di un testo pubblicitario esistente, vale sempre la pena chiedere consiglio ai Gemelli su come rafforzarlo o chiarirlo.

2. Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è una delle aree principali in cui puoi utilizzare Google Gemini per risparmiare tempo, ma il vantaggio principale è la sua capacità di creare nuovi percorsi di pensiero, piuttosto che limitarsi a implementare la creazione di parole chiave standard.

Se sto cercando di espandere il mio targeting sulla campagna "seo agency", non cerco solo poche parole su entrambi i lati, sto cercando nuove idee per argomenti di cluster. Gemini è ottimo per questo in quanto può suddividere la ricerca in gruppi di parole chiave.

Fin dall’inizio, possiamo utilizzare Gemini per identificare temi basati su cluster per la nostra ricerca di parole chiave, concentrandoci in primo luogo su parole chiave ad alto intento:

Possiamo suddividerli ulteriormente esaminando diversi cluster, comprese le parole chiave specifiche del settore, basate sulla posizione o basate sul servizio:

Possiamo svilupparli ulteriormente concentrandoci su un verticale specifico, il che è ottimo se ti concentri su un settore specifico e può consentire un'ulteriore espansione del targeting all'interno di quest'area. In questo caso abbiamo chiesto a Gemini di concentrarsi sulle specificità del settore:

Gemini può essere prezioso per creare elenchi di parole chiave, ma soprattutto può essere utilizzato come strumento di ispirazione per raggiungere un targeting molto granulare di aree che altrimenti non avresti potuto identificare. Ciò aiuta a creare profondità e ad aumentare l'attenzione su parole chiave ad alto intento e a bassa concorrenza.

3. Personas del pubblico

Una cosa che Gemini fa davvero bene è riunire i dati in modo rapido ed efficace. Se stai cercando di intraprendere una ricerca, questa è un'area che può davvero farti risparmiare tempo.

Spesso all'inizio di una campagna cercherai di costruire i personaggi del pubblico. Anche se in alcuni casi sarai abbastanza fortunato da lavorare con marchi che hanno questi dati a portata di mano, se non sei su quella barca, essere in grado di estrarre diversi dati personali può essere un compito che richiede tempo.

Con alcune delle istruzioni giuste, Google Gemini può farlo per noi. In questo caso, abbiamo chiesto a Gemini di creare alcuni personaggi utente per il marchio di orologi Watches2U. Ciò che è emerso sono stati approfondimenti approfonditi che ci hanno portato a pensare al pubblico potenziale:

Questi sono solo due dei sei diversi personaggi offerti da Gemini e che hanno contribuito a definire il nostro pubblico. Se combinati con i nostri dati interni, ci hanno fornito un quadro completo di come appariva il mercato degli orologi, aiutandoci a focalizzare i nostri annunci.

Non sono solo i personaggi del pubblico che Gemini può aiutare quando si tratta di dati di ricerca sul pubblico. Puoi anche utilizzare i dati per comprendere alcune delle sfide che il tuo pubblico si trova ad affrontare, in modo da risolvere i loro problemi e rispondere di conseguenza alle loro domande.

In questo esempio, abbiamo chiesto a Gemini di elencare le difficoltà di un pubblico che potrebbe cercare un'agenzia SEO:

Comprendendo questi dati possiamo iniziare a personalizzare il nostro approccio al testo pubblicitario, al targeting e all'esperienza sulla pagina di destinazione, assicurandoci di rispondere alle domande e affrontare i punti critici fin dall'inizio.

Puoi anche chiedere a Gemini di valutare le tue pagine di destinazione per identificare potenziali opportunità di miglioramento, identificando le aree che potrebbero avere una buona risonanza con il pubblico e anche quelle che potrebbero richiedere qualche miglioramento. In questo caso, abbiamo chiesto a Gemini di analizzare la nostra landing page SEO per vedere se era appropriata per il pubblico a cui ci rivolgevamo:

4. Parole chiave a corrispondenza inversa

Oltre ad aiutarci a trovare le parole chiave da targetizzare, Gemini può anche aiutarci a creare preventivamente elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa che possono farci risparmiare denaro fin dall'inizio.

Utilizzando una struttura simile alla ricerca per parole chiave possiamo chiedere a Gemini di raggrupparle in temi:

Comprendendo gli intenti possiamo creare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa mirate per assicurarci di non mostrare i nostri annunci a varianti simili o corrispondenze a frase irrilevanti, che potrebbero bruciare il nostro budget.

Come per gli elenchi di parole chiave, possiamo espandere questi intenti individuali per ottenere elenchi di parole chiave più completi. In questo caso, costruendo l'elenco "educativo" possiamo identificare ancora più parole chiave a corrispondenza inversa e creare elenchi completi in un batter d'occhio.

Molte agenzie devono iniziare a pubblicare campagne con elenchi limitati di parole chiave negative a causa di vincoli di tempo e di budget, lasciando che i brand spendano il budget per scoprire semplicemente quali sono quelle parole chiave prima di rimuoverle dalla campagna. Utilizzando Gemini in questo modo puoi creare fin dall'inizio un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa molto più ampio, risparmiando tempo e budget.

5. Risoluzione dei problemi degli script di Google Ads

Se sei un utente di Google Ads Script, è probabile che tu comprenda il valore dell'utilizzo degli script sia per aumentare l'efficienza che per risparmiare tempo.

Esistono diversi modi in cui puoi utilizzare Gemini per aiutarti con gli script. Anche se in realtà non può scrivere lo script da solo, può aiutare a risolvere potenziali problemi e spiegare le diverse funzionalità di Google Ads per supportare la creazione dello script.

Nell'esempio seguente, gli abbiamo chiesto di valutare uno script che utilizziamo frequentemente chiamato script "Variante corrispondenza esatta", progettato per implementare parole chiave a corrispondenza inversa in qualsiasi query di ricerca che non corrisponde esattamente al termine.

Interrogando lo script, possiamo assicurarci che faccia esattamente quello che ci aspetteremmo. Se troviamo un problema possiamo modificare lo script di conseguenza.

Possiamo quindi chiedere a Gemini di identificare quale sarebbe l'uso migliore dello script e vedere che in conformità con il nostro utilizzo attuale stia facendo esattamente quello che dovrebbe essere:

Questo può essere prezioso se desideri provare un nuovo script sull'account di un cliente ma vuoi assicurarti che funzioni correttamente prima del lancio, se desideri semplicemente comprenderne meglio la funzionalità o apportare miglioramenti agli script esistenti.

Quanto sopra non è un elenco esaustivo, ma fornisce un paio di idee su come utilizzare Google Gemini per migliorare l'efficienza e la profondità della tua campagna Google Ads. Man mano che l’intelligenza artificiale continua a svilupparsi ed espandersi, aumentano anche le opportunità di utilizzarla come strumento di supporto efficace nelle nostre attività di marketing.

Amanda Walls è la direttrice di Cedarwood Digital, un'agenzia di performance marketing con sede a Manchester.