5 modi in cui le mappe di calore potrebbero creare o interrompere le conversioni

Le mappe di calore meritano più credito di quanto potremmo mai dargli. Ci consentono di analizzare come le persone interagiscono con i nostri contenuti.

In questo post, ti mostrerò come utilizzare l'analisi della mappa di calore per modificare il tuo sito Web per massimizzare l'esperienza dell'utente. Quindi, aumentando il tuo potenziale di conversioni.

Dalla riduzione al minimo delle frequenze di rimbalzo all'ottimizzazione per un'esperienza utente fluida, l'analisi della mappa termica è molto utile per migliorare le conversioni.

Strategia i tuoi contenuti per ridurre al minimo le frequenze di rimbalzo

Tutti nel marketing digitale sanno che il contenuto è sicuramente il re. È uno dei fattori più significativi per ottenere il ranking delle tue pagine ed è una base per la conversione. Tuttavia, una delle domande più importanti che le persone spesso si pongono è: "Quanto dovrebbe essere lungo il contenuto?"

La lunghezza dei tuoi contenuti dipende dal tuo pubblico e dal tuo settore. Tuttavia, puoi determinare quale tipo di contenuto desiderano i tuoi utenti analizzando le mappe di calore.

In questa mappa a scorrimento puoi vedere dove gli utenti iniziano a perdere interesse:

Le mappe di calore ti aiuteranno a vedere quando e dove i tuoi utenti inizieranno a "rimbalzare" dalla tua pagina. Ciò ti consente di definire correttamente la strategia del contenuto e di determinare la lunghezza corretta del contenuto di cui avrai bisogno per pagina.

Ecco cosa:

Esegui un'analisi della mappa di calore da tutte le pagine popolari del tuo sito Web, in questo modo saprai come reagisce il tuo pubblico ai tuoi contenuti e quando se ne va. Dopo averlo fatto, saprai quante parole sono disposti a consumare prima di iniziare a partire.

Analizza il comportamento e semplifica l'esperienza dell'utente

L'interfaccia utente può essere considerata uno dei fattori più critici nel ranking e nelle conversioni. Più facile è interagire con il tuo sito web, più facile sarà convincerli a rimanere e possibilmente convertire.

Essere in grado di determinare come un utente interagisce con la tua pagina web ti consente di adattarti al tuo utente. Inoltre, la mappatura termica ti consente di vedere più facilmente come un utente si muove nella tua pagina e come interagisce con essa.

Aiuta a rispondere a queste domande fondamentali:

• Quanto tempo trascorrono su un particolare oggetto su una pagina?
• Su cosa cliccano di solito?
• Dove stanno concentrando la loro attenzione?
• In quali parti della pagina dovremmo migliorare o aggiungere collegamenti, a seguito delle domande precedenti?

Ecco un esempio; immagina di avere una semplice tabella sul tuo sito Web con figure e noti che lo spazio sui titoli è "caldo". Questo è un possibile indicatore del fatto che il tuo visitatore sta cercando di interagire con questa tabella: probabilmente sta provando a fare clic su un'intestazione per vedere se si collega a dati rilevanti, o forse stanno cercando di ordinare la tabella.

Dai un'occhiata a questo esempio:

Come puoi vedere, ci sono stati utenti che hanno provato a fare clic su aree della pagina che avrebbero potuto pensare di avere un collegamento a un altro contenuto. In alternativa, potrebbe essere perché potrebbero aver pensato che ci sarebbe stata qualche interazione.

Ricorda: ottimizza e crea sempre per l'utente.

Ottimizzazione dei tuoi link interni

Tutti sanno quanto sia importante avere link in entrata, ma quello che non dovresti dimenticare è il potere dei link interni.

La navigazione è una delle priorità per avere una buona struttura di collegamento interna, ma uno dei suoi usi migliori è mantenere gli utenti sul tuo sito molto più a lungo. Più tempo trascorrono interessati ai tuoi contenuti, più è probabile che sviluppino fiducia e la facilità di conversione è semplificata.

In questo esempio, puoi vedere che l'ancora "SEO" è un focolaio per il coinvolgimento. Ciò significa che è un'ottima ancora da usare.

Le mappe di calore ti consentono di analizzare le pagine che hai e controllare quali collegamenti interni funzionano per mantenere i visitatori sul sito più a lungo. Ti consente di adattarti al modo in cui l'utente desidera navigare sul tuo sito web.

I gruppi di Google Analytics collegano le statistiche tra loro, ma attraverso un software di mappatura termica adeguato, puoi vedere quali collegamenti vengono spesso cliccati per pagina.

Ricorda questo.

Lo stesso popolare link interno che utilizzi per una pagina non avrà sempre la stessa popolarità se utilizzato su un'altra pagina. La chiave qui è massimizzare il coinvolgimento e determinare quale collegamento funziona per quale pagina.

Metti alla prova le tue pagine

Le mappe termiche e le mappe a scorrimento sono un ottimo modo per testare gli elementi delle tue pagine rilevanti. Ti consentono di scoprire se gli utenti stanno reagendo agli elementi di una pagina nel modo in cui ti aspetti che reagiscano ad essa.

Ci sono giorni in cui trascorriamo molto tempo nella progettazione generale di una pagina e trascuriamo per assicurarci che serva a uno scopo. La mappatura termica rimuove le congetture e ti consente di sapere con certezza quali parti di una pagina devi migliorare o eliminare del tutto.

Dai un'occhiata a questa homepage, puoi immediatamente vedere a quali parti viene data maggiore attenzione.

Puoi persino usarli per determinare quali parti di una pagina inducono i tuoi utenti ad abbandonare il tuo sito Web, come menzionato in precedenza nella strategia dei contenuti.

Migliorare le tue CTA

Gli inviti all'azione possono essere considerati la forza trainante della conversione e l'utilizzo adeguato degli insegnamenti tratti dalla mappatura termica consentirà di creare CTA che funzionino. Questi sono particolarmente importanti se gestisci un sito di e-commerce.

Le mappe di calore ti aiuteranno a identificare il comportamento dei clic dei tuoi potenziali clienti e a verificare se i tuoi CTA hanno bisogno di lavoro. In alternativa, puoi anche verificare se è necessario de-ottimizzare.

Attraverso l'analisi della mappa di calore, i marketer hanno determinato i seguenti fatti quando si tratta di CTA:

• I semplici CTA ottengono più conversioni perché le persone non vogliono avere subito troppe opzioni.
• Se hai intenzione di utilizzare fotografie, ricorda che alle persone piacciono i volti, specialmente quelli che sorridono.
• Usa colori che sono più facili per gli occhi del tuo utente.
• Utilizza una profondità di campo ridotta quando utilizzi le immagini.
• I visitatori guardano verso il punto in cui sta guardando la persona nella tua fotografia.

Come puoi vedere, l'analisi della mappatura termica ti consente di tracciare, quantificare e analizzare il comportamento degli utenti. Attraverso un utilizzo corretto, puoi utilizzarlo per modificare le tue proprietà web per un coinvolgimento migliore con conseguenti tassi di conversione più elevati.