5 modi in cui l'IA aiuta gli esperti di marketing a migliorare i risultati di ricerca

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continua evoluzione e diventano sempre più complessi. Fin dalla loro nascita, i motori di ricerca hanno fatto molta strada dalla ricerca primitiva agli algoritmi sofisticati e all'apprendimento automatico. Tutto ciò influisce direttamente sul campo della SEO.
Da un lato, è diventato molto più difficile promuovere i siti e portarli in cima alle SERP. Dall'altro, i risultati della ricerca sono diventati di migliore qualità. C'è sempre meno spazio per le manipolazioni disoneste che un tempo assicuravano le prime posizioni.
Al giorno d'oggi, le aziende utilizzano l'IA per semplificare i processi, migliorare le prestazioni dei siti Web e migliorare le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca. In questo articolo, esploreremo cinque modi in cui l'IA può aiutare i professionisti SEO e quali strumenti SEO per l'IA esistono.

1. Analisi completa del sito web

L'intelligenza artificiale può aiutare con l'analisi web e fornire preziose informazioni dai dati web. Le aziende possono utilizzare queste informazioni per migliorare il servizio clienti, personalizzare i consigli sui prodotti e garantire la conformità dei dati.
Quante pagine vede in media un visitatore per visita? Quali prodotti acquistano meno gli acquirenti? L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico analizzano i dati dei clienti, studiano il comportamento dei consumatori e offrono offerte personalizzate.
I consigli personalizzati sono un potente strumento di vendita. Oggi è difficile immaginare un cliente che non si aspetta un approccio personalizzato. Secondo le statistiche, il 91% dei consumatori acquisterà da aziende che offrono prodotti su misura per le loro preferenze.

L'acquirente riceve una selezione rilevante di prodotti sul sito web, la mailing list o l'applicazione, aumentando il controllo medio. L'azienda ne trae vantaggio e aumenta le conversioni.
Tuttavia, man mano che le informazioni riservate si accumulano, le aziende iniziano a pensare alla sicurezza. I clienti lasciano i dettagli della carta, i contatti, la cronologia degli acquisti. Tutto questo diventa un bersaglio per gli attacchi informatici. I sistemi per l'analisi del comportamento sospetto dei siti basati sull'apprendimento automatico possono tenere traccia dei tentativi di hacking nel tempo e proteggere l'azienda dalle perdite.

[Case Study] Ottimizza il traffico di ricerca organico utilizzando l'analisi dei file di registro

Il National Business Research Institute ha ridisegnato il proprio sito Web e ha registrato un calo del traffico di ricerca organico. Questo case study si concentra su come NBRI ha utilizzato OnCrawl per ottimizzare le prestazioni SEO dopo la riprogettazione.

Leggi il caso di studio

2. Approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale e ricerca di parole chiave

Gli algoritmi più intelligenti richiedono strategie SEO più avanzate. Gli esperti di marketing svolgono molto lavoro manuale, come la ricerca di argomenti e parole chiave, per aumentare il posizionamento di un sito. Il software AI può svolgere queste attività che richiedono tempo in modo migliore e più veloce.
Un'area in cui l'IA è efficace nell'aiutare la SEO è trovare opportunità di ranking nascoste. Potenti strumenti di intelligenza artificiale per SEO come MarketMuse forniscono approfondimenti su:

• ricerca e creazione di contenuti;
• parole chiave che i tuoi clienti non usano;
• capacità di link building precedentemente sconosciute;
• processo di ottimizzazione;
• approfondimenti sull'argomento.

Ecco un esempio delle intuizioni che questo programma offre ai suoi utenti. Come funziona con il miglioramento dei tuoi contenuti? Lo strumento analizza i tuoi articoli, confrontandoli con i primi 20 siti Web che si classificano per questa parola chiave.
Capisce quali parole chiave stanno usando e ti chiede di provarle. Con queste idee, svilupperai una strategia di contenuti di successo che aumenterà la SEO del tuo sito.

Screenshot tratto dal sito Web ufficiale di MarketMuse

3. Determinazione del momento migliore per pubblicare i contenuti

Per raggiungere il più possibile il tuo pubblico di destinazione, devi considerare il tempo per pubblicare i tuoi contenuti. Ad esempio, il momento migliore per pubblicare post sul blog è il pomeriggio e la sera. In questo modo, il tuo pubblico li condividerà sui social media in modo più attivo. Ma per l'invio di e-mail, il momento migliore è dalle 9:00 alle 11:00
L'analisi basata sull'intelligenza artificiale ti aiuta a determinare quando il tuo pubblico è più coinvolto. Con queste informazioni, puoi costruire strategie di content marketing. Ad esempio, puoi decidere a che ora pubblicare meglio e attraverso quali canali distribuire i tuoi contenuti.
Linkfluence è un esempio di tale strumento. Questa risorsa aiuta a misurare le prestazioni di marketing e monitorare il successo della tua campagna in tempo reale. Lo strumento offre una piattaforma di consumer intelligence basata su cloud che fornisce a tutti i membri del tuo team e della tua organizzazione analisi quantitative e qualitative continue.
Raccoglie e analizza automaticamente le recensioni, identifica le tendenze emergenti e propone argomenti e idee che risuoneranno con il tuo mercato di riferimento.
Cosa puoi imparare dall'analisi di Linkfluence:

• quante persone hanno parlato del tuo marchio;
• quali piattaforme utilizzano;
• i loro hashtag ed emoji preferiti;
• come si sentono riguardo al tuo marchio;
• lingue che parlano;
• dati demografici;
• come il tuo pubblico rappresenta i tuoi prodotti e condivide visivamente i contenuti.

È possibile visualizzare i dati degli ultimi 30 giorni per impostazione predefinita o modificare una data o un periodo di tempo dagli anni precedenti a diverse ore.
Puoi anche approfondire ciascuna di queste schede, come la copertura, per ottenere analisi sulle metriche più critiche. Ad esempio, puoi fare clic su un'emoji e vederne l'utilizzo. Al termine dell'analisi, puoi salvare questi dati in qualsiasi formato e condividerli con chiunque.

Screenshot tratto dal canale YouTube ufficiale di Linkfluence

4. Ottimizzazione dei contenuti con gli strumenti AI per SEO

Secondo i dati, il 71% dei consumatori cerca informazioni tramite voce anziché digitando. Di conseguenza, la popolarità di Siri e Google Assistant cresce. E i motori di ricerca stanno iniziando a classificare i siti Web con contenuti che contengono parole chiave tipiche della ricerca vocale.

Le ricerche scritte e vocali sono notevolmente diverse. Ad esempio, una query di testo è solitamente composta da brevi frasi, come "Prezzo frigorifero Samsung".
Le parole chiave nel caso della ricerca vocale sono più naturali e colloquiali. Includono parole come "Chi", "Cosa", "Quando" e "Dove". Nella situazione descritta, molto probabilmente la richiesta vocale suonerà: "Quanto costa un frigorifero Samsung".
Espandi le tue parole chiave utilizzando strumenti SEO basati sull'intelligenza artificiale come Answer The Public. Tutto quello che devi fare è inserire una parola chiave. Quindi, il sistema mostrerà quali domande dell'utente in genere includono questa query. In questo programma puoi controllare gratuitamente domande, preposizioni, confronti con una determinata parola chiave. Puoi anche ordinare le tue query in ordine alfabetico.
Prendiamo come esempio la frase chiave "abbigliamento invernale". Lo strumento ha raccolto 66 domande, 40 preposizioni, 13 confronti e otto query correlate. Puoi visualizzare i risultati come un albero di intenti utente in uscita o come un elenco. E la versione “Pro” ti permette di confrontare i dati nel tempo e salvare i risultati in CSV senza limiti al numero di ricerche.

Screenshot tratto dal sito ufficiale Answer The Public

5. Tagging intelligente

I tag sono parole chiave con cui è possibile trovare facilmente le informazioni richieste. Contrassegnando gli elementi, li unisci in un gruppo. Di conseguenza, migliora la loro reperibilità. Puoi utilizzare i tag per collegare articoli, post di blog, immagini e altro.
I tag possono essere:

• nomi geografici;
• date;
• nomi;
• concetti;
• parole descrittive;
• eccetera.

L'intelligenza artificiale tagga automaticamente i contenuti in modo che gli utenti possano ottenere ciò che stanno cercando più velocemente. Un esempio di tale strumento è Adobe Sensei. Utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, tagga automaticamente i contenuti multimediali e le risorse di testo con parole chiave intelligenti relative all'azienda e al contesto, come mostrato nello screenshot seguente.

Screenshot tratto dal sito Web ufficiale di Adobe Sensei

Per riassumere

In un mondo in rapida evoluzione, è essenziale essere al passo con le ultime tecnologie. Devi rispondere alle nuove sfide e adattarti alle richieste dei clienti. Anche la promozione del sito web sta facendo progressi. I sistemi di classificazione stanno diventando più intelligenti e stanno cambiando il modo in cui allocano i siti.
L'intelligenza artificiale aiuta anche i marketer e gli specialisti SEO in quest'area. Offre un nuovo livello di umanizzazione del marchio. Aiuta a creare contenuti pertinenti e ottimizzarli per le parole chiave di ricerca vocale. Le aziende rafforzano le loro relazioni con il loro pubblico e diventano più coinvolgenti.
Analizzando i dati e facendo offerte personalizzate, aumentano la soddisfazione degli utenti e generano più lead e conversioni. Vedendo questo, Google si fiderà maggiormente di tali siti e le loro classifiche aumenteranno più in alto.