5 consigli per migliorare la SEO del tuo e-commerce

L'e-commerce SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è molto importante per aumentare la quantità di traffico del sito Web verso il tuo sito dai motori di ricerca, in genere Google. La ricerca organica rappresenta oltre il 53% di tutto il traffico del sito Web, mentre gli annunci a pagamento rappresentano solo il 15% (Brightedge Research, 2019).

Per questo motivo, è importante concentrarsi sulla SEO per il tuo sito di e-commerce, piuttosto che spendere per annunci a pagamento.

Ecco alcuni suggerimenti utili su come migliorare i risultati SEO del tuo e-commerce quando usi Maropost.

• Condurre ricerche basate sui dati
• Ottimizza le pagine dei prodotti
• Apri più pagine di vendita
• Usa Google Analytics
• Diversificare gli investimenti

1. Condurre ricerche basate sui dati

È necessario determinare quanto è ampia la domanda guidata dal cliente per la propria gamma di prodotti e la dimensione del mercato.

La ricerca organica riguarda semplicemente la comprensione delle parole chiave che i tuoi consumatori stanno digitando quando cercano i prodotti che offri. Pertanto è necessario eseguire una ricerca di parole chiave per ogni singola parola chiave correlata per stabilire il pieno potenziale di mercato per il tuo sito web.

Da questa ricerca di parole chiave, sarai in grado di stabilire quale percentuale del mercato totale del tuo settore detieni e quali opportunità realistiche sono disponibili per l'accesso e la crescita della tua attività.

Cerca la tua offerta di prodotti e tutte le diverse varianti di parole chiave che i potenziali clienti potrebbero cercare. Ad esempio, "collare", "collare per gatti", "collare a campana per gatti", "collare per gatti in pelle" o "collare per gatti rosa".

Facendo questa ricerca completa in anticipo, può diventare una guida basata sui dati per assistere con tutte le tue iniziative di marketing online. Questa ricerca di parole chiave ti dirà quanta domanda di volume di ricerca da parte dei consumatori c'è per ogni categoria di prodotto, e quindi come dovresti organizzare il tuo sito web e tutto il testo di marketing.

Implementare questa ricerca come struttura per la gerarchia delle categorie per stabilire un "albero di rilevanza". Ad esempio: Home > Articoli per la casa > Giardino e esterno > Decor porterebbe il cliente a una pagina che mostra tutto l'arredamento esterno e del giardino. Guarda questa immagine del cliente di Megantic, Allingtons Outpost, su come strutturano le loro gerarchie di categorie in modo facile da capire.

2. Ottimizza le pagine dei prodotti

Sebbene il layout e l'ottimizzazione della pagina del prodotto ideale varino tra le piattaforme CMS, nonché in base al settore e al tipo di prodotto, ci sono alcuni suggerimenti generali sulle migliori pratiche di cui dovresti prendere nota.

Formato URL:

Per assicurarti che le tue nuove pagine siano ottimizzate, mantieni pulito il percorso dell'URL con il nome del prodotto separato da trattini. Includi anche varianti di prodotto se questo è qualcosa che i tuoi clienti potrebbero cercare (ad es. colore, taglia).

(Suggerimento bonus: prova il nome del prodotto nelle immagini di Google e guarda cosa viene fuori per verificare che sia la descrizione giusta).

Rimuovere eventuali codici generati automaticamente, cifre arbitrarie o tag poiché questi caratteri non sono necessari e aumentano la lunghezza dell'URL.

(Suggerimento bonus: le cartelle non necessarie seppelliscono solo il nome del prodotto più in basso nella gerarchia, rendendolo meno importante da interpretare da parte di Google. Di solito utilizziamo uno schema di /product/product-name/).

INVECE DI:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

PROVA: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Titolo pagina/ Meta e H1:

I tag H1 sul tuo sito dovrebbero allinearsi con la parola chiave a coda lunga principale e singolare che desideri scegliere come target. Nella pagina di un prodotto, questo dovrebbe essere il nome completo del prodotto..

(Suggerimento bonus: tutti i tag H1 sul tuo sito dovrebbero essere univoci).

Assicurati che il meta titolo e la meta descrizione delle tue pagine siano accattivanti per gli utenti reali e che contengano alcune variazioni di parole chiave. Prova ad allineare il meta titolo con la migliore parola chiave possibile.

3. Apri più pagine di vendita

Aumenterai le tue possibilità di convertire gli acquirenti se li inserirai direttamente nella pagina di destinazione che soddisfa maggiormente il loro intento di ricerca/acquisto online, piuttosto che nelle pagine dei prodotti generali che dovranno comunque navigare (ad es. taglia, colore).

Pertanto, dovresti creare URL statici tramite la categoria e filtrare le pagine di destinazione poiché l'obiettivo è ridurre al minimo la quantità di clic che un consumatore deve effettuare per atterrare sulla pagina della categoria corretta.

Per ogni clic che un consumatore fa per navigare alla pagina desiderata, perdi dal 7 al 10% nei tassi di conversione.

Questo perché ci sono troppi passaggi non necessari prima di raggiungere la destinazione. Nell'era odierna dell'e-commerce, l'esperienza di acquisto deve essere semplificata e senza interruzioni per il consumatore.

Se un consumatore sta cercando un articolo molto specifico, vogliamo inviarlo a una pagina di categoria molto specifica.

Ad esempio, se un consumatore cerca "dove acquistare piantine di pomodoro truss a Melbourne", dovrebbe arrivare a una pagina in cui può aggiungere direttamente piantine di pomodoro truss al carrello e acquistarle. Non vogliamo che atterrino su tutte le piantine di pomodoro o su tutte le piantine di ortaggi, o peggio ancora, sulla homepage di un sito che vende piantine.

Aprendo queste pagine di destinazione specifiche per categoria/filtro, espandi drasticamente anche le tue opportunità di vendita.

Pensa a queste pagine di destinazione come punti vendita di accesso al tuo sito web. Più hai che sono rilevanti per la tua offerta di prodotti, più opportunità hai di generare vendite.

Tuttavia si desidera solo aprire pagine dalle ricerche di mercato e consentire ai dati di dettare la creazione di queste pagine.

4. Usa Google Analytics

Google Analytics ti aiuta a sapere cosa stanno facendo i visitatori sul tuo sito web monitorando e analizzando i dati critici del sito. Bonus: è gratis!

Google Analytics utilizza un semplice codice Javascript per raccogliere dati dal tuo sito web. Il codice viene aggiunto a ogni pagina e inserisce un cookie nel browser di ogni visitatore del sito e quindi ne registra le azioni.

Google Analytics può aiutarti a rispondere alle seguenti domande:

• Quanto traffico di ricerca riceve il tuo sito?
• Quali pagine di destinazione ottengono più traffico?
• Quali query di ricerca utilizzano i visitatori per trovare il tuo sito?

Vuoi monitorare se stai crescendo nel tuo traffico non di marca tramite il canale di ricerca organico, poiché ciò riflette la crescita e il successo della tua strategia SEO. L'aumento del traffico del tuo marchio nella ricerca organica è un riflesso di tutte le tue iniziative di marketing (come quando viene cercato il nome della tua azienda).

I dashboard

Google Analytics ha cinque dashboard che possono darti informazioni diverse sugli utenti del tuo sito web:

• Dashboard in tempo reale: cosa sta succedendo sul tuo sito in questo momento (quantità di utenti, quali pagine stanno visualizzando, la loro posizione, ecc.).
• Dashboard del pubblico: chi sono i tuoi utenti (dati demografici degli utenti, dispositivo utilizzato, ecc.).
• Dashboard di acquisizione: da dove provengono gli utenti (Google, direttamente, referral, ecc.).
• Dashboard del comportamento: cosa fanno gli utenti sul tuo sito web (quali pagine visitano, dove cliccano, se si iscrivono alla mailing list, ecc.).
• Dashboard delle conversioni: come convertono gli utenti dei diversi canali (tracciamento degli obiettivi, prestazioni del prodotto, transazioni, ecc.).

5. Diversificare gli investimenti

La cosa fondamentale qui è non dipendere troppo da un solo canale. Devi trovare un sano equilibrio tra canali a pagamento e organici, oltre a dedicare il tuo tempo a lavorare su iniziative di marketing sia tradizionali che digitali.

Un ottimo modo per migliorare il successo delle tue campagne SEO è lavorare attivamente per far crescere il traffico del tuo marchio.

Questo perché per ogni singolo consumatore che cerca il tuo marchio e arriva sul sito web, invia un segnale di fiducia a Google.

L'invio di più segnali di fiducia a Google si traduce nella creazione di più autorità per le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti.

Gli annunci a pagamento possono essere un modo efficace per aumentare la visibilità del tuo marchio e generare risultati più immediati attraverso una campagna o il retargeting. La SEO è una strategia più a lungo termine con il potenziale per una maggiore crescita, tuttavia comporta un investimento di tempo maggiore in anticipo.

È importante utilizzare strategie SEO e concentrarsi sui risultati di ricerca organici, poiché è qui che viene acquisita la maggior parte dei tuoi utenti. Infatti, la stragrande maggioranza degli utenti (oltre il 99%) fa clic su un collegamento nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google, con il primo risultato che riceve una percentuale di clic del 28,5% (Higher Visibility, 2021).

Più alto è il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca di Google, più è probabile che il tuo sito venga trovato dal tuo pubblico di destinazione e più traffico riceverai (in media, Visibilità superiore, 2021).

SEO è uno di, se non le pratiche più importanti che puoi fare per il tuo sito web.

Questa pagina è stata scritta in collaborazione con Megantic.