5 passaggi per scrivere descrizioni di categorie più avvincenti

Le descrizioni delle categorie SEO sono una parte sempre più importante della strategia dei contenuti e stanno diventando una parte più ampia del mix di marketing dei contenuti dell'e-commerce. Man mano che più aziende realizzano i vantaggi SEO aggiuntivi che derivano da descrizioni di categorie ben scritte infuse con parole chiave pertinenti, maggiore è la domanda per questo tipo di contenuto.

Una cosa da tenere a mente, tuttavia, è che scrivere contenuti di categoria richiede una mentalità leggermente diversa rispetto ai blog tradizionali o ad altri contenuti SEO.

Come scrivere una descrizione di categoria SEO stellare

Prima di iniziare il tuo prossimo progetto di contenuto di categoria, ricorda queste cinque cose per creare descrizioni di categoria più convincenti per la SEO.

1. Incorpora parole chiave categoriali

Dal punto di vista SEO, il contenuto della categoria è un ottimo modo per indirizzare parole chiave più ampie che non indicheresti necessariamente sulla pagina di un prodotto. Ad esempio, se la tua azienda vende tutti i tipi di scarpe, vorresti essere in grado di indirizzare parole chiave specifiche attorno alle numerose categorie che offri e guidare le persone in modo naturale attraverso il funnel di vendita dell'e-commerce. In questo modo, se le persone cercano "scarpe da uomo", trovano la descrizione della tua categoria SEO che fornisce loro tutti i prodotti correlati, quindi sono già un passo più vicini alla ricerca di ciò che vogliono.

Il blog è un altro modo per acquisire queste parole chiave categoriche, ma è meglio aumentare le classifiche SEO per questi termini nelle pagine delle tue categorie. L'e-commerce SEO consiste nel portare il prodotto giusto davanti al consumatore il più rapidamente possibile in modo che non si perdano lungo la strada.

2. Mantieni la conversazione

L'obiettivo di una pagina di categoria SEO è stabilire una connessione emotiva tra il cliente e l'azienda. Il tono della tua scrittura è una grande parte di questo. Sebbene le aziende vogliano rimanere professionali e rimanere una figura autorevole nella loro nicchia, non vuoi farlo a scapito di alienare i tuoi lettori. Ecco un paio di suggerimenti per la scrittura di descrizioni di categoria da considerare:

• Familiarizza con la personalità del marchio e imita quella voce.
• Che il tono sia formale o informale, mantieni il testo colloquiale, come se stessi parlando faccia a faccia con il cliente.

Non diventare troppo tecnico nella copia del contenuto della tua categoria. Le specifiche del prodotto sono importanti ma appartengono alle descrizioni dei prodotti, non alle descrizioni delle categorie. Ricorda che le pagine di categoria sono il soft sell dei prodotti, contribuendo a rafforzare al lettore che sono sulla strada giusta per trovare le soluzioni ai loro problemi.

3. Sottolinea i vantaggi con le parole giuste

Quando scrivi le descrizioni delle categorie SEO, è facile vantarsi di tutte le cose che la tua azienda offre che ti distinguono dalla concorrenza. Nella scrittura di contenuti per e-commerce, tuttavia, parlare di te stesso è un grande no. Le persone sono intrinsecamente egoiste e vogliono sapere cosa c'è dentro per loro. Devi far loro sapere in che modo i prodotti all'interno di quella categoria riempiono un particolare vuoto e aggiungono valore. Ecco alcuni suggerimenti per la scrittura di descrizioni di categoria da considerare:

• Scegli aggettivi e altre parole con attenzione per attirare il pubblico di destinazione.
• Usa il gergo del settore quando applicabile.
• Dì sempre "tu" invece di "noi"

Ad esempio, se stai scrivendo pagine di categorie per una boutique di fascia alta, potresti dire: "Unisciti ai glitterati questo fine settimana accessoriando il tuo LBD con una delle nostre opulente collane". Come altro esempio, invece di dire: "Offriamo la più ampia selezione di prodotti...", dì invece: "Qui troverai la più ampia selezione di prodotti".

Se ti trovi mai a corto di parole giuste, dai un'occhiata alla grande lista di 189 parole che convertono o fanno riferimento alle parole da usare.

Gli aggettivi e altre parole nella descrizione di una categoria SEO fanno molto per suscitare la risposta desiderata dal cliente, ma non abusarne. Mantieni il contenuto della categoria chiaro e conciso.

4. Usa frasi complete

Come con qualsiasi tipo di scrittura di contenuti, usa sempre frasi complete nelle descrizioni delle tue categorie per la SEO. Sebbene possa sembrare naturale scrivere semplicemente "Spedizione gratuita" o "Misura 3 pollici per 5 pollici" nella descrizione di una categoria, frammenti come questi attivano filtri di bassa qualità con i principali motori di ricerca.

Le migliori descrizioni delle categorie SEO sono quelle che scorrono in modo naturale e rafforzano la fiducia di un potenziale cliente di essere vicino a trovare ciò che sta cercando. Un buon contenuto di categoria è anche un ottimo modo per mostrare subliminalmente ai clienti che questi prodotti sono qualcosa in cui sei specializzato. Quale azienda crea pagine di categoria per prodotti di cui non sanno nulla?

Tuttavia, le frasi incomplete hanno ancora un posto nella scrittura di contenuti di e-commerce. È meglio lasciare questi frammenti per i punti elenco della descrizione del prodotto che identificano in modo rapido e succinto le caratteristiche specifiche del prodotto.

5. Evita le affermazioni If/Then

In generale, quando si scrivono le descrizioni delle categorie SEO è meglio evitare di utilizzare le istruzioni if/then. Il fatto che i clienti siano nella pagina della categoria in primo luogo significa che stanno acquistando un determinato tipo di prodotto. Incorpora invece un invito all'azione nella copia. Ecco alcuni esempi di cose da fare e da non fare per categorie di prodotti:

• Non farlo: se stai acquistando soluzioni di illuminazione, puoi trovare una varietà di prodotti che illuminano la tua casa qui su Guiding Light.
• Fai: illumina la tua casa con le innovative soluzioni di illuminazione di Guiding Light.

Spingere dolcemente il cliente ad agire è un modo per aiutare a guidare i lead/le vendite. Pagine di categoria di alta qualità possono aiutare a impostare la mentalità del cliente verso l'acquisto prima ancora di fare clic su una pagina di prodotto specifica.

Descrizioni delle categorie ben scritte Migliora la SEO

Indipendentemente dal tipo di cliente per cui stai scrivendo, le descrizioni delle categorie SEO che incorporano questi cinque elementi hanno prestazioni migliori. Commenta di seguito se hai altri suggerimenti utili su come scrivere il contenuto della categoria! Dai un'occhiata ad alcuni dei nostri altri post di marketing dei contenuti per trovare altri modi per migliorare i contenuti SEO del tuo sito web.