5 cattive abitudini SEO che devi rompere

Le abitudini prendono un brutto colpo. Non sono male da soli. Li sviluppiamo in modo da poter fare di più senza dover pensare attentamente a tutto ciò che facciamo ogni giorno.

Dopo una notevole quantità di tempo nel settore SEO, sviluppi determinate abitudini. Molte di queste abitudini nascono per necessità, altre rafforzate da esperienze positive, altre ancora attuate per comodità. Indipendentemente dalla loro origine, queste tendenze influenzano il modo in cui noi SEO gestiamo i siti Web dei nostri clienti e ci comportiamo online, e non sempre per il meglio.

Ecco 5 abitudini in cui possono cadere anche gli analisti SEO più esperti che potrebbero danneggiare la tua capacità di dirigere e gestire con successo le campagne di marketing online di un cliente.

1) Effettuato la ricerca: non lo fai mai

Una delle prime cose che ti viene insegnata come analista SEO è limitare la personalizzazione durante la visualizzazione dei risultati di ricerca. L'obiettivo è visualizzare le classifiche per i siti Web dei tuoi clienti senza gli effetti drammatici della personalizzazione dovuti alla posizione e alla cronologia delle ricerche. Sebbene i risultati di ricerca non personalizzati siano importanti per giudicare la forza del ranking di un sito, nascondono anche aspetti importanti dell'esperienza di ricerca degli utenti medi.

Vedere l'impatto che la localizzazione e cose come Google+ e i risultati di ricerca combinati possono avere su una pagina SERP può essere estremamente utile per un SEO. Pochissimi potenziali clienti del tuo cliente effettuano ricerche su Google senza il beneficio di una personalizzazione e, sebbene sia impossibile ricreare esattamente la loro esperienza, conoscere i tipi di variazioni della SERP che i tuoi visitatori vedono nel loro percorso verso il tuo sito web è un requisito per qualsiasi online completo strategia di marketing. L'esperienza dei tuoi utenti inizia con la SERP; considerando che l'esperienza è vitale per il successo delle campagne di marketing online.

2) Controlli le classifiche ogni giorno

Non commettere errori, il successo di una campagna SEO è spesso legato al posizionamento di un sito. Essere ignoranti su come e dove i motori di ricerca restituiscono il sito del tuo cliente per termini di ricerca importanti è una ricetta infallibile per il disastro (e un biglietto di sola andata per la fila della disoccupazione). Il monitoraggio quotidiano delle classifiche, tuttavia, e la conseguente paranoia e follia che ne derivano non sono l'ideale per il successo di una campagna SEO.

La ricerca del rango può paralizzare l'efficacia di una campagna di marketing online poiché le tattiche reazionarie spesso possono fare più male che bene. Quando si delinea la migliore linea d'azione per una campagna SEO, soprattutto nelle sue fasi iniziali, è importante attenersi al piano, anche se ci sono cali temporanei nelle classifiche. In qualità di SEO, conosci le migliori pratiche per un sito a lungo termine e rimanere coinvolto in ogni piccolo spostamento di posizione in classifica può metterti nei guai. Abbi fiducia nel tuo processo e nel lavoro che stai svolgendo e mantieni la rotta. La SEO è una maratona, non uno sprint.

3) Implementi ciecamente i "più recenti" miglioramenti SEO

Concentrarsi sul miglioramento del sito Web del tuo cliente è uno degli obiettivi principali di qualsiasi campagna SEO di successo, ma è importante che i miglioramenti abbiano un senso e non siano in conflitto con il modello di business del tuo cliente.

Assicurarsi che tutti i pezzi di un sito siano messi a punto per funzionare come parte di un meccanismo più ampio. La conversione dei visitatori in clienti dovrebbe essere al centro di tutte le decisioni di un SEO. Questo non accade sempre, tuttavia. Un ottimo esempio sarebbero i SEO che cercano di implementare la paternità e le valutazioni e rivedere il markup quando non si tratta di un miglioramento rilevante o vantaggioso.

Ho visto siti Web di e-commerce impostare la paternità sulle loro pagine anche se non ci sono contenuti scritti individualmente. Ho anche visto avvocati aggiungere il markup delle stelle di valutazione ai loro siti Web anche se le testimonianze non utilizzano un sistema di valutazione numerato.

La recente decisione di Google di ridurre la quantità di rich snippet visualizzati nelle SERP è la prova che questi tipi di tattiche non funzionano e possono fare più male che bene. Alcuni hanno ipotizzato che l'abuso dei rich snippet potrebbe essere un segnale di basso valore per i motori di ricerca che un giorno potrebbe comportare perdite di ranking. Essere coinvolti nell'ultima tendenza SEO può distogliere l'attenzione da ciò che conta veramente: indirizzare e attirare visitatori interessati al tuo sito web.

4) Hai visto il tuo sito troppe volte

C'è un vecchio detto che "non puoi vedere la foresta per gli alberi" e può essere applicato ai SEO e ai siti Web che ottimizzano. Lo paragono allo scrittore che ha bisogno di allontanarsi dal suo lavoro e di rivisitarlo dopo un po' per misurarne veramente la qualità. Visitare il sito Web di un cliente su base giornaliera e farsi coinvolgere dalle sfumature dell'ottimizzazione on-page può impedirti di vedere gli elementi generali che potrebbero compromettere la tua capacità di convertire i visitatori in clienti.

Anche se non consiglierei ai SEO di smettere di visitare i siti Web dei loro clienti, è molto importante che il tuo lavoro sia visto con occhi nuovi ogni tanto. Uno dei vantaggi di lavorare con gli esperti analisti SEO di Bruce Clay, Inc. è che collaboriamo tra loro. Durante tutta la mia carriera, ho sempre trovato utile ricevere consigli dai miei colleghi, qualcosa che la maggior parte è più che felice di offrire quando fai lo stesso.

5) Ottimizzi i contenuti per i motori di ricerca, non per i ricercatori

Questo è un grosso problema e lo vedo succedere tutto il tempo. Trovare il confine tra conversione e ottimizzazione può essere difficile per i professionisti SEO più esperti, ma troppi SEO vendono le loro anime di marketing online cercando di classificarsi per quel termine di parole chiave in denaro. Apportare modifiche a una pagina per l'ottimizzazione per parole chiave specifiche può spesso avere effetti disastrosi sull'usabilità di un sito web.

Mentre il posizionamento per termini di ricerca importanti è un aspetto importante della SEO, l'ottimizzazione delle parole chiave sta diventando sempre meno importante. Chiunque abbia fatto più di una ricerca superficiale sul tipo di ricerche di parole chiave che si traducono in conversioni al proprio sito sa che le persone trovano il tuo sito Web utilizzando le ricerche più strane e non intuitive immaginabili. Il vecchio assioma SEO secondo cui le parole chiave a coda lunga sono le migliori per la conversione è vero e il mezzo più efficace per catturare quel traffico a coda lunga è scrivere in modo naturale, intelligente e completo su un argomento, non ottimizzando eccessivamente per un termine di parola chiave.

Vale la pena notare che Google stesso ha apportato alcune modifiche molto specifiche ai suoi algoritmi che spostano l'attenzione dalla SEO basata su parole chiave per premiare invece la SEO basata su argomenti. Google Hummingbird ha migliorato la capacità del motore di ricerca di rispondere correttamente alle query di conversazione identificando chiaramente le entità e gli argomenti a cui tali query si riferiscono. Questo cambiamento nell'elaborazione delle query sui motori di ricerca è sfruttato al meglio dai siti Web che dedicano i loro contenuti all'offerta delle informazioni e delle risposte più complete per un argomento, non per i singoli termini.

Man mano che la SEO si evolve, così devono le nostre abitudini!

Tutti noi abbiamo i migliori interessi dei nostri clienti che ci guidano. Nessun SEO si propone di mettere a repentaglio il successo dei siti Web che gestisce, ma è importante riconoscere che le tendenze in cui cadiamo come SEO possono frenare i siti Web dei nostri clienti. La SEO è una disciplina dinamica, che è una delle ragioni principali per cui molti di noi la amano. Ma la costante evoluzione dei motori di ricerca richiede ai SEO di rivedere costantemente e in modo critico le proprie tattiche.

Sei colpevole di cattive abitudini SEO che intendi rompere? Confessa nei commenti.