5 motivi per cui Berlino è la capitale europea della tecnologia pubblicitaria

Negli ultimi 10 anni, Berlino è diventata il cluster tecnologico leader in Europa, con una forte competenza nella tecnologia pubblicitaria e nel marketing programmatico. Si dice che una nuova startup venga fondata ogni 20 minuti a Berlino ¹ e che l'industria tecnologica della città produrrà ben 100.000 nuovi posti di lavoro entro il 2020 ² . Inoltre, nel primo trimestre del 2015, le società tecnologiche di Berlino hanno raccolto oltre 980 milioni di dollari ³ in finanziamenti di capitale di rischio, più di qualsiasi altra città europea.

"Berlino beneficia di un'aura attorno alla sua reputazione di città creativa, attraente e 'rinata' dopo la caduta del muro di Berlino", afferma Tim Koschella dal suo ufficio in Rosenstraße, nel cuore di Berlino.

Koschella è il fondatore di AppLift, una piattaforma di acquisto di media programmatica completa lanciata a Berlino diversi anni fa.

"Negli ultimi anni, e in particolare nei dispositivi mobili, Berlino è riuscita a sviluppare un sano ecosistema ad tech", afferma Koschella. "Abbiamo assistito alla fondazione e allo sviluppo di molte società di pubblicità e analisi, che coprono l'intera catena del valore del mercato, dalla domanda all'offerta".

Come risultato di questa massa critica, afferma Koschella, le aziende ad tech di tutto il mondo stanno iniziando ad aprire la propria sede europea a Berlino per beneficiare dell'ecosistema.

Perché Berlino è diventata la capitale europea della tecnologia pubblicitaria?

Gran parte dell'identità di Berlino come hub di tecnologia pubblicitaria e mobile è un'eredità della cosiddetta "fabbrica di avvio" HitFox Group. Utilizzando un modello di acceleratore o incubatore, HitFox Group si concentra sulla tecnologia pubblicitaria e ha lanciato o acquisito aziende come AppLift, ad2games, Datamonk e altre ancora. Questo DNA ad tech ha contribuito a generare dozzine di altre startup ad tech a Berlino. C'è molto talento ed esperienza nello spazio della tecnologia pubblicitaria, oltre a un sacco di supporto per le aziende ad alta crescita. Questa combinazione ha portato aziende non originarie di Berlino, come TUNE, ad aprire la loro sede europea a Berlino per beneficiare dell'ecosistema. Le tecnologie SaaS aziendali di TUNE aiutano aziende come AppLift a creare il proprio software proprietario.

Andreas Bodczek, CEO di Fyber, una delle principali società di tecnologia di pubblicità mobile con sede a Berlino e un ufficio a San Francisco, prevede che Berlino continuerà a svilupparsi come un centro attraente per gli imprenditori.

"Mentre HitFox, Rocket Internet e altri incubatori hanno fornito una solida base iniziale per la prosperità della tecnologia, il nuovo gruppo di start-up berlinesi di oggi sta alzando il livello nella progettazione di attività sostenibili pronte a competere su scala globale e resistere alla prova del tempo ”, ha detto Bodczek.

Ecco cinque motivi per cui Berlino è diventata un tale hub tecnologico pubblicitario:

1. Berlino ha molto spazio a prezzi accessibili per far crescere una startup

Dalla caduta del muro di Berlino e dalla riunificazione tedesca 25 anni fa, Berlino è nota da tempo per i suoi affitti economici e per i suoi quartieri vivibili, ingredienti fondamentali per lo sviluppo di qualsiasi cultura di avvio di successo. A differenza della costosa Silicon Valley, è più economico, più facile e fondamentalmente meno rischioso lanciare un'azienda tecnologica a Berlino ⁴ .

2. La scena tecnologica di Berlino attrae i giovani innovatori

Con un costo della vita ancora molto inferiore a quello di Londra, Parigi o di altre città europee, Berlino tende ad attrarre innovatori giovani, dinamici e liberi di pensare, desiderosi di lavorare per startup tecnologiche innovative. La fiorente scena tecnologica della città offre anche l'ampia scelta nel caso in cui una startup fallisca o le persone vogliano far avanzare la propria carriera in un'azienda diversa che offre maggiori opportunità di crescita. Per molti versi Berlino è il luogo perfetto per costruire una carriera.

3. Berlino rende facile attrarre talenti globali

Mentre il vivace e crescente gruppo di società tecnologiche di Berlino rende la città attraente per i talenti globali, la relativa apertura della Germania all'immigrazione è un altro motivo interessante per stabilirsi nella capitale. Il processo per richiedere un visto di lavoro è relativamente semplice se lo conosci e grazie all'afflusso di lavoratori tecnologici a Berlino, molte startup sanno cosa fare per ottenere il talento di cui hanno bisogno per far crescere la propria attività. Inoltre, le aziende di Berlino fondate in Germania hanno iniziato ad adottare l'inglese come lingua di lavoro principale ⁵ , attirando così altri talenti internazionali.

4. La scena delle startup di Berlino sta attirando giocatori ancora più grandi

L'energica scena delle startup di Berlino sta attirando anche grandi aziende tra cui Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG e Cisco Systems Inc. Questi giganti della tecnologia stanno arrivando in città per sfruttare una forza lavoro esperta in e-commerce, digitalizzazione e stampa 3D. Le aziende più grandi stanno anche contribuendo ad aumentare il profilo del settore tecnologico di Berlino sulla scena globale. Questo non solo significa che c'è un flusso costante di competenze e finanziamenti in arrivo nella capitale, ma anche le società con sede a Berlino capiscono e possono quindi competere praticamente in qualsiasi mercato in tutto il mondo.

5. Berlino è un fulcro della creatività

La città ospita una scena artistica avvincente che prospera grazie alla massa critica culturale di Berlino. L'aggiunta di creatori, creatori e visionari al mix tecnologico sta trasformando Berlino e la tecnologia pubblicitaria è uno dei risultati della trasformazione.

Questi cinque fattori hanno tutti contribuito a consolidare Berlino come un hub di innovazione per startup, reti pubblicitarie e marketer delle prestazioni.

Koschella conferma questo sentimento.

"Ci sono già state interessanti uscite tecnologiche pubblicitarie a Berlino, le più grandi sono Sociomantic, Zanox e Fyber", afferma. "Queste uscite hanno generato una comunità di angeli ed esperti disposti a investire e supportare nuove startup adtech".

Bodczek di Fyber concorda: "Molti imprenditori tedeschi che hanno già costruito aziende di successo sono ora investitori angelici che aiutano a dare il via a una nuova generazione di startup e promuovono una cultura di scambio di idee, tutoraggio e innovazione tecnologica continua".

Tutto ciò mette Berlino in una buona posizione per diventare la capitale europea della tecnologia pubblicitaria.

Foto: Sean Pavone /Shutterstock
Fonti

1. Uno nato ogni 20 minuti: Berlino è la città delle startup
2. Studio McKinsey: Berlino può diventare il principale hub di startup in Europa
   10 motivi La scena delle startup di Berlino è fantastica
3. L'espansione della startup di Berlino trasforma la striscia della morte in un centro economico
4. La scena delle startup berlinesi e la Germania tengono impegnati i talenti
5. Un numero crescente di aziende in tutto il mondo sta adottando l'inglese come lingua ufficiale

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