5 motivi per ricondividere i tuoi contenuti sui social media

Fatto: i content marketer potrebbero fare molto di più con i loro contenuti. Troppi di noi pubblicano, promuovono i nostri contenuti solo brevemente (se non del tutto) e poi passano al pezzo successivo. Non ripubblichiamo i nostri contenuti. Non riutilizziamo i nostri contenuti. Ricondividi anche i tuoi contenuti sui social media? Sappiamo che meno della metà di noi lo fa.

Il 34% di noi, per l'esattezza. Secondo una ricerca di Scoop.it, solo il 34% dei content marketer ricondivide i propri contenuti più volte sui social media. Ecco un'altra statistica per te, solo per sostenere queste affermazioni: secondo il Content Marketing Staffing and Tactics Study del 2016 di Curata, solo il 21% - circa uno su cinque - i marketer di contenuti hanno un processo specifico in atto per ottimizzare il riutilizzo e il riutilizzo dei contenuti.

Ecco il kicker: tra le principali società di content marketing, questa cifra sale al 29%.

In altre parole, i marketer di contenuti di successo hanno il 38% di probabilità in più di ricondividere i loro contenuti rispetto a quelli normali. Ecco il punto, vogliamo tutti un migliore ritorno sull'investimento dal nostro content marketing. Ma spesso sembra un obiettivo sfuggente. Diamine, anche il monitoraggio del ROI dal content marketing sembra essere un obiettivo sfuggente, tanto meno ottenere un ROI positivo.

Solo il 49% dei marketer di contenuti B2B misura il ritorno sull'investimento, anche nella prima fase del funnel di vendita, dove genera lead e costruisce un pubblico. Secondo le nostre stesse fonti, potrebbe essere anche peggio: abbiamo scoperto che il 78% di tutti i marketer ha difficoltà con il ROI del content marketing. Ma non disperare! C'è speranza per tutti noi.

Riutilizzo dei tuoi contenuti = miglioramento del ROI!

Pubblicare un contenuto e poi fare così poco con esso in seguito significa perdere la maggior parte del traffico e delle conversioni che potrebbe generare. È come la versione contenta dell'acquisto di un capo di abbigliamento e di indossarlo solo una volta.

Dato che stiamo ottenendo così poco chilometraggio dai contenuti che pubblichiamo, c'è da meravigliarsi che così tanti marketer facciano fatica a ottenere un ritorno sull'investimento positivo dal loro content marketing, anche se possono misurarlo?

C'è un vantaggio qui, però. È anche buono.

Se riusciamo a ottenere più chilometraggio da tutti i contenuti costosi che creiamo, il ROI deve aumentare. In altre parole, il riutilizzo dei tuoi contenuti migliorerà il ROI dell'intero programma di content marketing.

Ora, ci sono molti modi per riutilizzare i contenuti. Abbiamo parlato di come riformattare i post del blog in altri post. Abbiamo anche parlato della ripubblicazione dei contenuti. Queste sono entrambe tattiche eccellenti, ma c'è un ottimo modo per riutilizzare i contenuti che è ancora più semplice.

Devi solo ricondividere i tuoi contenuti sui social media.

Ecco perché funziona così bene e perché devi aggiungere questa tattica al tuo lavoro... immediatamente.

1. Ogni volta che ricondividi contenuti sui social media, ottieni più traffico.

Se gestisci correttamente il tuo sito, quel 150% di traffico in più dovrebbe tradursi in più conversioni, più lead e più entrate. Forse anche il 150% in più di entrate.

La seconda parte della ricerca che Mark ha fatto su questo è stata altrettanto interessante:

“Ho campionato le condivisioni su Twitter di 30 persone diverse che erano sia blogger regolari che utenti regolari di Twitter. Ho preso nota quando hanno condiviso uno dei loro post sul blog per la prima volta su Twitter. Poi ho monitorato i loro tweet per 30 giorni. Ho scoperto che l'80% di queste persone non ha mai più condiviso i propri contenuti dopo la prima volta".

Credo che si tratti della terza statistica che abbiamo menzionato che mostra solo il 20-30% circa dei marketer di contenuti che ricondividono i propri contenuti. I diversi studi sono sorprendentemente coerenti.

2. La ricondivisione dei tuoi contenuti costa quasi nulla

Se utilizzi uno degli strumenti di ricondivisione come Hiplay o MeetEdgar, bastano 3-5 clic per aggiungere un post a una libreria di contenuti che viene ricondivisa in modo casuale e automatico. Anche molti altri strumenti di gestione dei social media o di automazione del marketing offrono funzionalità di ricondivisione.

Non dire che non puoi permetterti neanche questo. Hiplay costa $ 5 al mese. Anche i budget ridotti possono gestirlo.

Tuttavia, non è l'unico strumento di ricondivisione in circolazione. Buffer (che costa $ 10 al mese) ti consente di scegliere i post da ricondividere. Anche se devi scegliere cosa ricondividere manualmente.

Tuttavia, bastano appena cinque minuti di lavoro per rivedere il tuo feed sui social media degli ultimi giorni, scegliere circa il 10-20% di ciò che hai pubblicato e fare clic alcune volte per rimettere in coda quelle condivisioni.

Questo non solo aumenta la visibilità dei tuoi contenuti, ma ti fa anche risparmiare tempo mantenendo pieni i tuoi feed sui social media.

Il che ci porta al numero 3:

3. Ricondividere i tuoi contenuti significa che devi dedicare meno tempo a riempire le code sui social media

Ammettiamolo: trovare e preparare contenuti di prim'ordine da condividere con un pubblico di social media richiede tempo. Molto tempo.

Ci sono servizi come Quuu che possono trovare e pubblicare automaticamente alcuni contenuti per te, ma è davvero meglio vederli come un servizio supplementare, non l'intera coda sui social media.

E puoi e dovresti anche ricondividere i contenuti di altre persone. Ma la ricondivisione dei propri contenuti, come accennato in precedenza, toglie parte di quel lavoro. Potrebbe finire per farti risparmiare diverse ore alla settimana.

4. Più del tuo pubblico vedrà i tuoi contenuti.

Preoccupato che il tuo pubblico si annoi se vede gli stessi contenuti più di una volta?

Ho brutte notizie. Probabilmente non hanno mai visto i tuoi contenuti la prima volta che sono stati pubblicati.

Ecco perché: la durata media di un tweet è di 15 minuti o meno. La copertura media di Facebook è di circa il 6%.

Solo una piccolissima parte del nostro pubblico vede i nostri contenuti ogni volta che li condividiamo.

Ciò significa che puoi condividere la stessa cosa più volte, anche molte volte, senza che nessuno se ne accorga.

Sei ancora preoccupato per questo? Pensi che qualche burbero nel tuo seguito strillerà? Quindi crea solo un paio di formati diversi per ogni condivisione. Scambia le immagini, per esempio. Cambia un po' la descrizione. Usa hashtag diversi.

Non sentirti male a riempire quelle code con contenuti "vecchi ma buoni".

Ti consigliamo di ricondividere i tuoi contenuti sui social media almeno una volta alla settimana dopo la pubblicazione, fino a un anno dopo la pubblicazione.

5. Ricondividere i tuoi contenuti sui social media è incredibilmente facile

Ci sono molte buone pratiche nel marketing. Alcuni sono più facili da fare rispetto ad altri.

La ricondivisione deve essere una delle best practice più facili da eseguire.

Bastano pochi clic per aggiungere i tuoi vecchi post a una libreria di ricondivisione se stai utilizzando gli strumenti giusti.

E anche se non utilizzi uno degli strumenti di ricondivisione dedicati, quasi tutti gli strumenti di gestione dei social media ti consentono di ripubblicare i vecchi post con un solo clic o due.

Tornando alla mentalità del ROI, questo è un fantastico ritorno per appena pochi secondi di lavoro.

Perché ricondividere i tuoi contenuti sui social

La ricondivisione dei tuoi contenuti è un modo gratuito per aumentare il ROI, ottenere più traffico e risparmiare tempo. Ed è praticamente gratuito.

Allora perché non lo fai?

Noi professionisti del marketing abbiamo bisogno di ogni vantaggio che possiamo ottenere. Soprattutto se quei vantaggi possono essere ottenuti per pochissimo lavoro, pochissimo tempo e pochissimo denaro.

Quando ricondividi i tuoi contenuti sui social media, colpisce tutti e tre quei punti deboli. È un gioco da ragazzi. Quindi, per favore, vai a farlo. Ora.