6 motivi per ripubblicare i tuoi contenuti sui social media

Fatto: i content marketer potrebbero fare molto di più con i loro contenuti. Troppi di noi si limitano a pubblicare, promuovere i propri contenuti solo brevemente (se non del tutto) e poi passare al pezzo successivo. Non ripubblichiamo i nostri contenuti. Non riutilizziamo i nostri contenuti. Ripubblichi anche i tuoi contenuti sui social media? Sappiamo che meno della metà di noi lo fa.

Il 34% di noi, per l'esattezza. Secondo una ricerca di Scoop.it, solo il 34% dei content marketer ripubblica i propri contenuti più volte sui social media. Ecco un'altra statistica per te, giusto per sostenere queste affermazioni: secondo il Content Marketing Staffing and Tactics Study di Curata del 2016, solo il 21% (circa uno su cinque) dei professionisti del marketing di contenuti dispone di un processo specifico per ottimizzare il riutilizzo e il riuso dei contenuti.

Ecco il bello: tra le principali società di content marketing, questa cifra sale al 29%.

In altre parole, i marketer di contenuti di successo hanno il 38% di probabilità in più di ripubblicare i propri contenuti rispetto a quelli normali. Il punto è questo: vogliamo tutti un migliore ritorno sull'investimento dal nostro content marketing. Ma spesso sembra un obiettivo irraggiungibile. Diamine, anche monitorare il ROI del content marketing sembra essere un obiettivo sfuggente, tanto meno ottenere un ROI positivo.

Solo il 49% dei marketer di contenuti B2B misura il ritorno sull'investimento, anche nella prima fase del funnel di vendita, dove generano lead e costruiscono un pubblico. Secondo le nostre fonti, potrebbe essere anche peggio: abbiamo scoperto che il 78% di tutti i professionisti del marketing ha difficoltà con il ROI del content marketing. Ma non disperare! C'è speranza per tutti noi.

Riutilizzare i tuoi contenuti = ROI migliorato!

Pubblicare un contenuto e poi farne così poco significa perdere la maggior parte del traffico e delle conversioni che potrebbe generare. È come la versione contenta di acquistare un capo di abbigliamento e indossarlo solo una volta.

Dato che otteniamo così pochi chilometri dai contenuti che pubblichiamo, c'è da meravigliarsi che così tanti professionisti del marketing abbiano difficoltà a ottenere un ritorno sull'investimento positivo dal loro content marketing, anche se possono misurarlo?

C'è un lato positivo qui, però. E' anche una buona cosa.

Se riusciamo a ottenere più chilometri da tutti i contenuti costosi che creiamo, il ROI deve aumentare. In altre parole, il riutilizzo dei tuoi contenuti migliorerà il ROI dell'intero programma di content marketing.

tl;dr: devi ripubblicare i tuoi contenuti sui social media.

Ecco perché funziona così bene e perché è necessario aggiungere questa tattica al tuo lavoro... immediatamente.

Ripubblicare i tuoi contenuti non costa quasi nulla

Se utilizzi uno strumento come Hiplay o Oktopost, bastano 3-5 clic per aggiungere un post a una libreria di contenuti che viene ripubblicata in modo casuale e automatico. Anche molti altri strumenti di gestione dei social media o di automazione del marketing offrono funzionalità di ricondivisione.

Non dire nemmeno che non puoi permettertelo. Hiplay costa $ 5 al mese. Anche i budget più ridotti possono farcela.

Tuttavia, non è l'unico strumento di ricondivisione in circolazione. Buffer (che costa $ 10 al mese) ti consente di scegliere i post da ripubblicare. Anche se devi scegliere cosa ripubblicare manualmente.

Tuttavia, ci vogliono appena cinque minuti di lavoro per rivedere il tuo feed sui social media degli ultimi giorni, scegliere circa il 10-20% di ciò che hai pubblicato e fare clic alcune volte per rimettere in coda quelle condivisioni.

Questo non solo offre maggiore visibilità ai tuoi contenuti, ma ti fa anche risparmiare tempo mantenendo pieni i feed dei tuoi social media.

Il che ci porta a…

Ripubblicare i tuoi contenuti significa che devi dedicare meno tempo a riempire le code dei social media

Ammettiamolo: trovare e preparare contenuti di prim'ordine da condividere con il pubblico dei social media richiede tempo. Molto tempo.

Esistono servizi come Quuu che possono trovare e pubblicare automaticamente alcuni contenuti per te, ma è meglio considerarli come un servizio supplementare, non come l'intera coda dei social media.

E puoi e dovresti anche ripubblicare i contenuti di altre persone. Ma ricondividere i tuoi contenuti, come accennato in precedenza, toglie parte di quel lavoro. Potrebbe finire per farti risparmiare diverse ore a settimana.

Una parte maggiore del tuo pubblico vedrà i tuoi contenuti.

Preoccupato che il tuo pubblico si annoi se vede gli stessi contenuti più di una volta?

Abbiamo cattive notizie. Probabilmente non hanno mai visto il tuo contenuto la prima volta che è stato pubblicato.

Ecco perché: la durata media di un tweet è di 15 minuti o meno. La copertura media di Facebook è di circa il 6%.

Solo una parte molto piccola del nostro pubblico vede i nostri contenuti ogni volta che li condividiamo.

Ciò significa che potresti condividere la stessa cosa più volte ― anche molte volte ― senza che nessuno se ne accorga.

Sei ancora preoccupato per questo? Credi che qualche burbero tra i tuoi seguaci strillerà? Quindi crea semplicemente un paio di formati diversi per ciascuna condivisione. Scambiare immagini, ad esempio. Cambia un po' la descrizione. Usa hashtag diversi.

Basta non sentirti in colpa nel riempire quelle code con contenuti "vecchi ma belli".

Ti consigliamo di ricondividere i tuoi contenuti sui social media almeno una volta alla settimana dopo la pubblicazione, fino a un anno dopo la pubblicazione.

Ripubblicare i tuoi contenuti sui social media è incredibilmente facile

Esistono molte buone pratiche nel marketing. Alcuni sono più facili da fare rispetto ad altri.

La ripubblicazione deve essere una delle migliori pratiche più semplici da eseguire.

Bastano pochi clic per aggiungere i tuoi vecchi post a una libreria di ripubblicazione se utilizzi gli strumenti giusti.

E anche se non utilizzi uno degli strumenti di ripubblicazione dedicati, quasi tutti gli strumenti di gestione dei social media ti consentono di ripubblicare vecchi post con un semplice clic o due.

Tornando alla mentalità del ROI, questo è un ritorno fantastico per un lavoro di appena pochi secondi.

Ripubblicare i tuoi contenuti sui social funziona

Ripubblicare i tuoi contenuti è un modo gratuito per aumentare il ROI, ottenere più traffico e risparmiare tempo. Ed è praticamente gratuito.

Noi esperti di marketing abbiamo bisogno di ogni vantaggio possibile. Soprattutto se questi vantaggi possono essere ottenuti con pochissimo lavoro, pochissimo tempo e pochissimi soldi. Quando ripubblichi i tuoi contenuti sui social media, raggiungi tutti e tre questi punti deboli. È un gioco da ragazzi.