5 motivi per assumere uno scrittore di contenuti legali di alta qualità

Recenti rapporti del settore legale evidenziano il potere della scrittura di contenuti legali poiché il 57% degli intervistati indica di aver trovato il proprio avvocato attraverso un motore di ricerca online. Questo si confronta con il 59% che ha trovato il proprio avvocato attraverso una fonte di riferimento.

Questi dati mostrano che gli studi legali e i professionisti legali necessitano di un approccio equilibrato ai loro sforzi di marketing e l'assunzione di uno scrittore di contenuti legali può essere un modo efficace per supportare il lato marketing online di tali sforzi.

Indipendentemente dall'area di attività, dalle dimensioni dell'azienda o dalla frequenza di pubblicazione dei contenuti, analizziamo alcuni dei principali vantaggi dell'assunzione di uno scrittore di contenuti legali e come possono elevare la tua attività facendoti risparmiare tempo e denaro.

Perché hai bisogno di uno scrittore di contenuti esperto per il marketing del tuo studio legale o attività di servizi legali

Diversi motivi supportano la decisione di assumere uno scrittore di contenuti legali di qualità per il tuo studio legale, società di tecnologia legale o altre attività di servizi legali. Discutiamo questi motivi in ​​modo più dettagliato nella sezione successiva. Ma prima, un contesto chiave per spiegare perché la scrittura di contenuti è fondamentale per il successo futuro del tuo studio legale nel mercato odierno.

Prima di Internet, avvocati e studi legali facevano molto affidamento sul passaparola di colleghi o clienti attuali per attirare nuovi affari. Sebbene quella fonte di marketing sia ancora importante, Internet offre a coloro che necessitano di servizi legali un nuovo metodo per trovare esperti fidati per risolvere i loro problemi legali.

È sempre più probabile che i tuoi potenziali clienti acquistino per uno studio legale su Internet e attraverso altre piattaforme di social media in modo non diverso da come farebbero per altri prodotti o servizi. In effetti, è probabile che i potenziali clienti controllino la tua presenza online anche se una fonte di riferimento affidabile ti consiglia.

Sia i contenuti brevi che quelli lunghi sono utili nell'esecuzione di una strategia di marketing completa e possono includere, tra gli altri, i seguenti tipi di contenuti:

• Post di blog sulla tua azienda o argomenti sostanziali del settore legale
• Pagine web dell'area pratica
• Biografia dell'avvocato
• White paper, guide di settore, ecc.
• Post sui social
• Email e newsletter

Il cambiamento nel modo in cui le persone accedono ai mercati legali significa un paio di cose per il tuo studio legale. Uno è che hai bisogno di una presenza online che dia ai potenziali clienti l'opportunità di trovarti. Tuttavia, una semplice presenza non è sufficiente. Il tuo profilo online deve parlare in modo efficace a due segmenti di pubblico.

Il primo pubblico è il motore di ricerca del tuo potenziale cliente (ad es. Google, Firefox, ecc.) che funge da gatekeeper attraverso il modo in cui classifica e presenta il tuo profilo online attraverso diverse query. Il secondo pubblico è il potenziale cliente che, dopo aver trovato il tuo profilo, richiede di convincerti che sei il candidato giusto per il lavoro. Entrambi i segmenti di pubblico hanno bisogno di contenuti regolarmente aggiornati che dimostrino la tua esperienza e ti differenziano dalle altre scelte di mercato nel qui e ora.

I 5 motivi per cui il tuo studio legale può trarre vantaggio da uno scrittore di contenuti legali

Come spiegato in precedenza, la nostra reputazione aziendale esiste sempre più tramite siti Web e altre piattaforme Internet. Fornire informazioni e leadership di pensiero sulla tua azienda e sulla tua pratica è essenziale per lo sviluppo del cliente. Tuttavia, l'utilizzo di uno scrittore di contenuti legali può fornire risparmi significativi in ​​termini di costi e tempo rispetto a un approccio fai-da-te o all'utilizzo di uno scrittore di marketing specifico non legale.

Puoi concentrare più attenzione sulla tua pratica legale

Gli studi legali che non si affidano a uno scrittore di contenuti legali per lo sviluppo di articoli di pensiero e post di blog spesso dipendono dai loro avvocati per creare contenuti. Possono farlo per risparmiare sui costi e perché sanno che i loro avvocati hanno le conoscenze del settore (a differenza dei servizi di marketing generici che potrebbero non avere le competenze per scrivere adeguatamente su un argomento).

Sebbene questa pratica possa farti risparmiare sulle spese di marketing a breve termine, potrebbe anche ridurre le tue opportunità di generare entrate. Gli avvocati del tuo studio legale probabilmente fatturano a una tariffa oraria. Il tempo che devono dedicare alla stesura dei contenuti per il tuo sito Web è tempo che potrebbero altrimenti dedicare alla fatturazione per questioni relative ai clienti, probabilmente a un tasso superiore a quello che risparmieresti sul costo dell'assunzione di uno scrittore di contenuti legali.

Ottimizza i tuoi sforzi di marketing legale per il consumatore legale medio

A parte il vantaggio dell'analisi costi-ricavi, anche lo stile di scrittura dei tuoi avvocati potrebbe non tradursi bene in contenuti di alta qualità creati per attirare un pubblico online e posizionarsi sui motori di ricerca.

Per una buona ragione, la scrittura dell'avvocato è diversa dalla scrittura di contenuti legali. Richiede un uso preciso del gergo tecnico e riformulazioni della legge costruite per un'udienza di giudici, avvocati opposti, governi, organismi di regolamentazione e altre parti sofisticate in un contesto formale.

In confronto, la tua scrittura di contenuti legali dovrebbe comunque trasmettere informazioni accurate su questioni legali, ma farlo in un modo che renda la conoscenza accessibile al lettore medio o al pubblico di destinazione. Il vantaggio di uno scrittore di contenuti legali è la sua capacità di distillare informazioni legali e riformulare tale conoscenza in un modo che ti connette a potenziali clienti.

Gli autori di contenuti legali stabiliscono credibilità e fiducia con i tuoi potenziali clienti e fonti di riferimento

La scrittura di contenuti legali riguarda la costruzione di credibilità e fiducia all'interno della tua comunità e sfruttare quella comunità per espandere il tuo mercato attraverso la loro rete di connessioni. Costruire credibilità all'interno delle tue relazioni personali e professionali richiede tempo. E i metodi di marketing tradizionali possono estendersi solo fino a un certo punto a causa dei tuoi limiti di tempo (ad esempio, eventi di incontro e saluto, volontariato, partecipazione a conferenze, impegni di conferenze, ecc.).

I professionisti legali sono anche profondamente consapevoli di come la loro attività spesso dipenda dalla profondità e dall'ampiezza delle loro relazioni con le persone. Nel contesto dei servizi legali, questo è in gran parte incentrato sulla fornitura di prodotti di lavoro efficaci e di alta qualità (il motivo principale per cui i referral dei clienti attuali ed ex sono così critici).

Tuttavia, l'opportunità di mostrare la qualità dei tuoi servizi legali richiede un investimento iniziale di tempo e la creazione di rapporti con la tua rete, che include cose del calibro di:

• Famiglia e amici
• Il pubblico
• Colleghi (vale a dire, altri avvocati e professionisti legali)
• Altri fornitori di servizi professionali (ad es. CPA, consulenti finanziari, rappresentanti assicurativi, agenti immobiliari, medici, assistenti sociali, ecc.)

Il marketing dei contenuti legali ti offre una piattaforma per mantenere i contatti e rafforzare gradualmente la fiducia delle tue relazioni con l'elenco di persone sopra.

Quindi, quando arriva il momento in cui un membro della tua comunità ha bisogno dei tuoi servizi legali, è pronto a fare i passi successivi per interagire con te o consigliare rapidamente il tuo nome. Ciò accade perché hai già dedicato del tempo a dimostrare la tua conoscenza e capacità di aiutare attraverso i tuoi contenuti legali. Con ogni contenuto di qualità, la tua rete diventa più consapevole della tua presenza come leader di pensiero all'interno della tua area di pratica.

Gli autori di contenuti legali specifici del settore non richiedono molta formazione o guida

Quando lavori con uno scrittore di contenuti legali, puoi risparmiare tempo e denaro nella ricerca, organizzazione e sviluppo di un ottimo contenuto legale. Questo perché gli autori di contenuti specifici del settore hanno le conoscenze necessarie per scrivere sul tuo argomento con una ricerca minima o possono ricercare efficacemente un argomento.

La conoscenza del settore legale generalmente si presenta in due forme. Il primo è attraverso l'istruzione formale (ad esempio, avere un JD o un'altra istruzione superiore). L'altra forma di conoscenza legale può provenire da un'esperienza pratica nel campo come impiegato legale, avvocato o altro professionista legale.

Avere entrambe le forme di conoscenza può essere particolarmente vantaggioso in quanto significa che il tuo autore di contenuti legali ha il background accademico e pratico per dare ai tuoi contenuti una vera profondità sostanziale. Altri vantaggi di avere uno scrittore di contenuti legali con una vasta formazione ed esperienza includono:

• Le abilità per scrivere in modo efficace su un argomento con una direzione minima e avendo a disposizione solo obiettivi generali.
• La capacità di porre domande importanti su un progetto di contenuto quando necessario.
• Comprendere come un particolare contenuto può interagire con altri contenuti sul tuo sito Web per un collegamento incrociato ottimale e lo sviluppo del sito Web.
• Un apprezzamento per quanto possano essere complesse, vaghe e incerte le leggi e come ciò non si traduca sempre in risposte sì o no. Il vantaggio è fornire una discussione trasparente e approfondita delle questioni legali per i tuoi potenziali clienti.

Gli scrittori senza una conoscenza del settore, in confronto, potrebbero avere difficoltà ad andare oltre la superficie di un argomento ricercato e potrebbero non apprezzare appieno come l'argomento si applica ai tuoi potenziali clienti e alle loro preoccupazioni. Il risultato è spesso contenuto che imita semplicemente ciò che i tuoi concorrenti hanno già fatto e non porta nulla di nuovo sul tavolo. Ciò può rendere difficile il posizionamento dei tuoi contenuti e, soprattutto, non ti aiuterà a distinguerti dal tuo pubblico di mercato.

Il tuo autore di contenuti legali dovrebbe essere in grado di combinare la conoscenza del settore con le tendenze del marketing su Internet

Quando ti affidi ai tuoi collaboratori o ad altri avvocati per preparare i tuoi contenuti di marketing, rischi un prodotto finale eccessivamente tecnico e difficile da leggere a causa di problemi di formattazione, scelta delle parole o sintassi. Inoltre, questo metodo potrebbe non portare a prestazioni SEO ottimali se il contenuto non mira a utili parole chiave a coda lunga o soddisfa altre tendenze dei motori di ricerca.

In alternativa, l'utilizzo di uno scrittore di marketing che ha una vasta conoscenza SEO ma una conoscenza limitata del settore legale ti darà un prodotto che funziona bene su Google ma non sposterà l'ago sulla tua credibilità con il lettore.

Uno scrittore di contenuti legali offre una soluzione equilibrata a quello che altrimenti sarebbe un Catch-22. Hanno richiesto conoscenze per dare profondità e contesto ai tuoi contenuti. Tuttavia, apprezzano anche il modo in cui il contenuto deve essere letto affinché il tuo pubblico lo trovi tramite i risultati dei motori di ricerca.

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In Express Writers, ci preoccupiamo di controllare tutti i nostri scrittori del settore speciale, inclusi i nostri autori di contenuti legali. I nostri scrittori di contesti legali hanno una significativa esperienza nel settore legale, lavorando in precedenza in avvocati e altri ruoli professionali legali. Hanno titoli di studio avanzati e hanno le conoscenze per distinguere i tuoi contenuti in modo sostanziale e dal punto di vista SEO.

Andando oltre le loro credenziali, alla fine amano i loro campi di studio e godono dell'opportunità di continuare a far parte del settore in questo modo di grande impatto.

Come avvocato, potresti anche ritrovarti a indossare spesso più cappelli quando cerchi di gestire e far crescere il tuo studio legale. Puoi agire come CEO, contabile, comitato di assunzione e molti altri ruoli necessari per la tua attività.

Prendi in considerazione l'assunzione di uno scrittore di contenuti legali e togli il marketing su Internet dal tuo elenco di compiti. Con la nostra agenzia, non devi preoccuparti di cercare di assumere uno scrittore freelance per i tuoi progetti di contenuti: ci occupiamo noi del lavoro pesante.