5 motivi per cui non sei in classifica in questo momento e cosa fare invece

Tu e il tuo sito web avete una relazione seria, anche se non lo sapete. E le relazioni sono lavoro. Ogni mossa che fai sul tuo sito ha un impatto sulle sue classifiche e sulla tua attività. Quindi lo devi al tuo sito web per essere pienamente coinvolto.

Sebbene molti siti web stiano risentendo dell'impatto del COVID-19 sul proprio traffico, ci sono altri motivi per cui i siti non ricevono traffico organico. Ecco cosa puoi fare al riguardo.

1. Semplicemente non ti piace

Stai "casualmente" facendo SEO on-page? Ecco una verifica della realtà: non devi andare all-in, ma devi essere il meno imperfetto rispetto alla concorrenza.

Ci sono molte cose che puoi fare per migliorare la SEO on-page (il contenuto è il numero 1, ma ne parleremo più avanti). Ma ecco alcune cose che dovresti fare ogni volta:

• Ottimizzazione di immagini e video. Scopri come migliorare il ranking di Google Image Search per tutto ciò che devi sapere. E non dimenticare anche l'ottimizzazione dei video.
• Esternalizza JavaScript e CSS . La prima cosa che i motori di ricerca dovrebbero scansionare è il contenuto ricco di parole chiave, non le righe di codice non necessarie. Questo passaggio può anche accelerare il tempo di caricamento della pagina, aiutare in modo significativo le classifiche e risparmiare il budget di scansione.
• Tag del titolo: Sì, i titoli sono ancora fondamentali per il posizionamento, ma molti continuano a sbagliare. Per gli ultimi consigli, dai un'occhiata al nostro post sulle strategie SEO di base.

2. Qualcosa non va con la tua pagina fuori pagina

Qualcosa non va bene con il tuo SEO off-page e potresti saperlo o meno. Questo può avere un impatto negativo sulle tue classifiche.

• Collegamenti: se i collegamenti al tuo sito non sono attendibili, anche il tuo sito non lo sarà. Arriverò persino a dire che i siti che si collegano al sito che si collega a te contano, quindi è nostra responsabilità conoscere e convalidare tali reti. E anche i siti a cui ti colleghi devono essere affidabili: il collegamento a un sito non affidabile, anche con un "nofollow", potrebbe danneggiare la tua fiducia percepita.
• Sentimento: credo che il sentimento del marchio (comprese recensioni e social media) sia un indicatore primario di affidabilità. Questo è il motivo per cui l'analisi del sentimento fa ora parte del successo SEO. (Questo si collega a EAT, di cui parlerò più avanti.) Sebbene la fiducia non sia un fattore di ranking dell'algoritmo, è comunque importante che i motori di ricerca presentino risorse affidabili. Se la fiducia conta, e sappiamo che lo è, allora questo è fondamentale. C'è di più sulla fiducia di seguito.

3. Hai bisogno di un fazzoletto per i tuoi problemi con il server

SEO 101: identifica e risolvi rapidamente i problemi del server. Utilizza uno strumento server come il nostro o controlla gli strumenti di Google per identificare cose come i codici di errore del server. E non dimenticare di impostare una pagina di errore 404 personalizzata. (Hai un server Microsoft IIS? Vedi questo post.)

E se non stai correndo con HTTP/2, hai davvero perso il motoscafo. Fallo ora se non l'hai già fatto (test gratuito qui).

4. Stai pensando troppo a RankBrain

Quando Google ha affermato che il suo RankBrain basato sull'intelligenza artificiale era tra i primi tre segnali nel suo algoritmo, le persone si sono confuse. Non ci sono fattori di ranking SEO RankBrain specifici, di per sé. In molti casi, è come al solito.

Ma affari "come al solito" non significa "non fare nulla". RankBrain è la pertinenza dei risultati di ricerca sugli steroidi.

Il suo scopo è comprendere meglio il significato del contenuto e l'intento alla base di una query di ricerca. Per una query, RankBrain determina se gli utenti fanno più clic sui siti di shopping o informativi e quindi distorce i risultati verso quei tipi di siti preferiti. In altre parole, è diventato difficile per un sito di shopping classificarsi per una query informativa. Una volta che RankBrain comprende meglio l'intento, può applicare i segnali dell'algoritmo di Google che meritano il maggior peso per quella query.

Detto questo, il contenuto è ancora l'obiettivo principale. Comprendere l'intento dietro le query e fornirlo con i nostri contenuti è fondamentale. È obbligatorio guardare i nostri contenuti non solo a livello di pagina ma anche a livello di sito.

5. Il tuo MANGIARE è Beat

Competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT). Tre parole che hanno grandi implicazioni per il modo in cui Google valuta e l'IMO classifica i nostri siti web.

Google non è timido nel fornire indizi su come valuta EAT, ma gran parte di esso è ancora frainteso. Quello che sappiamo è che il contenuto e la fiducia sono parte integrante. Ecco alcune cose da sapere...

Contenuto

• Conosci il tuo pubblico. Chiedi: quali contenuti delizieranno le persone e le indurranno a tornare sul tuo sito?

La creazione di contenuti interessanti e utili probabilmente influenzerà il tuo sito Web più di qualsiasi altro fattore discusso qui. Gli utenti conoscono un buon contenuto quando lo vedono e probabilmente vorranno indirizzare altri utenti ad esso. Ciò potrebbe avvenire tramite post di blog, servizi di social media, e-mail, forum o altri mezzi. Il passaparola organico o passaparola è ciò che aiuta a costruire la reputazione del tuo sito sia con gli utenti che con Google, e raramente arriva senza contenuti di qualità.

–Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di Google

• Tienilo fresco. Esamina il tuo sito di tanto in tanto per assicurarti che il contenuto sia aggiornato. Ricorda, Google afferma che i contenuti non mantenuti sono un modo per posizionarsi in basso nella scala EAT.
• Organizzalo. Non c'è niente che Google ami di più di un sito web organizzato con contenuti di qualità. Ecco perché l'architettura del sito è così importante
• Rendilo autorevole. Esistono due diversi livelli di qualità che Google considera in relazione all'autorità: 1) il contenuto stesso deve essere scritto bene e 2) il contenuto deve essere scritto o rivisto da esperti in materia.

Competenza e autorevolezza di un sito ne aumentano la qualità. Assicurati che i contenuti del tuo sito siano creati o modificati da persone esperte nell'argomento. Ad esempio, fornire fonti esperte o esperte può aiutare gli utenti a comprendere l'esperienza degli articoli. Rappresentare un consenso consolidato in pagine su argomenti scientifici è una buona pratica se tale consenso esiste.

–Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di Google

Fiducia

Cosa significa avere un sito affidabile? Nella sua Guida introduttiva SEO, Google afferma:

Gli utenti si sentono a proprio agio nel visitare il tuo sito se ritengono che sia affidabile. Un sito con una buona reputazione è affidabile. Coltivare una reputazione di competenza e affidabilità in un'area specifica.

Fornisci informazioni su chi pubblica il tuo sito, fornisce il contenuto e i suoi obiettivi. I siti Web di acquisti e altre transazioni finanziarie dovrebbero avere informazioni chiare e soddisfacenti sul servizio clienti per aiutare gli utenti a risolvere i problemi. I siti di notizie dovrebbero fornire informazioni chiare su chi è responsabile del contenuto.

Anche l'uso di tecnologie appropriate è importante. Se una pagina di pagamento degli acquisti non dispone di una connessione sicura, gli utenti non possono fidarsi del sito.

Ciascuno di questi consigli ci fornisce indizi su come costruire un sito e un marchio affidabili: sii un esperto sia online che offline, concentrati sul servizio clienti e sulla responsabilità, assicurati che le transazioni siano protette.

Come accennato in precedenza, ci sono anche altre cose in gioco. Come il sentimento del marchio. Il sentimento del marchio può aiutare Google a capire che tipo di attività sei, al di là di ciò che dici di essere. Per ulteriori informazioni, leggi il sentimento come segnale di fiducia.

Ultimi pensieri

Queste cinque categorie principali — on-page, off-page, a livello di server, influenza di RankBrain e EAT — coprono la maggior parte di ciò che facciamo in SEO.

Se desideri aiuto per individuare come migliorare il posizionamento e il traffico del tuo sito, contattaci per un preventivo. Un audit SEO o altri servizi SEO potrebbero fornire la guida che ti sei perso.