5 domande da porre a un candidato SEO

Reclutare per una posizione SEO non è facile. Il modo in cui Google funziona spesso sembra misterioso, soprattutto quando non ti eserciti tu stesso in questo lavoro un po' criptico.
Sia durante le mie precedenti esperienze nelle agenzie che nell'assistere i clienti nel loro reclutamento, ho avuto l'opportunità di testare molti candidati per posizioni SEO.
Da queste interviste, ecco 5 domande che puoi porre a un candidato per avere un'idea migliore delle proprie capacità SEO.

Parlami del tuo background

Sebbene ci siano ancora solo pochi corsi specializzati SEO, alcuni corsi di studio preparano i candidati meglio di altri a lavorare nella professione SEO. A questo proposito, il Journal du Net ha dettagliato una grande matrice di valutazione per i corsi SEO (in francese): dovrebbero coprire un solido background tecnico, progetti di gruppo e gestione dei progetti, una visione strategica e di e-business, una sezione SEO significativa, materiale generale oltre a esercitazioni pratiche e una panoramica delle implicazioni legali della SEO.

Avere svolto uno stage o un programma di studio-lavoro in SEO è un grande vantaggio, soprattutto quando è stato supervisionato da un professionista SEO. Oltre a un percorso professionale adeguato, dare la preferenza ai candidati che si sono cimentati in proprio su un sito web personale. Questo è probabilmente il modo migliore per imparare a gestire il modo in cui funzionano i motori di ricerca. Se offri un lavoro a distanza per specialisti SEO, amplierà le tue possibilità di trovare un candidato sperimentato.
Allo stesso modo, tieni d'occhio i candidati che hanno scelto di cercare istruzione e formazione aggiuntiva (al di fuori del proprio curriculum) e/o hanno ottenuto una certificazione SEO, o che partecipano regolarmente ad eventi professionali sull'argomento: anche in questo caso segno di reale interesse per la professione.

I candidati più esperti a volte non avranno avuto l'opportunità di conseguire una certificazione o un diploma da un corso di studi web oriented, per non parlare di SEO: questo tipo di corsi non esiste da molto tempo. Molti dei miei co-professionisti in questo campo hanno seguito percorsi formativi che non erano affatto destinati alla SEO e si sono formati sul lavoro. Quindi non fermarti solo ai diplomi, perché la SEO è soprattutto una professione di esperienza.

In questi casi, dovrai concentrarti maggiormente sulle posizioni precedenti. Il tempo speso a lavorare per un'agenzia SEO specializzata è spesso la garanzia che il tuo candidato avrà già affrontato una varietà di questioni e argomenti, e sarà in grado di adattarsi ed essere reattivo... D'altra parte, un'esperienza interna avrà permesso ad affrontare ulteriori problematiche: difendere e portare avanti i propri progetti all'interno dell'azienda, sensibilizzare ed educare i propri interlocutori, ecc.

Un buon compromesso è l'esperienza nel management: un consulente che ha lavorato più giorni alla settimana in house con il cliente.

Cosa puoi dirmi sul PageRank?

Il PageRank è uno degli algoritmi essenziali per il funzionamento di Google; permette di giudicare la popolarità di una pagina in base alle pagine che la collegano e alla popolarità di queste pagine. La linea di fondo è che più link una pagina riceve da altre pagine con un PageRank alto, più il suo PageRank aumenterà.

Non conosciamo il PR delle singole pagine, come calcolato e utilizzato da Google. Fino a qualche anno fa Google comunicava un punteggio approssimativo chiamato Toolbar PageRank , perché era disponibile tramite Google Toolbar (sì, è vecchio).

Un malinteso comune è che il PageRank non sia più utilizzato da Google, soprattutto perché il PageRank della barra degli strumenti non esiste più. Ma non è così!

I dettagli di come funziona potrebbero essersi evoluti nel tempo, ad esempio per tenere conto della posizione dei link nella pagina originale, o del tema delle pagine che inviano e ricevono link. Quest'ultimo è noto come PageRank tematico .
In ogni caso, il PageRank rimane un criterio di posizionamento essenziale.

Come posso impedire a Google di indicizzare un insieme di pagine del mio sito?

Ci sono molte ragioni per cui potresti scegliere di dei-indicizzare un insieme di pagine, o perché dovrebbe essere negato l'accesso ai motori di ricerca: aree per utenti connessi, errori tecnici, risultati di ricerca interni... Può anche essere che una funzione non possa più essere mantenuto in modo efficace e che scegli di nasconderlo. Questa è spesso una buona cosa per le prestazioni SEO del sito Web in questione, poiché consentirà di focalizzare il crawling di Google per essere reindirizzato a pagine più utili.

L'aggiunta di un meta tag robots (o l'intestazione HTTP X-Robots-Tag , che funziona allo stesso modo) sulle pagine necessarie indicherà al bot di non indicizzarli. Parallelamente, il file robots.txt potrà impedire la scansione di questo insieme di pagine: Googlebot non visiterà le pagine vietate ma potrà comunque indicizzarle se trova link ad esse. Le due soluzioni sono complementari e dovrebbero essere adattate a seconda della situazione.

Questo è un argomento che ogni candidato deve padroneggiare.

Per andare oltre, possiamo considerare la semplice eliminazione di queste pagine: in questo caso, restituire un codice di errore HTTP 410 consentirà a Googlebot di tenerne conto più rapidamente.

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Quali strumenti vorresti avere a disposizione per questa posizione?

È sempre interessante discutere degli strumenti a cui il tuo candidato è abituato.
Più che i nomi degli strumenti, è la loro funzionalità che conta. Penso che sia importante avere nel tuo arsenale:

• Uno strumento di tracciamento del traffico, come Google Analytics: spesso è il giudice di pace per quanto riguarda le prestazioni dei diversi canali di acquisizione.
• Google Search Console: un po' non classificabile, ma è una miniera di informazioni su come Googlebot visualizza il tuo sito e sulla tua visibilità nelle pagine dei risultati di Google.
• Un crawler: questo sarà lo strumento più completo a tua disposizione per analizzare gli aspetti tecnici delle tue pagine. Insieme a un analizzatore di log, ti permetterà di capire come si comporta Googlebot sul tuo sito. E se ne stai cercando uno, sei nel posto giusto
• Uno strumento di monitoraggio della visibilità: un ottimo modo per integrare i dati sul traffico o i dati forniti da Google. Questo può essere utile anche per monitorare il ranking dei tuoi concorrenti.
• Uno strumento di analisi dei backlink: qualunque sia la tua opinione sull'argomento, i link esterni contano molto nella SEO e possono fare la differenza tra te e i tuoi concorrenti.
• Uno strumento di analisi semantica: nel 2021 non c'è modo migliore per assicurarsi di utilizzare il vocabolario giusto e quindi essere competitivi per le query a cui ci si rivolge.

Inoltre, tieni presente che un SEO ha bisogno di avere strumenti a sua disposizione per funzionare in modo efficiente: è un budget aggiuntivo da tenere in considerazione per il tuo reclutamento, ma l'investimento si rivelerà rapidamente redditizio!

Qual è il tuo consiglio per tenerti aggiornato sulle nuove informazioni in ambito SEO?

Non esiste, ovviamente, un metodo miracoloso per rimanere perfettamente aggiornati, ma possiamo comunque citare diverse fonti di informazione.
Alcuni blog sono riferimenti importanti, come Search Engine Land in inglese o Abondance in francese.
Molti professionisti SEO sono attivi su Twitter, e questo social network permette di misurare la temperatura della SEO in tempo reale: notizie, aggiornamenti, scontri e gossip… ognuno troverà quello che cerca. Apprezzo anche la presenza attiva di Googler, come Martin Splitt che tratta argomenti tecnici, come l'approccio di Google a JavaScript.
Infine, partecipare a conferenze (sia in presenza che in remoto) è un ottimo modo per imparare a un costo inferiore e per tenersi aggiornati con le migliori pratiche in tutte le specialità SEO. In questi giorni, le conferenze faccia a faccia sembrano essere molto lontane, ma non vedo l'ora che arrivino le prossime edizioni di WeLoveSEO o Brighton SEO!
Nel frattempo, sono aumentate le iniziative per le dirette e le conferenze online. Citiamo ad esempio il mirabile lavoro di Frederik Bobet che propone un evento live settimanale (in francese) con numerosi relatori su un'ampia varietà di argomenti.

Non esitate a scrivere le risposte del candidato in caso di dubbi, in modo da poter verificare in seguito se erano valide. Se non ti senti abbastanza a tuo agio con queste materie, è anche possibile farsi assistere da un consulente esterno.
Per concludere, tieni presente che le capacità imprenditoriali di un candidato non sono l'unico criterio da tenere in considerazione: saprà adattarsi alla tua azienda, andare d'accordo con i futuri colleghi? Ritengo che una buona integrazione con il team esistente sia più importante delle competenze: queste possono essere acquisite in seguito, se necessario.