5 potenti suggerimenti per l'ottimizzazione per gli snippet in primo piano di Google

Gli esperti di marketing sanno da anni che essere presenti sulla prima pagina di Google è come colpire l'oro. Quando succede, finalmente ce l'hai fatta. Le paratoie si aprono e il traffico inizia a scorrere come non mai. Inoltre, quando vengono presentate più pagine di contenuti per la loro varietà di termini di ricerca, può trasformare la tua attività.

Quindi, naturalmente, i professionisti del marketing si interrogano sulle nuove opportunità per classificare i loro contenuti e renderli più visibili attraverso i motori di ricerca. Alcuni anni fa, Google ha introdotto la casella dello snippet in primo piano. Questa casella viene visualizzata sotto la pubblicità a pagamento e sopra i risultati di ricerca organici e spesso include un'immagine. A causa delle dimensioni maggiori della scatola, i lettori sono attratti dal fare clic. Ma cos'è questa scatola e come puoi ottenere una posizione al suo interno per i tuoi contenuti?

Uno snippet in primo piano: le basi

Gli snippet in primo piano sono strumenti utili che Google ha creato per fornire più velocemente le risposte alle domande degli utenti. Questi frammenti vengono visualizzati nei risultati di ricerca, in genere quando viene posta una domanda specifica. Ad esempio, quando apro il browser e digito "Cos'è il content marketing?" nella casella di ricerca di Google, vedo apparire diversi elementi. Innanzitutto, due annunci a pagamento vengono visualizzati nella parte superiore della pagina, il che offre loro un'esposizione primaria. Quindi, prima che appaiano altri risultati di ricerca, c'è una casella che dice "Content Marketing" in grassetto, testo di grandi dimensioni che fornisce una definizione di quel termine. Questa è la casella dello snippet in primo piano.

Diamo un'occhiata a un altro esempio. Quando inserisco il termine di ricerca "Perché i cani hanno la coda?", questa volta la risposta appare nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca; è probabile che nessun operatore di marketing stia pubblicizzando quel termine. Il testo include una risposta alla domanda e un collegamento alla fonte.

Osservando questi esempi, i professionisti del marketing potrebbero notare qualcosa di molto importante. Le risposte selezionate ottengono un posizionamento privilegiato sulla pagina, che sicuramente genererà un traffico molto più elevato. Ma la parte migliore è che nessuno dei loro budget di marketing va a pagare per questo spazio. Google Snippets non è pubblicità a pagamento, ma è invece totalmente organica. Quindi, come puoi aumentare le tue possibilità di ottenere amplificazione da questa funzione? Ecco alcuni suggerimenti per aumentare le tue probabilità e ottenere più pagine in primo piano.

1. Cerca, cerca e rispondi alle domande giuste

Molte persone che utilizzano Google pongono domande come "Quale software è il migliore per il content marketing?" o "Qual è il software di contabilità più intuitivo?" Infatti, il 19% degli utenti utilizza il risultato di una domanda in uno snippet in primo piano nella prima SERP. Come il bambino di due anni che chiede costantemente "Perché?" lo sono anche gli utenti di Google. Il modo migliore per aumentare le probabilità di essere presenti è scoprire le domande poste dalle persone relative ai tuoi prodotti e servizi. In genere queste domande sono domande che iniziano con parole come:

• Come fa
• Come faccio
• Come
• Cosa è
• Perché

Esistono strumenti come SerpStat che ti aiutano a capire quali domande i potenziali clienti cercano comunemente. Ad esempio, quando utilizzo questo strumento, digito "content marketing" e faccio clic su Invio.

Puoi filtrare i risultati per "solo domande" per vedere le domande specifiche che le persone utilizzano per cercare.

Un'altra opzione è utilizzare Google e iniziare a digitare una frase nella casella dei risultati di ricerca. Nell'esempio seguente, quando digito "Perché il content marketing", Google compila automaticamente un paio di potenziali opzioni, tra cui "Perché il content marketing funziona?" e "Perché il content marketing è importante?"

Un altro sito che ti aiuta a determinare quali domande si pone il tuo mercato di riferimento è "rispondi al pubblico". Digita la parola chiave nella casella di ricerca per ottenere un elenco enorme di potenziali domande. Nell'esempio seguente, viene utilizzata la parola "content marketing".

Viene visualizzata un'immagine della ruota che classifica le domande con le parole "come", "dove", "quale", "chi", "cosa" e molte altre.

Ad esempio, nella categoria "come", il sito raccoglie domande come "In che modo il content marketing aiuta la SEO?" e "In che modo il content marketing crea fiducia?" Trova le tue domande preferite e usa quelle frasi come punto di partenza per essere classificato.

2. Scegli come target pagine di alto rango

Hai pagine che attualmente si posizionano bene con i motori di ricerca? In tal caso, usali come punto di partenza per essere messo in primo piano con Google Snippets. Ad esempio, forse ti classifichi molto bene per la frase chiave "Software cloud per società di contabilità". In tal caso, sfrutta questo successo per moltiplicare i tuoi risultati con gli snippet in primo piano di Google.

Alcuni ipotizzano che se la tua pagina è già classificata per una parola chiave specifica nella posizione da uno a cinque dei risultati di Google, è molto più facile ottenere il posto di Google Snippets.

Una volta identificata una pagina di alto livello, determina quali domande le persone potrebbero porre su quell'argomento utilizzando uno degli strumenti di cui sopra. Rielabora i tuoi contenuti e i tag pertinenti per includere tali domande.

3. Produrre contenuti di alto valore

Google Snippets è simile alle classifiche SEO tradizionali in quanto è necessario fornire contenuti di alto valore per ottenere risultati. L'esperto di motori di ricerca Neil Patel afferma: “Se i tuoi contenuti non rispondono alle domande, non entreranno nello snippet in primo piano. Questo è tutto quello che c'è da fare. Ecco alcuni suggerimenti per aumentare il valore dei tuoi contenuti.

• Rispondi a una varietà di argomenti correlati alla domanda. Ad esempio, qualcuno che vuole sapere "Cos'è il content marketing?" potrebbe anche voler conoscere altri contenuti associati, come la storia del content marketing, il ROI del content marketing ed esempi reali di aziende che lo fanno bene.
• Infondere il contenuto con le storie. Le storie sono un metodo collaudato per coinvolgere il tuo pubblico. Cattura l'interesse e aumenta il valore percepito dei contenuti fornendo esempi basati su storie.
• Aggiungi immagini e video. Un'alta percentuale di lettori apprende visivamente, motivo per cui i contenuti con immagini e video sono così popolari. Includi immagini per dimostrare i passaggi e video per fornire esempi concreti.

Google Snippets non utilizza tutto il contenuto della pagina, solo il testo breve e conciso che fornisce una risposta. Tuttavia, se il resto della pagina è di alta qualità, aumenterà le probabilità di essere messo in primo piano.

4. Aggiungi nuove sezioni al tuo sito

Google Snippets offre alle aziende una preziosa opportunità per elevare i propri contenuti e attirare più visitatori sui propri siti. Comprendendo il valore di questa opportunità, alcune aziende stanno creando intere sezioni incentrate su domande. Ad esempio, Home Depot ha un'intera parte del suo sito incentrata su "How-to".

Quando un potenziale visitatore cerca domande sulla vita all'aria aperta o su progetti di riscaldamento e raffreddamento fai-da-te, il sito ha una maggiore probabilità di essere presentato perché il suo contenuto è specificamente progettato intorno a queste domande.

Per sfruttare questo strumento, potresti dedicare un'intera sezione del tuo sito Web a una sessione di domande e risposte che includa tutte le domande pertinenti e risposte di alta qualità e ricche di contenuti per i lettori.

5. Sfrutta YouTube

Molti marchi stanno prendendo di mira l'angolo del contenuto su Google Snippets ma perdono completamente un'altra opportunità: il video. La domanda di video sta crescendo rapidamente, rendendo questa un'area chiave su cui concentrarsi. Inoltre, il coinvolgimento per i video è elevato, con il 65% degli spettatori che guardano più di tre quarti di un video. Infatti, il 59% dei dirigenti concorda sul fatto che se sono disponibili testo e video sullo stesso argomento, è più probabile che scelgano il video. Ecco alcune idee per mettere in primo piano i tuoi contenuti.

• Titolo del video. Assegna al video lo stesso identico nome della domanda in cui desideri classificarti.
• Crea una trascrizione vocale. Google sembra estrarre il testo direttamente da questa trascrizione vocale, quindi se non lo includi, le possibilità di posizionamento potrebbero diminuire.
• Crea contenuti di alta qualità. Come per il testo, assicurati che il contenuto del video copra completamente la risposta alla domanda in modo che gli spettatori non facciano clic su "indietro" durante la visione.

Cogli l'opportunità del video e integra le strategie di cui sopra nei tuoi contenuti e nel tuo piano SEO. In questo modo, catturerai un lato dei frammenti di Google che i professionisti del marketing non stanno sfruttando abbastanza.

Aspettando pazientemente i risultati

Ottenere più pagine classificate con Google Snippets può essere un punto di svolta per il marketing in entrata. Grandi quantità di traffico fluiranno verso le tue pagine e aumenteranno le visualizzazioni dei contenuti, il coinvolgimento del marchio, i lead e le vendite. Ma Google Snippets è una maratona, non uno sprint.

Dopo aver apportato modifiche, possono essere necessarie settimane o addirittura mesi per vedere i risultati. Una volta che ti sei classificato, tuttavia, la classifica può avere un impatto continuo per gli anni a venire. Ma la chiave è capire quali azioni possono essere intraprese per rendere più facile per Google cedere questo ambito posto e indirizzare più traffico verso il tuo sito. L'utilizzo dei suggerimenti di cui sopra è un buon punto di partenza per andare nella giusta direzione.

Sei stato classificato con Google Snippets? In tal caso, condividi i tuoi suggerimenti qui sotto!