5 Classifica Performing Italian Furniture Brands secondo MIV (gennaio-maggio 2023)

In un panorama caratterizzato dall'incertezza economica e dalla natura in continua evoluzione dei mercati di consumo, l'industria del mobile è forte con un fatturato di progetto di 766,2 miliardi di dollari nel 2023 in tutto il mondo . Ciò che è ancora più impressionante è che si prevede che il mercato registrerà un tasso di crescita annuale costante del 5,02% tra il 2023 e il 2027. Cosa distingue i marchi vittoriosi dagli altri? Come puoi catturare l'attenzione dei consumatori più esigenti e affermarti come una forza senza rivali nel settore ?

Dall'era rinascimentale ai giorni nostri, i mobili italiani hanno lasciato un segno indelebile, catturando l'immaginazione dei consumatori più esigenti in tutto il mondo. Tuttavia, nell'era digitale odierna, distinguersi dalla concorrenza e rivendicare una posizione di leadership nel settore è diventato sempre più arduo. Per superare la concorrenza, i marchi devono ora dare la priorità all'acquisizione di una visibilità completa delle prestazioni del proprio marchio su tutti i canali.

Permetteteci di presentare il Salone del Mobile Milano, l'epitome degli eventi di arredamento e design tra una miriade di altri eventi influenti. L'euforia di svelare le ultime creazioni e innovazioni del tuo marchio in questa prestigiosa mostra è solo uno dei motivi validi per partecipare a questo straordinario evento. È anche un'opportunità che eleva la credibilità, l'autorità e la reputazione del tuo marchio a livelli senza precedenti. Con un incredibile MIV di 24,6 milioni di dollari generato solo quest'anno, il Salone del Mobile Milano ha dimostrato di essere il catalizzatore che spinge i marchi verso un successo senza precedenti.

Parti per un viaggio alla scoperta delle strategie e delle tattiche impiegate da cinque marchi di mobili italiani dominanti. Ottieni informazioni preziose sui loro straordinari risultati, analizza i loro approcci vincenti e comprendi in che modo hanno avuto una profonda risonanza con il loro pubblico di destinazione. Cogli questa opportunità per analizzare alcuni dei migliori attori del settore, per abbracciare queste intuizioni e per spingere il tuo marchio a nuove vette.

Quali sono i 5 marchi italiani di mobili selezionati?

Questo approfondimento fornisce un'analisi di benchmarking su cinque marchi di mobili italiani di successo, utilizzando il nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV) , per misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni sui media attraverso varie voci durante un periodo selezionato .

1. Cattelan Italia
2. Flo
3. Cappellini
4. MisuraEmme
5. Longhi SpA

L'infografica di seguito mostra la classifica dei cinque marchi di mobili italiani selezionati e il numero di posizionamenti che hanno avuto tra gennaio e maggio 2023. Questi posizionamenti tengono conto dei post sui social media e degli articoli relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come come tag e commenti. Fornisce un quadro chiaro delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri del settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto .

Benchmark Channel Mix per i marchi di mobili italiani

Questa infografica rappresenta il Channel Mix Benchmark di MIV dei cinque brand italiani del mobile.

Stai cercando di migliorare la strategia di marketing del tuo marchio e amplificarne la visibilità? Non guardare oltre il Channel Mix , una metrica predominante che svela i canali attraverso i quali i consumatori incontrano il tuo brand . Che si tratti di media online, Instagram, Facebook o persino piattaforme cinesi come Weibo e WeChat, questa metrica offre una ripartizione percentuale dell'impatto di ciascun canale sul MIV del tuo brand. Comprendendo il tuo mix di canali, puoi ottenere un vantaggio strategico individuando i canali sfruttati dai tuoi concorrenti e determinando quelli a cui dare la priorità per massimizzare l'esposizione del tuo marchio .

Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e l'analisi di questi cinque marchi di mobili italiani.

Casa e mobili

Ottimizza il tuo marchio di arredamento per la casa con una potente soluzione tutto in uno.

SCOPRI DI PIÙ

Cattelan Italia

Cattelan Italia si è classificata al primo posto nella nostra classifica dei marchi italiani di arredamento. Importante marchio specializzato in mobili contemporanei e di lusso, ha generato un MIV complessivo di $ 487.000 su 555 posizionamenti.

Naturalmente, l'Italia è emersa come un mercato redditizio per Cattelan Italia, contribuendo con ben $167K al suo impressionante MIV. L'origine e la presenza prominente del marchio in Italia spiegano questa notevole influenza. Tuttavia, anche la regione APAC gioca un ruolo significativo, con la Cina che genera $87,6K e il Giappone $66,8K di MIV. Sebbene gli Stati Uniti abbiano registrato una performance leggermente inferiore a $ 3,6K, rimangono una piattaforma cruciale per rivolgersi a un pubblico più globale. Il trionfo di Cattelan Italia può essere attribuito al suo utilizzo strategico di diversi canali di marketing in tutto il mondo .

Il Channel Mix mette in mostra l'approccio poliedrico del marchio, con Online Media e Instagram al centro della scena come piattaforme degne di nota. Tra i migliori posizionamenti online del brand, spicca l'articolo di Vogue India, che ha generato un impressionante MIV di $14.000. Altri posizionamenti ad alte prestazioni includono Yomiuri in Giappone con $ 7.5K, UDN a Taiwan con $ 6.2K in MIV e China Times, sempre a Taiwan, con $ 5.7K in MIV, tra molti altri.

Sui social media, Cattelan Italia è fiorita su piattaforme come WeChat, Instagram e Facebook. In particolare, 安邸AD su WeChat ha ottenuto risultati eccezionali con $8.6K in MIV, mentre @elledecorindia su Instagram ha ottenuto un notevole $6.4K in MIV. Anche i posizionamenti Owned Media del brand su Instagram si sono rivelati proficui, con il primo post che ha generato $ 4,2K di MIV e il secondo post che ha generato $ 3,8K di MIV.

Per massimizzare la sua portata e il suo impatto, Cattelan Italia deve avventurarsi oltre i media e le voci dei media di proprietà. Sfruttando il potere influente di Celebrity o Influencer Voices, il marchio può sbloccare nuovi livelli di visibilità e creare connessioni con un pubblico più ampio e più coinvolto .

Flo

Flou si è assicurata un importante secondo posto nella nostra classifica dei marchi italiani di arredamento. Rinomato per la sua competenza in letti e mobili per la camera da letto, Flou è diventato un nome noto nel settore. Il marchio ha accumulato un impressionante MIV di $ 370.000 attraverso 236 posizionamenti. Questo successo sottolinea l'importanza di analizzare le prestazioni di un marchio quando si formula una strategia di marketing vincente.

Simile a Cattelan, Flou prospera nel mercato EMEA. L'Italia, in particolare, contribuisce in modo significativo al MIV del brand, con ben 307mila dollari. Ma Flou vanta anche una forte presenza e influenza in paesi come Portogallo, Spagna e Francia. In particolare, gli Stati Uniti si dimostrano un luogo redditizio per il marchio, generando $ 28,4K di MIV.

Quando si tratta di canali, Instagram è emerso come la potenza, superando anche il canale online nel MIV globale, con $ 11,6K e un totale di $ 347K generati . L'ampia copertura dei social media di Flou supera la sua presenza online, sfruttando la base di utenti più ampia e la natura interattiva di queste piattaforme. I social media offrono un terreno fertile per interagire con il pubblico, costruire la consapevolezza del marchio e promuovere la lealtà.

Ver esta publicacion en Instagram

Una pubblicazione compartita di Gap (@gap)

Il successo di Flou è sostenuto dai suoi posizionamenti più performanti. Esempi degni di nota includono un eccezionale articolo di CoteMaison in Francia, che ha generato $ 1.5K in MIV, così come ottime performance da Pianeta Design in Italia ($ 1.1K) e Arquitectura y Diseno ($ 979), tra gli altri. Sui social media, Flou eccelle, in particolare su Instagram, con posizionamenti influenti del personaggio televisivo italiano Nilufar Addati ($ 61,2K) e Media Voice ArchDaily ($ 28,4K).

Nel complesso, Flou si è assicurata un'ampia visibilità online e sui social media. Per espandere ulteriormente la sua portata e massimizzare le prestazioni di mercato, il marchio può continuare a sfruttare maggiormente il potere delle voci di celebrità o influencer attraverso una strategia cross-Voice . Questo approccio strategico migliora l'affidabilità e l'efficacia dei posizionamenti, spingendo Flou verso nuove vette di successo.

Cappellini

Cappellini, che si assicura la terza posizione nella nostra classifica dei marchi di mobili italiani, è un vero protagonista. Rinomato per i suoi design all'avanguardia e sperimentali, questo marchio è pioniere dell'arredamento contemporaneo, collaborando con designer di fama internazionale per creare pezzi unici.

Con un sostanziale MIV di $88,4K su 52 posizionamenti, la forte presenza sul mercato e l'attrattiva dei consumatori di Cappellini sono evidenti . L'Italia nativa del marchio si è dimostrata la sua roccaforte, contribuendo alla maggior parte del suo MIV a $ 41,3K. Il Vietnam è seguito da vicino a $ 27,5K, con gli Stati Uniti che mostrano anche promesse a $ 6,3K.

Complessivamente, la performance del MIV di Cappellini è stata trainata principalmente dal canale online, con un impressionante MIV di $61,6K. Questo risultato evidenzia l'abilità del marchio nello sfruttare la voce dei media per aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio. Sebbene Instagram sia emerso come il secondo canale con le migliori prestazioni con $ 26,5K di MIV, la sua redditività è stata inferiore a causa del minor numero di posizionamenti. Per ottimizzare la sua strategia sui social media, Cappellini potrebbe concentrarsi sulla massimizzazione del potenziale dei suoi account Owned Media per amplificare l'esposizione e la portata .

Tra i piazzamenti online con le migliori prestazioni, Cafef in Vietnam si è rivelato uno straordinario, generando un impressionante MIV di $16,6K da un singolo piazzamento. Inoltre, Cappellini ha beneficiato dei collocamenti di successo del Corriere della Sera in Italia, generando $ 14,4K di MIV, tra molti altri media. Il successo sui social media è stato rafforzato anche dai posizionamenti di piattaforme influenti come @archiproducts, che ha generato $ 6,1K di MIV su Instagram. Ciò dimostra il potenziale del marchio per espandere la propria portata e attingere a un pubblico più ampio attraverso i social media.

Per accelerare ulteriormente la crescita, Cappellini può sfruttare altre Voci, come la Voce delle Celebrità e dell'Influencer. Allineandosi con figure importanti che sostengono il marchio presso i propri fan e seguaci, Cappellini può affermarsi come un prodotto di lusso e di fascia alta associato a raffinatezza e successo .

Salone del Mobile 2023

Leggi l'articolo

MisuraEmme

MisuraEmme, marchio leader nell'arredamento specializzato in soluzioni su misura e su misura, offre una vasta gamma di mobili per vari spazi. Con una forte attenzione alla funzionalità, all'artigianalità e all'estetica, il marchio ha ottenuto un impressionante MIV di $ 48,6K in 45 posizionamenti .

Quando si tratta di prestazioni globali, MisuraEmme ha stabilito una forte presenza in più regioni. Il Brasile è emerso come una località altamente redditizia, generando $ 17,5K di MIV, seguito da vicino dalla Francia con $ 13,5K di MIV e dall'Italia con $ 8,8K di MIV. Questo successo evidenzia la capacità di MisuraEmme di attuare efficaci strategie interregionali . Sviluppando ulteriormente le sue iniziative di marketing e capitalizzando su queste posizioni redditizie, il marchio può continuare a migliorare il suo MIV e consolidare la sua posizione di mercato.

MisuraEmme ha sfruttato il potere di Media Voice per coltivare un seguito fedele, in particolare attraverso il Canale Online. L'utilizzo strategico di questo canale da parte del marchio su scala internazionale ha contribuito in modo significativo al suo successo. Un esempio lampante è il posizionamento di Marie Claire Maison in Francia, che ha generato un impressionante MIV di $12.5K. Altri posizionamenti ad alte prestazioni includono un articolo di My Luxury in Italia, che ha generato $ 1,9K, e Pianeta Design, sempre in Italia, che ha generato $ 1,1K. In particolare, anche Elle Decor in Russia ha generato un MIV significativo con $905. Su piattaforme social come WeChat, Weibo, Instagram e Facebook, MisuraEmme ha ottenuto un notevole successo. Il posizionamento più performante del brand da parte di @casaejardim su Instagram ha generato un MIV di $17,4K. Anche la presenza di MisuraEmme sulla piattaforma RED di WeChat ha dato risultati importanti.

Con la sua eccezionale maestria e l'approccio di marketing strategico, MisuraEmme continua a ottenere riconoscimenti e guidare il coinvolgimento dei consumatori. Sfruttando la voce dei media ed esplorando nuove opportunità sulle piattaforme dei social media, il marchio può espandere la propria portata, connettersi con un pubblico più ampio ed elevare le proprie prestazioni di mercato a livelli senza precedenti .

Longhi SpA

Longhi SpA, il rinomato marchio italiano di mobili di lusso, offre una straordinaria collezione di mobili e accessori di alta gamma. Con una forte enfasi sulla squisita fattura, Longhi si è affermata come un attore di primo piano nel settore. Con un MIV totale di $ 47,1K in 84 posizionamenti, gli sforzi del marchio per attrarre i consumatori e costruire la presenza sul mercato sono evidenti .

La presenza di Longhi brilla in particolare nella regione EMEA, con Italia e Francia che contribuiscono in modo significativo al suo MIV. L'Italia ha generato un impressionante MIV di $40.7K, seguita dalla Francia con $4.4K di MIV. Il successo del brand nel raggiungere un totale di $47.1K in MIV può essere attribuito alla sua ottima performance su Instagram. L'espansione della portata come marchio di design di mobili richiede un focus strategico sulle piattaforme dei social media, in particolare Instagram. Con oltre un miliardo di utenti attivi, Instagram offre ai brand una via ideale per aumentare la notorietà e interagire con i potenziali clienti, soprattutto durante gli eventi chiave del calendario come il Salone del Mobile. Stabilendo una presenza su Instagram, Longhi si è connesso con successo con un pubblico esperto di design, ottenendo un impressionante MIV di $ 36,5K .

Ver esta publicacion en Instagram

Una pubblicazione compartita di Gap (@gap)

I posizionamenti di maggior successo di Longhi sono stati di @archiproducts su Instagram. Il post ha generato un MIV di $7.5K, seguito da vicino dagli account media di proprietà del brand su Instagram e Facebook. Il posizionamento sui media di proprietà con le migliori prestazioni, in particolare su Instagram, ha generato un MIV di $ 2,1K. Mentre i posizionamenti online di Longhi hanno mostrato un certo successo, i risultati del marchio sono stati principalmente guidati dai canali dei social media.

Tuttavia, rimane un'opportunità significativa per Longhi di espandere la sua portata e attingere a un pubblico più ampio. Il marchio può farlo sfruttando maggiormente il potere dei media online. Sfruttando sia i social media che i canali online, Longhi può amplificare la presenza del proprio marchio e, in ultima analisi, rafforzare la propria performance di mercato.

Come valutare il tuo marchio di mobili

Questa visione ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi di mobili italiani per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio a livello globale.

Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. In questo modo, puoi ottenere informazioni preziose sull'efficacia delle tue campagne e identificare le aree di miglioramento .

Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, inizia oggi il benchmarking del tuo marchio di mobili facendo clic sul link sottostante.

Confronta il tuo marchio di mobili

Scopri le aree per migliorare le prestazioni del tuo marchio e aumentare il ranking del tuo settore.

SCOPRI DI PIÙ