Classifica dei 5 migliori marchi di makeup di fascia alta secondo MIV nella S1 2023

Pubblicato: 2023-08-15

Nel panorama dinamico dei marchi di trucco di alta moda, la ricerca dell'eccellenza non finisce mai. Comprendere la posizione globale del tuo marchio è una risorsa essenziale per navigare in questo mercato in continua evoluzione. Hai informazioni dettagliate sui tuoi concorrenti locali e globali? Per mantenere un vantaggio strategico, è fondamentale comprendere la propria posizione rispetto ad altri marchi. Inoltre, andando oltre le prestazioni del marchio, è essenziale capire come i tuoi prodotti si stanno classificando perfettamente in questo panorama competitivo.

Dopo aver superato la metà del 2023, le sfide continuano a svolgersi. L'aumento delle spese, la potenziale instabilità economica e le accresciute preoccupazioni politiche e sui tassi di interesse globali rimangono persistenti. Nonostante questi fattori, l'industria del trucco di alta moda dimostra resilienza e adattabilità. I rapporti, comprese le proiezioni di fonti stimate come McKinsey & Co , suggeriscono che il mercato globale della bellezza è pronto a raggiungere circa $ 580 miliardi entro il 2027, con un tasso di crescita annuale previsto del 6%. In mezzo all'incertezza economica, il settore mostra indicatori di crescita guidati da promettenti tendenze di mercato.

Il panorama delle tendenze del trucco di alta moda è influenzato da una fascia demografica più giovane che sta rimodellando le norme e le preferenze del settore. Influencer, opinion leader chiave e celebrità svolgono un ruolo fondamentale nel plasmare queste tendenze, guidando le scelte dei consumatori attraverso le loro fidate approvazioni. Riconoscere l'impatto di queste figure influenti è predominante, dato il loro impatto sull'attrattiva del marchio e sul coinvolgimento dei consumatori.

Inoltre, prevediamo un panorama competitivo intensificato. In linea con le dinamiche guidate dalle tendenze, un sostanziale 42% degli intervistati nel sondaggio sui consumatori del 2023 di McKinsey in Cina, Francia, Germania, Italia, Regno Unito e Stati Uniti ha espresso interesse a provare nuovi marchi.

In questo contesto, abbiamo indagato su come cinque marchi di make-up di successo si allineino con le tendenze in evoluzione e le preferenze dei consumatori. Questo viaggio strategico apre la strada verso un successo duraturo all'interno di questo mercato dinamico e in continua evoluzione.

In questo articolo imparerai...

Quali 5 marchi di makeup sono stati selezionati?

Questo approfondimento fornisce un'analisi di benchmarking su cinque brand di makeup di successo nella prima stagione 2023, utilizzando il nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV) , per misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni sui media in varie voci durante un periodo selezionato .

Maybelline
Cosmetici NYX
ColorePop
ELF Cosmetici
Morfe Cosmetici

L'infografica di seguito mostra la classifica dei cinque marchi di trucco high-street selezionati e il numero di posizionamenti che hanno ottenuto nel primo semestre 2023 . Questi posizionamenti tengono conto dei post e degli articoli sui social media relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e commenti. Fornisce una panoramica delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri del settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto .

5 Marchi di trucco High-Street performanti

Benchmark Voice Mix per i marchi di makeup

Questo grafico in alto rappresenta il Voice Mix Benchmark di MIV per i cinque marchi di make-up high-street in S1 2023.

Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci a cui sono esposti i consumatori: Media , Influencer , Celebrità , Partner e Owned Media . Il tasso si basa sul MIV totale che ciascuna Voice ha generato per i marchi di bellezza. La consapevolezza di questo Voice Mix offre ai marchi una migliore comprensione strategica delle migliori tattiche per se stessi o per i loro concorrenti .

Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi di questi cinque marchi.

Maybelline

Maybelline ha raggiunto un impressionante MIV di 262 milioni di dollari su 32,7.000 posizionamenti, consolidando la sua posizione all'interno del settore. Particolarmente degna di nota è la notevole crescita del 17% del MIV totale del brand rispetto alla S2 2022.

Il mercato statunitense è emerso come il più redditizio, contribuendo con ben 66,5 milioni di dollari al MIV complessivo del marchio . Questo successo può essere attribuito ai solidi sforzi di Maybelline nei media di proprietà e all'approvazione di importanti celebrità e influencer americani, con Gigi Hadid, uno degli ambasciatori del marchio, che ha dimostrato il suo valore.

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Diventa evidente che Instagram ha svolto un ruolo fondamentale , ottenendo il più alto MIV globale di $ 90,7 milioni. Segue da vicino Facebook con $56.0M di MIV. Queste intuizioni sottolineano l'efficacia delle strategie sui social media di Maybelline, in particolare su Instagram, una piattaforma che ha sovraperformato il canale online, che ha generato $ 26,0 milioni di MIV. Pertanto, quando si cerca di sfruttare il potenziale di Influencer e Celebrity Voices per la promozione del marchio, un'enfasi strategica su Instagram si rivela molto vantaggiosa.

Successivamente, la voce di maggior impatto per Maybelline è Owned Media Voice, che ha generato un notevole $ 127 milioni di MIV, seguita da vicino dagli influencer con $ 86,9 milioni di MIV . The Media Voice è al terzo posto con 35,7 milioni di dollari di MIV. Un esame più attento di queste voci chiave rivela che le voci dei media di proprietà hanno esercitato la maggiore influenza in tutto il mondo, coprendo più canali su misura per ciascun rispettivo paese.

In termini di piazzamenti, il post su Instagram di Gigi Hadid è in testa con un MIV di $977.000 . Anche diversi influencer hanno contribuito in modo significativo al successo di Maybelline, con il video TikTok di Mikayla Nogueira che ha accumulato $ 629.000 in MIV e il video TikTok di Grace Wells che ha ottenuto $ 599.000 in MIV.

Questi approfondimenti fungono da pietra angolare per iniziative di marketing e PR ben informate, consentendo ad altri marchi di elaborare strategie efficaci che ottimizzino l'esposizione, il coinvolgimento e l'impatto generale del marchio .

Cosmetici NYX

Al secondo posto nella nostra visione del trucco high-street c'è NYX Cosmetics. Per tutta la S1 2023, NYX ha mostrato una crescita modesta ma degna di nota del 3% rispetto al semestre precedente. Il brand ha raggiunto un MIV totale di 199 milioni di dollari su 43.1.000 posizionamenti in S1, indicando una performance di mercato promettente .

Il mercato statunitense è emerso come il più redditizio, contribuendo con ben 95,4 milioni di dollari al MIV totale di NYX . Questo risultato può essere attribuito agli sforzi concertati di copertura del marchio nella regione, insieme alla presenza di numerosi influencer che hanno effettivamente acceso l'interesse. Inoltre, Instagram ha aperto la strada con il MIV globale più alto di $ 106 milioni, seguito da vicino da Online e TikTok rispettivamente a $ 26,6 milioni e $ 19,9 milioni .

La voce dell'influencer che si è rivelata la più efficace, generando $ 94,2 milioni di MIV su 18,9 mila posizionamenti . Anche The Owned Media Voice ha dato un contributo significativo, pari a 60,9 milioni di dollari, seguito da vicino da Media Voice con 39,1 milioni di dollari. Un esempio lampante di una strategia Cross-Voice di successo è stato osservato con Partner Voice Coachella, che ha pubblicato una bobina su Instagram con non solo NYX ma anche il rapper Bad Bunny. Questo posizionamento ha raccolto $167K di MIV, con una portata potenziale di 2,5 milioni.

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In termini di posizionamenti migliori, la collaborazione di NYX con Influencer è emersa come l'approccio più redditizio. In testa alla classifica c'era un post su Instagram di Narins Beauty, che ha generato un impressionante MIV di $416.000 . Subito dopo c'era Elnaz Golrokh, il cui tutorial sul trucco occhi Bronze Gold Smokey su Instagram ha generato $ 327.000 di MIV. Sorprendentemente, le prime dieci classifiche sono state interamente dominate da vari Influencer.

Attraverso l'implementazione di un approccio mirato alla voce dell'influencer, NYX ha massimizzato la propria credibilità, stimolato la crescita del MIV e sfruttato i punti di forza di questo tipo di voce per orchestrare campagne di marketing di grande impatto.

ColorePop

ColourPop si assicura il terzo posto nella nostra analisi del trucco di alto livello, accumulando un notevole MIV di $ 158 milioni da 23.0.000 posizionamenti . Nonostante un calo del 20% rispetto al semestre precedente, queste cifre attestano ancora l'impegno di ColourPop nel fornire prodotti eccezionali che risuonano con i consumatori.

Analogamente a NYX Cosmetics, ColourPop ha mostrato performance eccezionali nel mercato statunitense, generando un MIV di 104 milioni di dollari . Sebbene la sua performance sia stata relativamente meno solida nel resto del mondo, questa disparità suggerisce il sostanziale potenziale di espansione geografica del marchio.

In termini di composizione della voce del marchio, gli influencer sono stati al centro della scena in S1, ottenendo circa $ 93,0 milioni di MIV su 15,2.000 posizionamenti . In particolare, gli sforzi di Owned Media del marchio hanno svolto un ruolo cruciale, contribuendo con circa 51,2 milioni di dollari di MIV su 2,9.000 posizionamenti. D'altra parte, Media Voice ha mostrato un impatto limitato, contribuendo con soli 10,9 milioni di dollari di MIV.

Passando alla distribuzione del canale di ColourPop, Instagram è emerso come il principale contributore al MIV, generando l'impressionante cifra di 104 milioni di dollari, pari al 66% del MIV totale del brand . YouTube ha seguito l'esempio con $ 26,4 milioni di MIV, seguito da TikTok con $ 11,0 milioni. Data l'influenza relativamente ridotta di Media Voice, il contributo di Online Channel è stato di 7,6 milioni di dollari in MIV.

Le voci chiave di ColourPop provenivano prevalentemente da Influencer e Owned Media Voices, con figure di spicco come Mariale Marrero, Mei Pang e Rosy McMichael che guidavano una copertura sostanziale per il marchio. Il posizionamento migliore per il marchio è stato un tutorial sul trucco di San Valentino dell'influencer Steph Hui su Instagram . Il suo post del 13 febbraio ha raccolto ben $588.000 in MIV .

Attraverso le partnership con Influencer, i marchi di makeup possono non solo mostrare i loro prodotti attraverso tutorial sul trucco e video di tendenza, ma anche attingere ai follower di queste voci, migliorando il riconoscimento del marchio .

ELF Cosmetici

ELF Cosmetics si assicura il quarto posto nella nostra classifica, mostrando un'impressionante crescita della sua presenza sul mercato con un sostanziale MIV di $ 98,9 milioni su 23,7.000 posizionamenti, segnando un notevole aumento del 34% nella performance del marchio .

Per tutta la S1, ELF ha mantenuto una performance costante, generando $16,7 milioni di MIV a gennaio e $17,0 milioni di MIV a giugno. Tuttavia, uno sguardo più attento all'andamento del mercato rivela l'eccezionale performance di ELF negli Stati Uniti, dove ha accumulato un significativo MIV di 67,6 milioni di dollari , seguito da vicino dal Regno Unito con 11,8 milioni di dollari.

Proprio come si evidenzia una crescente tendenza al trucco, è essenziale riconoscere le tre voci distinte che spingono avanti l'ELF. La voce più importante è la voce degli influencer del marchio, che emerge come contributore significativo con $ 53,2 milioni di MIV su 10,6.000 posizionamenti, pari al 54% del suo MIV totale . Successivamente, Owned Media Voice ha generato un MIV di 23,7 milioni di dollari su 32,7.000 posizionamenti. Allo stesso modo, Media Voice ha contribuito con un MIV di 18,4 milioni di dollari su 9,6 mila posizionamenti. Dando la priorità alla voce degli influencer, ELF Cosmetics può sostenere la sua straordinaria performance MIV e continuare a guidare la crescita nel competitivo mercato della bellezza.

Analizzando la performance del MIV di ELF, le voci di Influencer e Owned Media del brand emergono come contributori fondamentali al suo successo. Le voci chiave sono state guidate dalla voce globale di ELF, che ha accumulato $ 23,0 milioni di MIV su 2,9.000 posizionamenti , seguita da vicino da influencer riconosciuti: Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee e Danielle Marcan.

In termini di migliori posizionamenti, il truccatore e influencer "Luvorboy" si distingue come l'influencer di maggior impatto per il marchio, generando un impressionante $ 692.000 in MIV da un singolo posizionamento video su TikTok. Inoltre, ELF ha beneficiato di un posizionamento ad alte prestazioni da Influencer Beauty di Mikayla Jane, contribuendo con $ 371.000 in MIV.

Ciò sottolinea il potenziale del marchio di coltivare ulteriormente relazioni influenti con personalità riconosciute, ampliando la sua portata e connettendosi con un pubblico più ampio.

Morfe Cosmetici

Concludendo la nostra analisi dei marchi di cosmetici di alta gamma, rivolgiamo la nostra attenzione a Morphe Cosmetics, assicurandosi il suo posto nella classifica con un notevole MIV di $ 65,9 milioni su 14,4.000 posizionamenti durante S1 2023 . Analogamente a ColourPop, il MIV totale di Morphe riflette una diminuzione del 20% rispetto al semestre precedente.

In particolare, Morphe ha registrato un aumento del MIV a gennaio, accumulando $ 16,9 milioni, seguito da un calo a $ 10,1 milioni a febbraio, mantenendo una performance relativamente costante per tutto il semestre. Geograficamente, gli Stati Uniti rimangono il mercato più redditizio per questo marchio di prodotti di bellezza, contribuendo con ben 39 milioni di dollari al MIV complessivo di Morphe . Il Regno Unito emerge come il secondo mercato con le migliori performance, contribuendo con un MIV di 6,3 milioni di dollari.

Analizzando il mix di Morphe's Voice, non sorprende scoprire che gli influencer detengono una presenza significativa, generando circa 44,7 milioni di dollari di MIV su 11,3.000 posizionamenti . Anche gli Owned Media svolgono un ruolo fondamentale nel successo del marchio, contribuendo con circa 12,6 milioni di dollari di MIV in 482 posizionamenti.

Dando un'occhiata più da vicino al mix di canali di Morphe, Instagram emerge come una delle piattaforme di maggior impatto, generando 46,5 milioni di dollari di MIV (70%). YouTube segue da vicino con $ 8,5 milioni di MIV, mentre il canale online registra $ 5,4 milioni di MIV.

I primi posizionamenti di Morphe derivano principalmente dalle collaborazioni di Influencer su Instagram e YouTube, evidenziando la loro preferenza per sfruttare il potere delle piattaforme di social media. Le voci chiave del marchio includono Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh e Samii Herrera. Il posizionamento più degno di nota viene da "JACLYN TORREY" su Instagram, che ha generato un impressionante $ 535K .
Nel complesso, l'uso strategico degli influencer si rivela una potente via per entrare in contatto con il pubblico di destinazione, sfruttando la fiducia esistente che gli influencer hanno stabilito con i loro follower. Perpetuando questi sforzi di collaborazione, Morphe può potenzialmente elevare ulteriormente il suo MIV e consolidare la presenza del suo marchio . L'esplorazione di partnership con celebrità importanti potrebbe anche offrire nuove strade di crescita ed esposizione per il marchio.

Trucco da strada: punti chiave

In definitiva, queste intuizioni di Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop ed ELF Cosmetics offrono preziose informazioni per i marchi di trucco di alta moda che mirano a eccellere nel competitivo settore della bellezza.

Dal punto di vista geografico, il Nord America è emerso come un mercato chiave per tutti i marchi, sottolineando la necessità di strategie regionali mirate.
Le collaborazioni con gli influencer hanno guidato costantemente il MIV e il coinvolgimento del pubblico, evidenziando l'importanza di autentiche partnership con gli influencer.
I social media, in particolare Instagram, hanno svolto un ruolo fondamentale nella generazione di MIV, sottolineando la necessità di una forte presenza sui social media. Le voci dei media di proprietà, come le piattaforme di proprietà del marchio, sono state efficaci nell'aumentare il MIV e nel mantenere la coerenza del marchio.
La diversificazione tra i canali, inclusi YouTube e TikTok, ha consentito ai brand di raggiungere un pubblico più ampio e massimizzare il MIV.
L'approvazione delle celebrità, come visto con Gigi Hadid e Maybelline, ha rafforzato la credibilità e ampliato la portata del marchio.
L'adattamento alle tendenze, come campagne stagionali o tutorial, ha portato a un MIV più elevato e al coinvolgimento dei consumatori.
Le collaborazioni Cross-Voice hanno unito influencer, celebrità e marchi per un impatto amplificato.

La valutazione regolare e l'adeguamento delle strategie basate sulle intuizioni del MIV sono cruciali per il successo continuo. Integrando queste intuizioni, i marchi di cosmetici possono migliorare il riconoscimento del marchio, approfondire il coinvolgimento dei consumatori e prosperare nel dinamico settore della bellezza.

Come valutare il tuo marchio di cosmetici High-Street

Questa visione ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi di makeup per ottimizzare le loro prestazioni a livello globale.

Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. In questo modo, puoi ottenere informazioni preziose sull'efficacia delle tue campagne e identificare le aree di miglioramento .

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