Classifica dei 5 marchi di alta gioielleria performanti stilata da MIV durante la stagione dei Red Carpet

Nell'abbagliante mondo dell'alta gioielleria, i marchi si contendono il primo posto in un mercato estremamente competitivo. Per brillare tra gli altri, è essenziale tenere d'occhio la tua posizione nell'arena globale . Tieni d'occhio i tuoi concorrenti sia a livello locale che mondiale? Senza queste informazioni cruciali, potresti perdere opportunità per aumentare le prestazioni del tuo marchio e rivendicare il tuo posto come un vero gioiello. Quindi, stai al passo con il gioco e assicurati di sapere come ti confronti con la concorrenza.

Guardando al 2023, ci sono una serie di sfide all'orizzonte, tra cui l'aumento delle spese, una potenziale recessione economica e crescenti preoccupazioni sulla politica globale e sui tassi di interesse. Nonostante questi ostacoli, l'industria della gioielleria di lusso rimane forte e resiliente . Secondo il New York Times , il mercato globale della gioielleria e dei costumi di fascia alta dovrebbe superare i 60 miliardi di dollari entro il 2023, il che rappresenta un aumento significativo rispetto ai livelli previsti per il 2022. Inoltre, McKinsey & Company segnala uno spostamento del dominio dei marchi di lusso dall'Asia al Nord America, con i marchi di alta gioielleria che stanno già vedendo uno spostamento della quota di mercato verso le Americhe. Nonostante il clima economico incerto, l'industria della gioielleria di lusso sembra essere fiorente, con forti proiezioni di crescita e mutevoli tendenze di mercato che indicano un futuro luminoso davanti a sé .

Dai Golden Globe agli Academy Awards, la stagione dei red carpet è in pieno svolgimento da gennaio a marzo negli Stati Uniti e nell'area EMEA. Per i marchi di alta gioielleria, questa è un'ottima opportunità per mostrare i loro pezzi squisiti a un pubblico globale. La natura di alto profilo di questi eventi significa che le celebrità adornate con i gioielli di questi marchi vengono catturate dai media e condivise ampiamente sulle piattaforme dei social media. Ciò crea un'esposizione del marchio senza precedenti, che alla fine porta a un aumento delle vendite e dei ricavi. Quindi, analizziamo come i marchi di alta gioielleria sfruttano gli eventi sul tappeto rosso per elevare l'immagine del loro marchio e raggiungere nuove vette di successo .

Classifica dei marchi di alta gioielleria

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Quali 5 marchi di alta gioielleria sono stati selezionati?

Questo approfondimento fornisce un'analisi di benchmarking su cinque marchi di alta gioielleria di successo nel primo trimestre del 2023, utilizzando il nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV) , per misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni sui media attraverso varie voci durante un periodo selezionato .

1. David Yurman
2. Diamanti Graff
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. Tasaki

L'infografica di seguito mostra la classifica dei cinque marchi di alta gioielleria selezionati e il numero di posizionamenti che hanno avuto nel primo trimestre del 2023. Questi posizionamenti tengono conto dei post sui social media e degli articoli relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e commenti. Fornisce un quadro chiaro delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri del settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto .

Benchmark Voice Mix per i marchi di alta gioielleria

Questa infografica rappresenta il Voice Mix Benchmark di MIV per i cinque marchi di alta gioielleria nel Q1 2023.

Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci che i consumatori sono esposti a media , influencer , celebrità , partner e media di proprietà . Il tasso si basa sul MIV totale che ciascuna Voice ha generato per i brand di alta gioielleria. La consapevolezza di questo Voice Mix offre ai marchi una migliore comprensione strategica delle migliori tattiche per se stessi o per i loro concorrenti .

Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi di questi cinque marchi di alta gioielleria.

David Yurman

Per elaborare una strategia di marketing di successo per David Yurman, è indispensabile un'analisi approfondita delle prestazioni del marchio. Durante il primo trimestre del 2023, David Yurman, un nome famoso nel settore della gioielleria di lusso, ha mostrato una crescita notevole, con un aumento complessivo delle prestazioni del 36% rispetto al trimestre precedente . Il marchio ha raggiunto un totale di $ 10,3 milioni di MIV su 2,6 mila posizionamenti durante il primo trimestre, indicando una performance promettente nel mercato.

Il mercato statunitense si è rivelato il più redditizio, contribuendo con una cifra significativa di $5,2M al MIV totale del brand. Ciò può essere attribuito alla presenza di ambasciatori di celebrità di alto profilo che hanno contribuito a generare interesse e domanda per il marchio in questo mercato . Inoltre, è stato osservato che il canale Instagram ha fornito il MIV globale più alto di $ 4 milioni, seguito da quello online e cartaceo, rispettivamente a $ 3,4 milioni e $ 1,4 milioni. Questi dati sottolineano l'importanza di dare la priorità a Instagram in una campagna di marketing che cerca di utilizzare in modo efficace la Celebrity Voice per promuovere il marchio .

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Il successo di David Yurman può essere attribuito al suo utilizzo strategico di diverse voci. In particolare, Media Voice si è rivelato molto efficace, generando $ 5,6 milioni di MIV su 1,8.000 posizionamenti, mentre anche Celebrity Voice ha contribuito in modo significativo, generando $ 2,9 milioni di MIV su 25 posizionamenti. Un esempio di una strategia efficace adottata da David Yurman è stata la sua collaborazione con gli ambasciatori delle celebrità Scarlett Johansson e Shawn Mendes. L'account Instagram Owned Media di David Yurman ha utilizzato una strategia cross-Voice per mostrare la collaborazione di Shawn Mendes con il marchio agli Oscar, sfruttando così anche il potere di Celebrity Voice per promuovere il marchio a un pubblico più ampio. Implementando un approccio così mirato, David Yurman può massimizzare efficacemente il suo MIV e capitalizzare i punti di forza di vari tipi di voce per creare una campagna di marketing coerente e di grande impatto .

Marchi di alta gioielleria durante la stagione dei tappeti rossi

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Diamanti Graff

Graff Diamonds si è assicurato la seconda posizione in classifica. Il marchio ha generato un sostanziale MIV di 5,8 milioni di dollari su 1,6.000 posizionamenti, evidenziando la sua forte presenza sul mercato e l'attrattiva per i consumatori .

In particolare, Graff Diamonds si è comportato eccezionalmente bene nel mercato cinese, dove ha generato un significativo MIV di 1,1 milioni di dollari, seguito dagli Stati Uniti con 817.000 dollari e dal Regno Unito con 711.000 dollari. In quella nota, Graff è stato uno dei pochi marchi che non ha sfruttato in modo significativo gli eventi sul tappeto rosso durante questo primo trimestre del 2021. Sfruttare gli eventi sul tappeto rosso può essere una strategia di marketing molto efficace per i marchi di alta gioielleria, fornendo una piattaforma per mostrare il tuo marchio a un pubblico globale , differenziando il tuo marchio dai tuoi concorrenti e posizionandoti come un marchio di lusso e di fascia alta associato al glamour e al successo.

In particolare, Media Voice del marchio è emerso come un contributo significativo, generando 4,1 milioni di dollari di MIV su 1,3.000 posizionamenti, che rappresentano il 71% del suo MIV totale. Ciò evidenzia la capacità del marchio di sfruttare il potere della voce dei media per aumentare efficacemente la consapevolezza e la visibilità del proprio marchio . Al contrario, l'Influencer Voice, che aveva un MIV medio più alto per posizionamento, ha generato un MIV di $ 809.000, ma non è stato così redditizio per il marchio a causa del minor numero di posizionamenti. Allo stesso modo, Celebrity Voice ha contribuito con un modesto MIV di $ 260.000 in soli 11 posizionamenti, sottolineando la necessità di un approccio più completo per sfruttare questo tipo di voce. Continuando a stabilire le priorità e perfezionare l'utilizzo di Media Voice, Graff Diamonds può potenzialmente mantenere la sua impressionante performance MIV e guidare una crescita sostenuta nel mercato dell'alta gioielleria .

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Il successo del MIV di Graff Diamonds è stato fortemente influenzato dalle loro celebrità e influencer Voices. La top influencer per il brand è stata Lera Levinski, che ha generato $201K di MIV da un posizionamento su Instagram. Anche due celebrità, Seven Nessim (Youssra) e Gabrielle Union-Wade, hanno contribuito al successo del marchio rispettivamente con $ 102.000 e $ 88.4.000. Ciò evidenzia il potenziale per Graff Diamonds di continuare a costruire relazioni influenti con personalità riconosciute per espandere la propria portata e attingere a un pubblico più ampio . L'approvazione delle celebrità può essere incredibilmente preziosa, in particolare quando i marchi di alta gioielleria sono indossati sul tappeto rosso, poiché aiuta a stabilire il marchio come un prodotto di lusso e di fascia alta associato a raffinatezza e successo. Dare la priorità agli eventi chiave sul tappeto rosso potrebbe servire come strategia efficace per Graff Diamonds per sfruttare le loro offerte di celebrità e alta gioielleria per aumentare la consapevolezza generale del marchio e il MIV.

Mikimoto

Nella classifica dell'alta gioielleria del primo trimestre 2023, Mikimoto, il famoso marchio giapponese, si è assicurato il terzo posto con un impressionante MIV di 5,7 milioni di dollari su 1,9mila posizionamenti . Analizzando la performance di Mikimoto, la forte presenza del marchio in Cina ha contribuito in modo significativo al suo successo, generando $ 1,4 milioni di MIV per il marchio. Nel frattempo, anche il mercato statunitense si è rivelato molto redditizio per Mikimoto, con $ 1 milione di MIV. Identificando questi mercati chiave, Mikimoto può continuare a sviluppare le sue strategie di marketing per capitalizzare su queste località redditizie e incrementare ulteriormente il suo MIV.

Il successo di Mikimoto nel generare oltre 5,7 milioni di dollari di MIV su 1,9.000 posizionamenti nel primo trimestre del 2023 può essere attribuito alle sue efficaci strategie di marketing, in particolare al suo utilizzo di eventi chiave sul tappeto rosso e sui social media. Stabilendo relazioni affidabili con partner, influencer e celebrità, Mikimoto ha sfruttato il potere dei social media per costruire un seguito fedele . Il mix di voci del marchio riflette il successo di questa strategia, con la voce dell'influencer che contribuisce a $ 996.000 di MIV e la voce del partner che genera $ 527.000 di MIV, in particolare grazie alla sua collaborazione con Marc Jacob.

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The Celebrity Voice ha anche contribuito con $ 327K in MIV in soli 18 posizionamenti, con il posizionamento dell'attrice Zooey Deschanel alla festa degli Academy Awards che è stato uno dei migliori piazzamenti per il marchio. Ciò dimostra il potenziale di crescita di Mikimoto nella costruzione di relazioni influenti con personalità riconosciute per aumentare ulteriormente la consapevolezza e la visibilità del marchio.

Anita Ko

Anita Ko si è assicurata il quarto posto nella nostra classifica selezionata di alta gioielleria. Nel primo trimestre del 2023, il marchio ha registrato una crescita notevole, generando un MIV di 5 milioni di dollari su 945 posizionamenti, indicando un aumento del 41% rispetto al trimestre precedente . La distribuzione geografica del marchio rivela che gli Stati Uniti sono stati il ​​mercato più redditizio, contribuendo con 2,7 milioni di dollari al MIV totale, seguiti dalla Germania con 733 mila dollari e dal Regno Unito con 442 mila dollari. Questa crescita è indicativa della capacità del marchio di espandere la propria presenza e aumentare la propria quota di mercato, in particolare nei mercati chiave come gli Stati Uniti e l'Europa.

La performance del marchio Anita Ko può essere attribuita al suo efficace utilizzo di Media Voice e Celebrity Voice. The Media Voice ha contribuito in modo significativo al successo del marchio generando il più alto MIV di 3,8 milioni di dollari in 743 posizionamenti . Inoltre, Celebrity Voice ha generato $ 943.000 di MIV in soli sette posizionamenti.

Mentre la Media Voice è emersa come la Voce di maggior successo in termini di MIV, è importante considerare il MIV medio per posizionamento di tutte le Voci durante l'elaborazione delle future strategie di marketing. Quando si pianificano le campagne di marketing, è importante tenere conto del fatto che le altre voci hanno mostrato un MIV medio per posizionamento più elevato, il che è notevole.

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Il mix di canali adottato dal brand di Anita Ko rivela uno sforzo concertato per migliorare la copertura mediatica, come evidenziato dalla predominanza del canale online. Questo canale non solo ha rappresentato la maggior parte dei posizionamenti, con un totale di 583, ma ha anche generato il MIV più alto di 2,8 milioni di dollari. Degno di nota anche l'utilizzo da parte del brand di Instagram come canale di marketing, con un MIV complessivo di 1,2 milioni di dollari. Tra i migliori piazzamenti su questa piattaforma, il post dell'attrice di Celebrity Voice Kaley Cuoco ai Critics Choice Awards ha generato $ 382.000 in MIV, seguito dal comico americano Chelsea Handler, che ha raccolto $ 356.000 in due post nello stesso evento. Ciò evidenzia l'utilizzo strategico da parte del brand di diversi Canali per massimizzare la copertura mediatica e generare un MIV significativo .

Tasaki

In questa classifica di alta gioielleria, Tasaki ha generato un totale di $ 4,3 milioni di MIV su 1,5.000 posizionamenti durante il primo trimestre del 2023. Essendo un marchio giapponese famoso per le sue avanzate tecnologie di lucidatura dei diamanti, è interessante notare che il suo mercato di maggior successo è stato il Giappone, dove ha raccolto 1,6 milioni di dollari di MIV. La presenza del brand nel mercato APAC è stata ulteriormente evidenziata dalla performance in Cina, dove ha generato un MIV di 1,3 milioni di dollari. Questi risultati evidenziano la forte posizione di mercato di Tasaki nella regione APAC e la sua riuscita implementazione di strategie di marketing volte a generare un MIV sostanziale .

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Tasaki può attribuire il proprio successo all'utilizzo efficace di Media Voice, che ha portato a 1,2.000 posizionamenti e 3,6 milioni di dollari di MIV. In confronto, Influencer Voice ha generato $ 346.000 di MIV su 186 posizionamenti e Celebrity Voice ha generato $ 282.000 di MIV. Vale la pena notare che la collaborazione di Tasaki con l'attrice Nicola Coughlan al Newport Beach Film Festival è stata la campagna di maggior successo per il marchio. Coughlan ha dimostrato di essere una voce chiave per il marchio, accumulando $ 242.000 di MIV e assicurandosi due posizioni tra i primi tre posizionamenti per il marchio.

Come valutare il tuo marchio di alta gioielleria

Questa visione ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi di alta gioielleria per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio a livello globale.

Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. In questo modo, puoi ottenere informazioni preziose sull'efficacia delle tue campagne e identificare le aree di miglioramento .

Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, inizia oggi il benchmarking del tuo marchio di alta gioielleria facendo clic sul link sottostante.

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