Cinque suggerimenti per il punteggio di ottimizzazione da cercare

Da quando Google ha lanciato per la prima volta il suo strumento Punteggio di ottimizzazione nel 2018, abbiamo visto sempre più enfasi posta sul mantenimento di un punteggio di ottimizzazione elevato all'interno degli account e prevediamo che questa tendenza continuerà in futuro.

Alcuni di questi approfondimenti sono quasi sempre utili: anche gli account meglio gestiti avranno errori che si verificano occasionalmente. Controllare regolarmente la scheda Consigli per far emergere problemi come destinazioni degli annunci non funzionanti (gli sviluppatori web potrebbero uccidere accidentalmente una pagina di destinazione utilizzata nelle campagne di ricerca) o gruppi di annunci senza annunci pubblicati (chi non ha accidentalmente commesso un errore di filtro durante l'applicazione di etichette e regole automatizzate a attivare/disattivare gli annunci?) possono aiutarti a identificare questi errori prima piuttosto che dopo e a risolverli il più rapidamente possibile.

Tuttavia, abbiamo anche visto molti casi ricorrenti di consigli che avrebbero probabilmente un forte impatto negativo sul rendimento dell'account. Oggi ti guideremo attraverso alcuni dei consigli più suggeriti che ci siamo imbattuti e perché dovrebbero essere guardati con occhio attento prima di applicare.

Aggiunta di nuove parole chiave

L'aggiunta di nuove parole chiave è un aspetto fondamentale del ridimensionamento di qualsiasi account di ricerca a pagamento, tuttavia, abbiamo riscontrato che i consigli di Google non sono ancora all'altezza. Anche se abbiamo visto le raccomandazioni migliorare drasticamente nel tempo (ricordo di aver visto suggerimenti sulla falsariga di "t-shirt Walmart" t-shirt sotto $ 5" e "t-shirt all'ingrosso" all'interno di una campagna di marca di moda di lusso alcuni anni fa), abbiamo ancora molta strada da fare prima che questi consigli siano veramente in linea con l'intento specifico di una campagna o di un gruppo di annunci.

Nell'esempio sopra, vediamo suggerimenti di parole chiave per un nostro cliente nel settore dei servizi di carrozzeria, tuttavia, questo cliente fornisce soluzioni software per carrozzerie e non fornisce le riparazioni stesse. Nonostante tutte le nostre parole chiave in questo gruppo di annunci abbiano finalità di software/servizi, Google non è in grado di comprendere appieno le differenze semantiche tra questi insiemi di parole chiave B2B e B2C.

Ti consigliamo invece di rivedere regolarmente i termini di ricerca, di utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave e di fare alcune ricerche sulla concorrenza vecchio stile per far emergere nuove potenziali parole chiave per le tue campagne.

Estensioni di prezzo

L'implementazione delle estensioni di prezzo può essere una mossa molto strategica se il tuo cliente sta offrendo un prodotto o un servizio a un prezzo competitivo nel suo campo: mostrare che il tuo prodotto ha un prezzo inferiore rispetto ad altri nella SERP, può aiutare ad attirare l'attenzione sul tuo annuncio e attirare gli utenti al tuo sito. Tuttavia, è anche vero il contrario: l'utilizzo delle estensioni di prezzo quando il prodotto del tuo cliente ha un prezzo più alto rispetto ad altri nel loro campo può spesso essere un danno per gli utenti prima ancora che vengano portati sul tuo sito per saperne di più.

Con le aste di ricerca che diventano sempre più competitive, i ricercatori sono costantemente inondati di prezzi, messaggi di sconto mostrati negli annunci di testo e prezzi diretti elencati negli annunci Shopping. In un recente test per un cliente nel settore dell'abbigliamento di fascia media, abbiamo riscontrato una riduzione del 67% della percentuale di clic per i suoi annunci mostrati con un'estensione di prezzo rispetto a una percentuale di clic di base per la campagna.

Estensioni di chiamata

Se un cliente si trova nello spazio di lead generation o sta eseguendo una campagna locale, ti consigliamo assolutamente di utilizzare le estensioni di chiamata quando possibile (assicurati solo che siano in grado di essere integrate correttamente nel tuo CRM in modo da non perdere i dati di tracciamento su eventuali lead potenziali inviato tramite il tuo canale!). L'e-commerce, d'altra parte, può essere uno spazio molto complicato per le estensioni di chiamata.

La maggior parte dei nostri clienti di e-commerce non dispone di un'infrastruttura di chiamata back-end configurata per elaborare gli ordini tramite sistemi telefonici e, tra coloro che lo fanno, meno hanno configurazioni in atto per attribuire correttamente gli ordini alla ricerca a pagamento a livello di parola chiave. Poiché Google addebita ogni chiamata come clic , l'impostazione di queste estensioni di chiamata nei casi in cui gli utenti non possono convertire tramite telefonata o se il loro ordine viene attribuito a una campagna significa essenzialmente buttare via del denaro.

Aumenta i tuoi budget

Questo è certamente difficile: non siamo mai fan delle campagne limitate dal budget e cerchiamo di evitare il più possibile situazioni in cui le campagne sono limitate dal budget. Ma a volte, indipendentemente da quanto cerchiamo di mitigare i limiti di budget, i clienti hanno un budget fisso e pubblicano annunci in uno spazio in cui il volume di ricerca potenziale è ridotto su una serie di parole chiave principali che superano di gran lunga ciò che possiamo spendere in modo fattibile in un giorno.

Invece di ignorare completamente la raccomandazione o dire ai clienti che è necessario più budget per catturare con successo tutto l'interesse disponibile, utilizziamo questa raccomandazione per suggerire un'analisi più approfondita delle campagne in corso per identificare potenziali opportunità per una maggiore efficienza. In alcuni casi, questo potrebbe essere il passaggio a una strategia di offerta manuale in modo da poter testare offerte più basse e aumentare il volume dei clic con lo stesso budget. In altri casi, potremmo prendere in considerazione la rimozione del targeting da aree geografiche o dati demografici a basso rendimento per risparmiare il budget per le aree a rendimento più elevato.

Usa l'espansione del display

L'aumento delle conversioni a un CPA (costo per acquisizione) simile sostenuto dall'espansione della Rete Display di Google (GDN) sembra fantastico, tuttavia, l'introduzione dell'espansione della visualizzazione può causare più problemi ai rapporti di quanto non valga la pena. Per i clienti che tengono traccia delle metriche della canalizzazione superiore, la fluttuazione delle impressioni causata da ulteriori impressioni sulla rete display segnalate nelle campagne di ricerca aggiunge un livello non necessario di segmentazione dei rapporti su base settimanale o mensile per ottenere una visione chiara dei dati. Ciò è particolarmente degno di nota nelle campagne di ricerca con marchio in cui le impressioni di ricerca con marchio possono essere utilizzate come metrica principale per valutare i cambiamenti complessivi nell'interesse/domanda del marchio.

Se sei ancora interessato a ottenere queste conversioni aggiuntive tramite gli annunci display, ti consigliamo di impostare una campagna sulla Rete Display di Google autonoma con un pubblico per intenzione personalizzato incentrato sulle tue parole chiave principali nelle campagne di ricerca corrispondenti. Ciò dovrebbe consentire di indirizzare lo stesso pool di ricercatori sovrapposti fornendo al contempo metriche di reporting molto più pulite.

In conclusione,

Detto questo, non esistono due account di ricerca a pagamento uguali e alcuni di questi consigli potrebbero benissimo essere una risorsa strategica nelle giuste situazioni. Tuttavia, incoraggiamo sempre gli account strategist a considerare questi consigli solo come tali – raccomandazioni – e a lavorare con i loro dati interni e gli obiettivi dei clienti per decidere in definitiva la migliore linea d'azione in ciascun account.