5 esempi memorabili di marketing sportivo su TikTok

Il marketing sportivo su TikTok sta crescendo rapidamente in popolarità.

Dalle aziende di abbigliamento alle squadre sportive professionistiche, TikTok è un parco giochi per i marchi con un'aura attiva.

Per ottenere il massimo da TikTok, è importante osservare cosa stanno facendo gli altri sulla piattaforma. Dovresti fare il punto sulle ultime tendenze di TikTok e identificare le migliori pratiche nel marketing sportivo.

Ci sono così tante sfumature per creare una grande strategia TikTok e ogni settore ha il suo stile basato sul modo in cui gli utenti interagiscono con i marchi sul social network. Ad esempio, i marchi sportivi si comportano in modo diverso rispetto alle aziende cosmetiche, agli agenti immobiliari o ai ristoranti su TikTok.

Di seguito sono riportati cinque esempi di marketing sportivo su TikTok che credo caratterizzino questo settore e sottolineino le tattiche che stanno funzionando in questo momento. Sentiti libero di usarli come ispirazione!

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1. Arsenale – Calcio

Sto dando il via a questa lista con l'Arsenal perché è uno dei marchi sportivi più riconoscibili al mondo. Il seguito di TikTok è grande, molto coinvolto e stanno creando dei contenuti straordinari.

C'è una forte attenzione all'intrattenimento con i video dell'Arsenal, il che ha senso perché questo è il fulcro di TikTok. Riguarda quanto puoi essere divertente nel minor lasso di tempo possibile.

L'esempio seguente rappresenta l'essenza dell'intrattenimento. L'Arsenal pubblica regolarmente video "tiro a segno" per ispirare e coinvolgere i propri fan.

Vedrai anche questo account che si diverte moltissimo con i contenuti nel paddock di allenamento, con concetti come "Top Bins", "Crossbar Challenge" e "Goal Recreated" come alcuni dei migliori esempi. Utilizzano le citazioni delle miniature dei video per promuovere ogni tipo di contenuto:

Che cosa significa questo per voi? Bene, è importante ricordare che TikTok è una piattaforma di intrattenimento. Inoltre, i tuoi fan ideali si divertiranno a guardare i contenuti relativi al tuo sport. Non è necessario complicare eccessivamente i tuoi video per catturare queste due cose: lo sport fa il lavoro per te.

2. Puma – Abbigliamento sportivo

Naturalmente, il marketing sportivo non è solo per le squadre. Anche i marchi di abbigliamento come Puma stanno avendo un grande successo su TikTok. Vedendo Puma creare abbigliamento per numerosi sport, diversificano di conseguenza i loro contenuti.

Una tattica che questo marchio utilizza molto bene per interagire con gli utenti su TikTok è guardare indietro alla storia del suo marchio. Non importa quanto sia grande la tua attività, alla gente piace ancora sapere da dove vieni e qual è la tua storia.

Puma ha creato l'hashtag marchiato #PUMAVault per condividere frammenti sorprendenti e spesso interessanti di vecchi prodotti, campagne di marketing e informazioni sulla sua storia. Ecco un esempio di uno dei post:

La lezione? Non aver paura di rivisitare le tue radici e condividere la storia del tuo marchio. Sii vulnerabile e abbassa la guardia rivelando errori del passato, vecchi prodotti eccentrici o iniziative di marketing sciocche. Aumenterà la connessione personale con i tuoi follower.

3. Planet Fitness – Palestra

Planet Fitness ha anche fatto la mia lista di esempi di marketing sportivo per Instagram e li ho inclusi di nuovo per ribadire quanto sia forte la loro presenza su tutte le piattaforme. È un ottimo caso di studio da cui trarre ispirazione da altri marchi sportivi.

La chiave della maggior parte del successo di Planet Fitness sui social media è abbastanza semplice. Ritorna al loro colore viola del marchio altamente riconoscibile. Vedrai questo potente colore viola nelle loro palestre, nel loro logo e, naturalmente, in quasi tutti i loro video TikTok.

Anche se il video non include il viola in modo organico (ad esempio dall'attrezzatura da palestra, dall'abbigliamento o da altri elementi), utilizzano la funzione di sovrapposizione dei commenti di TikTok per mostrarlo:

Questo uso non così sottile di un colore forte del marchio è estremamente memorabile e rafforza il marchio Planet Fitness più e più volte.

Forse il tuo marchio non ha un colore così dominante nel suo logo, o il tuo stile non è vibrante come Planet Fitness – va bene. Puoi ancora imparare da ciò che hanno fatto attraverso i loro canali social. Identifica gli elementi chiave del tuo marchio che ti rendono unico: può essere un colore, può essere uno slogan o può essere solo una sensazione. Qualunque cosa sia, assicurati che appaia in tutti i tuoi contenuti.

4. Miami Heat – Basket

Se dai un'occhiata alla maggior parte delle squadre sportive americane professionistiche su TikTok, noterai che mirano a creare un tema che parli con la loro città natale. La squadra NBA dei Miami Heat ne è un ottimo esempio.

Mettono in mostra opere d'arte e attività commerciali locali, la tipica moda di fascia alta di Miami, la famosa vita notturna e altro ancora. Hanno persino usato la tendenza #voguechallenge per mostrare uno dei loro giocatori: caratterizza Miami E offre ai fan quello che vogliono, una panoramica dei giocatori.

Mettere in mostra i propri giocatori non si ferma qui, ed è qualcosa che vedrai accadere con la maggior parte delle squadre sportive su TikTok: dopotutto, i giocatori sono le persone che i fan ammirano. Questo va dietro le quinte di una giornata mediatica di Heat per dare ai fan un'idea di cosa stanno facendo i giocatori:

Proprio come Planet Fitness, i Miami Heat conoscono il loro marchio e lo rendono prominente in tutti i contenuti di TikTok. Hanno anche un'alta percentuale di contenuti sui loro giocatori. Se stai commercializzando una squadra sportiva, sfrutta il profilo dei tuoi giocatori per aumentare il coinvolgimento dei fan e mostrare un lato personale del marchio.

5. WWE – Lotta

Per qualcosa di un po' diverso nel marketing sportivo, vorrei attirare la vostra attenzione sulla WWE. Che il Pro Wrestling sia o meno uno sport... lascerò a te il giudice!

Sportivi o meno, sanno come commercializzare un concetto sportivo sui social media. La spina dorsale di tutto ciò che fa la WWE è il suo contenuto ricco di azione. Dopotutto, il contenuto è il loro intero affare.

Non rimarrai deluso quando controllerai il WWE TikTok; ci sono centinaia e centinaia di video che hanno accumulato oltre 211 milioni di Mi piace. Oh! Promozioni di eventi, flashback, highlights delle partite, interviste e altro ancora. Ci sono contenuti per ogni fan della WWE su questa pagina.

Una tattica usata dalla WWE su TikTok è divertirsi un po' ogni tanto con un gioco interattivo con parte del suo staff. Non si tratta sempre di superstar, perché lo staff può mettersi nei panni di un fan. Ad esempio, questo semplice testa a testa tra due staff della WWE in cui indovinano la musica a tema per le superstar ha generato un sacco di coinvolgimento:

L'asporto? TikTok crea dipendenza e gli utenti bramano MOLTI contenuti. Se riesci a produrre tonnellate di fantastici video e diversificare lo stile, attirerai i tuoi fan in un vortice da cui potrebbero non uscire mai. In senso buono, ovviamente!

Un tipo di concorso che potresti provare è un concorso TikTok in cui i fan diventano creativi con un ballo o una sfida TikTok che riflette il loro amore per il tuo marchio. ShortStack rende semplicissimo configurarli in modo da poter raccogliere anche i lead!

Visualizza e crea il tuo

Conclusione

Forse più di qualsiasi altra piattaforma social, TikTok ti incoraggia a divertirti. Abbassa la guardia e connettiti con il tuo pubblico con diversi tipi di contenuti, giochi, concorsi e un sacco di clip dietro le quinte guidate dai giocatori. Intreccia questo mix di contenuti con molti momenti salienti dello sport e alcuni messaggi sul marchio e sei su una strategia vincente.