5 chiavi per un efficace monitoraggio delle PR per i marchi di moda, lusso e bellezza

Il monitoraggio dell'impatto delle PR di qualsiasi marchio nei settori della moda, del lusso e dei cosmetici è essenziale quando si tratta di misurare i risultati di ogni nuova campagna o lancio, nonché per definire un legittimo ritorno sull'investimento (ROI). Proprio per questo motivo, Launchmetrics ha appena annunciato l'acquisizione dell'azienda globale di monitoraggio dei media Visual Box . La notizia è arrivata contemporaneamente al lancio della nostra nuova piattaforma Discover, insieme agli ultimi sviluppi della nostra community GPS Radar.

Visual Box monitora oltre 1.800 titoli di stampa, dai quotidiani alle riviste semestrali di nicchia, con circa 1.825.000 pagine analizzate all'anno . Il potenziale di Visual Box, insieme al nostro strumento di monitoraggio di recente sviluppo Discover , consentirà ai marchi del settore della moda, del lusso e dei cosmetici di tenere traccia di tutte le menzioni sulla stampa, online e sui social media, contemporaneamente su un'unica piattaforma.

"Questo ci consentirà di essere i primi attori a misurare le prestazioni cross-channel con la visione di fornire al settore un valore mediatico guadagnato coerente per comprendere in modo più efficace l'interazione tra marchi e influencer". Michael Jais, CEO di Launchmetrics

Scopri l'intersezione tra brand e influencer

Dai dati di benchmarking della concorrenza al monitoraggio degli influencer, Discover tiene traccia delle citazioni di 100.000 delle migliori voci del settore, nonché di 1,8.000 titoli cartacei, 500.000 blog + 10.000 punti vendita online, comprese tutte le immagini di presentazioni di immagini. Inoltre, i clienti possono monitorare le loro campagne sui social media con report su Instagram, Facebook, Twitter e YouTube.

La nuova piattaforma è rivoluzionaria per il settore, consentendo alle aziende di analizzare facilmente l'impatto delle loro campagne ed eventi con informazioni chiave sulle loro prestazioni nei media e con gli influencer.

Probabilmente ti starai chiedendo: quali sono le caratteristiche speciali di Discover? In cosa differisce dalle altre piattaforme? Ebbene, invece di farvi un discorso commerciale, preferiamo mostrarvi come nel nostro prossimo post sui 5 punti chiave da tenere in considerazione per monitorare efficacemente le industrie della moda, del lusso e della bellezza . Eccoci qui!

"Offline" è ancora rilevante per Moda, Lusso e Bellezza

Contrariamente ad altri settori, per la moda, la bellezza e il lusso, l'impatto della stampa continua a prevalere: tutti sanno che una menzione su Vogue è d'oro! Ecco perché quando parliamo di “monitoraggio” in quanto tale in questi settori, non possiamo ignorare il peso e l'importanza che hanno le pubblicazioni ei titoli dei media offline.

Conoscere non solo chi ti sta menzionando, ma l'equivalenza mediatica o il valore di tali menzioni è un'intuizione che porterà valore a qualsiasi marchio che investe denaro e dedizione nelle pubbliche relazioni e nelle comunicazioni.

L'importanza delle presentazioni

Nell'industria della moda, tutto è visivo e spesso non servono parole per descrivere le collezioni e i capi che vengono pubblicati. Le presentazioni sono un carosello di immagini utilizzate dalla maggior parte dei media online nel settore del lifestyle per la condivisione di contenuti e sono sicuramente elementi importanti che devono essere parte degli obiettivi di un marchio.

Una pubblicazione in una di queste presentazioni può generare un grande impatto a tutti i livelli. Di conseguenza, in Discover il monitoraggio è condotto su oltre 50.000 fonti di notizie online e 3 milioni di blog, inclusi tutti gli slideshow presenti nella maggior parte delle testate di moda, lusso e bellezza.

Ogni evento necessita di un monitoraggio specifico delle PR

Sappiamo tutti che gli eventi possono essere costosi, ma preziosi per garantire il successo di nuove campagne o lanci. Tuttavia, può essere difficile giustificare l'investimento ai decisori.

Il tasto? Monitorare assolutamente tutto ciò che riguarda ogni evento che organizzi : hashtag, invitati, post degli influencer presenti, numero di pubblicazioni, menzioni su Instagram, Twitter, Youtube... Questo è l'unico modo per generare veramente rapporti che giustifichino il ritorno sull'investimento di questi attività che comportano un sacco di lavoro.

Il team dei contenuti di Launchmetrics ha fatto proprio questo attraverso un'analisi in versione light dell'impatto del Met Gala utilizzando Discover .

Evitare il rumore nel benchmarking e nel tracciamento

C'è un problema che emerge sempre quando si parla di condurre il monitoraggio online: il rumore. Evitare menzioni irrilevanti o la mancanza di informazioni utili per le persone che lavorano nel team di comunicazione o l'azienda in generale, è qualcosa che fa la differenza per ottenere un efficace monitoraggio delle PR .

Con Discover abbiamo incorporato una funzionalità che cerca di risolvere questo problema: le newsletter modificabili. Si tratta di newsletter che l'utente può impostare per ricevere periodicamente nella propria casella di posta e include tutte le menzioni e gli impatti di stampa, blog o social media, nonché le ultime notizie sugli influencer. Il bello è che, prima di inviarla ad altre persone, la newsletter può essere modificata, riorganizzata e le immagini possono essere cambiate... l'obiettivo principale è assicurarsi che solo le informazioni rilevanti raggiungano tutti i diversi team della tua azienda.

Influencer: scopri le pubblicazioni delle persone più influenti

Sappiamo già che l'influenza non è solo una questione di seguaci. I contenuti dell'influencer devono essere in grado di influenzare e generare coinvolgimento tra il pubblico, che è il principale punto di interesse per i marchi per lavorare con loro. Qualsiasi sistema di monitoraggio efficace dovrebbe essere in grado di identificare quelle persone in base all'impatto dei loro posti .

Mentre creavamo tecnologia esclusivamente per i settori della moda, del lusso e della bellezza, questo era un must per noi! Potreste aver visto la nostra analisi dell'Instagram dell'influencer di fama mondiale Chiara Ferragni qualche settimana fa in collaborazione con Stylight.

L'esperienza che GPS Radar ci ha regalato ci ha insegnato anche l'importanza che questi influencer e le loro pubblicazioni hanno per molti brand. La community conta attualmente oltre 40.000 membri di alto livello tra cui giornalisti, blogger, acquirenti, stilisti e altro, ricevendo 200.000 visualizzazioni di immagini al giorno e 100.000 immagini di prodotti scaricate ogni stagione.

Sai già che il monitoraggio delle pubbliche relazioni e degli influencer nella moda, nel lusso e nella bellezza è la chiave per ottenere un vero ROI da ciascuna delle tue azioni. Hai domande su Discover, GPS Radar o sulla recente acquisizione di Visual Box? Non esitate a contattarci!