5 strategie per i dati che guidano ottimizzazioni SEO di successo

I dati sono profondamente legati alla SEO e sono sempre stati un fondamento di una strategia di ranking intelligente. Per i consulenti SEO, la necessità di guidare il traffico e le entrate ha causato un'enorme crescita delle soluzioni di analisi SEO e dei KPI, rendendo difficile o quasi impossibile tenerne traccia.

Naturalmente, disporre di dati rilevanti è ancora una parte essenziale di un SEO tecnico efficace. Ma soprattutto i grandi progetti possono accumulare masse di dati che possono essere schiaccianti per le aziende che faticano a porre le domande giuste.

Anche tu affronti regolarmente un sovraccarico di dati? In questo articolo, mi rivolgerò a tutti i marketer che soffrono di affaticamento dei dati e li aiuterò a superare un grave problema nella SEO di oggi.

Il sovraccarico di dati come problema naturale nel 2019

Google è più significativo di quanto la maggior parte delle persone possa immaginare. Ogni secondo che hai passato a leggere questo articolo sono state cercate almeno 63.000 query su Google. Questa cifra si accumula a 5,3 miliardi di ricerche al giorno, 159 miliardi di ricerche al mese o circa 2 trilioni di ricerche ogni anno. Per fornire il miglior risultato di ricerca possibile ai suoi utenti, è logico che Google debba far avanzare i suoi algoritmi. A metà del 2019 Google prende in considerazione più di 200 fattori per determinare il ranking di una pagina web.

Google che fa avanzare i suoi algoritmi di ricerca rende sempre più difficile influenzare il posizionamento di un sito web. Ciò non solo ha portato a una maggiore domanda di strumenti SEO basati sui dati più profondi, ma anche a un aumento del numero di KPI e metriche SEO a cui le aziende hanno accesso.

A differenza di quello che pensano molte persone, non devi tenerne traccia di tutti. In effetti, quando i marketer si concentrano su troppi KPI, è più probabile che porti a un'ottimizzazione eccessiva o solo a un brutto mal di testa che sembra infinito. Questo cosiddetto "sovraccarico di dati" rende regolarmente i marketer insensibili e sopraffatti.

Per evitarlo e mantenere un quadro chiaro degli importanti dati SEO di un sito Web, la selezione è fondamentale. Un passo cruciale verso la chiarezza è trovare i dati che contano davvero per la tua azienda. Lascia che ti indichi 5 modi in cui puoi massimizzare il valore dei tuoi dati SEO.

1) Decidi quali parole chiave sono davvero rilevanti per te

Molto spesso, le aziende si concentrano troppo su parole chiave che non sono rilevanti per la loro attività. Ti consiglio di dividere le tue parole chiave in tre categorie. Se non sei sicuro di come condurre un'analisi delle parole chiave con strumenti come Ahrefs o Moz, dai un'occhiata prima a questa guida passo passo.

1) Parole chiave altamente pertinenti

Queste sono le parole chiave da cui dipende la tua attività. Queste parole chiave di solito generano il maggior fatturato nella tua attività.

2) Parole chiave pertinenti

Le parole chiave pertinenti possono creare molto fatturato, ma spesso non sono così specifiche per il tuo tipo di attività. Molto spesso le parole chiave pertinenti offrono molto potenziale per un posizionamento elevato, ma non sono così efficienti nel creare un fatturato per la tua attività.

3) Parole chiave meno rilevanti

Con queste intendo tutte le parole chiave eventualmente interessanti ma non specificamente mirate alla tua attività.

Se sei come la maggior parte delle aziende e finisci con un elenco di centinaia di parole chiave potenzialmente interessanti, non puoi concentrarti su quelle importanti. Pertanto, ti suggerisco di monitorare solo un massimo di 50 parole chiave contemporaneamente. Essere concentrati e selettivi è la chiave qui per evitare l'affaticamento dei dati e concentrare le tue energie sulle metriche che contano davvero.

Ti consiglio di raggruppare tutte le parole chiave in Excel prima di importare lo schema nel tuo strumento di monitoraggio.

2) Seleziona i KPI SEO più importanti per la tua azienda

Questa strategia dipende dai fattori unici della tua attività. Capire che non tutti i KPI sono importanti per ogni azienda e come concentrarsi su quanto meno sia a volte di più sono due modi per fare davvero il SEO di un sito web.

Per trovare i KPI su cui vuoi concentrarti, devi prima definire le tue esigenze di dati. Per questo è essenziale:

1) Conosci i tuoi clienti

Da dove vengono? Cosa stanno cercando?

2) Definisci i tuoi obiettivi

Cosa vuoi migliorare con la tua campagna SEO? Comunemente, gli obiettivi di una campagna SEO possono essere suddivisi in diverse categorie: coinvolgimento del cliente, conversione, consapevolezza del prodotto/marca e così via.

3) Capire cosa ha funzionato in passato

Se guardi indietro alle tue passate campagne SEO, quali KPI hanno fornito il maggior valore alla tua performance di ranking? Quali sono le informazioni che ti hanno dato quei KPI che portano a un buon risultato? Con centinaia di KPI a tua disposizione, è molto facile confondere ciò che ti ha fatto classificare bene.

Ecco come potrebbero apparire i tuoi KPI focalizzati. Avrai bisogno di più? Non necessariamente.

3) Filtra KPI e dati meno rilevanti

Assicurati di rimanere concentrato sui KPI selezionati, in modo che nient'altro disturbi la tua attività. Naturalmente, è importante mantenere un'ampia panoramica anche di altre metriche, ma non dovresti perdere troppo tempo ad analizzare eccessivamente ciò che non ti avvicina al tuo obiettivo.

Pensa due volte a cosa dovrebbe entrare nel tuo flusso di analisi e cosa no. Alla fine, ogni minuto speso ad analizzare qualcosa che non fornisce valore alla tua attività è meglio speso altrove.

4) Considera le opzioni di analisi per fare un riferimento incrociato ai dati SEO

Le persone che lavorano in SEO si trovano regolarmente a esaminare varie fonti di dati da più fornitori di dati. Avere un posto in cui i dati vengono analizzati in modo incrociato e visualizzati in modo pulito può, quindi, far risparmiare parecchio tempo. La maggior parte degli strumenti SEO, come Ahrefs, SEMrush o OnCrawl, sono dotati di API che possono essere collegate a strumenti di business intelligence, come Tableau o Microsoft Power BI.

Con l'aiuto di questi strumenti, è possibile creare una dashboard che, ad esempio, visualizza i dati di scansione rilevanti insieme a importanti metriche delle parole chiave.

Se hai abbastanza know-how tecnico, puoi anche utilizzare Python per recuperare dati SEO rilevanti e unirli regolarmente in un documento Excel.

5) Utilizzare le fonti di contenuto disponibili

Come già accennato, Google migliora continuamente i suoi algoritmi, il che rende più difficile esercitarsi con la SEO. Rimanere aggiornati e conoscere le modifiche, senza sovraccaricare lo smaltimento dei dati SEO è fondamentale qui. Ti consiglio di tenere la testa alta e di reagire in modo proattivo ai cambiamenti che interessano gli algoritmi di ricerca di Google. Ciò rende più facile ottenere risultati di ranking eccezionali senza sovraccaricarti di dati.

Riepilogo: come sopravvivere in un vasto panorama di dati

L'attenzione è fondamentale quando si tratta di sovraccarico di dati. A seconda delle dimensioni di un sito Web, le fonti di dati SEO possono sembrare quasi infinite. Pertanto, il tempo di un marketer SEO è meglio speso ad analizzare metriche importanti, piuttosto che a gestire dati che potrebbero non essere rilevanti. Quindi è fondamentale conoscere le tue risorse, decidere cosa è più importante per la tua attività e filtrare tutto ciò che non corrisponde ai tuoi criteri.

Le opzioni di analisi disponibili possono essere un eccellente supporto per riguadagnare chiarezza. Tuttavia, il fattore più importante è selezionare una manciata di metriche che desideri monitorare e valutare regolarmente senza lasciare che dati minori o non rilevanti influenzino le tue decisioni aziendali.