5 strategie creative per il lancio il giorno dell'uscita

C'è un po' di magia in ogni giorno di rilascio. Sono stato un pubblicista negli ultimi 8 anni e posso dirti che non invecchia mai vedere tutto riunirsi il giorno del tuo rilascio. L'entusiasmo dei fan, l'energia (e il sollievo!) degli artisti per avere finalmente il loro lavoro là fuori, la risposta della stampa - è una sorta di energia che viene trattenuta per quel momento e momento molto speciali.

Tuttavia, ho anche visto giorni di rilascio andare male. Giorni in cui l'artista lascia cadere la canzone senza preavviso, solo per chiedersi perché nessuno sia eccitato. I tempi senza anticipo e, di conseguenza, nessuna stampa, influencer o fan per celebrare davvero l'uscita con loro. O le volte in cui non c'è strategia e quindi, nessun vero seguito con il rilascio. Viene fuori, forse c'è un po' di eccitazione, e poi in pochi giorni è già scemata.

La parte più difficile di quei momenti è che questa èottimamusica di persone gentili e la mancanza di risposta può sembrare così personale. In realtà, però, non si tratta della musica che è cattiva (perché non lo è), si tratta solo del fatto che non c'è una strategia dietro l'uscita. E per una band emergente che sta ancora costruendo la propria base di fan, nessuna strategia significa una risposta molto minore di quanto si potrebbe sperare.

Quindi lasciami sottolineare ancora una volta che se sei mai stato lì, entusiasta di rilasciare qualcosa che il mondo non era così entusiasta di ricevere, non è una misura del tuo talento e non ti parla come persona. Quasi certamente significa solo che ti mancava una strategia e, quindi, ti mancava un modo per far uscire la tua musica.

Quindi, parliamone! Ovviamente, se rientra nel tuo budget o semplicemente non hai il tempo di fare tutto da solo, assumere un pubblicista che ti aiuti con il tuo giorno di rilascio è un enorme vantaggio. Lavoriamo con artisti tutto il tempo che vengono da noi dopo anni di lotta per costruire la loro base di fan e attirare l'attenzione dell'industria, e li aiutiamo a farlo. Ma questo è anche qualcosa che puoi fare da te se hai il tempo e il desiderio - e la parte migliore è che diventa davvero divertente perché questa è la tua passione che stai promuovendo, ed è piuttosto interessante.

Primo: creare una strategia

Lo so, suona un po' noioso (a meno che tu non sia un nerd per queste cose come me!) ma è la carne e le patate di quello che stai per fare, quindi devi allacciarti e farlo accadere.

Ecco cosa fai: semplicissimo. Con i nostri clienti creiamo un lungo piano stampa pieno di sbocchi che intendiamo colpire, angoli che presenteremo e una sequenza temporale per quando tutto ciò accadrà. Voglio che tu faccia qualcosa di simile ma meno approfondito. Non deve essere elegante. Puoi semplicemente digitarlo in un documento Google.

Inizia con la sequenza temporale perché questo ti dirà quando le cose devono accadere. Ad esempio, se prevedi di pubblicare una canzone a maggio, allora sai che devi iniziare a cercare la copertura della stampa ad aprile. Ciò ti consente di creare scadenze e pianificare di conseguenza.

Quindi, pensa ai temi attorno alla canzone e a come puoi presentarti in modo univoco. È legato a una causa più grande come i diritti degli animali o il benessere ambientale? È stato registrato in un luogo speciale o con una squadra ben nota? Qualcosa di molto specifico nella tua vita ti ha ispirato questo? Trova la relatività e lavoraci.

Quindi, inizia a individuare a chi vuoi inviare la tua musica. Sii realistico: se hai appena iniziato, Pitchfork probabilmente non è un tono realistico. Ma puoi comunque mettere insieme un elenco di blog, podcast e influencer nuovi o più piccoli da prendere di mira.

Quindi il giorno del rilascio puoi...

1. Collabora con altri creatori per una notizia bomba il giorno dell'uscita

Perché non fare un tuffo il giorno del rilascio? Lasciate che vi faccia un esempio.

Una delle nostre clienti, Cassie Fireman, ha appena pubblicato un nuovo singolo/video chiamato "Chase" che parla della sua paura del matrimonio e della perdita della sua identità. Per suo conto questa era una canzone profondamente personale su come vedeva il matrimonio come vivere tutto il suo mondo in bianco e nero, e la terrorizzava. Dopo essersi sposata, però, le sembrava di vedere i colori per la prima volta. Ha completamente scosso il suo mondo nel migliore dei modi.

Quindi, per il giorno del rilascio, invece di fare quello che fanno tutti gli altri - Reels o storie infinite, che non si adattavano ai punti di forza della connessione e dell'umorismo improvvisato di Cassie - ha deciso invece di andare in diretta il giorno del rilascio. È andata in diretta con amici che hanno commentato i propri sentimenti riguardo al matrimonio e le proprie paure (spesso non espresse), ed è persino andata in diretta come ospite sull'Instagram di qualcun altro (raggiungendo quindi un pubblico più ampio) con suo marito per parlare della stessa cosa. Ha suscitato molto interesse perché stava facendo entrare le persone in questo momento e discussione davvero privati ​​e questo ha suscitato molto interesse.

Il punto: ha sfruttato i suoi punti di forza, ha stabilito le sue regole e ha collaborato con altri creatori per condividere verità di cui, sebbene altamente riconoscibili, non si parlava quasi mai. E ha funzionato: ha ottenuto un sacco di coinvolgimento da fan vecchi e nuovi attraverso le collaborazioni e la vulnerabilità, e attraverso di essa ha avuto modo di raccontare la sua storia e toccare davvero la vita delle persone.

Non posso sottolineare abbastanza quanto sia importante soddisfare questo aspetto per te, il tuo marchio e la canzone. Non limitarti a seguire una formula che qualcun altro ha fatto, pensa a cosa ti piace, cosa riceve bene il tuo pubblico e come legare tutto.

2. Organizza un omaggio esclusivo online

Niente è più divertente che regalare qualche chicca il giorno dell'uscita! Questo può essere un modo davvero divertente per convincere i tuoi fan a festeggiare con te e condividere la diffusione del messaggio sulla tua pubblicazione, rendendo ogni condivisione + tag una voce o utilizzando qualcosa come KingSumo per incoraggiare condivisioni e raccogliere e-mail per la tua mailing list.

Ancora una volta, mantienilo correlato al tuo marchio. Forse è il merchandising della band, forse è un incontro VIP con te e il pre-show della band, forse sono i biglietti per lo show di rilascio, o forse è qualcosa di completamente diverso e che solo i tuoi fan otterrebbero. Una volta ho lavorato con una cantautrice che ha collaborato con una piccola compagnia di chitarre per regalare una chitarra al suo spettacolo di rilascio. Dovevi iscriverti allo spettacolo dando la tua e-mail e poi lei ha estratto i nomi da lì. È stato un enorme incentivo venire allo show e un ottimo modo per ricevere e-mail per la sua lista, restituendo al contempo ai suoi fan. Il punto è celebrare i tuoi fan in questo giorno tanto quanto loro stanno celebrando te.

3. Ottieni Gimmicky

Una delle esperienze più belle di cui abbia mai preso parte è stata quando il Tokyo Police Club è venuto a Toronto e ha trascorso 12 ore a suonare la loro canzone PCH ancora e ancora e ancora. Era una (molto) calda giornata estiva, e ricordo di essermi seduto lì per ore — ore!! - guardandoli eseguire questa stessa canzone centinaia di volte. Hanno mescolato tutto facendo entrare i membri del pubblico e cantare, facendo la canzone in generi diversi (trasformando quella che era una canzone indie-rock in un rap o in una canzone metal) e avevano persino musicisti locali che li accompagnavano. .

L'intero pubblico è stato coinvolto con balli, canti e applausi. Avevano un contatore alla base dei loro strumenti che teneva traccia di quante volte avevano suonato la canzone. È stato un ambiente così divertente e mi ha portato da un loro fan super occasionale (come nel caso in cui non cambierei la radio quando si accendono ma non ho mai cercato la loro musica o sono andato a uno spettacolo) a un fan attivo che ha da quando ho comprato merch, li ho visti dal vivo e li ho supportati come posso.

Ora questo era per filmare un video musicale, non per celebrare un'uscita, ma penso che fornisca anche una grande ispirazione per un espediente per il giorno dell'uscita. Come puoi fare qualcosa di diverso e connetterti con la tua community e nuovi fan allo stesso tempo?

Nota: questo è davvero un ottimo modo per ottenere un po' di stampa facile anche per te stesso!

4. Organizza una festa per il giorno del rilascio - con un tema!

Troppi release party sono noiosi (mi dispiace, dovevo dirlo). Si sentono stereotipati e quasi uguali a uno spettacolo normale. Non c'è pizzaz! Se vuoi distinguerti e divertirti un po' con il tuo show di lancio, crea un tema attorno ad esso. Puoi fare qualcosa di semplice come una festa di Halloween attorno a un'uscita di ottobre, ma puoi anche diventare super creativo con il tema.

Ecco alcuni esempi:

• Una volta sono andato a uno spettacolo del giorno dell'uscita che era all'interno di una piccola galleria d'arte e offriva stuzzichini e bevande gratuiti per gli ospiti. Era limitato a circa 25 persone; 5 o giù di lì erano membri della stampa e il resto erano fan che avevano vinto un posto o acquistato attraverso il crowdfunding per essere lì. Era molto intimo, interattivo e davvero speciale. Lo considero ancora uno dei migliori spettacoli nonostante sia passato più di 7 anni.

• Un'altra era una festa di Halloween in cui tutti si vestivano bene, comprese le band. Ogni band aveva un tema diverso (un'Arancia Meccanica, un'Alice nel Paese delle Meraviglie e così via) e chiunque tra il pubblico si vestisse bene riceveva uno sconto. Avevano persino una macchina del fumo per rendere il tutto super memorabile.

• Ricordo di essere andato a uno spettacolo per una nuova band indie che aveva un'atmosfera synth-pop, quasi tropicale nella loro musica e avevano alberi al neon allestiti in tutto il locale e regalavano a tutti quelli che entravano una cartolina con la foto e i social della band (proprio come se eri in vacanza e mandavi una cartolina a casa). Ho ancora quella cartolina.

5. Continua a promuovere dopo il rilascio

Forse il punto più importante è questo. Non smettere di promuovere dopo che il tuo rilascio è uscito. Mentre è l'ideale per assicurarsi di avere un sacco di buzz ed eccitazione intorno al giorno dell'uscita, gran parte della copertura e degli ascolti arriveranno nelle settimane successive, quindi continuate così!

Continua a seguire diverse opportunità, continua a pubblicare contenuti dietro le quinte e continua a sforzarti di coinvolgere quei fan. Potrebbe sembrare sciocco, ma lo prometto, vediamo così tanti risultati nelle settimane successive a un rilascio, quindi questa volta è importante tanto quanto il giorno della partenza!

Quali strategie di rilascio creativo hai provato da questo elenco?

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Angela Tylerè la fondatrice diMP Co.(precedentemente Muddy Paw PR), una società di servizi di marketing, PR e gestione per musicisti.Si è assicurata posizioni su Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome e altro, e i suoi artisti continuano a firmare per etichette e suonare nei principali festival.Adora i dolci, il suo cane da salvataggio Sawyer e le nuove idee.