5 strategie di content marketing così semplici da essere spesso trascurate

Il content marketing è in continua evoluzione. Mentre i motori di ricerca rilasciano algoritmi nuovi e più rigorosi e il tempo diventa sempre più una merce che molti non sono disposti a risparmiare, le agenzie di content marketing e le piccole imprese faticano a produrre il tipo di contenuto che abbia davvero un impatto. Tuttavia, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che gli esperti di marketing si stanno sforzando così tanto di impressionare il loro pubblico da trascurare strategie di marketing dei contenuti dolorosamente ovvie che funzionano davvero.

Cosa fare per rimettere in carreggiata la tua campagna

Le seguenti cinque strategie sono collaudate e vere: elementi su cui la nostra agenzia di content marketing ha fatto affidamento fin dall'inizio e che continuano a produrre risultati oggi.

1. Non sottovalutare il potere delle immagini

I content marketer adorano usare il testo come principale mezzo di comunicazione, il che è divertente, perché il cervello umano elabora il testo a una velocità molto più lenta rispetto alle immagini. Infatti, secondo i risultati pubblicati da Nielsen Norman Group , l'utente web medio ha il tempo di leggere circa il 28% di tutto il testo di una singola pagina web durante una singola visita, anche se è più probabile che avvenga il 20%. Inoltre, le persone conservano solo il 10% di ciò che leggono o sentono dopo tre giorni, ma tale percentuale sale alle stelle fino al 65% quando la stessa informazione è abbinata a un’immagine. Allora, cosa significano questi numeri per i tuoi contenuti?

Ulteriori studi rivelano che i post con immagini generano un coinvolgimento maggiore del 650% rispetto ai post che contengono solo testo. I post con video attirano tre volte più link rispetto ai post di solo testo. Infine, gli acquirenti hanno l’85% di probabilità in più di acquistare un prodotto dopo aver visto il video del prodotto rispetto a quando lo hanno letto semplicemente.

Tramite GIPHY

Detto questo, non tutte le immagini sono immagini straordinarie e non tutte le immagini sono immagini. Le immagini devono essere coinvolgenti, pertinenti e aggiungere valore al contenuto. Alcuni esempi di immagini pertinenti e coinvolgenti sono i seguenti:

• Tabelle, grafici e immagini pertinenti: essere leader con un'immagine pertinente e di grande effetto è saggio, ma non fermarsi qui come molte aziende tendono a fare. Segui l'esempio di tante agenzie di content marketing e cospargi immagini pertinenti e di alta qualità in tutto il pezzo. Le "immagini di alta qualità" includono diagrammi e grafici che supportano ciò che dici e immagini che completano il tuo testo.
• Infografiche: le infografiche, se eseguite correttamente e realizzate con dati convincenti, possono essere strumenti potenti e raddoppiare facilmente il traffico .
• SlideShare: secondo Neil Patel, SlideShare ha più traffico da parte degli imprenditori rispetto a qualsiasi altra piattaforma di social media. È anche il 121 ^° sito più visitato al mondo, con tre miliardi di condivisioni di presentazioni al mese. Il suo potenziale di content marketing è enorme ma, sfortunatamente, non pienamente realizzato (e questo è un fatto di cui puoi trarre vantaggio).
• Video: il 97% degli esperti di marketing afferma che i video aiutano i clienti a prendere una decisione, il che non è troppo lontano da ciò che dicono i consumatori. Secondo il 90% dei consumatori, i video svolgono un ruolo enorme nell’aiutarli a prendere la decisione finale di acquisto.

2. Creare contenuti cliccabili, leggibili, condivisibili e divorabili

Non molte persone pensano di chiedersi: “Cos’è il copywriting?” ma dovrebbero. Sì, è vero che un buon testo dovrebbe essere ben studiato, professionale e pertinente al tuo settore, ma il contenutocondivisibileè molto più di queste tre cose. Secondo uno studio BuzzSumo, che ha analizzato 100 milioni di articoli , il contenuto virale è un contenuto che soddisfa i seguenti criteri:

• Ha un titolo cliccabile
• È più lungo: in genere, i post tra 3.000 e 10.000 parole hanno i risultati migliori
• È visivamente accattivante, nel senso che include immagini, istruzioni, elenchi o infografiche
• È percepito come affidabile e rispettabile e fa appello alle emozioni dei lettori
• Viene promosso diversi giorni, settimane o addirittura mesi dopo la sua scrittura originale

Se si confronta questo elenco con i tanti blog B2C presenti oggi sul World Wide Web, è sorprendente che alcuni post ottengano la stessa quantità di visite che ottengono.

Detto questo, creare contenuti virali è più facile a dirsi che a farsi. Sebbene il modo migliore per riempire il tuo sito web con ottimi contenuti sia assumere un servizio di scrittura personalizzato, puoi dare ai tuoi contenuti interni la spinta di cui hanno bisogno tenendo a mente i seguenti suggerimenti:

• Scrivi come un essere umano. Smetti di usare la terza persona e abbandona il gergo aziendale.
• Non aver paura di incorporare la tua personalità nei tuoi contenuti.
• Spara per articoli di lunga durata. Lungo non è noioso, anzi, è più coinvolgente, informativo e condivisibile. Detto questo, non dire più del necessario. Evita la sciocchezza e l'uso di un linguaggio superfluo allo scopo di soddisfare un numero elevato di parole.
• Invia i tuoi articoli agli influencer del settore e chiedi feedback. Se è abbastanza buono, potrebbero anche condividerlo; se non lo è, almeno hai i consigli necessari per renderlo condivisibile.

3. Sappi che un blog potrebbe non essere il tuo unico strumento

Essendo un servizio di scrittura personalizzato, amiamo il blogging: è quello che facciamo. Ma nemmeno noi possiamo negare che i blog siano solo uno strumento nell’arsenale del content marketing. Sebbene oltre 409 milioni di persone leggano oltre 23,7 miliardi di pagine ogni mese , il blogging da solo non crea conversioni, motivo per cui sfornare dozzine di blog così così ogni mese non crea un grande impatto. I blog sono solo un pezzo del puzzle e devi capire dove si adattano ai tuoi obiettivi generali di contenuto, non il contrario. Per parafrasare le parole di Doug Fowler, Presidente di Waypost Marketing :Sebbene i motori di ricerca apprezzino ancora i nuovi contenuti online, dovresti concentrarti sulla qualità, non sulla quantità. Ciò potrebbe significare rivedere la tua strategia di content marketing per sfornare meno articoli di blog e creare contenuti più mirati in formati più facili da digerire e più piacevoli.

Il punto? Usa il tuo blog per alimentare altri sforzi SEO.

Non smettere di scrivere blog, perché farlo sarebbe controproducente anche per i tuoi sforzi. Utilizza invece i contenuti del tuo blog per curare post sui social media, newsletter via email, video e SlideShares; reindirizzare i visitatori a un video o a una pagina di destinazione; per aprire la strada a una sessione di domande e risposte o per rispondere alle domande frequenti dei clienti; o per preparare il terreno per un futuro podcast. Esistono diversi tipi di contenuti in cui puoi riutilizzare i tuoi blog, che Neil Patel condivide tramite questa pratica immagine :

4. Non farti cercare dal tuo pubblico: vai da loro

Quando vuoi un caffè, vai in un bar. Se hai voglia di autentico cibo messicano, vai in una taqueria. Lo stesso vale per il content marketing. Se vuoi interagire con il tuo pubblico target, vai dove si trova, perché è probabile che non graviteranno magicamente verso di te.

Sì, i tuoi sforzi SEO possono aiutarli a trovarti, ma se frequentano Twitter o GrubHub e tu non hai fatto alcuno sforzo per socializzare in quelle sfere, i tuoi sforzi sono inutili. Prenditi del tempo per studiare il tuo pubblico target e per capire dove si riuniscono. Una volta identificato il luogo in cui si ritrova il tuo pubblico target, prenditi il ​​tempo necessario per personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare gli interessi e le esigenze del pubblico. Le piattaforme non sono adatte a tutti, quindi è importante adattare i tuoi contenuti al tuo pubblico e alla piattaforma di sua scelta.

5. Ricorda, la condivisione è importante

Come disse una volta Jay Baer :“Il contenuto è fuoco. I social media sono benzina ”. Anche se è bello pensare che i tuoi contenuti siano così ben scritti, così coinvolgenti e così informativi da creare un inferno, la verità è che la maggior parte dei contenuti rimane nascosta nelle profondità dei risultati di ricerca quando non viene condivisa su più canali di social media. . Puoi creare il tuo splendore, tuttavia, condividendo il tuo duro lavoro sulle piattaforme prescelte. La creazione di contenuti è la parte difficile, ma la condivisione non richiede quasi tempo. Raggiungi il maggior numero possibile di segmenti di pubblico e pubblica su LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube e Tumblr. Se pensi che ci siano altri posti in cui il tuo pubblico potrebbe nascondersi, pubblica anche lì. Non smettere mai di cercare nuove piattaforme, perché non sai mai dove troverai i futuri fan fedeli.

Sia che tu voglia rimettere in carreggiata la tua campagna o che tu sia pronto a prendere sul serio il tuo content marketing, stressati meno nel tenere il passo con le tendenze del marketing online e dedica più tempo a guardare ai metodi più vecchi ma collaudati. Crea diversi tipi di contenuti di qualità con molti elementi visivi, presta attenzione a dove si ritrova e condivide il tuo pubblico. Se vuoi davvero che la tua campagna prosperi, rivolgiti alla nostra agenzia di content marketing per chiedere aiuto. Visita il nostro negozio di contenuti online per vedere cosa abbiamo da offrire alla tua attività.