4 suggerimenti per l'utilizzo di elementi visivi nell'email marketing

Pubblicato: 2023-05-11

Non è un segreto per i professionisti del marketing che i potenziali clienti preferiscano le promozioni di marketing con contenuti visivi. Perché? L'impostazione di una strategia di marketing visivo aiuta il tuo marchio a risparmiare tempo prezioso trasmettendo idee ed emozioni in modo semplice e rapido. Le immagini sono efficaci nel trasferire informazioni poiché il cervello umano conserva più dati quando si presentano sotto forma di componenti visivi. Le immagini nell'email marketing non sono diverse.

Sfruttare le immagini nell'email marketing è un modo a prova di proiettile per catturare l'attenzione dei destinatari e fornire idee chiare con promozioni di email marketing. Questa guida presenta tutti i vantaggi offerti dagli elementi visivi, nonché i migliori suggerimenti su come utilizzarli.

Perché utilizzare elementi visivi nell'email marketing?

Non c'è bisogno di discutere sul ritorno sull'investimento che l'email marketing porta in tavola. Ora, se combinati con l'aumento dell'offerta di elementi visivi di coinvolgimento, formano una coppia potente che può fungere da eccellente stimolo per le conversioni e le vendite. Vediamo i motivi principali alla base di ciò.

1. Le immagini attirano l'attenzione dell'utente

Il destinatario medio riceve dozzine di e-mail nella propria casella di posta. Di conseguenza, la loro capacità di attenzione continua ad accorciarsi. In effetti, bastano pochi secondi perché un lettore esamini la tua e-mail e decida se agirà o meno in base al suo messaggio. Come puoi vedere, grandi blocchi di testo li spaventeranno solo. Le immagini, d'altra parte, attirano immediatamente la loro attenzione e li motivano a leggere l'intero contenuto dell'e-mail.

2. I lettori possono elaborare facilmente le informazioni

Sfortunatamente, ci sono momenti in cui le parole ci mancano. Per le tue e-mail, è allora che i componenti visivi vengono in soccorso per aiutarti a trasmettere la tua copia in modo coinvolgente. Le immagini suddividono i tuoi contenuti in parti più piccole e visivamente accattivanti, rendendo più facile e veloce per i lettori comprendere le informazioni condivise e conservarle più a lungo. Inoltre, creano rilevanza visiva, con il risultato che il tuo messaggio viene trasmesso in modo più efficace.

3. Aumenti il coinvolgimento del destinatario

Dopo aver letto l'oggetto dell'e-mail, la prima cosa che un destinatario controllerà prima di leggere l'e-mail è il suo aspetto. E ti rassicuriamo che questo potrebbe creare o distruggere se scorreranno il contenuto della tua e-mail. Gli elementi interattivi attirano gli abbonati, spingendoli a interagire con la tua e-mail. Per non parlare del fatto che le campagne e-mail ben strutturate e visivamente accattivanti rimangono con i lettori dopo averle lette.

4. Gli elementi visivi rendono le e-mail memorabili

Gli elementi visivi nelle e-mail, o ovunque, creano un impatto impressionante. Non importa quanto sia prezioso il contenuto, ciò che molti destinatari ricordano dalle e-mail è un elemento grafico che cattura la loro attenzione. Gli stimoli visivi rimangono con gli utenti più a lungo, facendoli ricordare la tua promozione via email. Inoltre, se l'immagine rappresenta il tuo marchio generale, il tuo marchio rimarrà in primo piano per più del tempo necessario per leggere la tua e-mail.

4 consigli per sfruttare gli elementi visivi nell'email marketing

Dobbiamo dire che non esiste una taglia unica quando si tratta di incorporare immagini nelle tue e-mail. Non tutti gli elementi visivi funzionano per tutti i tipi di attività e settori, quindi scegliere quelli con le migliori prestazioni potrebbe essere difficile. Seguendo i suggerimenti sopra elencati, ti ritroverai un passo più vicino alla creazione di elementi visivi ad alte prestazioni che i destinatari ricordano.

Rimani fedele al tuo marchio

Sappiamo tutti quanto sia fondamentale costruire un'identità di marca forte e coerente, e non avviene dall'oggi al domani. Devi rimanere fedele al tuo marchio attraverso diverse campagne e canali di marketing se vuoi che i tuoi clienti riconoscano e ricordino il tuo marchio. Abbastanza sorprendentemente, molti marketer trascurano il loro marchio nelle immagini che includono nelle loro campagne e-mail. Elementi come il tuo logo, tavolozze di colori, stili di immagine o caratteri dovrebbero far parte del tuo marketing visivo via e-mail poiché rafforzano la tua attività nella mente dei tuoi abbonati.

Fonte

Con le immagini e-mail, è essenziale guardare l'immagine del tuo marchio e attenersi alla personalità coerente che hai creato in tutti i canali di marketing. La chiave è seguire le linee guida del tuo marchio nei tuoi contenuti visivi in modo che i destinatari possano riconoscere il tuo marchio non appena aprono l'e-mail. La creazione e il mantenimento di una chiara identità visiva aiuta il tuo marchio a distinguersi e crea coerenza, che è la chiave per aumentare la fedeltà dei clienti.

Abbina gli elementi visivi alla tua copia

Gli elementi visivi nelle e-mail ti offrono una straordinaria opportunità per mostrare la tua proposta di vendita unica ed educare il tuo pubblico sul suo valore. Ciò che molti esperti di marketing non riescono a capire, tuttavia, è che non dovrebbero pensare alle immagini come a un elemento decorativo che rende le e-mail visivamente accattivanti. Dovresti considerarli come complementari alla tua copia e-mail, lavorando insieme per trasmettere il tuo messaggio in modo divertente e coinvolgente.

La grafica delle e-mail fa parte della tua strategia di content marketing e, come tale, deve essere allineata con la tua copia e-mail. Altrimenti, rischi di causare dissonanza cognitiva e frustrare i destinatari rispetto all'obiettivo della tua comunicazione. Quindi, crea immagini che attirino l'attenzione ma non trascurare mai la loro natura informativa. Aggiungi informazioni chiave relative ai tuoi prodotti o servizi nella grafica della tua email. Potresti anche usarli per visualizzare concetti difficili da capire in forma di testo normale. Ma, qualunque cosa tu faccia, assicurati che i tuoi elementi visivi corrispondano al messaggio che vuoi trasmettere con il tuo contenuto testuale.

Fai appello alle loro emozioni e ai loro sensi

Capire come attirare le emozioni dei potenziali clienti è una delle cose più difficili che i professionisti del marketing devono affrontare. I componenti visivi nelle tue e-mail ti semplificano la vita nell'evocare risposte emotive dai tuoi lettori e influenzare le loro decisioni. Quindi, oltre a completare la tua copia, il tuo contenuto visivo dovrebbe essere allineato con le emozioni specifiche che vuoi che gli abbonati provino quando leggono la tua email. Per riuscirci, è importante determinare quali sono questi sentimenti e fare un brainstorming su come creare immagini che evochino tali emozioni.

Ma non si tratta solo di provocare risposte emotive. Gli elementi visivi sono particolarmente potenti nel fare appello ai sensi dell'utente. Elementi visivi accattivanti consentono agli spettatori di viaggiare nel tempo e nello spazio, immaginandosi in scenari specifici. E non si fermeranno a questo, ma si assicureranno di intraprendere le azioni necessarie per realizzarlo. Quale sarebbe quell'azione? Facendo clic sul pulsante o sul collegamento dell'invito all'azione e-mail per vivere l'esperienza promessa attraverso i tuoi elementi visivi.

Scegli i colori con saggezza

Non è un segreto che i colori scelti dai brand nei loro sforzi di marketing abbiano un impatto sul modo in cui i potenziali clienti percepiscono il loro messaggio. Gli studi hanno dimostrato che i consumatori sono influenzati dai colori nelle loro decisioni di acquisto. Come regola generale, i colori vivaci danno energia e sono associati a sentimenti positivi, mentre i toni più neutri rappresentano affidabilità e pace e fanno emergere la calma. Scegli i tuoi colori preferiti in base al tuo obiettivo di marketing e tieni sempre presente il tuo marchio generale poiché i colori sono un fattore che contribuisce al riconoscimento del marchio.