4 cose che la tua azienda dovrebbe considerare quando sviluppa soluzioni di pianificazione dei contenuti

Scritto da Kayleigh Alessandra

Entrare nel content marketing senza un framework è una ricetta per il fallimento, ma è un errore che molte aziende fanno ancora. Pubblicano post occasionali sul blog, scegliendo argomenti a caso e aspettandosi in qualche modo che producano risultati, cosa che inevitabilmente non fanno. Ci vuole un output coerente perché il marketing dei contenuti abbia un impatto.

E la coerenza a quel livello non si ottiene attraverso un coinvolgimento ad hoc. È il prodotto di impegno, dedizione e pianificazione . Tutto deve essere allineato in modo ordinato per garantire che le aspettative dei lettori siano soddisfatte o superate. Qualità e quantità devono rimanere elevate. Questo non è facile da gestire, ovviamente, ma è del tutto possibile se sei disposto a renderlo una priorità.

Poiché la pianificazione di contenuti di alto livello richiede la creazione di soluzioni di pianificazione dei contenuti in grado di gestire qualsiasi cosa, dall'accodare i post alla valutazione delle metriche chiave, questo deve essere il tuo primo passo. Tuttavia, rappresenta una sfida significativa e devi avere il tuo approccio giusto. Esaminiamo quattro cose fondamentali che devi considerare nel processo di sviluppo.

Le competenze che i tuoi dipendenti possono offrire

Qual è l'ingrediente essenziale della produzione di contenuti? La sine qua non ? C'è solo una risposta sensata: lo sforzo umano . Certo, ora è tecnicamente possibile che i sistemi basati sull'apprendimento automatico generino post grammaticalmente coerenti, ma è "percorribile" solo se il tuo intento singolare è quello di estrarre materiale per occupare spazio e dare l'illusione del contenuto. Quei post non passeranno mai all'appello. Anche il lettore apatico può individuare le loro cuciture.

Alla fine, sono le tue risorse umane a dettare il successo del tuo content marketing, quindi devi distribuirle correttamente. Ciò significa guardare oltre i ruoli impostati che hai assegnato ai tuoi dipendenti e determinare cos'altro portano in tavola. Forse il tuo responsabile dell'ufficio si diletta nella progettazione grafica durante il tempo libero, o il tuo specialista del supporto IT è eccezionalmente abile nell'ideazione e nella progettazione di infografiche.

Spetta a te scoprire e usare quelle abilità con il massimo effetto. Ovviamente dovrai incentivare questo in modo appropriato, assicurandoti che i dipendenti interessati vogliano utilizzare le loro competenze più ampie (sia perché si divertono a mescolare le cose o perché li stai ricompensando profumatamente), ma il risultato sarà un enorme miglioramento nella produttività e nella qualità dei contenuti.

L'immagine del marchio che vuoi coltivare

Come vorresti che il tuo pubblico di destinazione vedesse la tua azienda? Quali tratti dovrebbero associare a te? Sei impassibile? Formale? Gioviale? Ti concentrerai su contenuti digeribili in forma abbreviata per coloro che hanno momenti da dedicare, mostrando un'ampia comprensione o svilupperai attorno a pezzi di intuizione leader del settore? Dipende interamente da te, ma devi capirlo prima di iniziare a produrre costantemente contenuti.

Questo perché un forte piano di contenuti sarà in linea con una serie completa di linee guida del marchio. Tali linee guida devono dettagliare tutto, da come il nome del marchio può essere stilizzato a quale tono dovrebbe colpire ogni contenuto. Senza tali restrizioni generali, la qualità e la quantità possono andare sprecate perché il contenuto non costituisce un corpo di lavoro comprensibile. Tutto ciò che produci dovrebbe essere chiaramente tuo .

Il software che utilizzerai

Si dice che un pessimo professionista incolpa i propri strumenti, ma non è perché gli strumenti non contano: è perché una parte fondamentale del loro lavoro è assicurarsi di avere sempre gli strumenti giusti, selezionarli e mantenerli con assoluta disciplina . E se hai intenzione di produrre contenuti su base regolare, devi disporre degli strumenti giusti per realizzarlo.

Gli strumenti combinati sono ovviamente esempi perfetti qui. La gestione della pubblicazione sui social media può assorbire enormi quantità di tempo se non viene selezionata, ad esempio, e Combin Scheduler semplifica il frame e la coda dei contenuti. Le attività ripetitive sono le migliori da automatizzare e ci sono due grandi motivi per cui: in primo luogo, utilizzano processi semplici che creano flussi di lavoro semplici e, in secondo luogo, sono sufficientemente noiosi da portare spesso a errori umani se gestiti manualmente.

Tuttavia, devi pensare a quali altre forme di contenuto vuoi produrre e cercare soluzioni appropriate. Potresti voler investire nell'assistenza clienti self-service per aggiungere valore e farti risparmiare tempo, nel qual caso un software di knowledge base come Crisp può guidare i tuoi sforzi nella giusta direzione. Vuoi produrre infografiche accattivanti con elementi di animazione? Dai una possibilità a Flourish. In generale, dovresti sfruttare la prova sociale e le prove gratuite per trovare gli strumenti che funzionano meglio per te.

Gli obiettivi specifici che devi raggiungere

Ci sono diversi buoni motivi per lavorare sui contenuti di marketing. È divertente, in particolare quando l'identità di marca scelta ti consente di rilassarti e mostrare un po' di personalità. È informativo, poiché ogni pezzo che scrivi o produci aggiungerà al tuo repertorio in qualche modo minore o maggiore. Di gran lunga il più significativo, tuttavia, è che può farti guadagnare soldi . Questo è, dopo tutto, il cuore del business. Se vuoi rimanere in attività, devi fare soldi.

Un altro problema comune con il content marketing è che le aziende non identificano obiettivi specifici che vogliono raggiungere. Hanno vaghe nozioni in mente sulla crescita della popolarità, ma non hanno nulla che possano costantemente tracciare - e se non sai esattamente come stanno andando le cose, non puoi sapere quando è necessario correggere il corso. Un piano di marketing dei contenuti intelligente sceglierà metriche specifiche da seguire e consentirà una flessibilità sufficiente per accogliere le modifiche necessarie.

Avvolgendo

Creare contenuti di marketing accattivanti non è facile, anche con un team capace e un budget sostanzioso. È fondamentale dedicare molto tempo all'inizio per inchiodare la fase di pianificazione. Solo allora puoi procedere con la certezza di poter imparare dai tuoi errori e sviluppare lentamente ma inesorabilmente una strategia vincente.

Nel complesso, se puoi tenere in considerazione le quattro cose che abbiamo identificato qui durante lo sviluppo di soluzioni di pianificazione dei contenuti, ti ritroverai presto in una posizione di forza. Buona fortuna.