4 motivi per cui i post oscuri diventano pubblici è un bene per i marketer

Nel caso ve lo foste perso, Facebook ha annunciato che gli annunci pubblicati per tutte le Pagine, nonché su Instagram e Messenger saranno resi disponibili al pubblico per rendere più trasparente la pubblicità online. Questa è una grande notizia! Significa che potrai dare un'occhiata senza censure a ciò che le Pagine stanno promuovendo attraverso i loro canali. In qualità di partner di marketing di Facebook, siamo felici di rimboccarci le maniche e dare una mano in ogni modo possibile.

Quando i marketer hanno scoperto per la prima volta il cambiamento, c'era molto panico. Siamo così abituati a proteggere i nostri annunci come risposte a un test che è diventato difficile vedere oltre lo shock iniziale e accogliere il cambiamento a braccia aperte. Ora che la polvere si è calmata e abbiamo potuto esplorare l'aggiornamento in prima persona, possiamo dare un'occhiata a questa nuova modifica e dargli il nostro marchio di approvazione.

Come vedere tutti i post oscuri su Facebook

L'accesso a queste informazioni è abbastanza semplice. Per dare un'occhiata agli annunci attivi di una Pagina, guarda il menu nell'angolo sinistro e fai clic su "Informazioni e annunci".

Da lì potrai sfogliare gli annunci completi di creatività e copia. Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e filtrare per paese per vedere quali annunci sono in esecuzione e dove.

Ora che sai come accedere a questa nuova funzionalità, spieghiamo perché questa modifica ha più aspetti positivi che negativi. Ecco 5 modi in cui gli annunci pubblici di Facebook sono effettivamente una buona cosa.

1. Scopri la strategia pubblicitaria su Facebook della tua concorrenza

Questo è ENORME. Facebook ti ha fornito una chiave per sbloccare le attività a pagamento della concorrenza. Prima d'ora, era in gran parte un gioco di indovinelli. Certo, ci sono stati momenti in cui potresti essere stato preso di mira dai tuoi concorrenti e potresti essere visto un paio di post promossi qua e là. Ma uno sguardo a tutti gli annunci attivi in ​​esecuzione aggiunge un livello completamente nuovo alla tua analisi competitiva.

Essere in grado di dare un'occhiata a ciò in cui sta investendo la concorrenza ti aiuta a vedere nella loro strategia. Dal momento che probabilmente ti rivolgi allo stesso pubblico , è essenziale studiare in che modo puoi far risaltare i tuoi annunci dagli altri. Forse, in base alle tue scoperte, vorrai iniziare a promuovere le stesse funzionalità che la concorrenza ha per conquistare i clienti nella fase di considerazione della canalizzazione di vendita . O forse deciderai di intraprendere una strada completamente diversa. Il punto è che, con l'accesso ai loro annunci come un intero pacchetto, sarai in grado di capire chiaramente quali proposte di valore stanno usando per attirare i clienti e utilizzare queste informazioni per valutare i tuoi punti di vendita unici. Puoi competere? Questi sono tutti processi di pensiero strategico che non erano disponibili fino ad ora.

Ecco alcune delle generalizzazioni che puoi fare sulla base di queste informazioni:

A chi si rivolge la concorrenza : questo non verrà divulgato, tuttavia, in base al messaggio dovrebbe essere abbastanza chiaro a chi è stato indirizzato l'annuncio. Quello che potrai vedere, tuttavia, è esattamente quale paese sta vedendo quali annunci. Sapere quali tipi di annunci vengono pubblicati e dove può aiutarti a capire quali parti del mondo sta cercando il tuo concorrente e come. Sono più in basso nell'imbuto? O si stanno concentrando sulla costruzione del marchio? Utilizza questi dettagli per definire la tua strategia di targeting.

Su cosa stanno mettendo il budget dietro : stanno investendo in attività di lead gen o stanno spingendo il marketing dei contenuti per aumentare la consapevolezza del proprio marchio in una regione specifica?

Quanti annunci stanno pubblicando : tieni presente che Facebook ti consente solo di visualizzare gli annunci attivi, gli annunci passati non verranno archiviati. Ciò significa che ottieni un quadro chiaro di quanti annunci sono attualmente in esecuzione e lo confronti con la frequenza dei tuoi annunci.

Quante varianti di annunci di Facebook stanno testando : non solo puoi vedere quali annunci stanno pubblicando, ma ottieni informazioni dettagliate su quante versioni diverse hanno creato. Forse puoi applicare alcuni degli stessi test degli annunci alla tua strategia.

Quali prodotti stanno promuovendo - Dando un'occhiata al tesoro di annunci dei tuoi concorrenti puoi vedere esattamente quali prodotti stanno pubblicizzando. Sono stagionali? Forse del tutto nuovo? Scopri cosa stanno correndo in quali regioni in modo da poter sviluppare un contrattacco.

So cosa stai pensando. Se riesci a vedere nella loro strategia, anche loro saranno in grado di vedere nella tua. È vero, sfortunatamente non è uno specchio a senso unico. Tuttavia, tieni presente che non avranno accesso alle informazioni più importanti sui tuoi annunci e questo è il loro rendimento. L'unica cosa che potranno vedere è l'annuncio stesso e i paesi a cui ti rivolgi. Indipendentemente dal fatto che questi annunci abbiano successo o meno, ad esempio quanti Mi piace ricevono, quante persone hanno visualizzato o cliccato, rimarranno tutti privati.

Fortunatamente, con Socialbakers sarai in grado di colmare le lacune con dati pubblicitari esclusivi che ti daranno il quadro completo. Scopri come la tua spesa si confronta con il tuo settore, paese o regione e aggiungi le tue informazioni alla tua analisi qualitativa competitiva per creare una campagna Facebook che porterà risultati: prova ora gratuitamente .

2. Prendi ispirazione dagli annunci su altre pagine

L'ispirazione è una parte enorme del processo creativo , senza di essa, gli annunci possono diventare piuttosto noiosi. È interessante notare che trovare ispirazione per gli annunci sui social media è stato estremamente difficile.

Con altri mezzi, trovare ispirazione è stato facile. Se crei uno spot televisivo, potresti passare su YouTube e guardare gli spot che sono passati alla storia per aver catturato l'attenzione del pubblico. Potresti guidare vicino a un cartellone pubblicitario o ascoltare la stessa radio che potrebbe sentire il resto del mondo.

Con gli annunci sui social media? Non così tanto. I post oscuri hanno reso questo dominio estremamente privato, il che spesso può portare a un periodo secco di ispirazione e innovazione. È difficile uscire dalla tua routine creativa se lavori nel vuoto. Dopotutto, gli annunci di Facebook riguardano tutti i test. Non aver paura di testare parte di ciò che vedi. Ciò non soddisfa il plagio, significa solo che hai la capacità di rubare ad arte ciò che ti piace e lasciare che i risultati parlino da soli.

Sfogliare gli annunci di Facebook all'interno o all'esterno del tuo settore è un ottimo modo per espandere i tuoi orizzonti creativi. Forse vedrai gli annunci che hai fatto che pensavi avrebbero aiutato a sfondare l'affollato feed di notizie in realtà sono sovrappopolati. O forse troverai alcune gemme di copia che vorresti provare tu stesso. C'è un numero infinito di modi in cui puoi utilizzare questa intuizione appena scoperta per ravvivarla nel dipartimento Gestione inserzioni.

A proposito di ispirazione. Se desideri dare un'occhiata ai post organici con le migliori prestazioni nel tuo settore, sei fortunato! Fai un giro del nostro strumento gratuito per vedere cosa è di tendenza tra il tuo pubblico.

3. Acquisisci fiducia con il tuo pubblico

La competizione può essere stressante, ma ti migliora anche in quello che fai. Il solo fatto di sapere che i tuoi concorrenti stanno guardando o che qualsiasi potenziale cliente o cliente attuale può fungere da cane da guardia dovrebbe farti pensare due volte ai tuoi annunci. Può sembrare un po' restrittivo, ma aprire le porte della tua officina potrebbe potenzialmente motivarti a fare sempre il possibile. Dopotutto, il tuo pubblico è appena diventato molto più grande, il che significa che vorrai pubblicare solo i tuoi contenuti migliori . Se stai pubblicando qualcosa che non ti senti a tuo agio nel mostrare a persone al di fuori del tuo gruppo target, è probabile che non dovrebbe essere pubblicato affatto.

È importante rendersi conto che la concorrenza non sarà l'unica ad avere la possibilità di visualizzare i tuoi annunci. Anche i tuoi clienti attuali, così come i potenziali acquirenti, potrebbero avere un picco. Ma questo può davvero funzionare a tuo vantaggio solo se stai giocando secondo le regole. Con così tante truffe online là fuori, le persone stanno diventando molto più attente online. Non inseriranno i dati della loro carta di credito ovunque. È molto probabile che i tuoi annunci in esecuzione possano essere utilizzati come un modo per controllare la tua azienda per assicurarti che sia legittimo o anche come un modo per vedere se ciò che offri sul tuo sito web corrisponde a ciò che pubblichi online.

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4. Le tue metriche non saranno distorte

Una grande preoccupazione che i marketer hanno quando vengono a conoscenza per la prima volta di questo nuovo cambiamento è l'impatto sui dati. Fortunatamente, Facebook è un passo avanti rispetto al gioco. Se hai visitatori che controllano la tua sezione "Informazioni e annunci", non saranno in grado di interagire con il tuo annuncio. Nell'esempio seguente, puoi vedere come i Mi piace, i commenti e le condivisioni sono disabilitati. Le visualizzazioni non verranno prese in considerazione nelle metriche dei social media come Copertura o Impressioni. L'unica cosa su cui è possibile fare clic nell'annuncio è il pulsante Call to Action.

Anche se non è ancora chiaro se gli utenti provenienti da un annuncio su cui è stato fatto clic nella sezione "Informazioni e annunci" verranno conteggiati come conversioni. È molto probabile che l'unica cosa che potrebbe essere influenzata sarebbe il traffico del tuo sito web, anche se non ci sono ancora molte informazioni su questo argomento. Tuttavia, anche se gli utenti provenienti da questo percorso vengono conteggiati per le visite al tuo sito web, il numero sarebbe estremamente piccolo, quindi non c'è davvero nulla di cui preoccuparsi.

Porta via

L'interferenza elettorale negli Stati Uniti è stato uno sfortunato esempio di ciò che potrebbe accadere se ci fosse una carenza di visibilità nel mondo della pubblicità sui social media. Da quando è uscita questa notizia, le piattaforme di social media come Facebook e Twitter hanno lavorato duramente per sviluppare nuovi sistemi che potrebbero impedire che la pubblicità non etica si ripeta. È importante notare che la nuova politica di Facebook tratta gli inserzionisti politici in modo molto diverso dalle aziende con piani per archiviare fino a 7 anni di annunci , con piani per la divulgazione di alcune statistiche di targeting. E giustamente. Nel frattempo, le Pagine non politiche avranno solo i loro annunci attivi visualizzati con l'opzione di filtraggio per paese.

È sempre difficile adattarsi al cambiamento, ma è sicuro affermare che aggiungere uno strato di trasparenza alla nostra pubblicità su Facebook è un passo nella giusta direzione. Con la possibilità di sbloccare gli annunci pubblicitari di Facebook della concorrenza, i marketer avranno informazioni preziose per ispirare campagne future. Ma l'analisi qualitativa è solo un pezzo del puzzle, hai bisogno di dati per colmare le lacune. Con Ads Benchmarks, avrai la possibilità di eseguire il backup del tuo piano di social media con numeri che ti mostreranno come la tua spesa su Facebook si posiziona rispetto alla concorrenza in modo da poter stare al di sopra degli altri .

Assicurati di consultare la nostra guida completa sulla pubblicità su Facebook per perfezionare la tua strategia prima di iniziare l'analisi competitiva.