Traffico 3G vs Traffico Wi-Fi: il punto di vista dell'esperto

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introduzione

Traffico 3G e traffico Wi-fi.

Sentiamo queste parole quasi ogni giorno.

Sono diventati parte del nostro vocabolario e sono collegati alla nostra vita moderna.

Tuttavia, la maggior parte di noi non pensa nemmeno a cosa significhino veramente questi termini.

Ad esempio, quali sono i vantaggi di ciascuno? Quali sono le differenze che li separano?

Oggi daremo una rapida occhiata ad alcune differenze, vantaggi e svantaggi sia dal punto di vista di un utente che da quello di un marketer online.

Traffico 3G vs Traffico Wi-Fi

Il vantaggio più logico della connessione 3G è che puoi utilizzarla ovunque sul tuo telefono/tablet e anche su alcuni laptop, purché il tuo operatore di telefonia mobile fornisca Internet.

Il segnale proviene dalla torre cellulare dell'operatore di telefonia mobile ed è per questo che copre un'area vastissima.

Anche gli svantaggi sono abbastanza chiari: di solito devi pagare un extra al tuo operatore di telefonia mobile per utilizzare questo servizio.

Inoltre, la connessione dell'operatore è normalmente più lenta del Wi-Fi, quindi sarebbe difficile lavorarci effettivamente ed elaborare dati pesanti.

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Anche così, è ampiamente utilizzato per accedere ai social network, controllare la posta, il GPS e fare ricerche.

E il Wi-Fi ?

Cominciamo con gli svantaggi.

Innanzitutto, il Wi-Fi è fornito da hotspot locali.

Ciò significa che il segnale è più debole e puoi riceverlo solo all'interno di una determinata area.

In secondo luogo, il Wi-Fi è più soggetto agli attacchi degli hacker, soprattutto perché possono accedere ai tuoi dati negli spazi pubblici.

Per quanto riguarda i vantaggi, sono abbastanza chiari.

Innanzitutto, la connessione è molto più veloce.

In secondo luogo, se utilizzi spot pubblici, non dovrai preoccuparti di spendere soldi.

Il punto di vista del marketer online

In qualità di media buyer, devi capire che il traffico Wi-Fi e 3G converte in modo diverso.

Dovresti tenere a mente questa differenza quando acquisti traffico, specialmente su reti pubblicitarie che non possono dividere 3G e Wi-Fi.

La prima cosa da tenere in considerazione è che il traffico 3G di solito si converte più facilmente e meglio del Wifi grazie alla soluzione di fatturazione della connessione 3G.

Molte offerte dell'operatore hanno l'opzione di fatturazione diretta, il che significa che gli utenti vengono addebitati direttamente dal saldo del proprio telefono cellulare dopo aver confermato di aver acquistato il servizio.

Il Wi-Fi, tuttavia, non dispone dei dati di fatturazione dell'utente.

Ecco perché viene visualizzato un altro passaggio per consentire all'utente di iscriversi.

Il passaggio richiederà all'utente di inserire i suoi dati di fatturazione e un numero di telefono o i dettagli della sua carta di credito.

Con il Wi-Fi, noterai che sia l'eCPM che i tassi di conversione diminuiranno.

Questo è il motivo per cui, anche nello stesso Paese, noterai che l'eCPM per il traffico dell'operatore è generalmente molto più alto di quello per il Wifi.

Inoltre, diversi operatori in un paese possono convertire in modo diverso.

Ecco gli eCPM globali di Mobidea per il Portogallo (11 dicembre 2015): MEO – 98€, Vodafone – 32€, NOS – 18€, Wifi – 1.3€.

La spiegazione è semplice:

Potremmo avere offerte diverse con pagamenti, prestazioni e tassi di conversione diversi, a seconda degli operatori (e delle loro regole).

Di solito proviamo prima ad acquistare traffico 3G.

Come mai?

Perché gli eCPM sono molto più alti e, quindi, c'è una migliore possibilità di fare un grande margine.

A causa del fatto che il tasso di conversione è più alto, puoi prendere decisioni in base a statistiche pertinenti con un volume inferiore.

Tuttavia, c'è un problema: poiché ci sono molte persone in competizione per questo traffico, i prezzi del traffico aumentano.

Che cosa significa?

Significa che devi fare un'offerta alta per ottenere un buon volume.

È rischioso perché può costringerti a spendere un sacco di soldi molto velocemente, specialmente nei paesi che hanno volumi enormi.

È un dato di fatto che gli acquirenti di media tendono a lavorare con il 3G.

Anche così, ciò non significa che non ci siano soldi per il Wifi.

Ricorda:

La connessione Wi-Fi è economica.

Questo è un enorme vantaggio perché, anche se l'eCPM dell'offerta sembra molto più basso, ci sono alcuni paesi in cui puoi realizzare un profitto con l'enorme volume di traffico Wifi.

Un altro vantaggio è che non c'è quasi concorrenza per il traffico Wifi, quindi non dovrai combattere una battaglia persa per ottenere volume a un prezzo ragionevole (inoltre, la maggior parte del traffico residuo trovato sulle reti pubblicitarie è Wifi).

Dai un'occhiata a questi suggerimenti per l'acquisto di contenuti multimediali che ti aiuteranno a lavorare con il traffico 3G e il Wi-Fi in diverse reti pubblicitarie.

Se lavori con reti pubblicitarie che non possono dividere il traffico dell'operatore e il Wi-Fi, dovresti scegliere una di queste opzioni per essere redditizio:

1. Scegli di investire in paesi in cui il profitto del traffico 3G compensa la spesa complessiva per il traffico (incluso il Wi-Fi)
2. Scegli i paesi in cui Wifi e 3G hanno prestazioni simili

Se lavori su reti pubblicitarie in cui puoi dividere il traffico, ecco i miei consigli:

1. Crea solo campagne 3G. Se gli eCPM all'interno degli operatori di una rete di affiliazione non variano molto puoi lanciare una campagna per tutto il traffico del vettore insieme. Se vedi una grande differenza negli eCPM, ti suggerisco di dividere le tue campagne per operatore. Questo è l'unico modo per adattare la tua offerta in base al vettore e al rendimento
2. Se ritieni che il Wifi valga la pena testare in un paese specifico, ti consiglio di creare campagne Wifi separate. In questo modo, puoi fare in modo che la tua offerta sia molto più bassa di quanto non fosse per il traffico dell'operatore. Questo è il modo in cui le tue offerte inizieranno a corrispondere al profitto che ti aspetti di realizzare

Mancia:

Ricorda che le prestazioni del dispositivo e del sistema operativo possono anche essere correlate al gestore.

Ad esempio, se ho una campagna per tutti i vettori di un determinato paese messi insieme (Russia – Beeline + Megafon + MTS + Tele2), le mie prestazioni complessive per iOS (ad esempio) potrebbero essere pessime, anche se può essere ottimo per Beeline in particolare.

Inoltre, può anche essere terribile per gli altri tre vettori menzionati nell'esempio.

Ecco perché è importante dividere.

Conclusione

Per essere un media buyer di successo, devi selezionare attentamente il tuo traffico ma non dimenticare mai:

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Anche se l'approccio potrebbe essere diverso, c'è un enorme potenziale sia nel traffico dell'operatore che nel Wi-Fi.

Spero che tu possa usare questi suggerimenti sulla tua strada verso la gloria dell'acquisto di media.

Saluti!