30 Termini essenziali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che ogni marketer dovrebbe conoscere

La SEO è un grosso problema nel mondo online e può creare o distruggere il successo di un sito web. Man mano che sempre più aziende creano le loro presenze online, la competizione per il posizionamento tra le prime posizioni dei motori di ricerca sta diventando ogni giorno più agguerrita. Qui daremo un'occhiata alle cose di base che devi sapere per quanto riguarda la SEO.

SEO

La SEO è il processo di ottimizzazione del tuo sito per migliorare il suo posizionamento nei motori di ricerca. Se i siti sono classificati tra i primi 10 o addirittura tra i primi 20, ci saranno maggiori possibilità che le persone trovino e utilizzino i loro prodotti e servizi, quindi l'ottimizzazione per i motori di ricerca è essenziale per aumentare il traffico verso un sito. La SEO mette al passo i segnali e le informazioni giusti in modo che il sito abbia maggiori probabilità di essere indicizzato e valutato favorevolmente dai motori di ricerca.

SEM

Il termine Search Engine Marketing (SEM) comprende molte ricerche su concorrenti e leader del settore insieme a SEO e elenchi a pagamento tra cui PPC e AdWords che aiutano ad aumentare la visibilità del tuo sito e quindi il traffico in entrata.

PPC

Pay Per Click (PPC) è una forma di pubblicità progettata per attirare l'attenzione di coloro che effettuano ricerche online. Google AdWords è un perfetto esempio di pubblicità PPC. Con Google AdWords, gli inserzionisti devono inviare le loro parole chiave e indicare l'importo che desiderano pagare ogni volta che qualcuno fa clic sul loro annuncio: questo è indicato come costo per clic o CPC.

Maggiore è l'offerta, maggiore sarà la posizione dell'annuncio nei risultati di ricerca. Il valore della parola chiave varia enormemente a seconda di quante persone competono per la stessa parola o frase, quindi si consiglia di mantenere le frasi e le parole il più pertinenti possibile.

Pagine ottimizzate

Le pagine ottimizzate sono fondamentali per il successo delle campagne SEO. Queste pagine possono classificarsi più in alto rispetto alla home page perché se i ricercatori cercano un argomento particolare, la pagina più pertinente del tuo sito Web si classificherà più in alto e quindi avrà la più alta possibilità di conversione.

Non è più sufficiente racchiudere tutte le tue parole chiave in un paio di frasi. Le pagine ottimizzate richiedono una riflessione seria prima dell'implementazione. Per posizionarsi bene nei risultati di ricerca organici, le pagine ottimizzate necessitano del tipo corretto di meta tag e di intestazione, la giusta quantità di contenuto unico di qualità, una buona struttura dell'URL, collegamenti ed elementi visivi.

Pagina di destinazione

Tipicamente utilizzate nelle campagne PPC, le pagine di destinazione sono progettate per essere più pertinenti per campagne specifiche. Sono più mirati delle home page e spesso si riferiscono a prodotti o servizi molto specifici correlati alla parola chiave o alla frase mirata nella campagna AdWords o PPC.

Analitica

Analytics è assolutamente essenziale se vuoi gestire e monitorare i progressi del tuo sito. Questi programmi sono progettati per raccogliere, analizzare e presentare dati sui visitatori del tuo sito, sulla durata della loro permanenza e sulla frequenza di rimbalzo. Uno dei programmi di analisi più utilizzati è Google Analytics che è ricco di funzionalità ed è completamente gratuito.

Meta tags

I metadati sono i dati sul tuo sito che dicono ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito web. Sotto questa voce si trovano le meta descrizioni, le meta parole chiave e i tag che si trovano all'interno della sezione dell'intestazione (invisibili ai visitatori del sito). I meta tag vengono visualizzati nei risultati dei motori di ricerca sotto il titolo della pagina come esempio del contenuto della pagina.

Questi sono alcuni dei termini più importanti utilizzati in SEO, ma può essere utile rivedere anche una serie di altri termini che potresti incontrare:

Testo alternativo: nella migliore pratica, viene utilizzato per descrivere l'immagine in modo che i visitatori del sito non vedenti possano fare in modo che il loro software specializzato descriva correttamente il sito.

Anchor text : il testo del collegamento visibile all'utente. Questi sono spesso utilizzati dai motori di ricerca per determinare la pertinenza del sito di riferimento e del collegamento al contenuto nella pagina di destinazione.

Autorità della pagina: l'autorità di una pagina si basa su una varietà di elementi che indicano quanto siano genuini il sito e la pagina, inclusi i collegamenti in entrata e in uscita da altri siti attendibili.

Algoritmo : i motori di ricerca utilizzano questi programmi per determinare come classificare le pagine per una determinata ricerca. Questi vengono aggiornati regolarmente, quindi è importante prestare attenzione a eventuali aggiornamenti rilasciati.

B2B – Abbreviazione di 'Business to Business'; fondamentalmente comprende tutte le transazioni tra aziende piuttosto che da azienda a cliente.

B2C – Abbreviazione per Business to Consumer; si riferisce alla transazione di beni o servizi tra un'impresa e il consumatore finale.

Bot – Conosciuti anche come Crawler o Spider, questi programmi sono scritti per setacciare automaticamente Internet per vari motivi. I motori di ricerca utilizzano i bot per indicizzare i milioni di pagine Web online e classificarle in base al loro algoritmo.

Frequenza di rimbalzo – Una misura del coinvolgimento dei visitatori con il sito web. In sostanza, è una misura dell'efficacia del sito nel catturare il suo pubblico.

Black Hat SEO : tattiche SEO che si discostano dal codice di condotta dei motori di ricerca come lo spamming, la creazione di visite false e il riempimento di parole chiave; noto anche come 'Spamdexing'.

Tasso di conversione : il numero di visitatori del sito trasformati con successo in clienti o clienti. I clic sugli annunci, le registrazioni e le vendite sono esempi di conversioni.

CPC – Sta per Cost Per Click; si riferisce alla quantità di denaro pagata per un singolo clic con un inserzionista PPC.

Link in entrata – Noto anche come backlink – un link in entrata a un sito web o a una pagina web. Il numero di backlink può indicare l'importanza di una pagina e influenza direttamente il posizionamento sui motori di ricerca.

Collegamento interno : collegamenti all'interno di un sito Web, ad esempio collegamenti tra la tua home page e la pagina dei contatti.

Parola chiave/frase chiave : una frase o una parola che gli utenti inseriscono in un motore di ricerca.

Densità delle parole chiave : la percentuale di parole chiave su una determinata pagina web. L'uso eccessivo di parole chiave su una singola pagina è indicato come keyword stuffing che è fortemente penalizzato dai motori di ricerca.

Creazione di link : nota anche come acquisizione di link, si riferisce al processo di creazione di un numero stabile di backlink da siti con autorità elevata per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Ricerca a coda lunga: termini di ricerca più lunghi che spesso hanno una concorrenza inferiore per i ranghi elevati. Ad esempio, una ricerca per "web design" potrebbe essere molto ampia mentre "design web e-commerce personalizzato South Yarra" sarebbe una ricerca a coda lunga.

Risultati di ricerca naturali/organici – Risultati dei motori di ricerca che non sono sponsorizzati o pagati in alcun modo.

SERP – Sta per Pagina dei risultati del motore di ricerca, qualsiasi pagina visualizzata in risposta a una query da parte di un ricercatore.

Mappa del sito: un elenco di pagine di un sito Web accessibili a crawler o utenti. Ai fini della SEO, una mappa del sito XML dovrebbe essere conservata nella directory principale di un sito per aiutare i bot dei motori di ricerca a trovare tutte le pagine del sito.

Social bookmark – Un servizio di social bookmarking è un servizio online centralizzato che consente agli utenti di aggiungere, annotare, modificare e condividere segnalibri di documenti Web, ad esempio Pinterest, Digg, Delicious e Reddit.

URL – Localizzatore di risorse uniforme, noto anche come indirizzo web.

White Hat SEO – Tecniche SEO conformi alle linee guida delle migliori pratiche e al codice di condotta dei motori di ricerca e che non si allontanano nelle tecniche di spamming.