3 consigli per dare priorità alle tue azioni SEO e potenziare il tuo business!

Durante il tuo audit tecnico, diventi consapevole del lavoro e delle molte attività da svolgere. Non sai da dove cominciare? Dare priorità alla tua strategia SEO in base al business della tua azienda è la regola d'oro se vuoi essere efficace!

Come sanno i SEO, una strategia richiede tempo per essere implementata e i crawler hanno una quantità limitata di tempo da dedicare al tuo sito. L'implementazione delle tue azioni SEO richiede tempo, è importante razionalizzarla. Qual è il valore di concentrarsi sulle pagine che non convertono?

A differenza delle semplici dashboard GoogleAds di SEA, il ritorno sull'investimento in SEO è difficile da calcolare, anche se il passaggio all'attribuzione del primo clic può aiutare a stabilire un ROI stimato.

L'obiettivo di questo articolo è aiutarti a concentrarti sulle pagine strategiche del tuo sito.

Nella tua lista di cose da fare, troverai problemi come:

• struttura della pagina
• pagine orfane
• contenuto duplicato
• codice di stato in errore

Sviluppare un piano d'azione per sapere quali azioni avranno il maggiore impatto

Un audit SEO può rivelare molti problemi sul tuo sito. Da dove iniziare e come procedere?

Segmenta o suddividi il tuo sito in gruppi di pagine, in base alle tue esigenze

• Per tipo di pagina : si tratta di una segmentazione che evidenzierà la struttura del sito in modo semplice ed efficace.
  Ad esempio, per un sito di e-commerce, per tipi di pagine si intendono le pagine dei prodotti e le pagine delle categorie. Per un sito multimediale, significherà pagine di articoli, elenchi di articoli e articoli archiviati.
• Per categoria : se il tuo sito e-commerce comprende diverse grandi categorie, puoi utilizzarle per segmentare il sito, ad esempio: abbigliamento, mobili, cameretta.
  Anche la stagionalità può essere un fattore determinante nella tua segmentazione: se lavori con prodotti soggetti a forte stagionalità (ad esempio costumi da bagno), il periodo della tua verifica sarà determinante.

L'obiettivo è avere una vista del tuo sito che abbia senso per te: nella struttura del tuo sito, dove sono le pagine dei prodotti?

Procedi per iterazione

Uno dei classici problemi dei siti di e-commerce è la gestione di un volume di pagine molto elevato. Per implementare azioni SEO, si consiglia di procedere per iterazione. Ciò significa selezionare un campione di pagine che generano conversioni, che apportano valore aggiunto alla tua attività e testare i tuoi consigli su questo campione prima di distribuirlo su tutte le pagine.

Per i siti di e-commerce con un numero elevato di pagine, questo modo di procedere consente di evitare un cambiamento brutale sull'intero sito e di testare l'impatto aziendale delle azioni SEO su una parte del sito prima dell'implementazione globale.

Devi farti le domande giuste: quale parte del mio sito dovrebbe essere proposta in SEO? Per un sito di e-commerce, di solito sono le pagine delle categorie, le pagine dei prodotti...

Incrocia i dati di scansione con il tuo traffico o il comportamento di Googlebot (se hai accesso ai tuoi log)

In Oncrawl, la scheda "Profondità" ti consente di comprendere meglio il comportamento di Googlebot sul tuo sito in base alla profondità delle tue pagine. A seconda del volume di pagine analizzate, i risultati possono essere molto diversi.

Nel nostro esempio di seguito, possiamo vedere che le pagine in profondità 1, 2 e 3 hanno le velocità di scansione più elevate. Questa è una buona notizia. Significa che Googlebot si concentra sulle pagine più vicine alla home page (che dovrebbero essere le nostre pagine prioritarie in SEO).

Struttura della pagina

Fonte: Oncrawl

Possiamo anche guardare la frequenza della scansione al giorno e per profondità. Nel grafico sottostante, notiamo una netta differenza tra la profondità 1 (la home page) e le profondità successive. L'importante è che le pagine con la profondità più bassa siano quelle scansionate più regolarmente, come nel nostro esempio.

Fonte: Oncrawl

Contenuto
Possiamo anche controllare i contenuti duplicati. Incrociando i dati sui titoli SEO e le visite SEO, possiamo vedere che abbiamo più visite su pagine con Titolo SEO univoco.

Fonte: Oncrawl
Per proseguire ulteriormente nell'analisi dei contenuti, Oncrawl consente di misurare l'impatto del numero di parole per pagina.
Nel nostro esempio di seguito, possiamo tracciare un parallelo tra il numero di parole per pagina e la velocità di scansione.

Fonte: Oncrawl

Un focus sulle pagine di categoria è logico per un sito e-commerce: si tratta di pagine da proporre sulle SERP, c'è un forte valore aggiunto per posizionarsi bene in Google.

Filtrando solo sulle pagine di categoria, notiamo che le pagine con meno di 800 parole ricevono meno visite rispetto alle pagine con contenuto compreso tra 800 e 1200 parole.

Fonte: Oncrawl

Monitorando la velocità di scansione al giorno in base al numero di parole, ciò conferma l'importanza di un contenuto abbastanza lungo per Google.

Fonte: Oncrawl

È importante filtrare su un modello di pagina specifico per evitare distorsioni nell'analisi.

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Scegli i modelli di pagina più importanti

Ora sai che la profondità delle tue pagine è un fattore chiave per ottimizzare la scansione del tuo sito. È tempo di scavare un po' più a fondo nelle pagine dei prodotti su cui lavorare.

Concentrati sulle pagine dei tuoi prodotti

Importa i tuoi dati aziendali: fatturato, margine di profitto, disponibilità dei prodotti, … Questo ti permetterà di concentrarti sui prodotti che hanno valore aggiunto per la tua attività.

Immagina di lavorare su un campione di prodotti che non sono disponibili (esauriti): quale sarebbe l'impatto di questa azione SEO?

Fonte: Oncrawl

Le pagine dei tuoi prodotti sono essenziali per la tua attività. Come puoi segmentarli per determinare meglio le azioni SEO da implementare?

Integrando i tuoi dati tramite Data Ingestion, puoi creare e utilizzare una segmentazione basata sui tuoi KPI specifici per la tua attività.

– Dati relativi al tuo margine di profitto

Fonte: Oncrawl

Il grafico sopra include l'intera struttura del tuo sito. La parte colorata rappresenta le pagine del prodotto. I colori sono diversi a seconda della fascia di margine di profitto per ogni prodotto. Ciò ti consente di segmentare le pagine dei prodotti da un punto di vista aziendale.

Fonte: Oncrawl

Ciò ti consente di identificare determinate pagine di prodotto con profondità 12 e da 17 a 20 che hanno un margine elevato. Sarebbe interessante lavorare in modo specifico su queste pagine perché generano un margine significativo.

Finalmente ora abbiamo una visione precisa delle pagine in cui lavorare SEO dovrebbe essere una priorità.

Di seguito è riportato un esempio dei filtri da applicare in Esplora dati per cercare queste pagine:

Fonte: Scansione di Esplora dati

Segna le tue pagine: dalla più strategica alla meno strategica

A volte, potresti non essere in grado di ottenere o integrare determinati dati relativi alla tua attività. In questo caso, puoi procedere assegnando un punteggio alle tue pagine. Questo ti permette di determinare le pagine strategiche per il tuo business.

Ad esempio, puoi determinare punteggi compresi tra 1 e 5 in base al grado di importanza delle tue pagine.

Questo punteggio può tenere conto di diversi fattori:

1. Il potenziale di guadagno
2. La difficoltà di reperire i prodotti (disponibilità, stagionalità, concorrenza)
3. Il tasso di conversione delle pagine tramite Google Analytics

Senza rivelare o utilizzare informazioni riservate per la tua attività, puoi utilizzare questo file con l'importazione di dati per aggiungere un punteggio per ogni URL.

Puoi creare una segmentazione nello stesso modo di prima, questa volta in base al punteggio che hai impostato.

Andare avanti

La definizione delle priorità delle tue azioni SEO è fondamentale nella tua strategia. Scegliere le azioni giuste da implementare come priorità può farti risparmiare molto tempo e aiutarti anche a raggiungere i tuoi obiettivi di business il prima possibile!

Questo articolo ha mostrato tre suggerimenti, ma sentiti libero di andare oltre nella tua analisi. L'acquisizione dei dati non ha limiti! Sii fantasioso riguardo ai dati che puoi importare che avranno il miglior potenziale in base al tuo sito.

Potresti anche considerare di analizzare la sinergia delle tue campagne SEO e SEA tramite Data Ingestion